Exklusivinterview mit Devialet-CEO Jacques Demont: KI ist nicht nur für unsere Produkte wichtig, sondern für jeden Aspekt des Unternehmens

Devialet ist bei chinesischen Verbrauchern möglicherweise die bekannteste Luxus-Akustikmarke im Ausland.

Wenn ich mich als Beispiel nehme, kann ich diese „donnernde“ Akustikmarke oft bei anderen Produkteinführungen sehen, auch wenn es nicht die eigene Pressekonferenz von Devialet ist. Das „Donnerdurchdringen“ hier ist vielleicht ein Wortspiel. Das eine bezieht sich auf die Beliebtheit von Devialet, das andere auf die akustische Leistung der Devialet-Produkte.

Aus der Ferne kooperierte Huawei während der Zusammenarbeit zwischen Huawei und Devialet mit Devialet bei Audiolautsprechern und Fernsehern. In letzter Zeit ist Devialet-Audio auch ein wichtiges Verkaufsargument bei den Denza- und Fangbao-Modellen von BYD, und es ist ein Anstoß für diese beiden Marken, in den High-End-Bereich zu wechseln. Natürlich bauen und justieren auch günstigere Produkte wie die Fernseher der Hisense U7Q-Serie gemeinsam mit Devialet Soundsysteme.

Der jüngste Kontakt mit Devialet ist jedoch eine exklusive Neuigkeit für Devialet: Devialets erster Flagship-Store in China wurde offiziell eröffnet. Das Geschäft befindet sich im HKRI Taikoo Hui, einem gehobenen Geschäftsviertel an der Nanjing West Road in Shanghai.

Gerade wegen der Eröffnung des Devialet-Flagship-Stores interviewte Ai Faner Devialet-CEO Jacques Demont und sprach über Devialets Stores und Lifestyle, Akustik und Technologie sowie Marke und Zusammenarbeit.

„Devalet ist eine Lifestyle-Marke, die Mode, Technologie und Luxus vereint.“

Die Besonderheit des Geschäftsviertels HKRI Taikoo Hui liegt nicht nur in seiner High-End-Positionierung, sondern auch in der Tatsache, dass es hier viele Flagship-Stores internationaler Lifestyle-Marken gibt, von denen der berühmteste Chinas einzige Starbucks-Rösterei ist.

Als Ai Faner Jacques Demont fragte, ob es sich um eine „Lifestyle-Marke“ handeln könne, auch wenn es als Luxusmarke positioniert sei, gab er eine sehr positive Antwort:

Devialet ist zweifellos eine Luxus- und Lifestyle-Marke.

In diesem Geschäft können Sie unsere Marke und unseren Ton auch durch das Layout und Design der Produkte spüren.

Der neu eröffnete Devialet Chinas erster Flagship-Store bietet das umfassendste Sortiment an Devialet-Produkten in China, darunter das Verstärkersystem Devialet Astra Opéra de Paris zum Preis von 179.900 Yuan. Devialet verfügt im zweiten Stock über einen 43 Quadratmeter großen professionellen Hörraum, den größten Hörraum von Devialet im asiatisch-pazifischen Raum. Es ist mit 11 Phantom-Audiogeräten und den High-Fidelity-HiFi-Systemen von Devialet sowie Lösungen für das ganze Haus ausgestattet.

Tatsächlich macht Luxus nach Jacques Demonts Definition nur ein Drittel der Schlüsselwörter dieser Marke aus, der Rest umfasst Mode und Technologie.

Diese 2007 gegründete französische Akustikmarke ist gut positioniert und hat ein Co-Branding mit LV, Fendi und der Pariser Oper. Entgegen der Annahme der meisten Menschen ist Devialet keine Akustikmarke mit einem halben Jahrhundert Geschichte wie Berliner Sound oder Bowers & Wilkins, sondern eine recht junge Marke. Obwohl es jung ist, zeigt es auch ein gewisses Erbe, sodass es bei der Zusammenarbeit mit LV, Fendi und der Pariser Oper keine Schüchternheit zeigt, sondern ausgewogen, luxuriös und modisch ist.

Ein weiteres Beispiel für den Status der Marke als Luxus-Lifestyle-Marke ist die Zusammenarbeit von Devialet mit dem französischen Luftfahrtausrüstungsunternehmen Safran, um ein Kopfstützen-Soundsystem für die First-Class-Sitze von Riyadh Airways zu entwickeln.

Für eine akustische Marke ist das Offline-Erlebnis weitaus wichtiger und intuitiver als die Online-Präsentation. Darin liegt der Sinn der Existenz von Stores, insbesondere Flagship-Stores.

Laut Jacques Demont ist der Devialet-Flagship-Store ein wichtiger Träger für die Vermittlung des Konzepts „Lifestyle“. Er sagte zuvor, dass der Devialet-Flagship-Store in Singapur auf dem Raumgestaltungskonzept basiert, „dass man sich den Laden als eine reale Umgebung vorstellt“. Verbraucher können diesen Ort als „kulturelle Basis für die Klangerkundung“ nutzen, wo sie privat zuhören, Produkte erleben, Live-Auftritte durchführen und akustisches Wissen erlernen können, um ihre Wertschätzung zu steigern.

Erfahrung und Gefühl sind zwei Worte, die Jacques Demont gerne vermittelt, und sie sind auch die dominierenden Merkmale der Akustikprodukte von Devialet. Der Klang von Devialet ist beispielsweise nicht nur akustisch und taktil, sondern auch visuell. Am Beispiel der Phantom I haben die Subwoofer auf beiden Seiten eine Schubkraft von bis zu 60 Kilogramm. Wir können visuell die enormen Vibrationen sehen, die durch Schallwellen verursacht werden.

Es ist mit HBI Heart Bass Implosion (Herzschlag-Niederfrequenz-Explosionstechnologie) abgestimmt. Auf beiden Seiten des versiegelten Gehäuses des Phantom I befinden sich Subwoofer. Der durch ihren gemeinsamen Betrieb erzeugte Schub kann bis zu 14 Hz Infraschall betragen. Diese niedrige Frequenz scheint zuerst ins Herz und dann in die Ohren einzudringen, was auch den Eindruck erweckt, dass der Devialet-Bass „tief in die Herzen der Menschen dringt“. Das „tief in die Herzen der Menschen“ ist hier immer noch ein Wortspiel.

„KI ist nicht nur für unsere Produkte wichtig, sondern für jeden Aspekt des Unternehmens.“

Was die Wahrnehmungswahrnehmung betrifft, sind europäische Akustikmarken klassischer und legen nicht so viel Wert auf Spitzentechnologien wie chinesische und amerikanische Marken. Beispielsweise wurden in der vorherigen Welle intelligenter Lautsprecher die Tmall Genie- und Xiaoai-Lautsprecher in China sowie die Amazon Alexa-Lautsprecher in den USA alle von Technologieunternehmen und nicht von etablierten Akustikherstellern hergestellt. Jetzt kommt eine neue Technologiewelle und die KI erfasst alles oder wird es bald tun.

Wie ist also die aktuelle Situation? Als Ai Faner Jacques Demont fragte, wie er die Welle der KI-Technologie sehe, sagte er:

Erstens ist KI ein sehr wichtiger Teil der Entwicklungsstrategie von Devialet, nicht nur im Produktteil, sondern in allen Aspekten des Unternehmens.

Beispielsweise ist der tragbare Lautsprecher Mania von Devialet bereits mit KI-Algorithmen zur Optimierung der Klangleistung ausgestattet.

Auf Unternehmensebene haben wir einen wichtigen Schritt gemacht, nämlich die Einführung von KI in den Kundendienst, um das Kundenerlebnis zu verbessern.

In der nächsten Produktstrategie werden wir auch KI-Algorithmen energisch einführen. Natürlich ist die genaue Vorgehensweise weiterhin vertraulich.

Der tragbare Lautsprecher Mania von Devialet ist mit einem Startpreis von 6.980 Yuan derzeit das günstigste Bluetooth-Lautsprecherprodukt der Einstiegsklasse von Devialet. Es nutzt Echtzeit-Akustik-Rendering-Technologie „Active Stereo Calibration (ASC)“ und Cross-Stereo-Architektur sowie Vier-Raum-Kalibrierungsmikrofone und integrierte intelligente Funktionen, wodurch es die Audiowiedergabe automatisch entsprechend der Umgebung optimieren kann.

Die bereits erwähnte Heartbeat-Niederfrequenz-Explosionstechnologie (HBI, Heart Bass Implosion) und die Active Stereo Calibration (ASC) von Devialet sind Vertreter der vielen exklusiven Technologien von Devialet. Auch das teuerste Devialet Astra Opéra de Paris-Verstärkersystem ist stolz auf seine ADH-Analog-Digital-Hybrid-Verstärkertechnologie der neuen Generation. Diese Technologie kann gleichzeitig die Linearität und Feinheit der analogen Verstärkung (Klasse A) sowie die Leistung und Dichte der digitalen Verstärkung (Klasse D) nutzen, was zu einem feinfühligen und präzisen Hochfrequenzgang führt.

Als Jacques Demont darüber sprach, wie Devialet im harten Wettbewerb unter den Akustikmarken wettbewerbsfähig bleibt, nannte er vier Punkte:

• Technologieakkumulation von mehr als 250 Patenten
• Zeitloses, stilvolles und luxuriöses Design
• Hohe Dichte an Fachkräften
• Exquisite französische Handwerkskunst

Er sagte:

Diese vier Säulen zeichnen unsere Produkte aus, und sobald die Menschen den Klang eines Devialet-Produkts hören, verstehen sie diesen Unterschied. Wenn man ihr zuhört, verbindet man sich emotional mit der Musik, jetzt und in der Zukunft.

„Wir sind davon überzeugt, dass Denza ein erfolgreiches Automobilunternehmen werden wird.“

Im März 2023 brachten Denza und Devialet gemeinsam das weltweit erste in Serie produzierte Modell Denza N7 heraus, das mit Devialet-Audio ausgestattet war. Diese Zusammenarbeit war damals mit Schock und Verwirrung verbunden.

Obwohl Denza damals mit dem MPV-Modell D9 eine gute Dynamik hatte, war es doch noch neu in der Automobilindustrie, und Devialet hatte sich im Automobilbereich noch nicht so bewährt wie der Berlin Voice oder der British Treasure.

Mit der Zeit zweifelten die Außenwelt jedoch deutlich weniger an diesen beiden Marken. Rückblickend fragten wir uns immer noch neugierig, warum sich Devialet für Denza und später für Formula Leopard als Partner im Automobilbereich entschieden hatte.

Jacques Demont sagte:

Zunächst einmal hoffen wir, manchmal auch Dinge berücksichtigen zu können, die außerhalb des Marktes liegen. Devialet, Fangbao und Devialet haben beispielsweise alle eine einzigartige Positionierung und sind allesamt Marken, die außerhalb des Mainstreams positioniert sind.

Nehmen wir zum Beispiel Denza, dessen Technologie- und Entwicklungsstrategie uns sehr gefällt. Denza integriert gerne mehr Technologien in Autos, was Devialet sehr ähnlich ist.

Wir bestätigen, dass Denza zu einer sehr großen und erfolgreichen Automarke heranwachsen wird.

Natürlich gibt es noch einen weiteren Grund, den ich erwähnen muss. Ich habe ein sehr gutes Verhältnis zu Stella, einer der Verantwortlichen von BYD in Europa. Dies ist ein wichtiger Faktor für unsere Fähigkeit, weiterhin zusammenzuarbeiten.

Auf der Shanghai Auto Show sahen wir auch die neuesten Kooperationsergebnisse zwischen Devialet und Denza: Traditionelle Auto-Basslösungen bestehen aus vier Türverkleidungs-Basseinheiten plus einer Subwoofer-Einheit im Kofferraum. Im Supersportwagen-Konzeptauto Denza Z haben die beiden Parteien gemeinsam die LFE-Box-Lösung (mit zwei eingebauten Basseinheiten) auf den Markt gebracht, die die traditionelle 4+1-Lösung ersetzen kann und deren Basseffekt kompromisslos und noch besser ist.

Auf der offiziellen Website von Devialet können wir einige ihrer Luxusattribute sehen. Beispielsweise kostet das Gemeinschaftsmodell Mania des tragbaren Lautsprechers in Zusammenarbeit mit Fendi mehr als 20.000 Yuan, was dem Dreifachen des Preises des gewöhnlichen Modells entspricht. Noch teurer sind die gemeinsam mit LV gebrandeten Audio- und DJ-Arbeitskoffer. In Asien scheint das Erscheinungsbild von Devialet technologisch und benutzerfreundlich zu sein. Ob es sich um die frühere Zusammenarbeit mit Huawei oder die aktuelle Zusammenarbeit mit Hisense und Denza & Fangbao handelt, es hat den Anschein von Luxus aufgegeben und eine reine Seite präsentiert.

Dies ist die Vielfalt und Besonderheit von Devialet. Genau wie die Frage, die wir am Anfang gestellt haben, ist Devialet eine Lifestyle-Marke. Wenn Sie Hunderttausende Euro für den Kauf einer Komplettlösung einschließlich des Devialet Astra Opéra de Paris-Verstärkersystems ausgeben, ist das luxuriös; Wenn man gemeinsam mit Mania und Fendi reist, ist das in Mode; Wenn man im Denza Z9 GT die Geschwindigkeit des Autos und die Leidenschaft für die Musik spürt, ist das auch technisch.

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