„Anführer der Attentäter“ Zhong Xuegao, es kann tatsächlich teuer zu verkaufen sein

Zhong Xue Gao, ein unerreichbares "Hoch".

Unter all den Eismarken sind einige teurer als Zhong Xue Gao, einige beliebter als Zhong Xue Gao und einige kostengünstiger als Zhong Xue Gao. In Bezug auf die Themendiskussion können diese Marken jedoch möglicherweise nicht mit dem umstrittenen Zhong Xuegao, dem Attentäterführer des „Eiscreme-Attentäters“, einer neu konsumierten Eismarke und einem unerreichbaren Eis, übereinstimmen.

Es ist nur so, dass solche Marken zwar umstritten und umgestürzt sind, wir sie aber zulassen sollten.

Zhong Xuegao: Die Klinge des Eiscreme-Attentäters

Unter all den Eiscreme-Attentätern könnte der Grund, warum Zhong Xuegao zu einer Klinge werden kann, darin liegen, dass sie zu herausragend ist.

Dies ist kein positives Wort, kein negatives Wort, sondern ein neutrales Wort. Das bedeutet, dass Zhong Xuegao nicht nur über hervorragende Marketingfähigkeiten verfügt und die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen kann, sondern auch, dass er eine schwarze Geschichte hat, der man nicht vertrauen kann.Zwischen Gut und Böse gibt es genug Diskussionspunkte.

Dies ist untrennbar mit der Wegwahl des Gründers verbunden.

Er wählte für die Marke die unerreichbare „hohe“ Preislinie. Bevor er Zhong Xuegao gründete, war er ein leitender Hersteller von Werbeeis. Einer der Eiscreme-Attentäter, Madiel, konnte aus dem Nordosten herausgehen und das ganze Land niederstechen, und er beteiligte sich an der Marketingplanung.Es hängt auch mit seiner genauen Positionierung zusammen, dass Zhongjie 1946 auf dem Schlachtfeld von Zhongjie Fuß fassen kann neuer Eiskonsum.

Zhong Xuegaos erster Schuss begann auch teuer zu sein. Das 66-Yuan-Eis war der Höhepunkt, als es debütierte. Dieser Preis hinderte es nicht daran, 2018 die Spitze der Tmall Double Eleven-Eiscreme-Kategorie zu werden, und es durchbohrte auch tief die Herzen der Verbraucher Marke. In der Vergangenheit war der Preis teuer und ähnlich wie bei HEYTEA, aber der Preis für ecuadorianische rosa Diamanten war derselbe wie der von Naixue Durian King, der außerhalb des Musters lag.

Zu diesem Zeitpunkt ist Zhong Xuegao zur Top-Luxus-Eiscremeindustrie geworden, kann sich 66 rosa Diamanten nicht leisten, kann sich 18 Eiscreme nicht leisten? Es ist, als ob Luxusparfums und Kosmetika ebenfalls sehr teuer sind, aber im Vergleich zu Prêt-à-Porter und Taschen werden Sie sich nicht teuer fühlen. Was Sie kaufen, ist eine erschwingliche Alternative innerhalb der Marke, des Stils der Marke.

Wenn es nur teuer ist, gärt das Markenthema nicht so schnell.Glücklicherweise mangelt es der Marke Zhong Xuegao nicht an Umwälzungen, und es mangelt ihr nicht an Abstrichen von Gegnern.

Der erste war das Selbstversagen der Marke, und der aus der Werbung kommende Gründer geriet in Werbung und Marketing in Schwierigkeiten. Die beiden Fälle von Geldstrafen wegen falscher Propaganda haben die Frage aufgeworfen, ob Zhong Xuegao das Geld wert ist.

Im Jahr 2019 entdeckte Zhong Xuegao, dass „nur die roten Premium-Trauben aus den zentralen Weinanbaugebieten des Turpan-Beckens“ eigentlich gewöhnliche rote Rosinen waren. Im selben Jahr wurde Milcheis von Zhong Xue Gaoqing als „ohne einen Tropfen Wasser, reiner Milchweihrauch“ beworben.“ Nach Überprüfung durch die Marktaufsichtsbehörde wurde festgestellt, dass der Zutatenliste des Produkts Trinkwasser hinzugefügt wurde.

Nicht so High-End, nicht so reine Selbst-Rollover, erlitt Zhong Xuegao auch Abstrich.

Es ist zu diesem Preis, ob es Ihnen gefällt oder nicht.

Die provokativen Worte des Gründers entzündeten erfolgreich ein Feuer in den Herzen der gewöhnlichen Kunden. Obwohl Zhong Xuegao das ursprüngliche Gerücht rechtzeitig widerlegte: „Grapefruit kostet 1,2 Millionen Yuan pro Tonne, das ist der Preis, ob Sie es mögen oder nicht.“ Das böswillig bearbeitete Video hatte jedoch eine breite Wirkung und hinterließ kein gutes Bild Eindruck auf Kunden.

Wenn das Fieber von Zhong Xuegao nicht verschwindet, auch wenn die Marke und verschiedene Experten die Gerüchte widerlegen, dass Produkte mit Carrageenan tatsächlich so sind, wird das negative Image der Kunden gegenüber der Marke nicht aufhören – Zhong Xuegao, verdammt.

Häagen-Dazs: Bin ich kein Eis mehr?

Aber anstatt zu sagen, dass der Kunde wütend auf Zhong Xuegao war, wäre es besser zu sagen, dass der Kunde seine Wut auf den Eiscreme-Attentäter auf Zhong Xuegao konzentrierte.

Unter allen Eiscreme-Attentätern gibt es viel edlere als Zhong Xuegao, aber es ist nicht förderlich, Emotionen zu maximieren, indem man Feuerkraft zerstreut, also wählten die Kunden Zhong Xuegao, den berühmtesten.

Einer der Punkte der Kundenverärgerung ist die Auswirkung der „Eiscreme-Attentäter“ auf den Gesamtmarkt. Früher betrug das Glück im Sommer weniger als 5 Yuan, aber jetzt wird das Glück von weniger als 5 Yuan immer geringer, weil der Lebensraum billiger Eiscreme von den "Eiscreme-Attentätern" gequetscht wird.

Ein 1,5-Yuan-Eis kann sich nur durch die Lieferkettenvorteile und Vertriebsmöglichkeiten der Marke auszeichnen, aber der Preis ist da und die Einnahmen sind begrenzt. Und selbst wenn die Kosten für ein 20+-Eis verdoppelt werden, verdoppelt sich der Preis des Kanals und die Gewinnspanne beträgt immer noch 1,5 Yuan. In diesem Fall ist der Kanal zufrieden, die Marke zufrieden und die Lieferkette zufrieden, und sie wählen gemeinsam den teuren aus.

Billigeis verlässt in diesem Fall traurig die Tiefkühltruhe, und natürlich sind auch die Billigeismarken nicht untätig. Verkaufen Sie weiterhin billige und stellen Sie gleichzeitig teure her, um Kunden zu erstechen. Obwohl billiges Eis immer schwieriger zu kaufen ist, ist dies eine sehr logische Geschäftsentscheidung, aber in den Köpfen der Kunden ist die direktere Beziehungskette – Eis-Attentäter zwangen unsere "Partner aus der Kindheit".

Eine weitere Beschwerde ergibt sich aus Täuschung und Preisundurchsichtigkeit. Diese „Undurchsichtigkeit“ darf in doppelte Anführungszeichen gesetzt werden, schließlich ist das Eis eindeutig preislich, aber Sie entsprechen nicht dem tatsächlichen Preis. In der Vergangenheit wurden an der Außenseite des Gefrierschranks mehrere Etiketten angebracht, um den Preis anzuzeigen.Jedes Etikett kann durch die Auswahl des Benutzers in der falschen Reihenfolge sein, und der Preis wird nicht übereinstimmen.

In einigen übertriebenen Fällen ist kein Preisschild im Gefrierschrank, und alle teuren Eiscremes liegen darin. In diesem Fall ist es für Sie sehr schwierig, unbeschadet aus dem Supermarkt zu gehen, der einzige Unterschied besteht darin, ob Sie 18 oder 32 verlieren. Vielen Kunden ist es peinlich und sie kaufen es nicht.Dieses Gefühl, vom Konsum getäuscht zu werden, lässt es alle noch mehr hassen.

Das hängt nur eher mit dem bisherigen Verkaufsmodell der Tiefkühltruhe zusammen: Von Tiefkühltruhe, Convenience-Store bis hin zur Überwachung wurde die gesamte Kette unter der Androhung von „Attentätern“ einheitlich aufgerüstet. Am 1. Juli erließ die Landesverwaltung für Marktordnung die „Verordnung über die eindeutige Preiskennzeichnung und das Verbot von Preistreiberei“, die als „Eiswächter“ bezeichnet wurde. Nutzer können sich sofort beschweren, wenn sie feststellen, dass das Eis nicht mit einem gekennzeichnet ist Preis, der die Verbraucher schützt.

Es ist nur so, dass es in der Welle der Eiscreme-Attentäter auch eine Marke gibt, die auch sehr teuer ist, aber niemand hat sie jemals als Attentäter bezeichnet.

Häagen-Dazs: Richtig , es ist da unten.

1996 stach die ausländische Marke Häagen-Dazs früh das erste Schwert. Damals war es nicht unmöglich, bei Häagen-Dazs offen Eis zu essen und ein Monatsgehalt zu essen. Die frühen Haagen-Dazs konnten nicht einmal als Attentäter bezeichnet werden, es war eine guillotinenartige Existenz, die das Konzept der Kunden auffrischte – es stellte sich heraus, dass Eis am Stiel teurer verkauft werden kann als Restaurantgerichte, also kann Eis am Stiel auch hoch verkauft werden -Ende Einkaufszentren.

Es wurde jedoch vorgefasst, dass Häagen-Dazs zu dieser Zeit sehr teuer war und nicht die Preiserhöhung anderer Eismarken bewirkte. Allmählich wird Häagen-Dazs teuer und jeder ist daran gewöhnt. Sogar Häagen-Dazs kann in jedem Convenience-Store einen separaten Gefrierschrank haben, und es ist die erste Marke, die die Produktklassifizierung abgeschlossen hat, während ihr Status überlegen ist.

Nach mehr als 20 Jahren sind heimische Marken auch teuer, diesmal nennen es die Leute Eiscreme-Attentäter.

Heimisches Eis: Sie können es wirklich verkaufen, wenn Sie teuer sein wollen

Als Zhong Xuegao aufgrund verschiedener Zweifel auf der heißen Suche war, konnten Chinas Eismarken nicht mehr zurück.

Trotz aller Kontroversen und Zweifel haben die „Eiscreme-Attentäter“ bewiesen, dass dieser Weg funktioniert. Kunden sind bereit, mehr als 20 Punkte für Milchtee zu bezahlen, also sind mehr als 20 Eiscreme nicht unmöglich. In diesem Fall ist es für Marken unmöglich, Produkte mit höheren Gewinnmargen aufzugeben und weiterhin billiges Eis zu verkaufen, egal wie gescholten wird.

Darüber hinaus haben einheimische Eismarken auch das Recht, teuer zu verkaufen.

Als der Eiscreme-Attentäter häufig kritisiert wurde, klang die Kostentheorie. Diese Art von Bemerkung ist oft in den Marktkommentaren zu Luxusgütern vor vielen Jahren zu sehen, wie zum Beispiel die Nachricht, dass die Kosten für LV-Taschen weniger als 200 Yuan betragen. In Wirklichkeit sind es wahrscheinlich nur die Rohstoffkosten, die Marketingkosten, die Designkosten, die Handwerkerkosten, die alle übersehen werden.

Obwohl die Rohstoffkosten für teure Marken höher sind als die für billige Marken, ist der wichtigere Grund, dass die Kunden ihren Mehrwert akzeptieren. Hermes soll lagernd sein, Maserati soll es in Millionenhöhe geben und Luxusmarken sollen limitiert sein. Neben den Kosten ist die Existenz der Marke der Grund, warum immer mehr Unternehmer hart arbeiten, weil die Verbraucher die Prämie akzeptieren können, die die Marke bringt.

Da Häagen-Dazs in China fünfmal teurer sein kann als in den USA und dreimal teurer als in Europa, können Chinas neue Verbraucher-Eiscrememarken auch teurere Rohstoffe und teurere Konzepte verwenden, um Eiscreme zu einem höheren Preis zu verkaufen.

Marken wie Zhong Xuegao liehen sich in diesem Prozess auch „externe Kräfte“. Wenn Sie sich die Produkte von Ice Cream Assassins ansehen, werden Sie feststellen, dass sie die Kostbarkeit der Rohstoffe betonen, und die meisten dieser Rohstoffe stammen aus Übersee – vietnamesische rote Trauben, Dandong-Erdbeeren, neuseeländische Butter, australische Schlagsahne, irischer gereifter Käse . Die Marke sagt Ihnen, dass meine Rohstoffe teuer sind und die meisten davon importiert werden.

Der Versuch von Ice Cream Assassin, eine neue Verbraucher-Eismarke zu werden, ist wie Xinjiang-Trauben, die versuchen, vietnamesische rote Trauben zu ersetzen. Kunden sind bereit, so teures Eis zu kaufen, Kunden sind auch bereit, solch teures Eis zu erkennen, und sie sind bereit zu akzeptieren, dass dies eine Marke und ein Produkt ist, für das es sich lohnt, so viel Geld auszugeben.

Ein zwingender erster Schritt besteht darin, aus dem Gefrierschrank zu kommen, ohne den Kunden einen weiteren Stich zu versetzen. Beispielsweise reagierte Zhong Xuegao auf verschiedene Kontroversen und entschied sich dafür, separate Gefrierschränke in Offline-Kanälen anzuzeigen, um den Verbrauchern die Unterscheidung verschiedener Eiscremes zu erleichtern. Mit anderen Worten, sagen Sie den Verbrauchern wie Häagen-Dazs direkt, dass das Eis in dieser Vitrine teuer ist.

Kann heimisches Eis teuer sein? In Ermangelung jeglichen "Mörder"-Verhaltens (Fuzzy-Preis) unterstützen wir eindeutig die Aufwertung von Rohstoffen für heimische Eiscrememarken und die Preiserhöhung. Solange jemand die Rechnung bezahlt, können teure Marken teuer sein, und Verbraucher können ihre Lieblingsaromen aus der Kindheit auch in der Tiefkühltruhe finden.

Sie bestellten Häagen-Dazs-Eiscremetorte im Einkaufszentrum, er pflückte Zhong Xuegao in der maßgeschneiderten Tiefkühltruhe des Convenience-Stores, Sie holten ein altes Eis am Stiel für 24 Yuan pro Schachtel aus dem Kühlschrank, und Sie aßen alle, was Sie wollten. Eis.

Daher ist einheimisches Eis teurer, was ist falsch daran?

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