Adidas verkauft 30.000 NFTs, Käufer erhalten exklusive Kostüme und Community-Tickets

Nachdem Nike den virtuellen Sportpark Nikeland aufgebaut und die virtuelle Sportschuhmarke RTFKT erworben hatte , holte Adidas schließlich auf und betrat mit großem Schwung das Meta-Universum.

Am 17. Dezember brachte Adidas den NFT namens "Into the Metaverse" auf den Markt . Die Serie wurde auf der offiziellen Adidas-Website für 0,2 Ether (ca. 800 US-Dollar) verkauft. Sie muss mit Krypto-Wallets wie Metamask bezahlt werden, und das Angebot beträgt 30.000 . Der Preis ist ähnlich wie bei High-End-Mode, aber Adidas teilte nicht, wie diese NFTs aussehen.

NFT (non-fungible token) ist ein digitaler Vermögenswert, der am häufigsten in digitalen Sammlerstücken verwendet wird. Der Besitz und die Übertragung von NFTs werden durch die Blockchain geschützt, die sicherstellt, dass ein NFT zu einem bestimmten Zeitpunkt nur einen Besitzer hat und niemand seinen Besitzverlauf ändern kann. Der NFT-Markt motiviert Schöpfer und Sammler zum Kaufen, Verkaufen und Gestalten.

Von den 30.000 NFTs haben Adidas und seine Partner 380 behalten, von denen ein Teil für zukünftige Events vergeben wird, aber sie werden keine weiteren NFTs werfen.Wenn Interessenten den Verkauf verpassen, können sie nur über Sekundärmärkte wie Opensea kaufen.

Ende November hat Adidas bereits damit begonnen, einen Tweet über Metaverse zu veröffentlichen, ohne zu verraten, was es tun wird, sondern nur drei Partner bekannt gegeben: NFT-Club Bored Ape Yacht Club; NFT-Comic-Serie PUNKS Comic; NFT-Kultur-Influencer, Community Führer gmoney. Sie nehmen in ihren jeweiligen Bereichen eine führende Position ein.

Bei der Bekanntgabe der Kooperation kaufte Adidas auch einen Bored Ape NFT namens Ape Indigo Hertz, stattete ihn mit maßgeschneiderter Adidas-Markensportbekleidung aus und nutzte ihn anschließend als Social-Media-Avatar.

Die kürzlich offiziell angekündigte NFT-Serie ist das Produkt der Zusammenarbeit der vier Parteien. NFT-Käufer erhalten nicht nur einen NFT, sondern auch spezielle Produkte oder Erlebnisse in digitaler und physischer Form.

Zu den physischen Produkten gehören der gleiche Sportanzug von Ape Indigo Hertz, der ikonische orangefarbene Hut von gmoney und ein Hoodie mit einer Blockchain-Adresse. NFT-Käufer können es 2022 kostenlos abholen, müssen jedoch nachweisen, dass sie zum Zeitpunkt der Abholung noch im Besitz des NFT sind.

Der NFT und seine Erweiterungen sind alle für die digitale Community vorbereitet. Adidas plant, im Jahr 2022 und darüber hinaus eine „Metaverse Virtual Land Experience“ durch die Community aufzubauen. Berichten zufolge kaufte Adidas 144 virtuelle Ländereien im blockchainbasierten 3D-Open-World-Spiel „The Sandbox“.

Tareq Nazlawy, Senior Director of Digital Growth bei Adidas, sagte:

Dies ist eine Nachbildung unseres normalen Geschäftsmodells (Dinge herstellen und hoffen, dass die Leute sie kaufen). Sie kaufen nicht nur Produkte, Sie werden Mitglied dieser Community.

Dies ist vergleichbar mit einer fremden Sichtweise von NFT-Avatar (Avatar/Avatar) ist ein wichtiger Teil von NFT, und sein Wert kommt aus den eigenen Metadaten und der Benutzergemeinschaft dahinter.

Erika Wykes-Sneyd, Vice President of Marketing bei Adidas Originals, wies darauf hin, dass "NFT-Besitzer einer Gemeinschaft angehören.

In gewisser Weise ist die Markenbildung von NFT ein neues Mitgliedschaftsmodell und eine neue Gewinnchance: Beim Kauf und Wiederverkauf von NFT hat es ein Gefühl der Knappheit, weil es begrenzt ist; NFT zu besitzen bedeutet, Zugang zur Community zu haben und Mitgliederrechte zu genießen, andere Menschen sind isoliert.

Ähnlich verhält es sich beim Adidas-Kollaborateur Bored Ape Yacht Club. Nur einer seiner 10.000 NFTs kann Mitglied werden, und jeder NFT kostet jetzt mindestens 231.000 US-Dollar . Der Rand berichtet, dass eines der Hauptprivilegien seiner Mitglieder der Zugang zu exklusiven Waren wie Hüten und Hoodies ist, die bei eBay für Hunderte von Dollar über dem Verkaufspreis weiterverkauft werden.

Darüber hinaus verkauft sich Burberrys NFT-Charakterdesign für das Videospiel Blankos Block Party zum 8-fachen des Originalpreises, und der Wiederverkaufspreis von Guccis Roblox-Handtaschen ist letztendlich höher als das eigentliche Produkt.

In einem Interview mit Vogue Business wies Tareq Nazlawy auf die Ähnlichkeiten zwischen dem Kryptowährungsmarkt und Streetwear hin – er ist sehr daran interessiert, "Sammeln, Handeln und Ausstellen". In Zukunft könnten sich weitere Bekleidungsmarken auf ähnliche Weise Metaverse anschließen, schließlich teilt es die Logik der Realität.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo