Ist dieser Spiegel eine neue Zukunft für die Fitnessstrecke oder ein neues Spielzeug für das Kapital?

Ein Spiegel wird für Tausende von Dollar verkauft, würden Sie ihn kaufen? Die Antwort der meisten Leute sollte nein sein.

Wenn Sie sagen, dass dieser Spiegel Ihnen helfen kann, durch Bewegung Gewicht zu verlieren, und es viele Trainer gibt, die Sie bei jeder Fitness-Aktion aus der Ferne führen, werden Sie für eine Weile wiedergeboren und der schönste Mensch der Welt im Mund der Magie werden Spiegel. Würden Sie so einen Spiegel kaufen?

Bevor Sie eine Antwort geben können, hat sich der Kapitalkreis bereits in Aktion geäußert: Sie sind ziemlich optimistisch, was ein solches Geschäft mit Spiegeln angeht.

Zufällig brennt der Fitnessspiegel

Ende Juni 2020 gab die kanadische Sport-Einzelhandelsmarke Lululemon für 500 Millionen US-Dollar die Übernahme des Start-up-Unternehmens Mirror bekannt, einer Sportmarke, die seit weniger als vier Jahren etabliert ist und nur ein Produkt hat, den Mirror-Fitnessspiegel has .

Die Gründerin von Mirror, Brynn Jinnett Putnam, studiert seit ihrer Kindheit Ballett, hat Tourneen mit der Ballettkompanie und unternehmerische Erfahrung im Fitnessstudio – diese beiden Lebenserfahrungen ebneten ihr den Weg zur Gründung der Firma Mirror.

Der Grund für die Idee, einen Fitnessspiegel zu entwickeln, war ihrer Meinung nach von ihren Studiomitgliedern inspiriert.

Damals schickte ihr ein Mitglied eine E-Mail und lobte den im Fitnessstudio installierten Spiegel als Feedback. Er kann in den Spiegel schauen, jede seiner Bewegungen klar erkennen und jederzeit Korrekturen vornehmen, was für ihn sehr hilfreich ist.

Das erinnert Brynn an die Zeit, als sie Ballett praktizierte. Sie stand auch vor einem großen raumhohen Spiegel, um ihre Bewegungen und Formen zu korrigieren. Es fiel mit der Zeit zusammen, als sie mit Liujia schwanger war und das Pendeln zwischen Zuhause und Studio sie dazu brachte fühle mich körperlich und geistig erschöpft Ich möchte ein Hardwaregerät entwickeln, das für jeden geeignet ist, um zu Hause zu trainieren.

Die beiden Ideen kollidierten zur richtigen Zeit in Brynns Kopf und das erste Konzept des Mirror-Fitnessspiegels entstand. Spiegel bedeutet auf Chinesisch Spiegel, und man kann sagen, dass Brynns unternehmerischer Weg halb erfolgreich war.

Mit dem Produktprototyp und dem Produktnamen machte sich Brynn auf die Suche nach Investoren, bis es im Jahr 2020 erworben wurde. Mirror erhielt insgesamt 4 Finanzierungsrunden mit einem Gesamtvolumen von 74,8 Millionen US-Dollar. In der letzten B1-Finanzierungsrunde im Jahr 2019 beteiligte sich Lululemon ebenfalls an der Investition und hinterließ Spuren für die umfassende Akquisition.

Obwohl die Marke Mirror seit 2016 etabliert ist, waren die Produkte der ersten Generation erst 2018 erhältlich.

Der Fitnessspiegel Mirror ist 132 cm hoch und 56 cm breit, hat ein schlichtes Design und eignet sich zum Aufhängen an der Wand, ist aber ein Spiegel, der für 1.495 US-Dollar verkauft wird.

Seinen wahren Wert entfaltet es jedoch nur, wenn es über einen hellen Bildschirm verfügt. Unter dem Spiegel befindet sich ein 40-Zoll-Full-HD-LCD-Bildschirm zur Anzeige von Fitnesskursen.

In diesem Spiegel kann der Benutzer seine Haltung und die Bewegungen des Trainers sehen.

Allerdings ist zusätzlich zu den Kosten für die Hardwareausstattung ein monatlicher Mitgliedsbeitrag von 39 US-Dollar erforderlich, um entsprechende Fitnesskurse zu erhalten.

Alles in allem ist das nicht viel günstiger als ein halbes Jahr Kaka-Privatunterricht im Fitnessstudio. Die neue Kronen-Epidemie ist einer der Gründe, warum Fitnessspiegel auf ausländischen Märkten populär geworden sind. Einer der Gründe ist, dass sie kurzfristig nicht ausgehen können, geschweige denn in überfüllte Orte wie Fitnessstudios Die Viruspandemie hat die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Gesundheit erhöht. Unter dem Einfluss zweier Faktoren begannen die Menschen, nach Wegen zu suchen, um zu Hause zu trainieren.

Fitnessspiegel erfüllen genau die Bedürfnisse dieses Teils der Heimfitness und haben eine wohlwollende Resonanz auf dem Markt erhalten.Capital hat diese Trendwelle natürlich gerochen und viele Fitnessspiegelmarken sind seit einiger Zeit entstanden.

Sukzessive wurden Marken wie TEMPO und Tonal massiv finanziert, die beiden neuen Marken haben ihre Funktionen auf Basis von Mirror erweitert und um weitere Tools für das Krafttraining ergänzt. Vor allem das ehemalige TEMPO, das ein Gehäusedesign verwendet, mit einem Bildschirm oben, Kurzhanteln im Gehäuse unten und Kurzhantelstangen und Langhantelstangen auf der Rückseite.

Der Kauf eines TEMPO ist gleichbedeutend mit dem Umzug eines kleinen Fitnessstudios nach Hause, geeignet für Fitness-Neulinge und lokale Tyrannen, die Ärger sparen möchten. Der Preis ist höher als der von Mirror, und der Preis für reine Hardware-Ausrüstung beträgt US $ 2.495. Sonstiges Zubehör und Mitgliedsbeiträge werden separat berechnet. Das Verkaufsvolumen ist noch unbekannt, in diesem Jahr erhielten sie eine Series-C-Finanzierung in Höhe von 220 Millionen Dollar, was zeigt, dass das Kapital optimistisch ist.

Fitnessspiegel gibt es im Ausland seit drei oder vier Jahren, und die Akzeptanz dieser Marke bei den Verbrauchern wird immer höher. Laut dem Jahresbericht von Lululemon stieg der Absatz von Mirror Smart Mirrors im Jahr 2020 stark an und erreichte einen Umsatz von 170 Millionen US-Dollar. Basierend auf der groben Kalkulation des Preises von Soft- und Hardware sollte das jährliche Verkaufsvolumen 90.000 Einheiten überschreiten. Lululemon erwartet für Mirror ein Umsatzwachstum von 50 bis 65 % im Jahr 2021 auf 250 bis 275 Millionen US-Dollar.

Mirror hat auf dem nordamerikanischen Markt ein florierendes Leben, auf dem heimischen Markt sind Fitnessspiegel noch eine neue Sache.

Inländische Unzulänglichkeit

Seit 2020 sind viele Player auf dem heimischen Fitnessspiegelmarkt entstanden, einer davon ist die Marke FITURE. FITURE hat im Oktober letzten Jahres seinen ersten Fitnessspiegel "FITURE Slim Magic Mirror" auf den Markt gebracht. Die Hardwareform ist dem Mirror ziemlich ähnlich. Es gibt auch zwei Installationsmethoden: Boden- und Wandmontage. Es übernimmt auch das Software + Hardware-Geschäftsmodell und sogar die Preise sind sehr ähnlich. , Der Preis auf Tmall beträgt 8.200 Yuan, einschließlich eines einjährigen Mitgliedsbeitrags.

Zum Zeitpunkt der Fertigstellung des Entwurfs zeigte eine E-Commerce-Plattform mehr als 200 monatliche Verkäufe und die Anzahl der Kommentare betrug 443 . Solche Verkäufe können die 1,5-Milliarden-Dollar-Bewertung von FITURE offensichtlich nicht stützen.

Unten auf der Produktseite stellten viele Leute Fragen. Die Frage konzentrierte sich auf den Unterschied zwischen der Bewegung und dem Halten auf dem Fernseher oder Handy. Diese Seelenquälerei richtet sich nicht nur an das FITURE-Produkt, sondern den Fitnessspiegel. Kategorie.

Die Popularität von Mirror beweist auch, dass die Existenz dieser Kategorie von Fitnessspiegeln ihren Wert hat, aber warum erschienen ähnliche Produkte uneinheitlich, als sie auf dem heimischen Markt ankamen und keinen großen Bekanntheitsgrad bildeten? Ich persönlich denke, dass sich die Faktoren in mehrere Punkte unterteilen: überteuert, einzelne Produktfunktionen und schmale Spur .

Der Vorteil des Fitnessspiegels besteht zunächst darin, dass der Bildschirm und die Kamera in den Spiegel eingebettet sind und der eigene Vergleich des Benutzers und der KI-Coach die Haltung analysieren, um dem Sportler zu helfen, die Bewegung zu korrigieren und die Verletzungsgefahr zu reduzieren. Dies ist etwas, was Fitness-Apps auf Mobiltelefonen nicht leisten können, aber es reicht nicht aus, um die Verbraucher dazu zu bringen, bereitwillig Tausende für den Kauf eines Spiegels auszugeben, um diese Funktionen zu erhalten .

Wenn der Preis angemessen ist, können Sie es zum Beispiel zum Preis eines Nintendo-Fitnessrings kaufen, und Sie können weitere Kurse freischalten, indem Sie einen Mitgliedsbeitrag von Dutzenden von Yuan pro Monat zahlen, und es kann auch die Kategorie Fitnessspiegel erhöhen die Sorge der Verbraucher.

Zweitens hat der Fitnessspiegel eine einzige Funktion: Im Vergleich zur TV+Keep-Folgeübung hat erstere nur den Vorteil der selbstkorrigierenden Aktionen am Spiegel . Der Gedanke an seine Zehntausende Preise macht viele Verbraucher sich hineinfühlen, es gab einen Rückzug.

Am Ende ist der Fitnessspiegel einem menschenfeindlichen Produkt auf der Spur. Fitness verlangt von den Menschen langfristige Selbstdisziplin. Ein einfacher Satz von „Halt den Mund auf und öffne die Beine“. Wie viel Schweiß versteckt ist Dahinter steckt nur das Herz des Sportlers.Klar und das Fehlen von sofortigem Feedback zu Fitnessaktivitäten macht es schwierig, kurzfristige Ergebnisse zu sehen.Wenn Sie aufgeben, werden Sie eine Erholung erleben.

Keep, der bekannteste in China, taucht seit 2015 in die Fitness-Strecke ein. Inzwischen hat es 200 Millionen Nutzer und eine Bewertung von 2 Milliarden US-Dollar. Die Hardware / Software arbeitet zusammen. Es ist so ein Internet-Sportriese, der hat erst in diesem Jahr. Fangen Sie an, Gesamtgewinn zu erzielen.

Als Liu Dong, ein Partner von Keep , gefragt wurde, ob er Fitnessspiegelprodukte entwickeln würde, reagierte er nicht positiv, sondern analysierte nur die Hardwarevariablen zukünftiger Fitnessspiegel.

Zu Beginn dieses Jahres gab Keep bekannt, dass die Zahl seiner Mitglieder 10 Mio. überschritten hat.Um sich in Schwellenländern nicht in eine benachteiligte Position zu bringen, kann Keep ein eigenes Fitnessspiegelprodukt auf den Markt bringen, aber es ist eher ein Nebenprodukt des Mitgliedschaftssystems und eines der Hardware-Ökologie. Die Bedeutung des Rings ist die gleiche wie die der Spinnräder und Laufbänder, die in der Keep Mall verkauft werden. Es ist die einzige Möglichkeit, Hardware zu verwenden, um die Klebrigkeit der Benutzer zu fördern und die Benutzer zur Bildung zu erziehen Fitnessgewohnheiten.

Auf diese Weise gleicht der Ausbruch der heimischen Fitnessspiegelprodukte im Jahr 2021 eher einem Karneval hinter verschlossenen Türen. In der Tür war Freude, und draußen war es verlassen. Wird es am Ende enden?Lass uns die Zeit sagen.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo