Adoptierte eine Kuh und erzählte nicht einmal eine Geschichte

Woran denkst du, wenn du "Adopt a cow" hörst?

Wenn Sie mit der heimischen Milchindustrie nicht vertraut sind, fällt Ihnen vielleicht als erstes das Bild ein: Kuh, Büffel oder Milchkuh. Sie werden von einem Züchter geführt, um eine Kuh auf einer Weide zu identifizieren und dann zu sagen: "Ja, das ist es, ich will es." Unmittelbar danach nahm der Züchter es heraus und sagte zu Ihnen: „Es gehört jetzt Ihnen.“ Es wurde mit Ihrem Namen besprüht, und dann nahmen Sie es mit nach Hause und hielten es in Gefangenschaft.

Dies ist jedoch nicht der Fall, die geschäftliche Vorstellungskraft ist immer unendlich. "Adopt a cow" ist eine einheimische Milchmarke.

Am 19. letzten Monats hat die Molkereimarke "Adopt a Cow" eine Finanzierungsrunde abgeschlossen. Die Finanzierung wurde gemeinsam von KKR und Dehong Capital geleitet, und Haibang Fenghua, Guanghe Investment und andere beteiligten sich an der Investition. "Adopt a Cow" gab den spezifischen Finanzierungsbetrag nicht bekannt.

Es war die Finanzierung, die die "Adoption einer Kuh" wieder in die Öffentlichkeit brachte. Es ist erwähnenswert, dass dieses Molkereiunternehmen seit seiner Gründung im Jahr 2016 drei Finanzierungsrunden durchgeführt hat, nämlich in den Jahren 2017, 2018 und 2021, was bedeutet, dass die letzte Finanzierungsrunde für die „Adoption einer Kuh“ vor drei Jahren stattgefunden hat.

Diese Molkereimarke hat von Anfang an die Tradition der einheimischen Molkereiunternehmen gebrochen, vom Markennamen über das Marketing bis zum Verkaufsmodell und dann eine Reihe von Geschichten. Es scheint, dass die "Adoption einer Kuh" zu dieser Zeit ein potenzieller Bestand einer neuen Verbrauchermarke in der Milchindustrie zu sein schien. Sie erfüllt alle Elemente, die sich Investoren für die "Net Celebrity Brand" vorgestellt haben, aber tatsächlich in der Vergangenheit Einige Jahre, "Adoption einer Kuh" In den Augen der Verbraucher gibt es immer noch eine Lücke zwischen "guter Milch" oder "Milch, die Verbraucher gerne konsumieren".

Im lauwarmen Zustand sagte jemand: "Adoptiere eine Kuh" und erzählt eine gute Geschichte. Zu dieser Zeit, einige Jahre später, waren verschiedene Unternehmen in der Getränkeindustrie arrogant, und in der Stille der Feuchtigkeitsversorgung war jemand der offensichtliche Gewinner.

Was die "Adoption einer Kuh" betrifft, so scheint es nun, dass ihre Geschichte vielleicht nicht so gut ist.

Wie begann die Geschichte?

Produkte brauchen Geschichten, um voll zu sein.

Am Vorabend der Modell 3-Produktion legte Musk seine kühnen Worte nieder und sagte, dass er bis Ende 2017 200.000 Modell 3 produzieren werde. Infolgedessen produzierte Tesla Ende des Jahres nur 2.700 Modell 3. Gleichzeitig hatte Tesla eine Verschuldung von 10 Milliarden US-Dollar und seine Bonität wurde herabgestuft.

Im April 2018 übernahm Musk persönlich die Fertigungstechnik Modell 3. Während dieser Zeit erzählte Musk den Medien, dass er oft in der Fabrik eingeschlafen sei, weil er "keine Zeit hatte, nach Hause zu gehen und zu duschen". Im Juli desselben Jahres konnte Tesla endlich 5.000 Tesla Model 3 pro Woche produzieren.

Nachdem ein Meilensteinziel erreicht wurde, wird die Geschichte zur Erreichung des Ziels ebenfalls weit verbreitet. Da Musk in der Fabrik für die Produktion von Autos schlafen kann, wird Tesla zumindest eine Marke sein, die "hart gearbeitet" hat.

Vor nicht allzu langer Zeit gab 360-CEO Zhou Hongyi bekannt, dass 360 die Round-D-Finanzierung von Nezha Automobile leiten wird, der zweitgrößte Anteilseigner von Nezha Automobile wird und maßgeblich an der Herstellung von Nezha Automobile beteiligt ist. Laut dem 21st Century Business Herald gab Zhou Hongyi gegenüber den Medien im 360 Building Lecture Hall zu, dass er von der Geschichte von "Musk's Sleeping Factory" inspiriert war. "So fortschrittlich ist die von ihm gebaute automatisierte Fabrik, dass er jeden Tag in der Fabrik schläft."

Die Rolle einer guten Geschichte für die Marke selbst, Verbraucher und sogar Investoren ist selbstverständlich.

Die Geschichten von Technologieunternehmen sind faszinierender, und die Geschichte der chinesischen Milchindustrie ist ein riesiges Ödland. Abgesehen von der reichen Geschichte alter Milchunternehmen und den dunkelsten Jahren der chinesischen Milchindustrie gibt es nur sehr wenige Geschichten über die Geburt des Markensegens. Bis zum Erscheinen von "Adoptiere eine Kuh".

Die Geschichte dieser Milchmarke ist mit Xu Xiaobo, einem "Immobilienhändler", verwandt. In der offiziellen Erzählung brachte Xu Xiaobo 2012 8 Dosen importiertes Milchpulver für seinen Sohn nach Hongkong. Er wurde vom Zoll festgenommen, weil er die "Kaufbeschränkungsverordnung" nicht verstand. Nach 4 Stunden Nachforschungen brachte Xu Xiaobo schrieb nicht nur den Garantiebrief., Das Milchpulver wurde auch beschlagnahmt. Xu Xiaobo war frustriert und wütend. In einem Werbevideo zur Adoption einer Kuh sagte er:

Könnte es sein, dass unser Land mit 1,4 Milliarden Einwohnern kein wirklich gutes Glas Milch herstellen kann? In den USA, Europa, Australien, Neuseeland und Israel suchte ich verzweifelt nach Lösungen auf der ganzen Welt, um ein wirklich gutes Glas Milch herzustellen.

Xu Xiaobo sagte sogar mit gebrochenem Herzen: "In fünf Jahren hat Chinas Immobilien meine Immobilienwaffe verloren. Es ist wirklich egal, aber ich denke, Chinas Landwirtschaft, insbesondere Chinas Milchindustrie, wird es aufgrund meiner Teilnahme tun." Sei anders."

Die Erfahrung der Selbstreflexion aufgrund der Gefangenschaft im Zoll wird in die Markengeschichte der offiziellen Website von Adopt a Cow aufgenommen: Die ursprüngliche Absicht, eine Kuh zu adoptieren, um "eine Tasse Milch mit Ruhe zuzubereiten", wurde geboren.

Von der Tatsache, dass importierte Milch festgenommen wurde und dachte, dass im Inland produzierte Milch nicht gut sei, von dem Versäumnis des Sohnes, gute Milch zu trinken, bis zu dem Gedanken, dass die Menschen im ganzen Land keine gute Milch trinken könnten. Geben Sie das profitable Immobiliengeschäft wegen der Milchqualität auf. Diese Geschichte und Denklogik legte den Grundstein für die Einführung einer Kuh und erstellte gleichzeitig einen grundlegenden Marketingplan für die Übernahme des Bildes einer Kuh.

Im Jahr 2014 gab Xu Xiaobo jedoch 460 Millionen Yuan aus, um seine eigene Ranch zu bauen.

Vier Jahre nach der Inhaftierung von Milchpulver in Hongkong traf Xu Xiaobo den Finanzautor Wu Xiaobo. Das Treffen der beiden Xiaobos ist für ein Schicksal bestimmt. In dem Werbevideo sagte Xu, dass er die Geschichte der Viehzucht mit Wu zu dieser Zeit geteilt und Wu erzählt habe, dass er eine gute Tasse sichere Milch gemacht habe. Wu Xiaobo sagte: "Dann sag es der Welt laut."

Daher wurde 2016 die Adoption einer Kuh und des Wu Xiaobo-Kanals offiziell eingeführt.

Es gibt viele ähnliche Geschichten. Neben Xu Xiaobo selbst sind die Mitarbeiter an der Basis auch Teil der Geschichte der Adoption einer Kuh. Adoption einer Kuh und Aufnahme einer Reihe von Werbevideos, um die Geschichte der Kuhzuchtmitarbeiter zu erzählen.

Wie lässt sich die unternehmerische Geschichte der Adoption einer Kuh beschreiben?

Eine der Promos könnte die Eigenschaften dieser Geschichten veranschaulichen: In dem Video melkt ein Melker in der Melkhalle und arbeitet mit dem Rücken zur Kamera, während der Erzähler den Melker in einem stumpfen lokalen Dialekt sagt. Das "Geständnis" von der Arbeiter. "Ich muss jeden Tag mehr als 2500 Kühe melken, natürlich verlasse ich mich hauptsächlich auf unseren DeLaval-Plattenspieler."

Eine unsichere Beobachtung ist, dass, obwohl diese Erzählung in einem Dialekt gesprochen wird, der Ton des Dialekts jung und glatt ist, was nicht dem Melkerstatus mittleren Alters entspricht. Der Dialekt in diesem Moment ist, die Einfachheit des Melkers auszudrücken, aber es hat ein wenig mehr Leistung.

Es ist wie die Geschichte der Adoption einer Kuh. Sie ist an sich nicht so großartig oder sogar glatt, aber nach einigen scheinbar unnatürlichen Modifikationen und Ergänzungen ist sie immer noch etabliert.

Kühe, die 80 Yuan für Essen kosten und trotzdem Musik hören?

Xu Xiaobo verlor seinen Status als "Immobilienmakler" und zog Kühe auf. Die Kerngeschichte einer Milchmarke ist die Adoption einer Kuh. Wie man wirklich gute Milch macht, wie Xu Xiaobo sagte, ist eine Lücke, die ausgefüllt werden muss.

Die ursprüngliche Absicht, eine Kuh zu adoptieren, war es, gute Milch zu produzieren. Wie kann man beurteilen, ob Milch "gut" ist? In der Milchindustrie stehen Nährwert und Geschmack immer an erster Stelle.

Die Adoption einer Kuh zu Beginn ihrer Gründung ist für ihre Milchprodukte offensichtlich hochwertiger. Aus der Perspektive der Investition von Xu Xiaobo in den Kauf einer unabhängigen Ranch zeigt sich zunächst, dass die Adoption einer Kuh den Verbrauchern in der Milchversorgung den bestmöglichen Eindruck vermitteln soll. Ein Werbematerial, das den Verdacht auf Adoption einer Kuh vermutet, schrieb:

Milch und Joghurt werden alle direkt von der Ranch geliefert und sind superfrisch. Die Zwischenkosten für die Schichtverteilung werden ebenfalls abgezogen. Dieses Geld kann in Weiden und Milchkühe reinvestiert werden.

Sie müssen sich nicht länger den Problemen hoher Preise für Daiquiri-Milchprodukte, ungewisser Haltbarkeit oder sogar schwieriger Unterscheidung zwischen wahr und falsch stellen und den Preis des Herkunftsortes direkt verwenden, um gute lokale Milch zu trinken.

Xu Xiaobo sagte: "Dies ist nicht das Drehen des Wagens vor dem Pferd."

Die Weide unter Xu Xiaobos Platte befindet sich in Hebei, genannt Kanghong-Weide. Berichten zufolge hat die Kanghong-Weide 11.000 Holstein-Kühe mit einem Ertrag von 13 Tonnen pro Kuh. Außerdem werden mehr als 150.000 mu Weide gepflanzt die Milchquelle. Höher als EU-Standards ".

Die Adoption einer Kuh führt die "gute Milch" auf die Zucht von Kühen zurück. In der Propaganda wird bei der Adoption einer Kuh häufig die "Methode zur Aufzucht von Kühen" erwähnt, beispielsweise "Musik für die Kühe hören" und "die Futterkosten für jede Kuh übersteigen 80 Yuan". Anfang dieses Jahres adoptierte er eine Kuh und lud Li Yundi als "Chief Cow Music Officer" ein, gegen die Kühe Klavier zu spielen und für das Musizieren der Kühe verantwortlich zu sein.

Alle Arten von Werbung haben gezeigt, dass die Adoption einer Kuh darauf hofft, ein Aussehen von "Menschen sind nicht so gut wie Kühe" zu schaffen, so dass die Marke eine bestimmte Prämie erhält und die Verbraucher von der Qualität der Adoption einer Kuh überzeugt sind.

In Verbindung mit der Zusammenarbeit mit verschiedenen Self-Media-Kanälen und Live-Übertragungen und Bewertungen von Online-Prominenten gewann die Adoption einer Kuh schnell an Popularität.

Marketing ist ein Aspekt. Eine andere Sache, die erwähnt werden muss, ist die Innovation der Adoption einer Kuh – die Etablierung des "Adoptionsmodells". Um die Probleme der Verbraucher in Bezug auf die Sicherheit und Qualität von Milch zu lösen, initiierte Adopt a Cow 2020 den "Million Family Adoption Plan" und brachte drei Modelle für die "Adoption" von Milchkühen auf den Markt.

Laut Sun Shijun, dem Mitbegründer von Adopt a Cow, ist die erste die Cloud-Einführung. Einfach ausgedrückt, es geht darum, Spiele auf der Plattform zu spielen, um den sogenannten Spaß an der Aufzucht von Kühen zu erleben, und die Verbraucher können auch die Online-Kommunikation vervollständigen mit Kühen durch die Live-Übertragung der Ranch. interaktiv. Der zweite Typ ist die gemeinsame Einführung. Gemeinsam eingeführte gemeinsame Karten mit Wu Xiaobo Channel und Dunhuang IP, um die Rechte auf Produktlieferung und Anpassung der Mitgliedschaft zu erhalten.

Schließlich gibt es eine Adoption mit echtem Namen, die das Adoptionsmodell am besten widerspiegelt: Verbraucher können eine Milchkuh adoptieren und ein "Kuhzuchtpartner" werden, können ein Jahr im Voraus Milch auf dem exklusiven Bauernhof reservieren und erhalten regelmäßige Informationen über die Milchkuh. Verschiedene Rückmeldungen.

Gemäß der Einführung des Taobao-Flagship-Stores, in dem eine Kuh adoptiert wird, können Verbraucher, die eine Kuh adoptieren, dem Club beitreten und den Verbrauch durch den Kauf von Milchkarten und anderen Methoden erreichen sowie verschiedene Stufen erreichen, um mehr Rechte zu erhalten.

Diese Modelle veranschaulichen den innovativen Charakter der Einführung einer Kuh in der aktuellen Milchindustrie, dh die Digitalisierung des Milchverkaufs. Denken Sie an dieses Bild: Vor vielen Jahren war die traditionelle Milchindustrie noch auf Telefonanrufe oder Haus-zu-Haus-Verkäufe angewiesen, um langfristige Kunden anzulocken. Als der Kunde die Milchbestellung bestätigte, wurde an der Tür eine kleine Schachtel zur Vorbereitung installiert der Milchmann, um die Milch zu füllen. Das gleiche gilt für die Gewinnung langfristiger Kunden, aber diese Methode ist ineffizienter. In dieser Hinsicht führt die Adoption einer Kuh ein Mitgliedschaftssystem ein, um Verbraucherkunden dazu zu bewegen, klebrig zu bleiben.

Zugegeben werden muss, dass diese Methode effektiv ist. Einerseits müssen die Menschen nach der Vertrauenskrise in die heimische Milch sichere und qualitativ hochwertige Milch als Ersatz finden. Das Adoptionsmodell der Online- und Offline-Interaktion bietet den Verbrauchern transparente und offene Kanäle. Andererseits möchten Verbraucher heutzutage auch ein besseres Kundenerlebnis von verschiedenen Marken erhalten und die Identität von "prestigeträchtigen Kunden" durch das Adoptionsmodell befriedigen. Nennen Sie die Kühe und beobachten Sie das Wachstum der Kühe. Diese persönlichen Rechte und Interessen können die zusätzlichen Bedürfnisse der Milchkonsumenten in hohem Maße befriedigen.

Laut dem "2020 Tmall" 618 "Dairy Drink General Report" lag das Gesamtumsatzwachstum von Marken, die im Zeitraum 618 eine Kuh adoptierten, über 600%, und der Flagship-Store-Umsatz erreichte die TOP 1 der Branche, von denen 4 Millionen Kartons Milchkartenverkäufe wurden verkauft.

Während der schönsten Tage wurde die Adoption einer Kuh genannt: das perfekte Tagebuch der Milchindustrie, das dunkle Pferd der Milchindustrie usw.

Nehmen Sie eine Geschichte an

Die Milchindustrie hat schon lange keine Geschichte mehr.

Im Jahr 2008 wurden Melamin und Cyanursäure im Milchpulver der Sanlu-Gruppe gefunden. Ende des Jahres teilte das Gesundheitsministerium mit, dass Zehntausende Kinder im ganzen Land von Sanlu-Milchpulver betroffen waren, und betraten das Krankenhaus. Drei Jahre nach dem Vorfall ergab eine Medienuntersuchung, dass 70% der Menschen immer noch das Vertrauen in heimisches Milchpulver verloren haben. Im gleichen Zeitraum betrachteten die Menschen auf dem chinesischen Festland Milchpulver aus Hongkong und Übersee als sicheres Milchpulver. Eine Zeit lang strömten eine große Anzahl von "Wasserkunden" herein, und an verschiedenen Orten wurden Beschränkungen für den Kauf von Milchpulver erlassen.

Auf dieser Grundlage wird die Geschichte der Adoption einer Kuh dargestellt.

Heutzutage kann man zwar nicht sagen, dass die Adoption einer Kuh von hartem Marketing und schwebenden Geschichten abhängt, um zu überleben, aber die Geschichte macht die Adoption einer Kuh wirklich beliebt.

Die Frage vor der Adoption einer Kuh ist, ist diese Geschichte eine gute? Gibt es einen Fehler in dieser Geschichte? Wenn diese Geschichte nicht gut erzählt wird, worauf können wir uns dann noch verlassen, um eine Kuh zu adoptieren, um die "gute Milch" im Herzen der Verbraucher zu werden?

Tatsächlich traten die Mängel von dem Moment an auf, als Xu Xiaobo behauptete, ein "Immobilienmakler" zu sein.

Bevor er eine Kuh adoptierte und den Stift verließ, schien niemand Zweifel an Xu Xiaobos selbsternannter Identität zu haben. Tatsächlich war der besorgte Vater von Zhongzhong der Vorsitzende der Zhejiang Zhongsheng Industrial Co., Ltd., bevor er eine Kuh gründete und adoptierte.

Nach Untersuchungen der Öffentlichkeit hat die Zhejiang Zhongsheng Industrial Co., Ltd., obwohl sie viele Änderungen in ihrem Geschäftsbereich erfahren hat, seit jeher Bambusleimschablonen hergestellt und verkauft sowie chemische Rohstoffe und Baumaterialien verkauft. Zu den Geschäftsprojekten des Unternehmens gehörte 2009 auch der Kohlegroßhandel. Man kann nicht sagen, dass es genau das gleiche ist wie das Geschäftsprojekt der Immobilienentwicklung, es hat nichts damit zu tun.

Laut einer Umfrage der "Changjiang Commercial Daily" belief sich die Bilanzsumme von Zhongsheng Industrial in dem Jahr, in dem die Farm, in der eine Kuh adoptiert wurde, investiert und gebaut wurde, auf 141 Millionen Yuan und die Schuldenquote auf 66,67%. Selbst wenn man die finanzielle Situation außer Acht lässt, ist es zweifelhaft, woher die 460 Millionen Yuan stammen, die in den Bau der Ranch investiert wurden.

Dies bedeutet, dass die Erzählung eines Immobilienunternehmers, der stabilen Wohlstand aufgibt, um die heimische Milchindustrie zu retten, mit übertriebenen Elementen vermischt ist. Es ist die wahre Version der Geschichte, dass ein Baustoffchef seine Karriere geändert hat, als die finanzielle Situation des Unternehmens schlecht war.

Die Marke wurde jedoch etabliert. Was hat die Identität des Vorsitzenden damit zu tun?

Natürlich gibt es. Eine Geschichte ist übertrieben und dazu bestimmt, einen stetigen Strom von Geschichten dafür zu verraten. Zum Beispiel gibt es tatsächlich Hinweise darauf, dass das Hören von Liedern von Milchkühen ihre Großhirnrinde dazu anregt, die Laktation zu erhöhen, aber der Nährstoffgehalt von Milch für die Adoption einer Kuh unterscheidet sich tatsächlich nicht wesentlich vom Nährstoffgehalt von Markenmilch auf dem Markt. Lensu und andere sind ähnlich.

Diese Maßnahmen wie das Hören von Musik für Kühe und das Ausführen von SPA sollen es den Verbrauchern ermöglichen, ihre Bekanntheit bei der Adoption einer Kuh zu steigern. Die unveränderliche Tatsache ist, dass die Kühe, egal wie gut das Wohlergehen der Tiere ist, immer noch eingesetzt werden müssen, wenn Adoption einer Kuh. Drücken Sie kontinuierlich ihre Brüste auf die Pipeline.

Auf diese Weise sind nur das digitale Verkaufsmodell und das sogenannte "Adoptionsmodell" wichtige Handlungsstränge, die die Adoption einer Kuh von anderer Milch unterscheiden. Sun Shijun, der eine Kuh adoptiert hat, sagte einmal, dass das Unternehmen eine Umsatzskala von 2 Milliarden Jahren erreicht hat, was zweifellos erfolgreich ist. Digitaler Vertrieb ist jedoch im Wesentlichen Online-Interaktion und Marketing, und das "Adoptionsmodell" ist im Wesentlichen ein Mitgliedersystem und eine Werbemethode zur Änderung von Tricks.

Nehmen Sie als Beispiel das 2018 vorgeschlagene "Share Home". Zusätzlich zum Kauf ausgewiesener Produkte können Sie ein "Bull Raising Red Man" werden, aber Sie können auch ein "Bull Raising Red Man" werden, indem Sie Freunde einladen, Provisionen zu erhalten.

Laut den Beijing News ist "Adoption" nach dem "Adoptions" -Modell nicht das, was sich die Verbraucher vorgestellt haben, um Milch und Produkte von ausgewiesenen Milchkühen zu erhalten. "Adoption" wurde schließlich eine imaginäre Geschichte.

Natürlich wurde die Adoption einer Kuh kürzlich finanziert. Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass diese Finanzierungsrunde dazu verwendet wird, den Umfang der vorgelagerten hochwertigen Milchviehzucht zu erweitern und die digitale und intelligente Aufwertung von Unternehmen und den raffinierten Betrieb zu beschleunigen der Industriekette.

Gegenwärtig ist die Adoption einer Kuh jedoch zu stark von Online-Kanälen abhängig, und das Gewinnmodell ist auch voller Unsicherheiten. Wie können die Kosten für Marketing und selbstaufziehende Kühe ausgeglichen werden? Wie kann eine Geschichte das Publikum weiterhin anziehen? In diesen Fragen muss die Adoption einer Kuh langsam gelöst werden.

Sicher ist, dass diese treuen Anhänger, als sie eine Holstein-Kuh adoptierten, nicht wussten, dass sie tatsächlich eine der mittelmäßigsten Geschichten in der chinesischen Milchindustrie adoptierten.

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