Apple entschuldigt sich für seine umstrittene iPad-Pro-Werbung
Damals schien es vielleicht eine gute Idee zu sein, aber eine Anzeige von Apple für sein dünnstes iPad aller Zeiten hat dem Unternehmen große Kopfschmerzen bereitet.
Das 68-sekündige „Crush!“ Die Werbung für das iPad Pro debütierte mit der Vorstellung des neuen Tablets am Dienstag. Es zeigt eine große Anzahl von Objekten wie Musikinstrumente, Bücher und Farbdosen, die von einer hydraulischen Presse zerkleinert werden, offensichtlich um zu demonstrieren, wie viel kreatives Potenzial in einem ultraschlanken digitalen Gerät steckt.
Seitdem Apple-Chef Tim Cook die Anzeige (unten) auf seinem X-Konto gepostet hat, hat sie mehr als 15.000 Kommentare erhalten, viele von ihnen kritisieren den Technologieriesen für die Art und Weise, wie er sein neuestes iPad der Spitzenklasse beworben hat.
Lernen Sie das neue iPad Pro kennen: das dünnste Produkt, das wir je entwickelt haben, das fortschrittlichste Display, das wir je produziert haben, mit der unglaublichen Leistung des M4-Chips. Stellen Sie sich einfach vor, was alles daraus entstehen wird. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
– Tim Cook (@tim_cook) 7. Mai 2024
Das Unternehmen spürt die Aufregung offensichtlich, da es sich nun für die Anzeige entschuldigt. Im Gespräch mit Ad Age sagte Tor Myhren, Vizepräsident für Marketingkommunikation bei Apple, diese Woche: „Kreativität liegt in unserer DNA bei Apple und es ist uns unglaublich wichtig, Produkte zu entwickeln, die Kreative auf der ganzen Welt unterstützen.“ Unser Ziel ist es, immer die unzähligen Möglichkeiten zu würdigen, wie Benutzer sich über das iPad ausdrücken und ihre Ideen zum Leben erwecken. Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt und es tut uns leid.“
Ein Kommentator von Cooks Social-Media-Beitrag schrieb: „Sie haben alle kreativen Werkzeuge und Anstrengungen der Menschen zerstört. Am schlimmsten. Kommerziell. Ever“, während ein anderer sagte, dass die Anzeige „mich effektiv davon überzeugt hat, dass ich weniger Technologie in meinem Leben brauche.“
Auch der britische Schauspieler Hugh Grant meldete sich zu Wort und beschrieb die Anzeige als „Zerstörung der menschlichen Erfahrung“. Mit freundlicher Genehmigung von Silicon Valley“, was wie ein Seitenhieb auf die Vorliebe von Technologiefirmen für generative KI-Tools erscheint, die die menschliche Kreativität ersetzen.
Es kommt selten vor, dass die Werbeersteller von Apple auf diese Weise Fehler machen, und das Unternehmen wird daran interessiert sein, diesen Fauxpas schnell hinter sich zu lassen. Apple hat nun bestätigt, dass es den umstrittenen Werbespot nicht im Fernsehen zeigen wird, er bleibt jedoch auf seinem YouTube-Kanal, wo er mittlerweile mehr als eine Million Aufrufe verzeichnet.