Apple, das von Will Smith geschnappt wurde, wird zum Rivalen von Netflix und Disney

Will Smiths Schlagszene bei den Oscars überraschte das Publikum auf der ganzen Welt und brachte ihm den Spitznamen „One Punch Man“ ein.

Dagegen kann Apple als erster Streamer, der den Oscar für das beste Bild gewonnen hat, nur den zweiten Platz in der Popularität einnehmen.

In den Ecken, denen wir nicht viel Aufmerksamkeit schenken, explodieren weitere ähnliche dumpfe Donnerschläge.Das Interesse von Hollywood-Studios und Technologieunternehmen an Streaming-Medien nimmt nur zu, und gemeinsam werden sie das Hollywood der Vergangenheit niedermachen.

Hollywood-Studios setzen auf Streaming

Am 8. April schlossen WarnerMedia und Discovery Media offiziell eine Fusion im Wert von 43 Milliarden US-Dollar ab.

WarnerMedia wurde von seiner Muttergesellschaft AT&T ausgegliedert und bildete mit Discovery Communications ein neues Unternehmen, Warner Bros. Discovery.

Beide haben ihre eigenen Stärken im inhaltlichen Bereich. WarnerMedia besitzt Warner Bros. Entertainment, HBO, CNN, Cartoon Network usw. mit Harry-Potter- und DC-Helden; Discovery Media betreibt Discovery Channel, Travel Life Channel, Animal Planet Channel und andere Kabelnetze, die Sport, Heimwerker, „Real life", wie Wildlife, ist am besten als Discovery Channel-Dokumentation bekannt.

Die beiden Unternehmen haben auch jeweils ihre eigenen Streaming-Plattformen – HBO Max und Discovery+, die zusammen fast 100 Millionen Abonnenten haben und voraussichtlich zu einem einzigen Dienst verschmelzen werden, der stark genug ist, um mit den Streaming-Giganten Netflix (220 Millionen Abonnenten) und Disney+ zu konkurrieren (Abonnenten. 130 Millionen) gegen das Gericht.

Viele bekannte Namen haben sich seitdem unter einem Dach versammelt und decken Filme, Comics, Nachrichten, Sport, Dokumentationen, Reality-Shows und andere Assets ab. Die Financial Times wies darauf hin, dass Warner Bros. Discovery nach Disney das zweitgrößte Medienunternehmen der Welt werden wird und die von den beiden Unternehmen generierten Synergien jährlich 3 Milliarden US-Dollar einsparen können.

Umstrukturierungen und Fusionen sind in westlichen Medienkonzernen ein gängiger Weg, um am Leben zu bleiben, und das ist in der Vergangenheit immer wieder vorgekommen.

In der Vergangenheit war Hollywood eine Ära, in der große Studios nichts sagten: Sie hatten ihre eigenen Kinos, während sie Filme drehten, und sie konnten den Himmel in Produktion, Vertrieb und Ausstrahlung bedecken.

Die Praxis wurde später als Monopol angesehen, und der Paramount Act von 1948 entschied, dass Studios keine eigenen Theaterketten besitzen durften. In Verbindung mit der Popularität von Fernsehgeräten haben große Studios nach Innovationen in der Filmtechnologie gesucht, während sie sich in Fernsehen, Zeitungen und Radio integrieren, um sich in ein umfassendes Unterhaltungsimperium zu verwandeln.

Mitte bis Ende der 1980er Jahre erlebten die Hollywood-Studios auch eine Welle von Fusionen und Umstrukturierungen, teilweise als Reaktion auf die Auswirkungen aufstrebender Medien wie Kabelfernsehnetze und Videobänder auf Filme. Neben den Kinokassen halten sie auch die urheberrechtlichen Einnahmen von Videobändern, Fernsehsendungen und Peripherieprodukten in ihren Händen.

1997 startete Netflix aus dem DVD-Verkaufs- und -Verleihgeschäft, war zunächst ein reines Sendergeschäft, wurde nach mehreren Veränderungen zum Streaming-Medien-Giganten, der nicht nur über eine Vielzahl an selbstgemachter Mundpropaganda verfügt Dramen, investiert stark in berühmte Filmregisseure und verfügt über ausgereifte Abonnements Zahlungsmodell, Master-Benutzerdatenerfassung, Analyse- und Anwendungsmöglichkeiten.

Hollywoods neuer Rivale ist da, und der Streaming-Trend ist bis heute lebendig und gut. Anders als das Studiosystem in der Vergangenheit ist Streaming Media ein Internet-Konsummodell. Es verwendet digitale Operationen, um verschiedene Teile zu produzieren, zu verteilen, zu bewerben und zu senden. Es ist einfacher zu wissen, was dem Publikum mehr gefällt, und sich den Kopf darüber zu zerbrechen die Abonnementeinnahmen fließen.

Anfang März 2019 erwarb Disney 21st Century Fox, aus sechs großen Hollywood-Filmunternehmen wurden fünf, und die Hauptkontrolle über den Streaming-Dienst Hulu fiel in die Hände von Disney.

Disneys Stärke liegt darin, dass es viele Filmrechte wie Marvel-Filme, „Star Wars“-Serien, Disney- und Pixar-Zeichentrickfilme besitzt und selbst über eine gute Massenbasis verfügt.

Im November 2019 startete Disney die Streaming-Plattform Disney+ und einen gebündelten Abonnementplan, mit dem Benutzer gleichzeitig Disney+, Hulu und ESPN+ abonnieren können.

Angesichts der Welle von Streaming-Medien trafen Warner und Disney ähnliche Entscheidungen: Treten Sie dem Streaming-Media-Camp bei, versammeln Sie sich in Bezug auf Inhalt und Umfang und gewinnen und halten Sie Abonnenten, genau wie das Ziel des ehemaligen Disney-CEO Robert Iger. Aufbau eines bedeutenden digitalen Unternehmens direkt für den Verbraucher".

Tech-Unternehmen beeilen sich, in Streaming-Medien einzusteigen

Ähnlich wie WarnerMedia hat Amazon MGM am 17. März offiziell für 8,45 Milliarden US-Dollar übernommen.

Nachdem Netflix den Streaming-Mythos schrieb, ging Hollywood in die Offensive, und auch Tech-Konzerne wollten ein Stück vom Kuchen abhaben.

MGM, ein 1924 gegründetes Hollywood-Studio, wird 4.000 Filme und 17.000 Stunden TV-Programm zu Amazon Prime Video bringen, darunter die James-Bond-Franchise, den Klassiker „12 Angry Men“ und die Erfolgsserie „The Handmaid“, „Story“ usw ., um die Fähigkeit von E-Commerce-Giganten zum "Storytelling" zu verbessern.

Bis heute stellt das Mediengeschäft von Amazon einen relativ kleinen Teil seines gesamten Imperiums dar. Die Vorteile der Prime-Mitgliedschaft von Amazon bieten gebündelte Dienste wie kostenlosen schnellen Versand, Prime Video und mehr. Das Magazin Wired scherzte darüber :

Wenn dies nicht der Fall wäre (Akquisition), könnten die Leute ihre Prime-Mitgliedschaft behalten, weil sie kostenlosen Versand mögen … Streaming ist nicht das Kerngeschäft von Amazon, der Verkauf von Sachen ist es.

Obwohl nicht so groß wie Warner Bros. Discovery, wird die Übernahme zumindest verhindern, dass Prime Video von anderen Streaming-Diensten weit abgehängt wird.

Neben Amazon ist auch Apple ein starker Konkurrent in diesem Bereich.

Im November 2019 wurde Apple TV+ offiziell eingeführt. Die monatliche Abonnementgebühr von 4,99 US-Dollar ist der niedrigste Preis in der Branche. Als frisches Blut in der Film- und Fernsehbranche ist Apples ursprüngliche Videothek jedoch nicht mit Netflix und Disney vergleichbar.“ Seeing“ und „Base“ scheiterten beide, und „Morning News“ mit Jennifer Aniston in der Hauptrolle mit einer einzigen Folge im Wert von 15 Millionen Dollar wird als akzeptabel angesehen.

Im Jahr 2022 scheint Apple in Bewegung zu sein. Das exklusive Drama „Life Cutting Technique“ und „Pinball Game“ wurden gelobt, und das veröffentlichte „Listening Girl“ gewann den Oscar für den besten Film, was neben Will Smiths Prügel ein weiteres heißes Thema ist.

Interessanterweise wurde die „Academy of Motion Picture Arts and Sciences" hinter den Oscars von Louis Burt Mayer, einem der Gründer von MGM, gegründet. Seine ursprüngliche Absicht war es, diese Gelegenheit zu nutzen, um die Zukunft des Films in seinen Händen zu halten. Hier streamen.

Tatsächlich zahlte das junge Apple 25 Millionen Dollar für die Vertriebsrechte an „The Listening Girl“, nachdem es im Januar 2021 beim Sundance Film Festival Premiere hatte – ein Rekord für Sundance, aber nicht für ein Unternehmen.Ein Unternehmen im Wert von 2,8 Billionen Dollar ist es ein Tropfen auf den heißen Stein.

Während die Popularität der Oscars zurückgegangen ist, bleibt sie eine wichtige Bestätigung für das Streaming und zieht Investoren, berühmte Regisseure, berühmte Schauspieler und Verbraucher an. Wie WSJ betonte :

Die Oscars tragen dazu bei, das Profil von Apple TV+ zu stärken, mit Netflix und Disney+ um Abonnenten zu konkurrieren und Produzenten davon zu überzeugen, dass Apple TV+ der richtige Ort für hochkarätige Filme und Fernsehsendungen ist.

Neben den riesigen Kapitalreserven hat das Technologieunternehmen Streaming Media auch seinen eigenen ökologischen Segen.

Basierend auf der globalen Hardware-Verkaufsstrategie von Apple werden die meisten iPhones und iPads mit kostenlosen Apple TV+-Abonnements von drei Monaten bis zu einem Jahr geliefert. Auf iPads und Computermonitoren im Apple Store in Los Angeles ist The Hearing Girl symbolisch als Sperrbildschirm eingestellt.

Wenn Apple im eigenen Traffic-Pool eine große Anzahl von Verbrauchern in Apple TV+-Nutzer umwandeln kann, ist dies ebenfalls vielversprechend.

Letztlich ist die Streaming-Media-Industrie kein Nullsummenspiel zwischen Hollywood-Studios und Internetkonzernen, sondern ein Schlag gegen alte Medien durch neue Medien und die Vernichtung von „Frontwellen“ wie DVD und TV-Sender.

Hollywood-Studios und Internetfirmen haben ihre eigenen Stärken und Schwächen, sie sind Konkurrenten in der gleichen Arena, und die wirklichen Eliminatoren sind längst aus dem Rampenlicht gerückt.

Wir gewöhnen uns an das Streaming

Verglichen mit der veralteten Medienform ist es immer noch schwierig, zwischen Kino und Streaming-Medien zu lächeln, was auch Hollywood-Studios in ein Dilemma bringt.

Am Vorabend des Abschlusses der Fusion gab WarnerMedia-CEO Jason Kilar seinen Rücktritt bekannt. Seine Haltung gegenüber Streaming-Medien hat für viel Kritik gesorgt.

Ende 2020 schlug Jason Kilar vor, die Fensterperiode des Theaters während der Epidemie abzusagen, und das Theaternetzwerk wird 2021 gleichzeitig 17 Warner Bros.-Filme veröffentlichen.

Nolan schreckte nie vor seiner Abneigung gegen die Synchronisierung des Krankenhausnetzwerks zurück und nannte HBO Max „den schlechtesten Streaming-Dienst“; auch der Regisseur von „Dune“ nahm eine kritische Haltung ein und beschrieb den Schritt als „eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen ." Verzweifelter Versuch" .

Allerdings scheint sich die Synchronisierung des Krankenhausnetzes ertragsmäßig sehr auszuzahlen. HBO Max und HBO hatten Ende 2021 zusammen 73,8 Millionen Abonnenten.

Warner hat die Synchronisierung des Krankenhausnetzes inzwischen eingestellt, aber Fakt ist, dass die Zeitfenster in den vergangenen zehn Jahren immer kürzer geworden sind. Wir müssen nicht mehr sechs Monate lang einen Film durchmachen, der in Kinos gezeigt, auf Videoband und DVD gedreht und dann über Kabel abgespielt wird. Am 18. April, 45 Tage nach seiner Veröffentlichung, erscheint The New Batman auf HBO Max.

Ursprünglich lässt sich das Einkommen der Hauptschöpfer von Hollywood-Blockbustern grob in zwei Teile aufteilen: „Vergütung + Dividenden“. Aber jetzt hat dieses traditionelle Verteilungsmodell, das auf dem Fensterzeitraum basiert, die Vorteile von Streaming-Medien verloren. Um „Wonder Woman 1984“ zum Streamen verfügbar zu machen, zahlte Warner Bros. dem Regisseur und den Hauptdarstellern jeweils zig Millionen Dollar, um den Dividendenverlust auszugleichen.

Für diese Situation spielte die Epidemie auch eine katalytische Rolle. Im April 2020 hieß es in einem Analysebericht mit dem Titel „Farewell to Hollywood“:

Diese durch die Pandemie verursachte Krise wird die Produktion und Verbreitung von Medieninhalten nachhaltig verändern … Auch wenn die Ängste vor dem neuen Corona-Virus gemildert werden, wird die Zahl der amerikanischen Kinofilme stark reduziert, und das Studio kann nur beschleunigt werden die beschleunigte Umstellung auf das Streaming-Geschäft, der Versuch, zu überleben … Im Wesentlichen könnte diese Krise wahr werden lassen, was die Kinokette befürchtet hat.

In einer Zeit, in der die Verbraucher immer weniger ins Kino gehen und den Verlust eines besseren audiovisuellen Erlebnisses bedauern, sind wir es auch gewohnt, Filme über Streaming-Medien anzusehen. Wir sind nicht mehr beschäftigt und beschäftigen uns möglicherweise mit anderen Informationsquellen, während wir vom Bildschirm vor uns angezogen werden.

McLuhan glaubt, dass „das Medium die Botschaft ist“, das heißt, „das Wesentlichste in der Kommunikation ist nicht der Ausdruck des Inhalts, sondern das Medium selbst“. Streaming ist sowohl ein Medium als auch die Umgestaltung von Inhalten.

Einerseits wird Streaming, vertreten durch Netflix, zu einem Paradies für Filme mit großem Budget. Martin Scorsese dankte Netflix einmal dafür, dass er den 3,5-stündigen „The Irishman“ zu seinen eigenen Bedingungen drehen durfte.

Wenn andererseits Streaming-Medien auf der Abonnementlogik von Internetnutzern basieren und sich auf Internetnutzer konzentrieren, können Inhalte produziert werden, die wir eher „mögen“ als „wirklich brauchen“. Die Hingabe an die technische Logik ist dem Ausdruck von Inhalten nicht immer förderlich.

Wenn Streaming-Media-Player aus der ganzen Welt nacheinander auf den Markt kommen, stirbt das traditionelle Hollywood, und neue Modelle zur Produktion und zum Konsum von Inhalten werden geboren. Netflix hat Hollywood untergraben, Apple hat den Oscar gewonnen und MGM steht unter dem Kommando von Amazon.Wo auch immer der Wind der Unterhaltung weht, sie werden es ihnen ermöglichen, auch in Zukunft zu bleiben.

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