In der Klage von Epic wird bekannt gegeben, dass Apple die Gebühren für den App Store gesenkt hat
Ein führender Apple-Manager hat bestätigt, dass das Unternehmen bereits vor einem Jahrzehnt mit der Idee gespielt hatte, die App Store-Gebühren für Software- und Abonnementverkäufe zu senken.
Überraschung, Apple hat doch in Betracht gezogen, die Gebühren für den App Store zu senken
Laut der Eröffnungs-Diashow von Epic, in der interne E-Mails zwischen Apples Top-Messing gezeigt werden, ist dieser Manager kein anderer als Phil Schiller, der zufällig den App Store verwaltet. Aus einer der E-Mails geht hervor, dass Schiller selbst die Idee aufbrachte, die App Store-Provision zu senken, sobald der App Store einen Gewinn von 1 Milliarde US-Dollar erzielte.
Von Schillers E-Mails an Apples Eddy Cue, wie von Bloomberg berichtet:
Glauben wir, dass unsere 70/30-Trennung für immer andauern wird? Ich bin zwar ein überzeugter Befürworter der 70/30-Aufteilung und halte sie einfach und konsistent in allen Filialen, aber ich glaube nicht, dass 70/30 für immer so unverändert bleiben wird. Ich denke, eines Tages werden wir genug Herausforderungen von einer anderen Plattform oder webbasierten Lösungen sehen, um unser Modell anpassen zu wollen (nachdem Google Gas bei 95/5 ein Web-In-App-Kaufmodell eingeführt hat).
Schiller hatte nur insofern Recht, als die Gebührenstruktur des App Store in Zukunft zu einem Streitpunkt werden würde. Er erkannte jedoch nicht, dass die Herausforderung von einem Spielehersteller kommen würde, der den Ehrgeiz hatte, einen eigenen App Store zu betreiben.
Shillers E-Mail geht weiter:
Wenn wir eines Tages 70/30 berechnen werden, dann bewegt sich die Frage meiner Meinung nach von "wenn" zu "wann" und "wie". Ich schlage nicht vor, dass wir heute etwas anders machen, nur dass wir es immer dann tun, wenn wir etwas ändern, und zwar aus einer Position der Stärke heraus und nicht aus der Position der Schwäche. Dass wir eine solche Änderung nach Möglichkeit zu unserem Vorteil nutzen. Und wenn Sie lange im Voraus darüber nachdenken, kann dies nur dazu beitragen, eine eventuelle Änderung als Chance zu betrachten (mit Entwicklern, Presse, Kunden usw.).
Dann kommt der Vorschlag, die App Store-Gebühren zu senken, sobald eine Gewinnschwelle erreicht ist:
Genau wie ein Gedanke: Wenn wir mit dem App Store einen Gewinn von über 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr erzielen, reicht dies aus, um über ein Modell nachzudenken, bei dem wir von 70/30 auf 75/25 oder sogar 80/20 runterrutschen, wenn wir dies beibehalten können eine Run Rate von 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr? Ich weiß, dass dies umstritten ist. Ich möchte es nur als eine andere Möglichkeit betrachten, um die Größe des Unternehmens zu betrachten, was wir erreichen wollen und wie wir wettbewerbsfähig bleiben.
Ein von Epic unterstützter Experte beziffert den Gewinn des App Store auf 78 Prozent, eine Zahl, die Apple bestreitet. Tim Cook behauptet, Apple habe keine separate Gewinn- und Verlustrechnung für den App Store. Wie Sie wissen, zieht Epic Games Apple nicht nur wegen der Gebührenstruktur im App Store vor Gericht, sondern auch wegen der Apple-Regeln, die App Stores von Drittanbietern auf dem iPhone verbieten.
Epic würde es sehr bevorzugen, wenn Apple Kunden erlauben würde, den Epic Games Store herunterzuladen und auf ihren iPhones zu installieren. Darüber hinaus stellt Epic die App Store-Regel von Apple in Frage, wonach alle In-App-Zahlungen den bewährten iTunes-Abrechnungsmechanismus verwenden müssen.
Phil Schiller betreibt den App Store
Phil Schiller war viele Jahre lang Senior Vice President für weltweites Marketing bei Apple, bevor er im August 2020 zum Apple Fellow befördert wurde. In dieser Funktion leitet Schiller den App Store und verwaltet die öffentlichen Veranstaltungen des Unternehmens. Er berichtet direkt an CEO Tim Cook.
Früher gingen 30 Prozent aller App- und Abonnementverkäufe über den App Store, 70 Prozent gingen direkt an Entwickler. Die Gebührenstruktur wurde im Jahr 2020 aktualisiert, sodass Entwickler, die in einem Kalenderjahr weniger als 1 Million US-Dollar verdienen, eine wesentlich niedrigere Gebühr von 15 Prozent anstatt 30 Prozent zahlen müssen.