Netflix-Chef setzt sich für generative KI ein: Warum das für Künstler problematisch werden könnte

Die KI-Revolution in Hollywood ist da, ob man es will oder nicht. Anstatt vor generativer künstlicher Intelligenz (GenAI) davonzulaufen, begrüßt Netflix sie.

Nachdem Netflix seine beeindruckenden Ergebnisse für das zweite Quartal bekannt gegeben hatte, erläuterte Co-CEO Ted Sarandos die KI-Pläne des Streaming-Anbieters und wie das Unternehmen diese künftig einsetzen will. Obwohl sich die Diskussion hauptsächlich um die Kosten dreht, glaubt Sarandos, dass KI die Qualität der Filme und Serien von Netflix verbessern wird.

„Wir sind nach wie vor davon überzeugt, dass KI eine unglaubliche Chance bietet, Filmemachern zu helfen, Filme und Serien nicht nur günstiger, sondern besser zu machen“, sagte Sarandos gegenüber Finanzanalysten über den Hollywood Reporter . „Es sind also echte Menschen, die mit besseren Tools echte Arbeit leisten. Unsere Macher profitieren bereits jetzt von den Vorteilen in der Produktion durch Vorvisualisierung, Szenenplanung und natürlich auch durch visuelle Effekte.“

Netflix hat KI bereits in seine Filmstrategie integriert. Im April veröffentlichte der Streaming-Dienst „The Eternaut“, ein argentinisches Science-Fiction-Drama, das auf dem Comic von Héctor Germán Oesterheld und Francisco Solano López basiert. In der Serie tötet giftiger Schneefall den Großteil der Bevölkerung. Die Überlebenden erfahren schließlich, dass der mörderische Schneesturm nur der erste Teil einer Alien-Invasion ist.

Mithilfe von GenAI arbeiteten argentinische VFX-Künstler mit Netflix zusammen, um in einer der Folgen einen Gebäudeeinsturz in Buenos Aires darzustellen. Dies ist die erste GenAI-Sequenz, die in einer Netflix-Originalserie oder einem Netflix-Film ausgestrahlt wird. Sarandos' positiver Reaktion nach zu urteilen, wird dies nicht das letzte Mal sein, dass Netflix KI einsetzt.

„Durch den Einsatz KI-gestützter Tools konnten sie mit bemerkenswerter Geschwindigkeit ein erstaunliches Ergebnis erzielen. Tatsächlich wurde die VFX-Sequenz zehnmal schneller fertiggestellt, als dies mit herkömmlichen VFX-Tools und -Workflows möglich gewesen wäre“, erklärte Sarandos.

Während Netflix die Früchte von GenAI erntet, haben andere Unternehmen die negativen Nebeneffekte zu spüren bekommen. Disney und Universal reichten eine Urheberrechtsklage gegen das GenAI-Programm Midjourney ein. Die Studios bezeichneten Midjourney als „typischen Urheberrechts-Trittbrettfahrer“ und „abgrundtiefen Abgrund des Plagiats“.

Urheberrechtsprobleme und Automatisierung sind zwei der vielen Anliegen, die Kreative im Zusammenhang mit KI äußern. Nadeem Sarwar , Technik- und Wissenschaftsjournalist bei Digital Trends, ist der Ansicht, dass der KI-Einsatz von Netflix den Kreativen nur schaden und nicht nützen wird.

„Der Fokus auf ‚Geschwindigkeit‘ zielt im Wesentlichen darauf ab, dass Netflix den kreativen Iterationsprozess beschleunigen will“, erklärte Sarwar. „Das bedeutet auch, dass den Leuten die mühsame Arbeit entzogen wird, die sie sonst sorgfältig, aber in längerer Zeit erledigen würden. Davon profitieren nur Netflix und nicht die Künstler.“

Trotz des technologischen Fortschritts wird KI nicht so schnell verschwinden. Ihre zukünftige Entwicklung bereitet Künstlern schlaflose Nächte.

„Der Trend war bereits vorhersehbar“, fügte Sarwar hinzu. „Marvel hat es getan und wurde dafür kritisiert. Wir dachten, Netflix und andere Studios würden daraus lernen. Das werden sie aber offensichtlich nicht.“