Bei den aktivsten Nutzern von Twitter tut sich etwas
Laut einem neuen Bericht hat Twitter Schwierigkeiten, seine aktivsten Nutzer zu halten.
Ein internes Dokument, das von einem Twitter-Forscher verfasst und von Reuters eingesehen wurde , besagt, dass „schwere Hochtöner“ auf der Plattform seit Beginn der COVID-19-Pandemie Anfang 2020 „absolut zurückgegangen“ seien.
Die überraschende Nachricht von Twitters Kampf um die Bindung seiner treuesten Nutzer kommt in derselben Woche, in der der milliardenschwere Unternehmer Elon Musk voraussichtlich endlich einen 44-Milliarden-Dollar-Deal in einer umstrittenen Übernahme der Social-Media-Plattform besiegeln wird.
Das Dokument mit dem Titel „Wohin sind die Hochtöner gegangen?“ definiert „schwere Hochtöner“ als eine Person, die Twitter fast jeden Tag öffnet und drei- oder viermal pro Woche Inhalte postet. Diese Benutzer generieren 90 % aller Posts, die auf dem Dienst landen, obwohl sie weniger als 10 % der monatlichen Benutzer ausmachen.
Interessanterweise deutet das Dokument auch darauf hin, dass sich auch die Art von Inhalten ändert, die sich Vielnutzer gerne auf Twitter ansehen.
Es hieß, dass viele dieser Benutzer sich von traditionell beliebten Themen wie Nachrichten, Sport und Unterhaltung zugunsten von Kryptowährungen zu entfernen scheinen (obwohl dies in gewissem Maße zurückgegangen ist, seit die Währung vor ein paar Monaten abgestürzt ist) und nicht sicher sind. arbeitsbezogene Inhalte wie Pornografie.
Wie die Nachrichtenagentur in ihrem Bericht betont, hat eine Verlagerung hin zu solchen Themen das Potenzial, das Feld der Werbetreibenden einzuengen, die bereit sind, sich mit solchen Inhalten in Verbindung zu bringen, was sich möglicherweise auf das Ergebnis von Twitter auswirken könnte.
Das Dokument lieferte jedoch keinen Grund dafür, warum die Vielnutzerzahl von Twitter offenbar rückläufig ist.
Twitter durchläuft derzeit eine turbulente Zeit, mit einer gewissen Unsicherheit über die Richtung, die die Plattform einschlagen wird, sobald Musk die Eigentümerschaft übernimmt.
Es gibt Befürchtungen, dass Musk plant, rund drei Viertel seiner Belegschaft zu entlassen, ein Schritt, bei dem nur noch 2.000 Menschen übrig bleiben würden, um den Betrieb für rund 238 Millionen tägliche Benutzer auf der ganzen Welt zu leiten.
Musk hat auch gesagt, dass er die Richtlinien zur Inhaltsmoderation von Twitter lockern möchte, ein Schritt, von dem einige befürchten, dass er zu mehr Fehlinformationen und Belästigungen auf der Plattform führen wird.
Sobald der Übernahmevertrag von Musk in nur wenigen Tagen bestätigt ist, hofft man, dass der neue Eigentümer seine Pläne für den Dienst schnell darlegen wird.