Aufstieg und Fall von Quibi: Was ist falsch gelaufen?

Quibis Start war von Hype umgeben und es war bereit, der heißeste neue Streaming-Dienst zu sein. Aber weniger als ein Jahr nach dem Start hat das Unternehmen das Ende seiner Lebensdauer angekündigt.

Was war Quibi, wie hat es angefangen und warum ist es gescheitert? Werfen wir einen Blick auf Quibis Geschichte, um zu sehen, was damit schief gelaufen ist.

Quibis vielversprechende Anfänge

Quibi wurde im August 2018 als NewTV ins Leben gerufen und als Streaming-Dienst konzipiert, der sich an jüngere Zielgruppen (Millennials und Gen Z) mit hochproduktiven Videoinhalten richtet, die in schnellen Episoden von maximal 10 Minuten geliefert werden. Tatsächlich kommt der Name Quibi von " qui ck bi tes".

Das Unternehmen wurde von Jeffrey Katzenberg gegründet, der vor allem für seine Zeit als Vorsitzender der Disney Studios und Mitbegründer von DreamWorks bekannt ist. Meg Whitman, CEO von Quibi, ist auch als President und CEO von HP bekannt und Mitglied des Verwaltungsrats vieler großer Unternehmen wie P & G.

Zusätzlich zu diesen großen Namen hatte Quibi einiges an Unterstützung, um anzufangen. Das Unternehmen sammelte eine Milliarde Dollar an Finanzmitteln von großen Unternehmen wie Time Warner, MGM, Disney und NBC.

Im Laufe des Jahres 2019 und Anfang 2020 bereitete sich Quibi auf den Start vor. In dieser Zeit sicherte sich das Unternehmen mehr Investitionen und zog Werbetreibende auf seine Plattform.

Vor der Veröffentlichung veröffentlichte Qubi Werbematerial (einschließlich einer Super Bowl-Anzeige für 2020), in dem die Stars beworben wurden, die in den Shows der Plattform zu sehen sein würden.

Einige der vielen großen Namen, die in Qubis Programm erscheinen sollen, sind Chrissy Teigen, Kevin Hart, Liam Hemsworth, Reese Witherspoon, Kiefer Sutherland, Anna Kendrick und andere.

Wie hat Quibi funktioniert?

Quibi wurde am 6. April 2020 in den USA und Kanada eingeführt. Im August 2020 brachte das Unternehmen eine kostenlose werbefinanzierte Version der App nach Australien und Neuseeland.

Dies sind die einzigen Regionen, in denen Quibi offiziell unterstützt wurde. Auf der Hilfeseite von Quibi zur Verfügbarkeit wird vage angegeben, dass die werbefreie US-Version der App möglicherweise für Benutzer in anderen Ländern angezeigt wird. aber es ist nicht klar, was dies tatsächlich bedeutete.

Die gesamte Programmierung von Quibi erfolgte in mundgerechten Stücken. Keine Episode war länger als 10 Minuten und einige waren nur drei Minuten lang. Der gesamte Inhalt wurde für die Wiedergabe auf Ihrem Telefon entwickelt und wechselt dynamisch zwischen Hoch- und Querformat, wenn Sie Ihr Gerät bewegen.

Die Shows wurden in drei Hauptkategorien unterteilt:

• Filme in Kapiteln: Längere Sendungen, die teilweise veröffentlicht werden, ähnlich einer Standard-TV-Sendung.
• Unscripted und Docs: Reality-Shows, die in jeder Episode in sich geschlossen sind.
• Daily Essentials: Schnelle Updates mit Horoskopen, Unterhaltung, Nachrichten usw.

Werfen Sie einen Blick auf Quibis Showseite, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten .

In den USA bot Quibi zwei Stufen an. Eine werbefinanzierte Option kostete 5 US-Dollar pro Monat, während der werbefreie Zugriff 8 US-Dollar pro Monat kostete.

Quibis Untergang

Obwohl das Unternehmen große Pläne für Quibi hatte, dauerte es nicht lange, bis klar wurde, dass es nicht wie geplant funktionierte. Nur eine Woche nach der Veröffentlichung fiel Quibi aus den 50 beliebtesten kostenlosen iPhone-Apps aus und lag etwa einen Monat später auf Platz 125.

Im Juni 2020 nahmen die Führungskräfte des Unternehmens aufgrund der schlechten Leistung des Dienstes eine Lohnkürzung vor. Auch in dieser Zeit sollte Quibi bis zum Ende seines ersten Jahres zwei Millionen Abonnenten erreichen, was weit unter den ursprünglich vom Unternehmen prognostizierten über sieben Millionen lag. Nur ein kleiner Prozentsatz der Menschen setzte ihre ursprüngliche kostenlose 90-Tage-Testversion mit einem kostenpflichtigen Abonnement fort.

Am 21. Oktober 2020 bestätigte Quibi, dass die Schließung um den 1. Dezember geplant war. Der Dienst hatte zum Zeitpunkt der Ankündigung rund 500.000 Abonnenten.

Niemand weiß genau, was mit Quibis bestehenden oder kommenden Shows passieren wird. Da sie alle original sind, besitzt Quibi nicht die Rechte an ihnen. Vielleicht erscheinen sie in einem anderen Dienst, oder die Eigentümer verschrotten sie.

Warum hatte Quibi so viele Probleme?

Nachdem wir den Aufstieg und Fall von Quibi untersucht haben, wollen wir uns einige der Gründe ansehen, warum es so schnell in Flammen aufgegangen ist.

Die COVID-19-Pandemie

Es steht außer Frage, dass die Coronavirus-Pandemie einen großen Einfluss auf die Leistung von Quibi hatte. Mitte März 2020 begannen Länder auf der ganzen Welt (einschließlich der USA) aufgrund des aufkommenden Virus, die Menschen zu ermutigen, zu Hause zu bleiben, sofern dies nicht unbedingt erforderlich ist.

Quibi wurde jedoch entwickelt, um Inhalte auf Ihrem Telefon in kurzen Abständen zu konsumieren, z. B. während Sie mit dem Bus fahren oder in einem Café warten. Da die meisten Menschen zu Hause waren, anstatt ihren täglichen Routinen nachzugehen, gab es weniger Nachfrage nach dem, was Quibi anbot. Wenn Sie den ganzen Tag zu Hause waren, schauen Sie sich doch einfach Netflix oder etwas anderes auf Ihrem Fernseher an.

Apropos, das war nicht der einzige Bereich, in dem andere Streaming-Dienste Quibi geschlagen hatten.

Ein Mangel an Preis-Leistungsverhältnis

Quibi war kein billiger Service für das, was es bot. Bei einem Preis von 5 US-Dollar pro Monat mussten Sie sich immer noch mit Anzeigen abfinden, die frustrierend sind, wenn Sie versuchen, mobile Inhalte in Ihren geschäftigen Tag zu integrieren.

Und 8 US-Dollar pro Monat für werbefreien Zugang sind teurer als Disney +, das von exklusiven Shows wie The Mandalorian profitiert, die Zuschauer anziehen. Quibi hatte weder eine Show, die man gesehen haben muss, um sich anzumelden, noch einen Katalog mit Inhalten, die die Leute genießen wollten.

Eine kostenlose Stufe hätte dazu beitragen können, mehr Leute auf Quibi zu bringen, damit sie es ausprobieren können. So wie es aussah, konnten die Leute bereits mit ein paar Anzeigen unbegrenzt kostenlose Inhalte auf YouTube genießen. Warum sollten sie dann für Quibi bezahlen (besonders während der Pandemie, als das Geld für die meisten knapp war)?

Außerdem haben Sie mit einem Quibi-Abonnement nur auf einem Gerät Zugriff erhalten, was den Wert im Vergleich zu Mitbewerbern weiter senkt.

Unzureichende Funktionen

Für einen reinen Mobilfunkdienst wurde Quibi mit einigen fehlenden Hauptfunktionen gestartet. Eine davon war die Unfähigkeit, einen Screenshot einer Show zu machen. Diese Funktionalität wurde aus urheberrechtlichen Gründen deaktiviert, hat jedoch das Viralitätspotential von Quibi-Inhalten erheblich beeinträchtigt.

Ohne die Möglichkeit zu haben, Teile von dem, was Sie gesehen haben, zu teilen, insbesondere angesichts der wilden Natur vieler nicht geschriebener Quibi-Shows, war Quibi so ziemlich auf Leute beschränkt, die bereits davon wussten. Überlegen Sie, was Baby Yoda-Meme für The Mandalorian getan haben – Quibi hatte diese Chance erst, als die Screenshot-Funktion im Juli hinzugefügt wurde, lange nach ihrem Start.

Eine weitere wichtige Auslassung war die Unfähigkeit, Quibi-Inhalte auf Ihren Fernseher zu übertragen. Erst im Juni fügte Quibi diese Option mit Chromecast oder AirPlay hinzu. Und das Unternehmen hat erst im Oktober eine App für Apple TV, Amazon Fire TV und Google TV veröffentlicht.

Wenn die Leute wegen der Pandemie zu Hause festsitzen, warum sollten sie dann dafür bezahlen, kurze Shows auf ihrem Handy zu sehen, wenn es eine Fülle von Inhalten gibt, die sie bereits auf Netflix, Hulu, YouTube und / oder Disney + sehen möchten?

Schlechter Fokus

Es ist ein bisschen schwierig, Quibi in einem Satz zusammenzufassen, der schlecht für sein Image war. Es gab keinen Reim oder Grund für seine Shows, und denjenigen, die im Dienst waren, fehlte im Allgemeinen ein Schlag.

Wenn Sie sich für Disney + anmelden, wissen Sie, dass Sie Zugriff auf alle Angebote von Disney erhalten. Und es ist einfach, Inhalte, die Ihnen gefallen, im erstaunlichen Katalog von YouTube zu finden. Aber Quibi schien eine Reihe von Shows zusammenzutragen, um Inhalte ohne Rücksicht auf Einheitlichkeit oder Qualität zu sammeln.

Selbst die Anfang Januar 2020 veröffentlichte Anzeige erklärt in keiner Weise, worum es bei dem Dienst geht.

Wir haben früher keine bestimmte Quibi-Show erwähnt, weil es wirklich keine gibt, die auffallen. Wenn der Service nichts enthält, was die Leute sehen müssen, warum sollten sie sich dann anmelden wollen?

Aus Quibis Fehlern lernen

Trotz des großen Engagements von Prominenten, tonnenweise Hype und Geldbündeln, die auf das Projekt geworfen wurden, scheiterte Quibi schnell und kläglich. Es ist schwierig, einen Faktor als einzigen Grund anzugeben. Wenn die Pandemie nicht passiert wäre und der Dienst aufregendere Shows mit einem kostenlosen Plan zur Verfügung hätte, wäre sie vielleicht gestartet.

Aber im Moment glauben wir nicht, dass irgendjemand Quibi vermissen wird. Es gibt ohnehin viele andere überlegene Streaming-Dienste, auf die Sie auf Ihrem Telefon zugreifen können.

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