An diesem Wettbewerb können wir Zhihus Ehrgeiz erkennen

Sind Videopräsentationen visuell reproduzierbar oder sind schriftliche Transkripte leistungsfähiger? Für diese Debatte könnten ein paar lobende Antworten auf Zhihu die Antwort sein.

Bei der Frage „Welche Dinge oder Dinge haben Sie versehentlich gesehen, die Sie nicht sehen sollten? ”, @benutzte Worte, um sich an die Geschichte meiner Oma und meiner Jugendliebe zu erinnern, die ein Leben lang vermisst wurde, als sie beim WeChat-Backup ihrer Oma half. Nach der Lektüre lobten die Leser die Schreibweise im Kommentarbereich und überprüften wiederholt die Sublimation der letzten beiden Zeilen.

In derselben Antwort reproduzierte @Director Xiaoce diese Geschichte mit einem Video. Der Aufbau orientiert sich inhaltlich an der Original-Antwortergeschichte, und die Charaktere sind in der Vergangenheit in die „Zweite Tante“ und „Drei Kanonen“ auf dem Platz integriert.

Eine Geschichte, zwei Formen. Es ist unmöglich festzustellen, ob der Ausdruck von Emotionen gut oder schlecht ist.

Eine andere Frage: "Was sind die konzentrischen Kreise auf der Blitzabdeckung des Telefons? “, machte der Antwortende @Devymex Wang die Designideen von Fresnel-Spiegeln mit einem Textabschnitt und handgezeichneten Zeichnungen populär. Einige Leute sind betrübt, dass "die Studenten der Geisteswissenschaften es erst nach dreimaligem Lesen verstehen und sie immer noch ein wenig verwirrt sind", aber einige Leute kommentierten, dass "die Bilder und Texte einmal verstanden werden können und es bequem ist, sie zu extrahieren. "

Ai Faner demonstrierte das wissenschaftliche Wissen der ursprünglichen Antwort mit Video erneut und zeigte den Lichtbrechungspfad und das Lichtkonvergenzprinzip, die ein abstraktes Verständnis mit dynamischem Video erforderten. Die Schwelle zum Verstehen ruckartiger professioneller Wörter und Sätze wurde gesenkt, und ernsthafte Wissenschaft hat akzeptabler werden. .

Eine Antwort, zwei Formen, es ist schwer zu beurteilen, welche populärwissenschaftliche Wissenschaft mehr vorhanden ist.

Die oben genannten Möglichkeiten, sich ergänzende Bilder, Texte und Videos anzuzeigen, stammen aus dem kürzlich von Zhihu ins Leben gerufenen "Gaozan Joint Creation Contest". Bei der „gemeinsamen Erstellung“ im Wettbewerb handelt es sich um eine neue Erstellungsfunktion, die Zhihu im Oktober 2021 starten wird. Mit Zhihus Matchmaking können Video-Befragte Grafik- und Textinhalte aus der vom Grafik- und Text-Host autorisierten „Visual Graphic Library“ auswählen. , angepasst und interpretierte die Bilder und Texte mit seiner Methode der Videoerstellung neu.

Tatsächlich gibt es in der bestehenden Content-Community viele Koexistenzen von Grafik, Text und Video, aber hauptsächlich Videografiken und Texte sind in Abschnitte unterteilt und unabhängig, und es ist schwierig, eine Form der Symbiose und Koexistenz zu haben. Der auf Zhihu gestartete Funktions- und Kreationswettbewerb "Co-Creation" ist ein Versuch, eine neue Content-Ökologie zu konstruieren: die Wertreproduktion hochwertiger Inhalte durch Video-Co-Creation zu realisieren.

Welche Art von Video-Wachstumspfad kann Zhihu also unter der gemeinsamen Schaffung einer gegenseitigen Auswahl in beide Richtungen einschlagen?

Content-Community, die mehrere Formen der Erstellung erfordert

In den letzten Jahren hat die Inhaltsindustrie unter dem Einfluss von kurzen Videoprodukten, die die Zeit der Benutzer in Anspruch nehmen, das Argument vertreten, dass "Videos König sind". Nachdem Sie die Veränderungen in der Mainstream-Content-Community aussortiert haben, werden Sie feststellen, dass nicht die Grafiken und Texte durch das Schicksal ersetzt werden, sondern die den Grafiken, Texten und Videos entsprechende Zuschauerschichtung.

Zuschauer, die an ein tiefes Verständnis gewöhnt sind, lesen den Text weiter; Zuschauer, die eine intuitive Akzeptanz mögen, entscheiden sich für Videos; es gibt auch Zuschauer, die beide Formen in verschiedenen Szenarien verwenden, Unterhaltung und Entspannung, Videos wischen und leicht lesen und überprüfen Informationen und lesen Sie Bilder und Texte zum intensiven Lesen.

Die Lesegewohnheiten der Nutzer sind vielfältig geworden: Entsprechend der Frage-und-Antwort-Community wie Zhihu ist der Ausgangspunkt für das Publikum, sich hier Inhalte zu beschaffen, nicht von der „Wissens- und Erfahrungssuche“ zu trennen. Die Priorität von "Q&A" in Zhihus Inhaltsökologie nimmt die erste Reihe ein, und die von Gao Zan beantworteten Fragen sind alles Fragezeichen, die von Benutzern geworfen werden, nachdem sie die Gemeinsamkeit verschiedener Ereignisse und Wissen herausgearbeitet haben. Die gestellten Fragen sind repräsentativ, was auch bedeutet, dass es sich lohnt, die hochgelobten Antworten unter den Fragen mehrmals zu lesen und nachzudenken.

Wenn es um intensives Lesen geht, müssen die Funktionen Retention, Annotation und Nachvollziehbarkeit von Textabsätzen eine Rolle spielen. Doch wie eingangs bei der Wissenspopularisierung in „Mobile Flash“ erwähnt, sind je abstrakter Wissenspunkte, desto mehr Videopräsentationen mit direktem Sinn, konkreten Inhalten und klaren Ebenen erforderlich.

Daraus folgt, dass Zhihu nicht der inhaltlichen Logik von Nicht-Grafiken und Texten oder Videos folgt, sondern Bilder und Texte und Video-Content-Formen sich ergänzen lässt. Die Leser können den Inhalt in Form von Videos direkt verstehen und können die Informationen des Textes auch verwenden, um intensives Lesen zu sammeln und zu markieren.

Betrachtet man die Anhäufung von Inhalten, die Zhihu produziert hat, hat Zhihu im dritten Quartal 2021 mehr als 53 Millionen Ersteller von Inhalten angesammelt, die 459 Millionen Inhalte in verschiedenen Formen beigesteuert haben. In der Handlungslogik der Content-Community werden drei Elemente benötigt: „Creators produzieren weiterhin Inhalte“, „gute Inhalte können von Nutzern gesehen werden“ und „Nutzer können gute Inhalte finden“.

Im Betrieb der Zhihu-Community hat die kontinuierliche Produktion eine ausgereifte Verbindung hergestellt, und die Suche nach Fragen ist auch in die Gewohnheiten der Benutzer eingedrungen, und viele der hochgelobten Bilder und Texte, die sich darin angesammelt haben, stammen gerade durch die neu eingeführten " Joint Creation"-Funktion von Zhihu. Das Aufnehmen von Vitalität wird von den Benutzern wieder wahrgenommen.

Kann Co-Creation gute Inhalte 1+1>2 machen?

Aus Sicht des Erstellers muss die Videoerstellung die Szenendarstellung, den Charakterrhythmus usw. steuern, und es gibt eine Übergangsschwelle für Grafiker. Videoautoren können ihren Regisseur verwenden, um Bilder und Texte in Videos umzuwandeln, um den Zuschauern die intuitivste Darstellung zu bieten. Das Schaffen von Wörtern soll die tiefgründigen Dinge auf einfache Weise erklären.Es ist notwendig, einfache Wörter zu verwenden, um die komplexen Dinge klar zu erklären, und es muss ein Niederschlag des Verstehens sein. Grafikautoren können den Videoinhalt verfeinern und verdichten, um die wichtigsten Punkte auszudrücken, was für die Leser praktisch ist, sie zurückzuverfolgen.

Co-Creation soll die Unzulänglichkeiten der beiden Schöpfertypen ausgleichen und einen gemeinsamen Entwicklungsweg erkunden.

In der Antwort auf die Frage „Warum nicht den grünen Zug stornieren?“ nutzte @中国railway als Betreiber der amtlichen Dienstnummer beispielsweise eine Vielzahl von überprüfbaren Datensätzen und schriftlichen Materialien, um den Zuhörern zu antworten und verlässliche Rückverfolgbarkeitsinformationen zu hinterlassen; und die Videoantwort Das wichtigste @hardcore-Kanban reproduziert die Geschichte der Grünhaut-Zug mit Video, senkt die Schwelle zur Populärwissenschaft und erweitert die Leseschicht dieser Frage und Antwort.

Natürlich geht es bei Zhihus grafischer Ökologie nicht nur um Fragen und Antworten, @江州police hat einen populärwissenschaftlichen Artikel über "Online-Dating Killing Pigs" über Zhihu geteilt, der vom @Wonder Museum in einen Video-Mikrofilm "Mobile Phone" umgewandelt wurde. , die mit der Interpretation der Handlungen der Charaktere neu interpretiert wurde.Die Schlachtplatte ist unzuverlässig. Dieser Mikrofilm ist auch der Beginn der gemeinsamen Entwicklung der Betrugsbekämpfungsserie, die gemeinsam vom Nationalen Betrugsbekämpfungszentrum, der Polizei von Jiangsu und Zhihu produziert wird.

Videoadaption bedeutet auch mehrere Möglichkeiten für die Bildschirmpräsentation: Videoproduzenten können Charaktere verwenden, die in der Szene erscheinen, um die Handlung nachzuspielen, oder handgezeichnete Animationen verwenden, um die Geschichte nachzuerzählen. Genau wie der Video-Antworter @hisdaily, der gut darin ist, handgemalte Animationen zu erzählen, die emotionale Geschichten erzählen, wählte er eine Reihe von hochlobenden Antworten auf emotionale Fragen im Grafikerstellungspool, und das Geschichtenerzählen wurde in einer interessanteren Form erzählt.

Die Adaption hat sich so angesammelt, dass Zhihu einfach eine Reihe von Antworten zu einer Reihe von animierten Kurzfilmen namens "Moments of Warmth in Life" gemacht hat und das Gefühlsleben junger Menschen in vier Kategorien unterteilt: "Lebenswahrnehmung", "Liebe" , "Familienzuneigung" und "Freundschaft". Es zeigte sich, dass es insgesamt 11,89 Millionen Aufrufe erhielt. Auch die ursprünglichen grafischen und textlichen Antworten in jedem animierten Kurzfilm wurden durch diese Videoreihe wieder populär.

Eine der Antworten, die 2017 mehr als 110.000 Likes erhielten, war „Was ist die unerklärlichste Regel, die du jemals im College gesehen hast? “, erinnerten sich einige Leser sofort an die klassische Geschichte des ursprünglichen Autors, nachdem sie das Video gesehen hatten.

Die Videoerstellung gewinnt hochwertige Grafiken zurück, was auch das qualitätsorientierte Denken von Zhihus Betriebsinhalten verbirgt. Es ist besser, sich auf die Qualität zu konzentrieren, als sich blind in der Community anzuhäufen und die Ersteller die hochwertigen Inhalte neu erstellen zu lassen, um den Effekt von 1+1>2 zu erzielen. Das Aufkommen des gemeinsamen Innovationsmodells hat mehr Kanäle für Textersteller geschaffen, um „gute Inhalte zu sehen“ und mehr Kanäle für Videoersteller, um „gute Themen/Geschichten zu finden“.

Andererseits löst die Funktion der „Co-Creation“ auch das Urheberrechtsproblem und setzt ein Muster für die kreative Atmosphäre der Content-Community.

In den frühen Tagen der Self-Media gab es viele Verletzungsfälle von plattformübergreifendem Plagiat von Zhihus Antworttext. Später wurden kurze Videos wild, und es gibt immer noch viele Probleme bei der Textverarbeitung in Videos. Optimistisch ist jedoch, dass nach dem Öffnen der Autorisierung des Autors der Grafik und des Textes die High-like-Inhalte in Form von Grafik, Text und Video geteilt werden können und auch die Abwehr von Plagiatoren verbessert wird.

Mit der Entwicklung des Co-Creation-Modells kann die Urheberrechtspflege von Zhihu Answers in Zukunft auch wie die Veröffentlichung von Geschichten und die Genehmigung der Adaption von Film- und Fernsehwerken sein, und der Urheberrechtsmechanismus wird weiter verbessert.

Aus Sicht der Lesegewohnheiten des Publikums ist die Verlagerung von Grafik zu Video ein Trend, dennoch gibt es Leser, die dem Lesen von Texten treu sind. Wie bereits erwähnt, sollten Videos und Grafiken in der Content-Community keine unabhängigen, sondern komplementäre Zwei-Wege-Dienste sein. "Joint Creation" ist Zhihus Antwort auf die Diversifizierung der Lesegewohnheiten. Das Publikum kann das für ihn passende Inhaltsformat auswählen und die Ersteller können weiterhin die guten Inhalte ausgraben, um sie erneut anzuzeigen.

Das Wichtigste ist, dass das für Community-Betreiber schwierigste "Urheberrechtsproblem" in diesem Mechanismus geschickt gelöst wird, sodass Zhihu zunächst einen virtuosen Kreislauf der Inhaltsproduktion in einer Atmosphäre der Originalität lenken kann. Videoproduzenten können in den ausgereiften Fällen von Zhihu hochwertige Adaptionsquellen finden und den Inhalt in neuen Formen präsentieren. Es ist auch möglich, die Inhalte, die bereits der Tonalität der Community entsprechen, direkt anzuzeigen und auch das Problem des Videohandlings in Bezug auf Themenauswahl und Inhaltsdarstellung zu umgehen.

Denn nur wenn die Souveränität der Content-Produzenten respektiert wird, können neue Funken aus Content entstehen.

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