Warum Netflix glaubt, dass sich sein Wachstum zu Beginn des Jahres 2021 verlangsamt hat
Im ersten Quartal 2021 hat Netflix seine geplanten Abonnements und Einnahmen nicht erreicht.
Während Netflix neue Abonnenten hinzufügte, schloss das Unternehmen das Quartal mit enttäuschenden 208 Millionen Abonnements ab, zwei Millionen weniger als die 210 Millionen, die es prognostiziert hatte. Netflix kalkuliert dies bis zur COVID-19-Pandemie.
Hier sind zwei Möglichkeiten, wie sich die Pandemie auf die Gewinne von Netflix im Jahr 2021 ausgewirkt hat, sowie die Zukunft des Unternehmens.
1. Beispielloses Mitgliederwachstum
Netflix verzeichnete aufgrund der Pandemie im Jahr 2020 ein beispielloses Mitgliederwachstum. Laut einem Netflix-Aktionärsbrief kamen über 40 Millionen neue Abonnenten hinzu, da viele Menschen im Haus festsitzen und nach Unterhaltung suchen.
Im Wesentlichen beendete Netflix das Jahr 2020 mit einer größeren Mitglieder- und Umsatzbasis als sonst, was zu Rekordumsätzen im ersten Quartal 2021 führte.
Als sich die Beschränkungen weltweit zu heben begannen, bedeutete dies, dass die Zahl der neuen Abonnenten im Jahr 2021 nur noch sinken würde.
2. Mangel an neuen Inhalten
In einem Ergebnisinterview von 2021 macht Netflix-Finanzvorstand Spencer Neumann die Pandemie für eine Verlangsamung der Produktion verantwortlich, was zu einem "leichteren Inhaltsverzeichnis" führt.
Neumann nennt diesen Mangel an neuen Inhalten als Grund für das langsamere Mitgliederwachstum, das sich in den Ergebnissen des ersten Quartals des Unternehmens widerspiegelt. Aber wenn weniger Inhalte produziert wurden, führte dies zu Abonnentenstornierungen?
Es scheint unwahrscheinlich. Im Februar ergab eine Umfrage von Hub Entertainment Research , dass 73% der Fernsehzuschauer, die Netflix zu Beginn der Pandemie abonniert hatten, angaben, den Streaming-Dienst "definitiv beizubehalten".
Was kommt als nächstes für Netflix im Jahr 2021?
Folgendes können Sie in den kommenden Monaten vom Streaming-Riesen erwarten.
Neue Filme und Fernsehsendungen
Netflix erwartet in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 einen Anstieg des bezahlten Mitgliederwachstums, wobei auf Originalfilme und neue Staffeln von Hits wie Sexualerziehung und Money Heist gesetzt wird.
Wie im Netflix-Aktionärsbrief angegeben :
Wir erwarten weiterhin eine starke zweite Hälfte mit der Rückkehr der neuen Staffeln einiger unserer größten Hits und einer aufregenden Filmreihe.
Zu den großen Veröffentlichungen von Netflix gehört Don't Look Up mit den preisgekrönten Darstellern Leonardo DiCaprio, Jennifer Lawrence, Cate Blanchett, Timothée Chalamet und Meryl Streep.
Reduziertes oder flaches Mitgliederwachstum
Da Netflix erst in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 mit einer wesentlichen Änderung der Inhaltsproduktion rechnet, hat Netflix seine Prognosen für das zweite Quartal sorgfältig erstellt.
Das Unternehmen prognostiziert eine bescheidene Nettozugang von einer Million Abonnenten, ein deutlicher Vergleich zu den 10 Millionen Nettozugängen im Vorjahresquartal.
Netflix nennt den gleichen Pull-Forward, die verzögerte Produktion von Inhalten und die allgemeinen saisonalen Trends als Gründe mit einem flachen Mitgliederwachstum in einigen Regionen.
Netflix dominiert weiterhin die Streaming-Landschaft
Während Netflix im ersten Quartal 2021 die Marke verfehlt hat, hat es eindeutig immer noch seine treuen Abonnenten in der Ecke und gilt trotz seiner Produktionsverzögerungen weiterhin als der beste Streaming-Dienst.
Bei all den aufregenden Inhalten, die Netflix zusammengestellt hat, wäre es nicht ungewöhnlich zu erwarten, dass sie in der zweiten Jahreshälfte wieder stärker werden.