Google hat Ihre nächste Luxus-Sonnenbrille im Visier

Google möchte die Technologie in Ihrer ersten Luxus-Smart-Sonnenbrille einsetzen, überlässt das Aussehen aber nicht dem Zufall oder den eigenen Designern. Stattdessen setzt das Unternehmen auf etablierte Partner aus der Brillenbranche mit Erfahrung in dem Bereich, den es eindeutig dominieren möchte . Ziel ist es, Android XR zur bevorzugten Software für Brillenmarken zu machen.

Große Namen mit der richtigen Erfahrung

Während der Keynote-Präsentation der Google I/O 2025 , der jährlichen Entwicklerkonferenz des Unternehmens, wurde Android XR gegen Ende der zweistündigen Veranstaltung anhand eines Smart-Glass-Prototyps präsentiert. Googles anhaltende Entscheidung , keine eigenen verbraucherreifen Modelle zu zeigen, ergab plötzlich Sinn, als das Unternehmen auf der Bühne zwei Partnerschaften im Bereich Smart Glasses ankündigte – Gentle Monster und Warby Parker – sowie eine dritte, Kering Eyewear, außerhalb der Keynote.

Es sieht nicht so aus, als ob Google eigene Brillen herstellen will. Das Unternehmen zieht es vor, die Hardware an andere Marken auszulagern, anstatt ein weiteres Eigenprodukt in die eigene Pixel-Mobilgeräte-Reihe aufzunehmen. Es ist bei weitem die beste Entscheidung, die das Unternehmen treffen konnte. Brillen jeglicher Art herzustellen ist nicht dasselbe wie ein Telefon oder eine Smartwatch herzustellen, und obwohl Googles Taschen tief genug sind, um Experten einzustellen, würde es lange dauern, bis Design und Passform perfekt sind. Und es ist wahrscheinlich unmöglich, in kurzer Zeit eine große Auswahl an Formen für unterschiedliche Gesichter zu entwickeln, die für einen breiten Erfolg erforderlich sind.

Als Partner hat sich das Unternehmen allerdings nicht einfach irgendeinen Sonnenbrillenhersteller ausgesucht. Die bereits bestätigten Namen sind nicht nur bekannt, sie haben auch klare Ambitionen, Technologie in ihr Geschäft zu integrieren, und sie gehen die Herausforderung auch alle aus unterschiedlichen Richtungen an. Google kümmert sich um die Software und überlässt anderen die Hardware. Wer Android schon länger kennt und sich an die Anfänge im Smartphone-Bereich erinnert, wird diese Strategie kennen.

Gentle wer, Warby was?

Wir kommen gleich auf Warby Parker zurück und erklären, warum es eine hervorragende Wahl für Google ist. Gentle Monster ist Ihnen vielleicht noch nicht bekannt, dennoch ist es wahrscheinlich der spannendste der drei Partner. Die südkoreanische Marke startete 2011 und verkauft ihre Produkte zwar weltweit, ist aber vor allem in ihrem Heimatland Japan und China bekannt. Sie ist bekannt für ihre kreativen und spannenden Einzelhandelsgeschäfte, Partnerschaften mit großen Modemarken und ihren kontinuierlichen Einsatz von Technologie.

Gentle Monster hat sich bereits voll und ganz der Technologie verschrieben. Von seinen wilden, futuristischen, oft Cyberpunk-inspirierten Designs bis hin zu den verrückten Hightech-Kunstinstallationen in seinen Filialen passt die Marke perfekt zu Googles Software. Das Unternehmen hat sich bereits an Smartglasses versucht und bereits mehrfach mit Huawei zusammengearbeitet , beginnend während der Audio-First-Smart-Glass-Welle um 2020. Neben eigentlichen Smartglasses hat das Unternehmen Augmented-Reality-Anprobetechnologie eingeführt, ein kollaboratives Handyspiel produziert, mit Videospielmarken an einigen verrückten Designs gearbeitet und ist im Online-Handel gut etabliert.

Warby Parker dürfte aufgrund seiner ungewöhnlichen Direktvertriebsplattform, des Wohltätigkeitsprogramms „Buy a Pair, Give a Pair“ und seines cleveren Marketings über Online-Kanäle wie Podcasts der bekanntere Name sein. Warby Parker ist nicht so technisch fortschrittlich wie Gentle Monster, und das ist auch gut so, denn sein klassisches Design spricht auch diejenigen an, die nicht unbedingt auffallen wollen. Google unterzeichnet nicht nur eine Partnerschaft mit Warby Parker, sonderninvestiert 150 Millionen US-Dollar in die Marke , die Hälfte davon für die Entwicklung neuer Produkte. Dies unterstreicht das ernsthafte Engagement des Unternehmens in der Entwicklung von Smart Glasses.

Die letzte neue Partnerschaft besteht mit Kering Eyewear, einem Konglomerat, das Produkte für 14 Top-Luxusmarken wie Gucci, Montblanc, Balenciaga, Cartier und andere entwirft. Das Unternehmen verfügt außerdem über eigene Brillenmarken, darunter Lindberg und Maui Jim. Googles XR-Vizepräsident Shahram Izadi machte seine Absichten mit dem Unternehmen in einer Pressemitteilung deutlich: „Die Integration unserer immersiven XR-Plattform in die ikonischen Modelle von Kering Eyewear bietet den Verbrauchern die Möglichkeit, mit Android XR das Beste aus Mode und Funktionalität herauszuholen.“

Nichts dem Zufall überlassen

Metas Partnerschaft mit EssilorLuxottica für die Ray-Ban Meta Smartglasses trug zum Erfolg des Produkts bei. Dank Ray-Bans Expertise und Produktverständnis konnte Meta im Wesentlichen eine Brille auf den Markt bringen, die so gut designt und zeitlos ist, dass sie den meisten Gesichtern passt. Die Wayfarer ist jedoch in der Brillenwelt, wo Einheitsgrößen fast nie allen passen, ziemlich einzigartig.

Durch die Partnerschaft mit Gentle Monster, Warby Parker und Kering Eyewear deckt Google bereits die meisten Gesichter und Geschmäcker ab. Nicht jeder wird eine Gentle Monster-Brille tragen können oder sie überhaupt ausprobieren wollen, aber Warby Parker bietet eine Brille, mit der man sich wohlfühlt. Wer die neueste Mode liebt, wird bei Kering Eyewears Markenliste wahrscheinlich fündig.

Währenddessen arbeitet Googles Android XR-Plattform im Hintergrund und sorgt für ein optimiertes und konsistentes Benutzererlebnis. Googles Wear OS-Plattform für Smartwatches hatte zwar eine schwierige Phase, hat sich aber seit Wear OS 4 massiv verbessert. Das zeigt, dass das Unternehmen Wearable-Tech-Software nun ernst nimmt. Wir sind daher weniger besorgt darüber, dass es eine leistungsstarke Softwareplattform für Smart Eyewear liefert, als wir es vielleicht vorher waren.

Hightech-Luxus-Sonnenbrillen kommen

Ein konsistentes und zuverlässiges Softwareerlebnis ist wichtiger, als Sie vielleicht denken. Schlecht funktionierende Software ist kein Luxus, und die Partner wollen ihren Ruf nicht schädigen. Google möchte, dass Android XR beim Kauf einer Luxus-Smart-Brille praktisch im Hintergrund bleibt und kaum eine Rolle spielt. Dies wird nur durch umfassendes Vertrauen in das Produkt erreicht. Von Android XR hängt viel ab.

Brillen werden aufgrund ihres Aussehens und der Persönlichkeitsdarstellung ausgewählt und gekauft. Dies wird die wichtigste Überlegung sein, und Android XR muss durch sofortige Bedienbarkeit, nie aufdringliche Optik und nahezu unsichtbar überzeugen. Da Google die Hardware nicht selbst entwickelt, scheint es sich dessen bewusst zu sein. Die Wahl seiner Partner zeigt, dass das Unternehmen weiß, dass es möglichst viele Nutzer ansprechen muss, um die Plattform erfolgreich zu machen.

Das einzige Problem ist vielleicht die Zeit, denn nichts passiert so schnell. Weder Gentle Monster noch Kering Eyewear haben sich dazu geäußert, wann ein Android-XR-Produkt erscheinen könnte, und Warby Parker hat lediglich angekündigt, dass die ersten Produkte nach 2025 erscheinen werden. Vorausgesetzt, das bedeutet Anfang 2026, sind die Voraussetzungen gegeben, damit Google mit seiner neuesten Hightech-Brillenoffensive endlich den Geist von Glass vertreibt und Ihre nächste Luxus-Sonnenbrille mit Android XR ausgestattet ist.