“Up Next” von Apple Music Feature wird international eingeführt
Die monatliche Redaktionsinitiative "Up Next" von Apple Music expandiert international und war bisher nur in den USA erhältlich.
Laut Billboard zeigt die Künstlerförderungskampagne zunächst internationale Künstler in 11 Ländern.
Apples Marketing-Muskel
Neben den USA ist Up Next auch in Kanada, Australien, Großbritannien, Südafrika, Indien, Frankreich, Deutschland, Mexiko, Russland, Japan und China erhältlich oder wird in Kürze eingeführt. In jedem dieser Märkte fördert Apple neue lokale Künstler – wie den Produzenten und Künstler Blxckie in Südafrika oder den Rapper und Sänger Nicki Nicole in Lateinamerika -, die von Apples großem Rampenlicht profitieren können. Billboard merkt an, dass die Künstler die Belohnungen von Apples "Marketing-Muskel in mehreren" lokalen "Regionen" ernten werden.
Die Up Next-Funktion von Apple Music wird von Apple Music-Redakteuren von Hand kuratiert. Es wird normalerweise freitags aktualisiert. Es bietet eine Wiedergabeliste mit neuen und aufstrebenden Künstlern. Es gibt auch nette Details wie personalisierte Geschichten und Banner. In der Vergangenheit hat Apple einige seiner Künstler für Up Next-Minidokumentationen ausgewählt, in denen die Reisen der Künstler nach oben sowie Informationen zu ihren Inspirationen und Einflüssen nachverfolgt werden. Es hat auch Interviews und Live-Auftritte mit dem Titel "Up Next Sessions" inszeniert.
Apple stellt in seiner Funktion "Weiter" fest, dass seine Editoren "diese Wiedergabeliste häufig aktualisieren. Wenn Sie also etwas hören, das Ihnen gefällt, fügen Sie es Ihrer Bibliothek hinzu." Auf diese Weise versucht Apple, neue, nicht algorithmische Methoden für die Musikempfehlung zu finden, die dazu beitragen können, einen Vorteil gegenüber Konkurrenzdiensten wie Spotify zu erzielen.
Während die meisten Streaming-Dienste ähnliche Kataloge mit Titeln und Alben anbieten, können sich kuratierte Dienste wie diese von Apple Music von Mitbewerbern abheben.
Ein Abonnement-Verkaufsargument für Apple Music
Die Up Next-Funktion von Apple Music ist der spirituelle Nachfolger des iTunes New Artist Spotlight, der Mitte der 2010er Jahre eingeführt wurde. Beide Dienste sollen Apple als Geschmacksmacher festigen, um neue musikalische Acts auf der ganzen Welt zu brechen.
Apple Music wurde vor mehr als fünf Jahren im Juni 2015 eingeführt. Apple veröffentlicht nicht regelmäßig Abonnentenzahlen für den Streaming-Abonnementdienst. Das letzte Mal im Juni 2019 hatte es weltweit rund 60 Millionen Abonnenten. In den USA ist es neben seinem größten Konkurrenten Spotify einer der beliebtesten Streaming-Musikdienste.
Ein Apple Music-Abonnement kostet 9,99 USD / Monat für eine Einzellizenz, obwohl andere Abonnementoptionen verfügbar sind. Im Gegensatz zu Spotify bietet es keine kostenlose Stufe für Hörer.