Automarken haben einen Fuß nach dem anderen in die „Friedenselite“ gesetzt und das alte Marketing für Autokonzerne ist gescheitert?

Klicken Sie auf die App und Sie sehen einen Adler, eine Straße und ein Auto.

Dies ist eine Autowerbung, gibt es ein Bild?

Laut den vom Verband der Automobilhersteller Chinas veröffentlichten Daten werden die gesamten Autoverkäufe meines Landes im Jahr 2021 26,275 Millionen Einheiten erreichen, was einer Steigerung von 38 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und damit den dreijährigen Abwärtstrend beendet. Gleichzeitig sind mit der Intensivierung des Wettbewerbs in der Branche Marketingmethoden besonders wichtig.

Andererseits sind laut dem von Crawray veröffentlichten „2020 Automotive Content Ecological Marketing Insight Report“ Nutzer im Alter von 18 bis 29 Jahren zur wichtigsten Verbrauchergruppe von Automobilinhalten geworden. Diese Gruppe potenzieller Autokäufer mit dem größten Internetvolumen ist naturgemäß zum „Key Care Target“ der Autohersteller geworden.

Das ist bekanntlich der am schwersten zu gewinnende Berg im Internet, der unzähligen Werbetreibenden Kopfzerbrechen bereitet hat. Langjährige Internetnutzer werden angesichts der oben erwähnten harten Bildschirmöffnung nur gekonnt auf „Überspringen“ klicken, was ihr Instinkt zu sein scheint. Sie fühlen sich nicht einmal angewidert von dieser Art harter Arbeit, die nichts Neues und kein Gefühl der Beteiligung hat, und werden sich nur dafür entscheiden, sie stillschweigend zu ignorieren.

Die alte Straße wird nicht funktionieren, und es kann nur eine neue Straße entwickelt werden. Die Werbe- und Marketingstrategien der heutigen Autohersteller haben sich leise geändert.

Tauchen Sie ein in die Welt der Jugend

Lamborghini-CEO Stephan Winkelmann (Stephan Winkelmann) sagte letztes Jahr in einem Interview, dass der chinesische Markt einer der wichtigsten Märkte für Lamborghini sei und seit drei Jahren in Folge den zweiten Platz unter 51 Märkten weltweit einnehme. Wie man diese jungen potenziellen Kunden gewinnen kann, ist unweigerlich zu einem wichtigen Thema der Lamborghini-Forschung geworden.

Bald gaben sie eine Lösung. Am 31. Januar 2022, dem letzten Tag des Jahres des Ochsen, hat dieser Wildochse erfolgreich die Aufmerksamkeit der Jugend auf sich gezogen.

Das beliebte Handyspiel „Peace Elite“ hat mit Lamborghini kooperiert und kundenspezifische Lamborghini-Fahrzeugskins auf den Markt gebracht, darunter Lamborghinis Flaggschiffmodell Aventador SVJ, das SUV-Modell Urus und das viertürige Konzeptmodell Estoque.

Tatsächlich ist Lamborghini nicht die erste Automarke, die in die „Peace Elite“ einsteigt, Maserati, Aston Martin und Tesla haben bereits ihre Spuren auf der Insel hinterlassen. Das führt zwangsläufig zu Zweifeln:

Warum machen aktuelle Automarken wie „Peace Elite“?

Das eine ist ein Handyspiel auf phänomenaler Ebene, das bei jungen Leuten beliebt ist, und das andere stellt die Top-Ten-Automarken der Welt dar. Wenn Sie nicht mehr darüber wissen, können Sie sich vielleicht nicht vorstellen, wie sehr dieser Stier während des Frühlingsfestes für Aufsehen gesorgt hat .

Erstklassige Fahrzeuge bringen Spielerkultur hervor

Tatsächlich hatte „Peace Elite“ schon lange vor dem Einzug der Automarke eine eigene Fahrzeugkultur.

Für die Spieler sind diese drei Modelle am bekanntesten: Jeep, Limousine und "Bump". Sie haben jeweils unterschiedliche Fahreigenschaften und taktische Einsatzmöglichkeiten. Zum Beispiel sind Jeeps die langlebigsten, Limousinen die anspruchsvollsten Fahrkünste und "Bounce" ist die flexibelste. Die Spieler wählen das geeignete Modell entsprechend der tatsächlichen Situation. Gleichzeitig hat die Kombination aus klassischen Fahrzeugen und dem straffen Spielrhythmus auch Spiele-Slang wie „Steig in den Bus“ abgeleitet.

Die Hinzufügung von Maserati, Lamborghini und anderen kooperativen Fahrzeugen bereichert nicht nur den Spielinhalt und erfüllt die personalisierten Bedürfnisse junger Gruppen, sondern bereichert auch die Spielkultur von „Peace Elite“. Aus „New Year’s Car“ scheint „Peace Elite“ geworden zu sein. Der "Jahresbrauch" des Spielers.

Aber während des Frühlingsfestes ist der „Y City Film“ bei den Spielern am beliebtesten.

Die hier gepostete ist keine Handy-Hartfolie, man kann sie als "Auto-Farbwechselfolie" verstehen. Im Spiel werden viele Spieler, die Lamborghini-Skins gekauft haben, nach Y City kommen, um eine „Filmfabrik“ zu eröffnen; andere Spieler ohne Skins werden Fahrzeuge zum „Filmen“ fahren, was Spieler sagen: „Eine Person kauft ein Auto, für die profitieren "ganze Insel".

Interessanterweise verstieß dieses Verhalten der Spieler gegen die ursprünglichen "Regeln" taktischer Wettkampfspiele: Sie griffen sich nicht an, kämpften nicht um Ranglisten und befolgten sogar das Warteschlangenprinzip während des Drehvorgangs. Der Filmer wird den kostbaren Lamborghini-Skin herausholen, um ihn zu teilen, und der Filmer wird auch die Initiative ergreifen, um Spielmaterialien wie Erste-Hilfe-Sets und Getränke im Gegenzug zu hinterlassen. Sogar die Funktionäre der "Peace Elite" störten sich nicht an dieser Art von "kollektivem Kartenfehler"-Verhalten und endeten sogar mit "offiziellen Witzen".

Solch eine freudige Szene ist wahrscheinlich schwer in anderen ähnlichen Spielen zu sehen.

Und warum Y City? Tatsächlich ist dies weder offiziell erzwungen, noch handelt es sich um ein Einzelphänomen, sondern um den kulturellen Niederschlag im Spiel. Ähnliche Situationen gab es bereits in der bisherigen Zusammenarbeit mit Maserati, Aston Martin, Tesla und anderen Automarken, Y City ist mit der Zeit zu einem stillschweigenden Fahrzeugersatzstandort für Spieler geworden.

Andererseits ist es für junge Spieler natürlich sehr verlockend, während des Frühlingsfestes verschiedene Sportwagen für Rennen „fahren“ zu können.

Aber um auf das Wesentliche zurückzukommen, dies ist schließlich ein taktisches Wettkampfspiel, und die harmonische Szene von „Hallo, ich bin hallo, alle zusammen“ ist nicht in jedem Spiel zu sehen, und es gibt Gelegenheiten, in denen ein Lamborghini „viel spielt“. Vorkommen: Einige Spieler werden beispielsweise im Dunkeln schlummern und geduldig auf eine gute Gelegenheit warten, um „das Auto zu stehlen und davonzufliegen“. Nachdem es lange Zeit Routine war, haben sich einige Spieler sogar die Routine "Anti-Diebstahl von Autos" ausgedacht.

Von Zeit zu Zeit bilden die Spieler im Spiel einen positiven Kreis. Immer mehr Spieler nehmen ihre täglichen Partien auf und laden sie auf die Kurzvideoplattform hoch, die außerhalb des Spiels spontan eine Marke bildet und sich weiter ausbreitet.

Darüber hinaus entdecken die Spieler als wichtiger Teilnehmer des Spiels ständig weitere Wege und Möglichkeiten des Spiels. Einige Spieler gründeten spontan eine Mädchengruppe, um „Lovesick Girls“ vor Lamborghini zu tanzen, und machten eine exklusive Version des MV für Peace Elite-Spieler, und einige Spieler reproduzierten die klassische Szene von „Initial D“ im Spiel und zogen Nachahmungen an.

Ob User alleine im Spiel die Küste entlang rasen, sich gegenseitig im Tal nach Vorräten jagen oder spontan Videos zur Interaktion, Second Creation etc. hochladen, diese Art der kontinuierlichen Markenkommunikation und Userinteraktion ist „Peace Elite“ und Auto Marken würden gerne sehen.

Noch wichtiger ist, dass mit den Spiel-Upgrades und dem Wachstum der Spieler auch die zugehörige Fahrzeugkultur iterativ aktualisiert wird. Die aufkommenden UGC-Inhalte und verschiedene interessante Gameplays, die von Spielern entwickelt wurden, vertiefen weiterhin den mentalen Eindruck der Benutzer.

Content ist Werbung, Werbung ist Content

Für eine Weltklasse-Automarke sind die wichtigsten Fragen, wie man sich in die Köpfe junger Menschen einprägt, wie man die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und bei ihnen Anklang findet und wie man kontinuierlich und spontan neue Marketingideen und -themen generiert vor allen Marken Problem.

Nach dieser Reihe von Marketingergebnissen von "Peace Elite" und hochkarätigen Autos zu urteilen, ist es nicht schwer zu erkennen, dass es möglicherweise einfacher ist, den Kreis zu durchbrechen, indem man es mit dem Spiel kombiniert.

Diese Art von Marketingmodell, das auf tiefer Co-Creation basiert, wird tatsächlich von der Mehrheit der jungen Nutzer begrüßt. Die „Co-Creation“ bezieht sich hier nicht nur auf die Content-Co-Creation zwischen den Autoherstellern und den „Peace Elite“-Marken, sondern auch auf die kulturelle Co-Creation zwischen Spiele-IP und Spielern.

Schließlich besteht eine der Möglichkeiten, eine effektive Kommunikation mit jüngeren Benutzern aufzubauen, darin, sich ihnen anzuschließen.

——Ai Faner fand heraus, dass allein auf der Kuaishou-Plattform jedes Thema, das damit in Verbindung steht, Hunderte Millionen Aufrufe hat.

Diese Form der intensiven Co-Creation von Marken und Marken, Marken und Nutzern hat es den Automobilherstellern ermöglicht, unzählige Content-Ersteller zu haben, um ihre Produkte aktiv auf sozialen Plattformen zu bewerben, und müssen nicht mehr extrem hohe Kosten für TVC-Aufnahmen oder die Erstellung von Spielen aufwenden CG., sogar die Inhalte der zweiten Generation des Players können an Silvester erfolgreich populär werden.

Den Ergebnissen nach zu urteilen, ist „Peace Elite“ in der Tat ein hervorragender Einstieg für die Marke, um mit jungen Nutzern zu kommunizieren.

Darüber hinaus müssen Autohersteller nicht viel Zeit und Energie für die Pflege der Medienarbeit aufwenden, und die Anzahl der Probefahrten kann reduziert werden, was viel Zeit und wirtschaftliche Kosten spart. Trotzdem wird es viele Auto-KOLs geben, um den Inhalt verwandter Modelle zur weiteren Interpretation für die Öffentlichkeit zu produzieren.

Verglichen mit der traditionellen Kommunikationsmethode für Automarken – das Schießen teurer TVC und die Ausgaben für hohe Investitionskosten, um ein breites Netz auszuwerfen – stellen Spielehersteller Spiel-CGs her, Spieler erstellen Spiel-CGs und werden populär, und die gesamte Kommunikationskette Der Weg ist eindeutig vorteilhafter .

So stiegen bei diesem Event zum Beispiel die Auto-UP- Besitzer nacheinander ab, fuhren ihre eigenen echten Lamborghini-Autos heraus, restaurierten die berühmte TVC-Szene und stiegen an Silvester in den Treffpunkt der Jugend ein – Station B war beliebt, und UP Die Eigentümer ergriffen die Initiative, um den Spielern die Leistung und das Fahrgefühl des Markenautos zu erklären, und erreichten erfolgreich eine Verknüpfung außerhalb des Spiels.

Den Spielern zu ermöglichen, effektiv mit der Marke zu kommunizieren und sie sogar spontan zu bewerben, ist ein Marketingergebnis, das traditionelle Kommunikationsmethoden sehr gerne erreichen, aber schwer zu erreichen sind.

Natürlich kann die Zusammenarbeit mit Spieleherstellern die traditionelle Automarkenkommunikation nicht vollständig ersetzen, und es gibt noch unzählige Probleme, die von Marken entdeckt und gelöst werden müssen.

Aber warum heißt es bei so vielen Spielen „Peace Elite“?

Zunächst einmal entsprechen die Fahrzeugattribute und taktischen Wettbewerbseigenschaften von „Peace Elite“ den Bedürfnissen von Automarken.

Wie oben erwähnt, hat „Peace Elite“ selbst eine eigene Fahrzeugkultur. Diese Art von Fahrzeugkultur wird nicht offiziell gefördert, sondern ist das gemeinsame Ergebnis der Eigenschaften des Spiels und der Wahl des Spielers. Anders als bei MOBA- und RPG-Spielen spielen Fahrzeuge in diesem Spiel eine fast entscheidende Rolle und können den Ausgang des Spiels sogar direkt beeinflussen. Es kann den Spielern nicht nur helfen, strategische Änderungen vorzunehmen, sondern die Spieler können auch eine Reihe von taktischen Aktionen rund um das Fahrzeug durchführen, um sich bei Begegnungen einen Vorteil zu verschaffen.

Zweitens ist „Peace Elite“ zu einem effektiven Verbindungspunkt zwischen der Automarke und dem „Metaverse“ geworden.

Als Spielprodukt mit hohem Freiheitsgrad und hohem Reduktionsgrad kann "Peace Elite" selbst einen natürlichen sozialen Pool bilden, und es kann gesagt werden, dass es eines der Spielprodukte ist, das dem Konzept "Metaverse" am nächsten kommt. Die Popularität verschiedener Spielszenen wie „P City“ und „Atomkraftwerk“ hat die Geburt einer neuen Spielkultur gefördert und den Spielern einen Mehrwert über das Spiel selbst hinaus gebracht.

Anders als die Aktionen von Automarken auf großen Auto-Vertikal-Websites und Social-Media-Plattformen hat diese inhaltsbasierte Zusammenarbeit eine größere Wirkung auf junge Nutzer. Wenn Benutzer involviert sind, ist das Produkt natürlich beliebter.

Die Zusammenarbeit zwischen "Peace Elite" und Automarken war nie eine einfache Werbung. Mit dem Wechsel der Versionen, mehr Kulturen und verschiedenen Inspirationen im "Bug"-Stil ist dieses Spiel zum Inhalt vieler junger Menschen geworden.

Beim Frühlingsfest 2020 begann der Crossover zwischen „Peace Elite“ und Automarken, und die Marke, die zum ersten Mal verbunden wurde, war Maserati.

Nachdem die Verknüpfung gestartet wurde, nutzten die Spieler spontan die Videobearbeitung und andere Mittel der sekundären Erstellung, um sich zu verbreiten; Star Lin Gengxin und Moderator Wang Xiaowei entblößten Maserati-Haut in der Live-Übertragung; die Verknüpfung zog auch die Aufmerksamkeit von Branchenmedien wie Mad Men und NewMediaLab auf sich. konkurrieren, um die Markenkooperation zu melden.

Dieses Ereignis erhöhte schnell den Einfluss von Maserati unter jungen Menschen.

Spieleentwickler nutzen die Situation aus, und Spieler produzieren und speichern spontan Wasser zur Aufwertung von Markenwerten, was der Grund sein mag, warum Autohersteller wie „Peace Elite“ vorgehen.

Vielleicht werden die Spieler in naher Zukunft weiterhin neuen Spaß finden, neue Wege finden, im Spiel zu spielen, Freundschaften und Ehrgeiz zu gewinnen und sogar ein Metaversum zu spielen.

Hier ist ein Zitat von Ready Player One:

Wenn unsere Generation im Spiel aufwächst, können wir über Regionen hinweg die realsten Freundschaften schließen und die reinste Liebe in der virtuellen Welt gewinnen. Wenn die durch Spiele repräsentierte Populärkultur endlich einen Heiligenschein trägt und zu einer großartigen Geschichte wird, die gesungen wird, bringt uns das in Aufregung, zum Lachen und zum Weinen. Das bedeutet, dass die Angst und Liebe einer Generation erkannt wurden.

Die Zeiten von „ein Adler, eine Straße, ein Auto“ sind lange vorbei.

#Willkommen beim offiziellen WeChat-Konto von Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), weitere aufregende Inhalte werden Ihnen so bald wie möglich zur Verfügung gestellt.

Liebe Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo