Apple und Epic, Huawei, Tencent-Spiele sind einander, hinter dem App Store ist nicht mehr stark

In diesem Jahr hat der App Store viele Zweifel und die Vorfälle sind größer geworden.

Zuvor hatte "Yuan Shen" angekündigt, dass es nicht in den App-Stores der gängigen Mobiltelefonhersteller wie Huawei und Xiaomi online sein werde. Später verhärtete Epic Apple und Google, versuchte, den Mechanismus der Plattformgebühren zu überspringen, und wurde schließlich gekickt aus dem App Store von Apple und Google.

Anfang 2021 erlebten Huawei und Tencent auch eine gegenseitige Krise, deren Grund letztendlich auf eine Zwietracht zwischen der Plattform und dem Spieleentwickler hinwies.

Warum wurde der seit fast 10 Jahren bestehende Freigabemechanismus von immer mehr Entwicklern in Frage gestellt? Ist das Problem der App Stores nur eine Aufteilung? Nachdem ich sechs verschiedene Mainstream-App Stores kennengelernt hatte, fand ich viele Hinweise.

App Stores, immer mehr wie

Die Diskussion über den App Store wird unweigerlich verschiedene Lager beinhalten. Verglichen mit dem geschlossenen und einheitlichen iOS-Ökosystem, dem Open-Source-Android-Ökosystem und dem Fehlen inländischer Google-Dienste entstehen verschiedene Anwendungsspeicher in einem endlosen Strom, von dem der größte Teil von inländischen Mobiltelefonherstellern betrieben wird.

Aus diesem Grund haben wir die App Stores der vier großen Mobiltelefonhersteller von OPPO, vivo, Xiaomi und Huawei gefunden und mit Google Play und App Store verglichen, um die Unterschiede zwischen ihnen festzustellen und das Problem herauszufinden.

Ein offensichtliches Phänomen ist, dass die App-Stores von inländischen Mobiltelefonen sehr ähnlich sind. Die meisten Spalten sind wie Empfehlungen, Apps, Spiele, Listen, persönliche Zentren usw. angeordnet. Die meisten Apps sind in Rasterform angeordnet., Relativ überfüllt.

Obwohl Google Play in verschiedene Spalten unterteilt ist, ähnelt das Inhaltslayout dem von inländischen App Stores. Es stellt ein Problem nur in Bezug auf Anwendungen dar. Unabhängig davon, ob es sich um die Startseite oder die Ranking-Seite handelt, wird eine große Anzahl von Anwendungen angezeigt. Frequenzanwendungen wie Schütteln Es gibt viele bekannte Anwendungen wie Audio, und die Homogenität ist ernst.

Dieser Ranking-Mechanismus ist offensichtlich nicht förderlich für die Verteilung kleiner und mittlerer Apps. Es gibt nur wenige neue hochwertige Apps, die gefunden werden können, wenn Sie den Store proaktiv besuchen oder die Ebene zu tief ist. Das Herunterladen von Apps hängt häufig von der Suche ab.

Beim Surfen im App Store habe ich auch viele "Shuijun-Kommentare" unter der App gefunden. Die Kommentartexte sahen ähnlich aus, und es gab sogar Benutzer mit unterschiedlichen IDs, die Kommentare mit demselben Text gepostet haben.

Die Art und Weise, wie einige App Stores "Apps empfehlen" und Spiele "empfehlen", ist ebenfalls leicht beleidigend. Die erste ist die Bildschirmwerbung. Während meiner Erfahrung habe ich oft auf den App Store geklickt und auf eine Werbung gewartet die eingebaute Anwendung des Systems.

Die vorinstallierten Anwendungen und empfohlenen Anwendungen im Anwendungsordner auf dem Desktop entsprechen genau der Mooswerbung im Internet-Zeitalter. Wenn Sie sie schließen möchten, erhalten Sie die Systemeinstellungen, um immer wieder zu suchen.

Der Grund, warum Handyhersteller möchten, dass Benutzer mehr Anwendungen herunterladen, ist sehr einfach. Ob Vorinstallation oder Spielfreigabe, es ist viel Geld, aber wenn es zu dringend ist, es zu empfehlen, sieht es wie eine Werbung aus.

Und solch einen App Store befürchte ich, dass nicht viele Benutzer wirklich besuchen möchten. Techcrunch zitierte einmal die Statistiken von App Annie. Im Jahr 2019 erreichte die Anzahl der App-Downloads 204 Milliarden, ein Anstieg von 6% gegenüber 2018, aber dieser Teil von Der Anstieg ist groß. Zum Teil dank Schwellenländern wie Indien und Brasilien ist die Wachstumsrate der USA seit 2016 auf 5% gesunken.

Die Menschen werden immer weniger bereit, neue Anwendungen herunterzuladen. Selbst wenn Mobiltelefonhersteller mit 128 GB Mobiltelefonspeicher beginnen, belegen Super-Apps wie WeChat und Douyin immer mehr Speicherkapazität, wenn 256 GB GB die Norm sind.

Darüber hinaus ist die Verteilungsmethode von App Stores relativ einfach, und die Form der Klassifizierung plus Rankings wurde über viele Jahre beibehalten, und die Verteilungseffizienz wurde nicht verbessert. Obwohl einige Hersteller versucht haben, Artikelinhalte, Empfehlungen von Herausgebern usw. Einzuführen Um die Effizienz der App-Verteilung zu verbessern, ist der Eingang jedoch tiefer und das Problem besteht weiterhin.

Ursprünglich sollte die Schnellanwendung in der Lage sein, diesen Teil des Problems zu beheben. In den von Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo usw. betriebenen Anwendungsgeschäften können Sie auch den entsprechenden Bereich für die Schnellanwendung sehen. Das Problem ist jedoch dasselbe wie die Empfehlung von Inhaltseditoren, und es ist auch ein tiefer gehender Eintrag, und viele Benutzer haben kein hohes Bewusstsein für schnelle Anwendungen oder wissen gar nicht, was es ist.

Die Verteilungseffizienz kleiner und mittlerer Anwendungen ist gering, die Wiederholbarkeit ist hoch und die Marine im Kommentarsystem verringert die Erfahrung beim Besuch des Anwendungsspeichers.

Wenn dies vor einigen Jahren kein großes Problem war, können sich die App Stores allmählich verbessern, aber jetzt nehmen die Auswirkungen neuer Kanäle auf die Verteilung der App Stores allmählich zu.

Endlos tauchen neue Rivalen auf

In dem Artikel über die Konfrontation zwischen Epic, Apple und Google haben wir darauf hingewiesen, dass der Wert von App Stores eine Inflation und Abwertung erfahren hat. Der Wert, den sie App- und Spieleentwicklern bieten, ist nicht so hoch wie zuvor, insbesondere in Bezug auf die Auswirkungen von neuen Kanälen.

Nicht nur der App Store, sondern auch die App Stores im Android-Ökosystem. Am Beispiel von Spielinhalten haben Content-Communities wie TapTap, Bilibili, Douyin usw. einen gewissen Einfluss auf sie.

Im Vergleich zum App Store bietet TapTap als Spielegemeinschaft bessere Inhalte und eine bessere Community-Atmosphäre. Eine bessere Erfahrung kann natürlich Leute anziehen, die sich darin versammeln, und es ist auch besser, einkaufen zu gehen. Außerdem berechnet TapTap kein Spiel Aktien. App Stores, die 30% oder sogar 50% berechnen, sind attraktiver.

Ein weiterer Punkt ist, dass es für Spiele aus verschiedenen Kanälen möglicherweise unterschiedliche Spielinhalte gibt, d. H. Kanalserver. Im vorherigen Artikel habe ich erwähnt, dass der offizielle Server, obwohl er dasselbe Android-Telefon ist, von der offiziellen Website heruntergeladen und von der App heruntergeladen wurde Speichern Für den Kanalserver kann es zu Dateninteroperabilität und inkonsistenten Spielfortschritten kommen, und selbst Sie und Ihre Freunde können nicht auf demselben Server spielen.

Bilibili ist einer der wichtigsten Treffpunkte der zweidimensionalen Pan-Kultur in China. Viele zweidimensionale Spiele werden auf Station B beworben. Zusätzlich zu der von Station B herausgegebenen FGO wird der Inhalt auf "Original God" bezogen. ist auch Es erscheint oft an Station B.

Vor kurzem ist ein besonderer Vorfall aufgetreten. Die Tencent-Spielemarke "Spark More" hat eine Bildschirmwerbung auf Douyin gestartet. Die beiden stehen ursprünglich in einer Wettbewerbsbeziehung und es gibt relativ wenig Spielkooperation zwischen ihnen. Der Start dieser Werbung zeigt, dass neue Kanäle wie Douyin für Entwickler immer noch attraktiv sind.

36 Krypton erwähnte einmal in einem Bericht, dass Ma Xiaoyi, Leiter von Tencent Games Ende 2020, in einem Treffen erwähnte, dass das beliebte Spiel "Three Kingdoms Strategy Edition" ein strategischer Erfolg beim Kauf eines Spiels und ein wichtiger Kaufkanal für Dieses Spiel Es ist ein neuer Kanal einschließlich Douyin.

Jetzt können Sie verstehen, warum "Yuan Shen" nicht in den App-Stores der gängigen Handyhersteller wie Huawei und Xiaomi aufgeführt werden darf. Da Sie durch den Kauf auf Douyin und anderen Kanälen auch viele Spielebenutzer gewinnen können, warum müssen Sie diese nehmen? Der Gewinn wird mit dem App Store geteilt.

Insbesondere der Gewinn dieses Teils der Aktie ist nicht gering. Im Gegensatz dazu entschied sich "Yuan Shen" für Douyin anstelle des App Stores, was beweist, dass Douyin und andere Kanäle eine große Anzahl von Benutzern zum Spiel bringen können und können konkurrieren sogar mit dem App-Markt. Der resultierende Verkehr ist relativ widerstandsfähig.

Natürlich gibt es auch Gründe, warum das Spiel selbst einen eigenen Verkehr hat, der viele Benutzer anziehen kann.

Das Fehlen von Google hat zum Aufstieg von App-Stores von Drittanbietern wie Pea Pod geführt, aber die Hersteller von Mobiltelefonen haben aufgrund der direkteren Systemvorinstallation und der intensiven Bindung an Mobiltelefone immer noch den größten Markt erobert.

Jetzt, vor großen Entwicklern mit eigenem Datenverkehr, nimmt der App Store ab. Sie können Benutzer auch über Douyin und andere Kanäle kaufen. Da das Einkaufserlebnis des Benutzers jedoch nicht wesentlich verbessert wurde, ist die Verteilungseffizienz gering usw. es wurde auch weiter reduziert Aufgrund seiner Wettbewerbsfähigkeit wurde die 30% oder sogar 50% Aktienquote zunehmend beeinflusst.

Umgang mit multilateralen Beziehungen

Obwohl sie nicht schwach sind, sinkt der Status von App Stores in der Tat unter dem Trend eines zunehmend harten Wettbewerbs. Dies zwingt App Stores tatsächlich dazu, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und das Benutzererlebnis zu verbessern. Es muss für Entwickler und normale Benutzer sein und multilaterale Beziehungen pflegen.

Für Software- und Spieleentwickler müssen App Stores Wege finden, um die Vertriebseffizienz zu verbessern und das Vertriebsvolumen zu erhöhen, damit 30% oder sogar 50% der Provisionen anerkannt werden. Für normale Benutzer ist die Erfahrung mit Softwareempfehlungen oder Shop-Einkäufen besser. stören Benutzer nicht immer wie die frischen Kuhanzeigen.

In der Tat arbeiten einige App Stores in dieser Hinsicht hart. Apple hat die App Store-Anordnung mehrmals angepasst. Das Auffälligste für normale Benutzer ist die Überarbeitung des iOS 11-Upgrades.

Apple stellt die Inhaltsempfehlung und das Bearbeitungsscreening auf eine höhere Position. Die Empfehlungsseite ist auffälliger und der Inhaltsreichtum höher. Es gibt viele Anwendungsthemen oder redaktionelle Empfehlungsthemen und sie wird auch verwendet, um Gras für Benutzer durch Inhalte zu pflanzen. Eine Möglichkeit, die Effizienz der Anwendungsverteilung zu verbessern.

Nach der Überarbeitung ist laut einem von Sensor Tower, einer Marktforschungsorganisation für Anwendungen, veröffentlichten Datenbericht der Prozentsatz der Benutzer, die Anwendungen über das Browsing-Verhalten erwerben, erheblich gestiegen, von 10% in der vorherigen Version auf mehr als 15%.

Zufälligerweise hat Huawei kürzlich angekündigt, die europäische Version des App Store zu aktualisieren, der Homepage eine spezielle Karte hinzuzufügen und durch redaktionelle Planung zu empfehlen, "lokale Trends und Bedürfnisse" widerzuspiegeln. Die Benutzeroberfläche konzentriert sich auch mehr auf die Entdeckung von Anwendungen und Spiele, auch um die Vertriebseffizienz zu verbessern.

Es wurden auch Maßnahmen zur Anpassung des Anteilsverhältnisses umgesetzt. Apple hat bereits einen neuen Plan angekündigt, den App Store Small Business Plan. Ab dem 1. Januar 2021 werden Entwickler mit einem Jahresumsatz von weniger als 1 Million US-Dollar ausgewählt. Der Anteil ging zurück von 30% bis 15%.

Viele inländische App Stores implementieren auch entsprechende Verkehrssegen basierend auf App-Bewertungen, wie z. B. Empfehlungen zum Ressourcenstandort.

In absehbarer Zeit wird die Reform der App Stores die Effizienz der App-Verteilung weiter verbessern. Benutzer können über den App Store auf qualitativ hochwertigere Apps zugreifen. Benutzer, die Fotografie lieben, können beispielsweise auf interessantere Apps zugreifen. Fotoanwendung.

Wenn der Anwendungsspeicher eine bessere Benutzererfahrung bieten kann, Benutzer zu besser geeigneten Anwendungen mit hoher Qualität navigieren können und Downloads zunehmen, verringert sich die Reibung zwischen Entwicklern und Anwendungsplattformen.

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