Die Verkäufe der Apple Watch gehen immer noch zurück, aber die Gründe dafür liegen auf der Hand
Während sich die Apple Watch seit dem Erscheinen der ersten Uhr im Jahr 2015 als beliebt erwiesen hat, verzeichnete die Smartwatch des Technologieriesen in letzter Zeit rückläufige Verkaufszahlen.
Nach neuen Daten von Counterpoint Research gingen die Smartwatch-Lieferungen von Apple im Jahr 2024 im Jahresvergleich um nicht unerhebliche 19 % zurück, wobei die Gerätemarke in allen Regionen außer Indien Rückgänge verzeichnete.
Counterpoint stellt fest, dass der weltweite Rückgang der Apple Watch-Verkäufe hauptsächlich auf einen Umsatzrückgang in Nordamerika zurückzuführen ist, wo mehr als die Hälfte der Smartwatch-Lieferungen von Apple ausgemacht werden.
Bemerkenswert ist, dass dies das zweite Jahr in Folge war, in dem die Verkäufe der Apple Watch zurückgingen. Tatsächlich war das letzte Quartal 2024 das fünfte Quartal in Folge, in dem die Smartwatch-Lieferungen von Apple zurückgingen, ganz im Gegensatz zu anderen großen Smartwatch-Herstellern, die alle ein Wachstum verzeichneten.
Warum hat Apple also Probleme, die Apple Watch aus den Läden und an die Handgelenke der Menschen zu bringen? Laut Counterpoint-Analyst Balbir Singh war der Gesamtrückgang im Jahr 2024 auf eine Reihe von Gründen zurückzuführen, darunter das Fehlen bedeutender Upgrades der Watch Series 10, die im vergangenen Herbst auf den Markt kam.
Singh wies auch darauf hin, dass Apple beim letztjährigen Smartwatch-Launch-Event weder eine Watch Ultra 3 noch eine neue Watch SE vorgestellt habe, was den Umsatz wahrscheinlich angekurbelt hätte.
Die Apple Watch Ultra ist die Premium-Apple Watch des Unternehmens und wurde zuletzt im Jahr 2023 aktualisiert, während die günstigste Option, die SE, zuletzt im Jahr 2022 aktualisiert wurde.
Ein weiterer Grund für die rückläufigen Umsätze könnte sein, dass die Smartwatches von Apple mehr kosten als viele Konkurrenzgeräte auf dem Markt, die zum Teil über einen ordentlichen Funktionsumfang verfügen.
„Um im Jahr 2025 ein Comeback zu feiern und seinen Marktanteil zu behalten“, sagte Singh , „muss Apple sich auf einige Dinge konzentrieren, darunter die Einführung neuer Funktionen, die Einführung [neuer] Watch SE- und Watch Ultra-Modelle und mögliche Design-Upgrades.“
Eine Reihe von Berichten und Leaks deuten darauf hin, dass sowohl die Apple Watch Ultra 3 als auch die Apple Watch SE 3 im September zusammen mit der Series 11 auf den Markt kommen könnten. Wenn das der Fall ist, könnte 2025 das Jahr sein, in dem die Apple Watch-Verkäufe wieder steigen.
Apple lehnt es ab, in seinen Finanzberichten offizielle, detaillierte Verkaufsdaten für die Apple Watch zu veröffentlichen. Stattdessen gruppiert Apple die Apple Watch-Verkäufe in der Kategorie „Wearables, Haushalt und Zubehör“, sodass für bestimmte Apple Watch-Einheitsverkäufe nur Schätzungen von Drittanbietern verfügbar sind.
Eine Reihe von Forschungsunternehmen – darunter auch Counterpoint – verwenden eine Mischung aus Verbraucherumfragen, Marktanalysen und Kanaldaten, um Schätzungen zu erstellen, wenn keine offiziellen Verkaufszahlen von Apple vorliegen.