Wenn das Vision Pro ein Jahr alt wird, muss Apple eines tun, um das Problem zu beheben
Es ist etwas mehr als ein Jahr her, seit Apple sein Vision Pro -Headset zum ersten Mal zum Verkauf angeboten hat, und das Gerät hat seitdem nicht gerade die Welt in Aufruhr versetzt. Doch nach einem Jahr des Nachdenkens gibt es eine Sache, die Apple ganz klar tun muss, wenn es sein Mixed-Reality-Headset wieder auf den richtigen Weg bringen will.
Das Ziel besteht ganz einfach darin, ein günstigeres Modell auf den Markt zu bringen. Es steht im Widerspruch zu Apples bevorzugter Vorgehensweise – das Unternehmen ist es gewohnt, die besten und hochwertigsten Geräte herzustellen und sie entsprechend zu bepreisen –, aber nur so wird es dem Unternehmen gelingen, sein Headset wirklich zum Mainstream zu machen.
Aufkleber Schock
Ich war noch nie in Versuchung, ein Apple Vision Pro-Headset zu kaufen, und bei 3.500 US-Dollar ist es nicht schwer zu verstehen, warum. Es liegt weit außerhalb der Preisspanne, die ich für etwas zu zahlen bereit wäre, das immer noch ein hübsches Nischengerät für Enthusiasten ist.
Und ich weiß, dass ich nicht allein bin. Die virtuelle Realität hat sich noch nicht so stark durchgesetzt, dass die meisten Menschen bereit wären, so viel Geld für ein solches Gerät auszugeben. Wenn Sie dabei waren, als das Vision Pro auf der Worldwide Developers Conference (WWDC) von Apple im Jahr 2023 angekündigt wurde, konnten Sie das hörbare Keuchen hören, als das Unternehmen den Preis des Headsets bekannt gab. Es ist ein Aufkleberschock und noch mehr.
Die aufkommende Natur der Virtual-Reality-Headset-Welt trägt nicht gerade dazu bei. Verbraucher sind es einfach nicht gewohnt, so hohe Preise zu sehen, und die Branche ist jung genug, dass die Preise noch nicht gesunken sind. Das ist eine schlechte Kombination, die den Preis für den durchschnittlichen Benutzer schwer zu verkraften macht.
In vielen Fällen spielen die hohen Preise von Apple keine Rolle – schauen Sie sich nur das MacBook Pro an, das sich wie warme Semmeln verkauft, obwohl es bei weitem nicht das günstigste Notebook auf dem Markt ist. Aber in solchen Fällen ist der Preis hoch, aber nicht unangemessen. Die Leute wissen, dass sie Qualität bekommen und sind bereit, dafür etwas mehr zu bezahlen – Betonung auf „wenig“.
Beim Vision Pro ist das anders – es ist mit Sicherheit eines der teuersten Consumer-Headsets auf dem Markt. Dies verdeutlicht die Notwendigkeit, neben dem Vision Pro ein günstigeres Geschwistermodell zu verkaufen. Derzeit können sich nur die enthusiastischsten oder zahlungskräftigsten Interessenten einen leisten. Aber das muss nicht so sein. Apple könnte weiterhin sein hochpreisiges reguläres Modell für Early Adopters und Technikliebhaber anbieten, für alle anderen ein günstigeres Modell.
Erweiterung des Line-Ups
Ein günstigerer Vision Pro muss keine ernsthaften Kompromisse bei der Qualität bedeuten. Im Moment ist das Vision Pro unglaublich gut verarbeitet und voller fantastischer Funktionen , aber ein Großteil dieser Qualität könnte nur geringfügig reduziert werden, und die Verbraucher würden nicht mit der Wimper zucken.
Fragen Sie sich: Brauchen Sie wirklich ein Headset-Erlebnis für 3.500 US-Dollar oder wäre ein Headset, das die Hälfte (oder weniger) kostet, immer noch zufriedenstellend? Ich denke, Sie müssen sich nur die Produkte ansehen, die die Konkurrenten von Apple herstellen, um Ihre Antwort zu finden.
Das HTC Vive XR Elite beispielsweise kombiniert Virtual Reality mit Augmented Reality, genau wie das Vision Pro. Doch anders als das Headset von Apple wird es für deutlich unter 1.000 US-Dollar verkauft und die Leute lieben es. Der Verzicht auf High-End-Funktionen muss nicht bedeuten, sich zur Mittelmäßigkeit zu verurteilen.
Apple war schon einmal hier. Als das Unternehmen den HomePod zum ersten Mal auf den Markt brachte, behauptete das Unternehmen, er sei einer der qualitativ hochwertigsten Lautsprecher auf dem Markt, und das stimmte in vielerlei Hinsicht: Er bot unbestreitbar eine hervorragende Audioqualität. Aber es war zu teuer und es gab keine günstigere Option, sodass Käufer entweder zum HomePod greifen oder darauf verzichten mussten. Am Ende entschieden sich viele für Letzteres.
Erst als Apple den HomePod mini auf den Markt brachte, ging es wieder aufwärts – so sehr, dass Apple sogar den ursprünglichen HomePod einstellte und ihn erst Jahre später zu einem niedrigeren Preis zurückbrachte. Das ist eine Lektion, die Apple lernen muss, wenn es um sein Mixed-Reality-Headset geht.
Wir wissen, dass ein günstigeres Vision Pro in Arbeit ist, aber es gibt Gerüchte, dass es noch einige Jahre dauern wird . Kann Apple es sich leisten, so lange zu warten, während seine Konkurrenten weiter vorankommen? Ich bin mir nicht sicher, ob das möglich ist.
Ich sage nicht, dass Apple das Vision Pro komplett aufgeben und nur noch erschwingliche Headsets verkaufen sollte – das wäre einfach nicht der Weg von Apple. Aber die Aufnahme eines günstigeren Geräts in die Produktpalette würde den Verbrauchern sicherlich das bieten, wonach sie seit dem Verkaufsstart des Vision Pro vor einem Jahr gesucht haben.