Der unangekündigte Videostreamer von Sonos nutzt Berichten zufolge die Software eines Werbegiganten

Laut Janko Roettgers, der in seinem Lowpass-Newsletter vom 12. September „mehrere Quellen mit Kenntnis der Partnerschaft“ zitierte , hat Sonos Berichten zufolge eine Partnerschaft mit dem Online-Werbeunternehmen The Trade Desk für dessen noch nicht angekündigtes (und mit ziemlicher Sicherheit verzögertes) Video-Streaming-Gerät geschlossen.

The Trade Desk ist ein börsennotiertes Unternehmen mit einem aktuellen Wert von knapp über 50 Milliarden US-Dollar und bezeichnet sich selbst als „die Omnichannel-Werbeplattform, die für das offene Internet entwickelt wurde“. Im August berichtete Roettgers, dass das Unternehmen seit 2019 ein eigenes Smart-TV-Betriebssystem entwickelt, um mit Roku, Amazon und Google zu konkurrieren. Laut Digiday hat The Trade Desk dies jedoch bestritten .

Während es zahlreiche Spekulationen darüber gab, dass Sonos sich auf den Einstieg in die Streaming-Video-Arena vorbereiten könnte – teilweise basierend auf einem Bloomberg-Bericht aus dem Jahr 2023, in dem behauptet wurde, ein solches Gerät befinde sich in der Entwicklung – wurde wenig über die Software gesagt, die Sonos verwenden könnte.

Die aktuelle Plattform von Sonos, die seit der Veröffentlichung eines schlecht ausgeführten App-Updates im Mai vor enormen Herausforderungen stand, ist ausschließlich auf Musik-Streaming ausgerichtet. Sonos verfügt zwar über Soundbars – ebenso wie Amazon Fire TV und Roku – diese sind jedoch nur für die Audiowiedergabe gedacht und verfügen nicht über ein herkömmliches Betriebssystem im gleichen Sinne. Sonos hat Apps für iOS und Android (und dazu gehört auch Fire OS), aber es hat noch nie direkt auf dem Platz gespielt, den Roku, Google TV, Amazon Fire TV und Apples tvOS eingenommen haben. Die Sonos Ace-Kopfhörer , die kurz nach dem Software-Crash auf den Markt kamen, waren der erste Vorstoß des Unternehmens über die traditionelle Lautsprecherkategorie hinaus. Patrick Spence, CEO von Sonos, sagte außerdem, dass zwei neue Produkte, die vor Jahresende zur Veröffentlichung bereit waren, zurückgestellt werden, bis die App- und Plattformprobleme behoben sind.

Roettgers geht davon aus, dass eine Partnerschaft mit einem Drittanbieter wie The Trade Desk eine Reihe von Problemen gleichzeitig lösen würde. Wenn Sonos eine vorgefertigte Plattform lizenzieren kann, entfällt die Notwendigkeit, eine Plattform von Grund auf neu zu entwickeln. Angesichts der anhaltenden Probleme mit der bestehenden Sonos-App und der zig Millionen Dollar, die das Unternehmen für die Behebung des Problems ausgibt – sowie der jüngsten Entlassungen „für den langfristigen Erfolg“ – hat das Unternehmen wahrscheinlich nur wenige Ressourcen für andere Softwareinitiativen übrig.

Roettgers weist darauf hin, dass der Aufbau der notwendigen Beziehungen zu Streaming-Giganten wie Netflix, Disney+, Amazon Prime Video und HBO keine leichte Aufgabe ist. Berichten zufolge verfügt das Trade Desk bereits über diese Beziehungen.

„Das Unternehmen hat vor kurzem mit dem Verkauf von Anzeigen für Netflix begonnen und zählt auch große Medienunternehmen wie NBCUniversal, Fox und CBS zu seinen Partnern“, schrieb Roettgers. „Mehreren Quellen zufolge hat das Trade Desk Vereinbarungen mit einer Reihe großer Streaming-Dienste zur Teilnahme an seiner Plattform abgeschlossen.“

Das Trade Desk ist offenbar damit zufrieden, Sonos weitgehende Kontrolle über das Erscheinungsbild der Software zu überlassen, was ein weiterer Grund sein könnte, warum die beiden Unternehmen bei diesem Projekt zusammenarbeiten könnten. Roettgers weist darauf hin, dass für Streaming-Plattformen von Roku, Google und Amazon strenge Lizenzanforderungen gelten, die sich auf die Benutzeroberfläche, das Branding und sogar das Fernsteuerungsdesign der Geräte ihrer Lizenznehmer auswirken.