Apple trifft auf einen super schwierigen Gegner, das App Store-Geschäftsmodell wird herausgefordert

Aufgrund ihrer Meinungsverschiedenheiten stritten sich Epic und Apple über soziale Medien und gingen schließlich vor Gericht, um sich gegenseitig zu konfrontieren.

Zwischen Ihnen und mir wurden viele Geheimnisse gelüftet, und selbst unter Beteiligung von Microsoft und anderen großen Technologieunternehmen sind 30% des Umsatzes nicht angemessen, weshalb Epic die 30% ige Provision für PS4- und Xbox-Plattformen tragen kann. Apple nicht stehen?

Einige Fragen können auf der Grundlage von Gerichtsakten beantwortet werden, während andere möglicherweise nicht durch eine Klage gelöst werden können.

Episch: Die Provision von 30% im App Store ist nicht angemessen

Der Ursprung des Kampfes zwischen Epic und Apple war, dass das beliebte Spiel "Fortress Night" die Zahlungskanäle des App Store umging und Apple keine Umsatzbeteiligung erzielen konnte. Dies verstieß offensichtlich gegen die Regeln, die Apple immer für den App Store festgelegt hat. Wählen Sie um das von Epic betriebene Spiel "Fortress Night" zu entfernen.

Der Aufschrei von Epic war überraschend wütend. Er kritisierte Apple nicht nur in den sozialen Medien, sondern brachte Apple auch vor Gericht. Dies war nicht der Fall für die Klage von Apple und Epic gegen Apple im Mai dieses Jahres.

Nach Ansicht von Epic ist Apple der "große Bruder" geworden, den es einst hasste. Es verlässt sich auf den App Store, um das gesamte iOS-Software-Ökosystem zu kontrollieren, und nutzt dies, um Konkurrenten zu monopolisieren und einzuschränken, was es für seine eigenen Dienste und sogar für Unternehmen, die dies tun, bequem macht haben ultrahohe Gewinne. Gate.

Vor Gericht gab Epic auch den Grund an, warum es der Ansicht ist, dass die Provision von 30% im App Store nicht zumutbar ist. Als plattformübergreifendes Spiel lief Epic ursprünglich auf mehreren Plattformen wie PS4, Xbox und iOS 30%.

Im Vergleich zum App Store verlassen sich die meisten PS4- und Xbox-Unternehmen von Sony jedoch auf Konsolen, um Spiele zu vertreiben. Microsoft und Sony zahlen nicht nur eine Menge Ressourcen für Forschung und Entwicklung, Produktion und Verkauf von Konsolen, sondern die tatsächlichen Konsolenpreise werden nicht alle abgedeckt Zeit. Kosten.

Im vergangenen Jahr hat sich die Preisgestaltung für PS5 aus diesem Grund verzögert. Lori Wright, Vizepräsidentin für die Entwicklung von Microsoft Xbox, sagte vor Gericht, dass Xbox-Hardware mit Verlust verkauft wurde und sich bei der Entwicklung der Plattform auf Software-Provisionen stützte, um Einnahmen zu erzielen .

Epic ist der Ansicht, dass eine umfassende Anwendungsplattform für den App Store im Vergleich zu Spieleplattformen wie Xbox den Spieleentwicklern nicht den gleichen Wert an Unterstützung bietet. Daher ist der Anteil von 30% nicht zumutbar und Apple profitiert vom App Store sind weit Super Phantasie.

Laut Zeugen von Epic vor Gericht erzielt Apple jedes Jahr mehr als 70% seines Betriebsgewinns im App Store, wovon der Gewinn im Jahr 2018 77,8% und der Gewinn im Jahr 2019 77,8% betrug.

Darüber hinaus stellte Epic die Frage, ob der App Store als fairer Wettbewerb angesehen wird, und Netflix ist ein Sonderfall.

Im Jahr 2018 plante Netflix, Zahlungsmethoden zu testen, die den App Store in bestimmten Märkten, in denen er tätig ist, nicht nutzen, und welche Entscheidungen Benutzer treffen werden. Dieser Schritt erregte die Aufmerksamkeit von Apple. Laut internen E-Mails, die vor Gericht veröffentlicht wurden, erwog Apple, Netflix eine angepasste Benutzeroberfläche zur Verfügung zu stellen, damit Netflix diesen Test abbricht und sogar spezifische Empfehlungen im App Store bereitstellt, Netflix verwendet ihn jedoch nicht. Bezahle dafür.

Ein weiteres Beispiel ist Roblox, eine Sandbox-Spielplattform, die ein Tool zum Erstellen von Spielen bietet, mit dem Entwickler Spiele erstellen und Regeln formulieren können, damit andere Benutzer in das Spiel eintreten und Einnahmen erzielen können.

Roblox stimmte jedoch bald Apples Behauptung zu, dass Roblox-Entwickler keine Spiele herstellen, und Roblox ist eher eine soziale Plattform als eine Spieleplattform. Es gibt immer noch viele Kontroversen über Roblox 'Einschätzung, aber es scheint, dass es nicht beabsichtigt, an den Epic- und Apple-Klagen teilzunehmen, und sogar den Spieleabschnitt der offiziellen Website in "Explore" geändert hat.

Der Grund, warum das kleine Unternehmen Epic es gewagt hat, gegen den Branchenriesen Apple zu kämpfen, ist natürlich nicht ohne sich darauf zu verlassen. Der App Store-Kanal bringt Gewinne und der Anteil der Nutzer ist nicht so hoch wie gedacht. Gerichtsakten zufolge beträgt die Anzahl der aktiven Nutzer von "Fortress Night" im App Store nur 10%, während der Anteil der Einnahmen nur 7% beträgt.

Sonys PS4, Xbox und andere Plattformen sind die Hauptgewinnquelle. Nachdem Apple "Fortnite" entfernt hat, ist der Preis für gebrauchte iPhones, die mit diesem Spiel ausgestattet sind, kontinuierlich gestiegen und hat sich sogar mehr als verdoppelt.

Apple: "Free" App Store ist nicht zumutbar

Angesichts des stetigen Drängens von Epic wartete Apple nicht darauf, zu sterben. Mehrere Führungskräfte wechselten sich ab, um sich Epic zu stellen.

Apple bestritt zunächst die Behauptung von Epic, dass der jährliche Betriebsgewinn des App Store 70% übersteigt, und sagte, dass die Daten des Zeugen aus den Schätzungen der öffentlichen Daten von Apple stammen und nicht korrekt sind und Apple die Gewinne des App Store nie erfasst hat.

Um eine gute App Store-Umgebung aufrechtzuerhalten, haben Apple, Sony und Microsoft viel Geld bezahlt. Nehmen Sie als Beispiel die WWDC-Entwicklerkonferenz. Dies ist nicht nur eine Veranstaltung für Apple, um ein neues System zu starten, sondern auch für die Kommunikation und Zusammenarbeit mit globalen Entwicklern. Aktivität.

Laut Aussage von Phil Schiller, Apples ehemaligem Vizepräsidenten für globales Marketing, gibt Apple jedes Jahr etwa 50 Millionen US-Dollar für die WWDC-Entwicklerkonferenz aus. Danach wird Apple im Hauptsitzpark ein Entwicklerzentrum errichten, um mehr externe Entwickler zu bedienen.

Darüber hinaus hat Apple in den letzten Jahren das "App Store Small Business Program" gestartet, mit dem die Betriebsschwierigkeiten für kleine und mittlere Unternehmen verringert werden sollen. Ab dem 1. Januar 2021, wenn die Entwickler im Laufe des Jahres Einnahmen erzielen beträgt weniger als 1 Million US-Dollar, ihre Provisionen Die Rechenrate wird von 30% auf 15% gesenkt.

Schiller sagte auch, dass 90% der Entwickler berechtigt sind, am App Store-Programm für kleine Unternehmen teilzunehmen, und dass die Provision von 30% auf 15% gesenkt wird. Die wirklichen Hindernisse für dieses Programm sind Geldwäsche und Betrug. Apple hat ebenfalls nachgefragt für Lösungen.

Die Höhe der durch den Anpassungsanteil verursachten Einkommensänderungen ist noch nicht bekannt.

Darüber hinaus zitierte Schiller die Geschichte des Aufbaus des App Store durch Apple und sagte, dass sie große Risiken eingegangen seien, um den normalen Verbrauchern ein besseres iPhone zu bieten und Entwicklern eine stabile Entwicklungsumgebung und Einkommenskanäle zu bieten.

Interessant ist, dass Schiller in den von Epic bereitgestellten Dokumenten vor zehn Jahren mit Apples Head of Service Eddy Cue besprochen hat, ob der 30% -Rake fortgesetzt werden kann. Er glaubt, dass Apple unweigerlich vor einer Herausforderung stehen wird, und hat die Reduzierung des Anteils erörtert. Möglich.

Wenn der Gewinn des App Store 1 Milliarde US-Dollar übersteigt, kann er weiter angepasst werden?

Es ist nicht bekannt, wie hoch der Betriebsgewinn des App Store ist, aber Apple hat neben Epic und Spotify auch Zweifel an der Aktie aufkommen lassen.

Neben der Aufteilung wird auch die geschlossene Kontrolle von Apple über den App Store von Epic kritisiert. Gerade weil Apple App Stores von Drittanbietern und Zahlungsmethoden von Drittanbietern den Zugang zum App Store untersagt, hat Apple absolute Rechte Und jetzt wurde dieses Recht missbraucht.

Apple ist der Ansicht, dass die geschlossene Kontrolle der Grund für die Aufrechterhaltung einer guten Entwicklung im App Store ist. Zum einen werden Anwendungen und Spiele überprüft, das Erscheinungsbild von minderwertiger, betrügerischer und sicherer Ransomware reduziert und dem iPhone eine hervorragende Sicherheit verliehen. Schauen Sie sich die Unterstützung im Vergleich an. Der Mac, der Software von Drittanbietern herunterlädt, ist nicht so sicher wie das iPhone.

Cook erklärte vor Gericht, dass Apple 150.000 Entwicklungsschnittstellen für Entwickler erstellt und gewartet hat, was eine Menge Personal- und Materialressourcen investiert hat. Gleichzeitig hat eine gute Ladenumgebung auch viele Entwickler angezogen. Es gibt viele in der App Store. Kostenlose Spiele, sie ziehen große Nutzer in den App Store.

Gleichzeitig werden diese Benutzer auch potenzielle Benutzer von kostenpflichtigen Spieleanwendungen, und der App Store bietet eine große Anzahl von Benutzern für Spieleentwickler. Durch die Einbettung einer Zahlungsschnittstelle in den App Store, um eine Provision von 30% zu erheben, kann Apple auf diese Weise Einnahmen aus geistigem Eigentum erzielen und die Kosten für den Aufbau der App Store-Umgebung decken.

Apple hat den Markt zur Verfügung gestellt, daher ist es selbstverständlich, "Miete" zu sammeln. Das Gericht ist hier allmählich besorgt geworden. Die beiden Seiten geben sich nicht nach, und es wurden immer mehr Informationen veröffentlicht.

Kampf um Interessen oder Monopol?

Der Kampf zwischen Epic und Apple war zunächst ein Streit um Interessen, aber später stellte sich heraus, ob der App Store als Monopol verdächtigt wird. Es hängt davon ab, ob normale Verbraucher davon profitiert haben, wie groß dieser Vorteil ist und ob der Die Gewinne des App Store für Apple sind angemessen.

Dies musste den ursprünglichen Monopolfall von Standard Oil in den USA zur Sprache bringen. Zu Beginn transformierte Standard Oil seine Raffinationstechnologie und eroberte den größten Teil des Ölmarktes in den USA durch Akquisitionen und Allianzen. Zu dieser Zeit profitierten auch die Verbraucher Dank der Raffinerietechnologie und des Schienenverkehrs sind die Ölpreise unter die Kontrolle von Standard Oil gefallen.

Der Grund, warum Standard Oil als Monopol eingestuft wurde, war, dass es den Anstieg und Fall der Ölpreise durch die Kontrolle von Eisenbahnen und Ölraffinerie-Allianzen kontrollierte. Normale Verbraucher profitierten nicht davon, und Standard Oil wurde auch aufgrund der Kontrolle des Öls gespalten Preise.

Im Gegensatz dazu ist der Apple-Vorfall komplizierter als der von Standard Oil. Einerseits ist Apple als multinationales Unternehmen in vielen Ländern und Regionen tätig, und es wird einige rechtliche Unterschiede geben. Andererseits hat Apple dies immer noch Apple hat immer behauptet, dass Spieler neben iOS auch Android, PS4, Xbox und andere Plattformen wählen können.

Ob Apple, das den App Store kontrolliert, ein geschlossenes Management verwendet, um den Wettbewerb zu unterdrücken, erfordert ebenfalls viele Informationen, um dies zu beweisen. Dies ist jedoch auch ein Hindernis. Diesmal sind an der Klage von Epic und Apple eine große Anzahl von Unternehmen beteiligt, und nicht jedes Unternehmen ist dazu bereit um das Geschäft anzukündigen. Informationen.

Ein typischer Fall ist Microsoft. Obwohl als einer der größten Konkurrenten von Apple vor Gericht festgestellt wurde, dass die Xbox-Plattform als ergänzender Beweis für Epics Aussage mit Verlust verkauft wurde, sind hierfür auch relevante Finanzinformationen erforderlich, um zu beweisen, dass derselbe Konkurrent Microsoft Muss nicht bereit sein, Apple Ihre wichtigsten sensiblen Finanzinformationen anzuzeigen.

Bevor die Klage beendet war, erhielt der für die Klage zuständige Richter auch zahlreiche Anfragen von Spielefirmen, in der Hoffnung, dass das Gericht relevante Dokumente und Informationen versiegeln würde, damit die sensiblen Informationen des Unternehmens nicht preisgegeben würden.

Die Auswirkungen der Ergebnisse von Kartellrechtsstreitigkeiten sind ebenfalls unterschiedlich. Wenn es sich nur um eine Geldbuße handelt, hat dies keine großen Auswirkungen auf die Ökologie von Apple. Zuvor wurde Google in der EU wegen Kartellrechtsstreitigkeiten mehrfach mit einer Geldstrafe belegt und wird diese nicht zerstören Modell.

Und viele Menschen fordern die Aufteilung des App Store. Bei der tatsächlichen Implementierung sind viele Probleme zu lösen. Das wichtigste ist, ob normale Verbraucher davon profitieren können. Schließlich erfordert die Aufteilung viel Personal und materielle Ressourcen zu wechseln, und diese Ressourcen Es muss nicht unbedingt eine bessere Anwendungsumgebung für die Verbraucher bringen.

Zu Beginn waren viele Personen im Microsoft-Monopolfall gegen die Spaltung, weil dies den Menschen und dem Geld schadet und die Verbraucher keine Vorteile erhalten können. Eine Gallup-Umfrage ergab, dass 54% der Befragten gegen die Spaltung waren und nur 34 %. Die Leute stimmen diesem Plan zu.

Die Klage zwischen Epic und Apple ist erst der Anfang. Sie hat Apple in vielen Regionen der Welt verklagt, und in Zukunft werden die Aufsichtsbehörden Apple immer mehr Aufmerksamkeit schenken.

Das Titelbild stammt von: Pcmarket

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