Asus VP gibt bekannt, dass es keine Kontrolle über die „verrückten“ GPU-Preise hat

Asus-Grafikkarten feiern derzeit ihr 30-jähriges Jubiläum und nachdem der Technologieriese in den letzten drei Jahrzehnten im GPU-Bereich produziert und Innovationen hervorgebracht hat, bringt er zu diesem Anlass eine ROG Matrix GeForce RTX 5090 ASUS-Grafikkarte in der 30th Anniversary Edition heraus.

Anlässlich der Feierlichkeiten zum 30-jährigen Jubiläum der Gamescom 2025 traf ich mich mit Kent Chien, Corporate Vice President und General Manager der Multimedia Business Unit von Asus. Kent verfügt über 30 Jahre Erfahrung in der GPU-Branche und leitet das Grafikkartengeschäft des Unternehmens seit 2007, also praktisch seit Beginn der Geschichte.

Grafikkarten sind seit der Veröffentlichung der Nvidia RTX 50-Serie Anfang des Jahres ein besonders heißes Thema, doch ein großes Problem für die Kunden sind die Preise. Die Kosten für Grafikkarten sind seit Asus‘ Gründung vor 30 Jahren exponentiell gestiegen. Ich fragte Chien, ob er eine Erklärung dafür habe, insbesondere angesichts der Tatsache, dass er seit Beginn der Branche dabei ist.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet.

Als ich Chien zum ersten Mal traf, wollte ich wissen, was ihm und Asus ermöglicht hat, so lange im GPU-Rennen zu bestehen. Im hart umkämpften Grafikkarten-Wettlauf ist Innovation schwierig, daher beleuchtete Chien, wie Asus es geschafft hat, nach drei Jahrzehnten die Konkurrenz zu übertreffen.

Chien begann seine Geschichte zu erzählen: „Von Anfang an, als ich jünger war, waren Grafikkarten VGA-Grafikkarten und kosteten 30 Dollar. Der Markt wurde damals immer kleiner, weil Intel versuchte, die gesamte Displayleistung in seine South Bridge zu integrieren. Alle dachten, der Markt würde verschwinden, aber unser Präsident glaubte, dass 3D-Computing immer beliebter werden und zu einer sehr anspruchsvollen Branche werden würde.“

Er hat dieses Team gegründet, und dann bin ich leider auch diesem Team beigetreten. Damals wusste ich noch nichts, ich habe einfach versucht zu lernen, und dann habe ich festgestellt, dass es immer wieder Neues gibt, jeden Tag neue Techniken, neue Begriffe. Erst Physik, dann Lichtverfolgung und dann viele, viele, viele, viele neue Begriffe. Zum Glück haben wir all dieses Genie, das ist gut für uns und gut für die Branche.“

Obwohl Chien seine eigene Expertise in Frage stellte, war es offensichtlich, dass er Vertrauen in sein Team und die Menschen um ihn herum bei Asus hatte, was dem Unternehmen ermöglichte, zu expandieren und zu dem Technologieriesen zu werden, der es heute ist. Dieses Maß an Innovation ist zwar großartig, kann aber für Verbraucher äußerst abschreckend wirken, insbesondere wenn sich dies im Preis widerspiegelt.

Nachdem er auf den Preis von 30 US-Dollar hingewiesen hatte, den man zu Beginn der langjährigen GPU-Karriere von Asus für VGA-Grafikkarten zahlen musste, erklärte Chien, warum sich der Preis zwischen damals und der aktuellsten Produktlinie so stark verändert hat – einige der neuesten GPUs kosten knapp 3.000 US-Dollar – also fast das Hundertfache.

„Der Bedarf an Rechenleistung ist mehrere hunderttausend Mal höher als früher. Früher war es 2D und die Auflösung lag vielleicht höchstens bei 800×600, richtig?“, erklärte er.

„Aber jetzt ist es so anders: Es ist dreidimensional, es gibt mehrere Farben, es bewegt sich, es verändert sich. Dafür braucht es mehr Rechenleistung und es gibt mehr Effekte. Der Leistungsbedarf ist vielleicht millionenfach gestiegen, aber der Preis hat sich nur um das 30-Fache erhöht“, nannte er als Beispiel.

Die Komponenten von Grafikkarten wurden und werden immer leistungsfähiger, um der Nachfrage gerecht zu werden. Ob es nun an der Veröffentlichung der Unreal Engine 5 liegt oder an den Spielern, die versuchen, Hunderte von Frames zu erreichen, um die Bildwiederholrate ihrer Bildschirme mit 480 Hz zu erreichen – die Nachfrage nach GPUs hat zugenommen.

Chien verdeutlichte seinen Standpunkt anhand eines Beispiels: „Man kann die Speichergröße betrachten. Als ich zu Asus kam, lag die Speichergröße von Grafikkarten vielleicht bei nur 32 MB, heute sind es mehr als 12 GB, 16 GB. Wir sind von Megabyte auf Gigabyte umgestiegen.“

Obwohl dies durchaus Sinn ergibt, wollte ich wissen, was den Preis tatsächlich in die Höhe treibt, wenn diese Technologie immer zugänglicher wird. Chien erklärte, es sei „sowohl“ die Technologie im Inneren als auch die Forschung und Entwicklung.

Doch Chien gab nicht nur Einblicke in die Technologie selbst, sondern auch in die Gründe für den Preisanstieg bei GPUs. „Die Bildqualität wird realistischer und schöner, und das wiederum begeistert die Leute“, behauptete er.

„Die Leute sind also bereit, mehr zu bezahlen, weil sie begeistert sind. Jedes Mal, wenn es einen großen Fortschritt in Sachen Grafikverbesserung gibt, zahlen sie auch ein bisschen mehr. 30 Jahre lang sind die Preise Stück für Stück gestiegen, bis sie heute dort sind, wo sie heute sind.“ Er erklärte, die Preise seien gestiegen, weil der Markt bereit sei, für die neuesten Grafikverbesserungen viel Geld auszugeben.

Er verteidigte sich und Asus jedoch weiter: „Ich weiß nicht, ich finde die Preise verrückt“, sagte er mit deutlicher Unzufriedenheit im Gesicht. „Wenn ich sie beispielsweise mit 100 Dollar anbiete, sind sie bis zum Endverbraucher vielleicht auf 200 oder 300 Dollar gestiegen“, erklärte er und erklärte, wie stark andere Faktoren die Kosten von Grafikkarten beeinflussen.

„Wir können den Preis nicht beeinflussen, das ist sehr, sehr hart für uns“, schloss er und machte deutlich, dass er und Asus trotz ihrer Unzufriedenheit mit der aktuellen Preisstruktur für Grafikkarten wenig tun können.

Insgesamt sind die GPU-Preise in den letzten 30 Jahren exponentiell gestiegen. Kent Chien hat jedoch deutlich gemacht, dass viele Faktoren in die Preisstruktur einfließen und Drittanbieter kaum Einfluss auf die Kosten haben. Obwohl Chien mit der Preiserhöhung offensichtlich unzufrieden ist, behauptet er, Asus habe kaum Einfluss darauf, wie viel Kunden für ihre neuen Grafikkarten bezahlen.