Apple Vision Pro macht Meta Angst, aber es ist noch zu früh, um über das „nächste iPhone“ zu sprechen

Text | Herausgegeben von Mo Chongyu | Li Chaofan

Am 9. Januar 2007 brachte Jobs das iPhone der ersten Generation auf den Markt, was großes Aufsehen erregte, aber es gab keinen Aufsehen auf dem Markt.

In diesem Jahr veröffentlichte das Magazin „Forbes“ außerdem einen Titelartikel mit dem Titel: „Nokia, mit 1 Milliarde Nutzern, wer kann mit diesem Mobilfunkkönig mithalten?“

Es ist nicht nötig, näher auf das Ergebnis einzugehen, aber dieser Business Case hat tiefgreifende Auswirkungen auf den Unterhaltungselektronikmarkt hinterlassen. Auf dem Markt entstanden zwei Arten von Unternehmen: Unternehmen, die Apple werden wollten, und Unternehmen, die Angst davor hatten, Nokia zu werden.

Als Apple das Vision Pro herausbrachte, verwandelte sich die Angst, zu Nokia zu werden, in Meta. Obwohl das Quest-Headset 90 % des Marktanteils einnimmt und das gerade erschienene Quest 3 einen klaren Preisvorteil gegenüber dem Vision Pro hat, scheint dies nicht der Fall zu sein um Zuckerbergs Ängste lindern zu können.

Laut Bloomberg-Reporter Mark Gurman sagten Meta-Insider: „Wir befinden uns in der Phase der „Angst vor Apple“, so wie es die Mobiltelefonbranche vor der Veröffentlichung des iPhone im Jahr 2007 empfand.“

Links Apple, rechts Meta

Im Juni dieses Jahres wurde Vision Pro, das sieben Jahre lang aufpoliert wurde, offiziell der Welt vorgestellt. Cook definierte es als „die erste Spatial-Computing-Systemplattform“ und sagte auf der WWDC23-Pressekonferenz:

Genauso wie der Mac uns in das Personal Computing einführte und das iPhone uns in das Mobile Computing einführte, wird uns Apple Vision Pro in die Ära des Spatial Computing führen.

Die Menschen, denen Sie am meisten am Herzen liegen, sind Ihre Feinde, und die Menschen, die Ihre Produkte am besten kennen, sind oft Ihre Konkurrenten. Möglicherweise ist auch Zuckerberg Teil des Publikums der Konferenz. Zuckerberg, der aufatmete, erklärte nach der WWDC23-Konferenz öffentlich, dass Vision Pro keine „magische Lösung“ habe, an die Meta nicht denken könne.

Apple definiert Vision Pro nicht durch MR/XR/AR/VR. Vielmehr lässt es Benutzer absichtlich seine Positionierung und seinen Wert von anderen Produkten unterscheiden.

Ja, obwohl beide in die Kategorie XR fallen, ist Apple links und Meta rechts.

Apple definiert Vision Pro als ein räumliches Computergerät, das digitale Medien mit der realen Welt verbindet. Durch eine Vielzahl physischer Eingaben wie Bewegungsgesten, Blickverfolgung und Spracheingabe können Benutzer immersiver mit digitalen Systemen interagieren.

Vor nicht allzu langer Zeit wurde wie geplant Meta Quest 3 veröffentlicht. Dies ist Metas erstes MR-Headset für Endverbraucher. Interessanterweise war die vorherige Generation von Meta Quest 3 Meta Quest 2, die einen Rekord beim Verkauf von mehreren zehn Millionen VR-Headsets aufstellte.

Obwohl Meta wiederholt behauptet hat, dass Quest 3 ein MR-Gerät sei, kann es niemals das VR-Gen verbergen, das in seinem Blut fließt. Ausländische Medien The Verge kommentierten scharf: „Quest 3 ist in den meisten Aspekten eine aktualisierte Version von Quest 2, aber es ist immer noch Quest.“

Quest 3 ist ein hervorragendes VR-Headset, das ein immersives Spielerlebnis bieten kann, aber wenn man es als MR-Gerät betrachtet, sei es die Interaktion mit der Realität oder die erlebbaren Inhalte, ist es offensichtlich noch ein weiter Weg . Ich muss gehen.

Wenn man es aus einem anderen Blickwinkel betrachtet, ist die Quest-Reihe im Wesentlichen ein Produkt des Metaverse. Auf der Oculus Connect 2-Konferenz im Jahr 2015 erwähnte Zuckerberg, dass die Mission von Facebook (jetzt Meta) darin bestehe, „die Welt offener und vernetzter zu machen“, und er glaubte, dass die Oculus Quest-Reihe dazu beitragen werde, dieses Ziel zu erreichen.

Es ist ersichtlich, dass Zuckerbergs ursprüngliche Absicht und Erwartung an die Quest-Reihe darin besteht, durch diese Geräteserie mehr Menschen in die VR-Welt zu bringen und letztendlich die Vision des Metaversums zu verwirklichen und eine offenere und vernetztere digitale Gesellschaft zu schaffen.

Genauer gesagt sind die Produktkonzepte der Serien Vision Pro und Quest unterschiedlich.

Meta wurde ursprünglich als Produktkonzept zur Erstellung digitaler Avatare in einem virtuellen Raum konzipiert, das es Benutzern ermöglicht, sich virtuell in einer gemeinsamen virtuellen Umgebung zu treffen und sozial zu interagieren.

Vor nicht allzu langer Zeit wurde ein Ferngespräch zwischen MIT-Wissenschaftler Lex Fridman und Zuckerberg im Metaversum zu einem heißen Thema in sozialen Netzwerken. Vom Bild bis zu den Ausdrücken und Bewegungen ist der lebensechte digitale Avatar nahezu identisch mit der realen Person.

Apples Vision Pro hingegen konzentriert sich mehr auf die Übertragung von Echtzeit-Szenenbildern und die persönliche Kommunikation, sodass Benutzer natürlichere Videogespräche mit entfernten Kollegen oder Verwandten und Freunden führen können. Diese Methode ist nicht erforderlich virtuelle Avatare, versucht aber, Remote-Meetings und -Kommunikation so nahtlos wie möglich zu gestalten. Möglicherweise nah an der Kommunikation in der realen Welt.

Um ein einfaches Beispiel zu nennen: Bei der Abhaltung einer Online-Firmenbesprechung besteht die Idee von Meta darin, einen digitalen Avatar zu erstellen, um die Besprechung in einem virtuellen Raum abzuhalten, während Apples Vision Pro direkt Echtzeit-Szenenbilder von Kollegen anzeigt und so von Angesicht zu Angesicht wie in der Realität kommuniziert Menschen.

Allerdings musste Quest 3 mit der Fehlzündung des Metaverse und der Einführung von Vision Pro sein Erscheinungsbild ändern und wurde stattdessen zu einem starken Konkurrenten auf der MR-Strecke.

In diesem Markt kann es nicht zu einer Erfolgsgeschichte kommen, bei der der Gewinner alles bekommt. Dies gilt für Vision Pro und Quest 3. Darüber hinaus sind die beiden aufgrund des Preisniveaus keine direkten Konkurrenten.

Das Quest 3 kostet ab 499,9 US-Dollar, während das Vision Pro 3.499 US-Dollar kostet. Mit anderen Worten: Der Vision Pro ist siebenmal teurer als der Quest 3.

Die Preisgestaltung des Headsets spiegelt möglicherweise in gewissem Maße die Unterschiede in den Werten und Visionen zwischen Apple und Meta wider. Zuckerberg sagte, das Ziel von Meta bestehe darin, Produkte anzubieten, die „für jeden zugänglich und erschwinglich“ seien, und Apples Idee könne eine Vision für die Zukunft des Computings sein.

Darüber hinaus können Vision Pro-Entwickler Anwendungen schneller und vertrauter entwickeln, indem sie von den vorhandenen Technologie-Frameworks von Apple wie Xcode, SwiftUI, RealityKit, ARKit und TestFlight profitieren.

Nach Jahren der Akkumulation hat die Quest-Serie eine Technologie angesammelt, die auf dem führenden Niveau der Branche ist. Das Open-Source-Großmodell Llama 2 wächst rasant, was auch Quest 3, das bald Meta AI unterstützen wird, mehr Raum für Fantasie gibt.

Offene Ökologie und geschlossene Gärten, High-End und Popularisierung offenbaren einige bekannte Konkurrenzbeziehungen, aber die unterschiedlichen Produktkonzepte der beiden lassen die Geschichte möglicherweise etwas anders verlaufen. Die Erzählung von Smartphones wird im Bereich MR nicht einfach neu erzählt.

Es ist noch zu früh, um über das „nächste iPhone“ zu sprechen

In den letzten sechs Monaten haben Apple, Google, Microsoft und Meta auf Pressekonferenzen allesamt Überraschungen gezeigt, die uns Smartphones schon lange nicht mehr beschert haben, aber es ist offensichtlich noch zu früh, um darüber zu sprechen, wer das nächste iPhone werden könnte.

Nehmen wir als Beispiel das Vision Pro-Gerät. Es ist derzeit schwer zu sagen, dass es ausgereift ist. Zumindest mit der vorhandenen Erfahrung und dem Preis ist es nicht einfach, die Öffentlichkeit dazu zu bewegen, dafür zu bezahlen. Mark Gurman sagte, dass einige Entwickler nach längerem Tragen des Vision Pro unter Nackenverspannungen litten. Apple ist sich dessen stärker bewusst. Der aktuelle Fokus der Verbesserungen liegt darauf, den Tragekomfort zu verbessern und Vision Pro kleiner und leichter zu machen.

Darüber hinaus müssen bei MR-Geräten eine Reihe von Problemen wie Anwendungsökologie, Portabilität, Datenschutz und Sicherheit sowie Designakzeptanz dringend gelöst werden. AIGC ermöglicht es uns zwar, mögliche neue Lösungen für diese Einschränkungen zu erkennen, dies ist jedoch nicht der Fall über Nacht erreicht werden.

Aber Metas Befürchtungen sind nicht unbegründet. Beim Vision Pro sehen wir einige Features, die sich von früheren Headsets unterscheiden. Dies zeigt sich im Zusammenhang mit dem kürzlich erschienenen iPhone 15 Pro.

Ich denke, das größte Highlight der iPhone 15 Pro-Serie ist nicht die starke Leistung des A17 Pro oder die Details schmalerer Ränder und mehr Stile, sondern die oft vernachlässigte räumliche Videofunktion.

Sie können die Hauptkamera und das Ultraweitwinkelobjektiv des iPhone 15 Pro verwenden, um räumliche Videos aufzunehmen, um dreidimensionale Videoaufnahmen zu erzielen, und diese Videos mithilfe der Vision Pro-Technologie auf einem speziellen, am Kopf befestigten Anzeigegerät durchsuchen.

Wenn Sie beispielsweise an einem Konzert oder einer Erlebnisveranstaltung teilnehmen, kann räumliches Video den gesamten Veranstaltungsort einschließlich der Menschenmenge, der Bühne und des Geschehens erfassen. Wenn ich mir das Weltraumvideo noch einmal ansehe und zusammenfasse, kommt es einem persönlichen Besuch des Konzerts gleich. Auf diese Weise kann ich mein Bedauern darüber, dass ich immer wieder keine Jay-Chou-Tickets bekommen konnte, wiedergutmachen.

Oder Sie und Ihre Familie gehen an den Strand. Sie benötigen keine spezielle Ausrüstung. Sie müssen nur das iPhone herausnehmen, das Sie bei sich tragen, um es aufzunehmen. Nach ein paar Jahren können die Fotos verblassen, aber Vision Pro erlaubt es Ihnen wieder da zu sein. Umgebung, behalte „den, den du liebst“.

Gene Munster, Gründer von Loup Ventures, einer bekannten Risikokapitalgesellschaft, glaubt, dass dies das erste Killerfeature von Vision Pro ist.

Der Wechsel vom Video zum räumlichen Video ist genau wie der Wechsel vom Standbild zum Video vor hundert Jahren.

Sie haben vielleicht herausgefunden, dass die Hauptfunktion von Vision Pro nicht Spiele sind und die meisten derzeit auf dem Markt erhältlichen Headsets tatsächlich VR-Spielekonsolen sind.

Mate's Quest, HTC's Vive, Microsoft's HoloLens und andere derzeit auf diesem Markt aktive Player sind alle so. Wenn sie nicht zu Spielekonsolen verarbeitet werden, werden sie entweder nach und nach verschwinden oder in eher vertikale Industrieszenarien schrumpfen (Google Glass spricht von Ihnen). .

Unabhängig davon, ob sie sich auf den Gaming-Bereich konzentrieren oder tief in den B-End-Markt vordringen, können diese Produkte auf einem kleinen Markt überleben, aber sie schließen grundsätzlich auch die Möglichkeit aus, ein persönliches Allzweck-Computergerät zu werden und Massenverbraucher wie ein Smartphone zu bedienen . .

Obwohl es noch nicht möglich ist, das Aufnehmen von 3D-Videos mit Vision Pro mit dem iPhone 15 Pro zu erleben, zeigt es einige solcher Möglichkeiten und macht einen kleinen Schritt vom Konsum von Inhalten zur kreativen Aufnahme.

3D-Video ist eigentlich keine neue Technologie, aber diese Art der Nutzung entspricht eher den Nutzungsgewohnheiten der meisten Menschen. Stellen Sie sich vor, Sie möchten an einem Jahrestag die süßen Momente mit ihr aufzeichnen. Sie nehmen ein riesiges Headset heraus und setzen es auf Ihren Kopf. „Schatz, lass uns posieren …“ Es wird die Atmosphäre immer noch etwas beeinflussen, aber wenn es natürlich ist damit Sie ein Mobiltelefon herausnehmen können.

Diese detaillierten Erfahrungen sind auch der Schlüssel dafür, ob ein Produkt den Lebensstil der Menschen beeinflussen kann. Heutzutage, wo Bildgebung zu einer häufig genutzten Funktion von Benutzern geworden ist, angetrieben durch das iPhone, könnte dies sogar ein Wendepunkt sein, um Headsets in den Massenmarkt zu drängen. Platte .

Kürzlich interviewte Aifaner Alan Dye, Apples Vizepräsident für Mensch-Computer-Interaktionsdesign . Er erzählte uns, dass Apple mehrere Jahre damit verbracht habe, die Sichtfelddurchdringung von Vision Pro zu untersuchen, nur um anderen die Möglichkeit zu geben, die Augen des Trägers zu sehen, weil sie fest davon überzeugt sind, dass Menschen Sie sind sollte sich nicht isoliert fühlen.

Benutzer erhalten dieses Design nur dann, wenn sie es benötigen. Andernfalls hoffen wir, dass das Design unsichtbar ist.

Aus diesem Grund sagen wir, dass die menschliche Natur die Quelle der Designphilosophie von Apple ist.

Tatsächlich brauchen wir nicht das sogenannte „nächste iPhone“, sondern ein Produkterlebnis, das unser Leben angenehmer und unsere Arbeit effizienter machen kann, auch wenn es keine „disruptiven“ Veränderungen mit sich bringt, sondern nur solche Die beiden Nutzungsszenarien sind besser geworden und verdienen Anerkennung.

Ob es sich bei dem Träger, der diese Erlebnisse ermöglicht, um ein Mobiltelefon, ein Head-Mounted-Display oder eine noch nicht erschienene Produktform handelt, ist möglicherweise nicht so wichtig.

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