Bericht: Das iPhone 12 mini wurde nicht so gut verkauft, wie Apple erwartet hatte
Laut einem neuen Bericht über die Lieferkette hat Apple die Marktnachfrage nach dem 5,4-Zoll-iPhone 12 mini, dem kompaktesten Mobiltelefon der Produktreihe, möglicherweise stark falsch berechnet.
Ist das iPhone 12 mini ein Dud?
Nikkei Asia behauptet, Apple habe seinen Zulieferern mitgeteilt, dass sie die Produktion des Geräts im ersten Halbjahr dieses Jahres um 70 Prozent oder mehr senken sollen. Außerdem senkt Apple angeblich die Bestellungen für alle iPhone 12-Modelle um 20 Prozent gegenüber seinen Plänen im Dezember 2020. Quellen zufolge machte das iPhone 12 mini im Dezember 2020 10 bis 15 Prozent der Bestellungen von Apple für alle iPhone 12-Modelle aus.
"Einige der Komponenten und Teile für den Mini wurden dem iPhone 12 Pro und dem iPhone 12 Pro Max neu zugewiesen", sagte eine Person mit direktem Wissen über die Angelegenheit. Die Geschichte folgt einem kürzlich von Reuters veröffentlichten Bericht, in dem behauptet wird, dass die Verkäufe des iPhone 12 mini in der ersten Januarhälfte nur fünf Prozent der Smartphone-Verkäufe von Apple ausmachten.
Aus dem Nikkei-Bericht:
Quellen fügten hinzu, dass die Abwärtskorrektur auch eine Korrektur der früheren aggressiven Buchung von Komponenten und Teilen durch Apple zu einer Zeit widerspiegelt, als sich Hersteller von Smartphones, PCs, Servern, Automobilen und mehr darauf vorbereiteten, um die begrenzte Versorgung mit Chips, Leiterplatten und Displays zu kämpfen und andere Ressourcen.
Ein kürzlich veröffentlichter Research-Bericht der Investmentbank JP Morgan spekulierte, dass Apple die Produktion des iPhone 12 mini bereits im zweiten Kalenderquartal dieses Jahres einstellen könnte . Das wäre eine Premiere – Apple hat nach weniger als 12 Monaten noch nie ein Modell auf den Markt gebracht.
Die Gesamtleistung ist gegenüber 2020 immer noch gestiegen
Trotz der Kürzungen dürfte die iPhone-Produktionsleistung von Apple im Vergleich zum Vorjahr insgesamt steigen.
Laut Nikkeis Quellen bestellte Apple im Jahr 2020 96 Millionen Mobiltelefone für das erste Halbjahr 2021 – und das umfasst Berichten zufolge die gesamte iPhone 12-Serie sowie die vorherigen iPhone 11-Modelle sowie das neue iPhone SE.
Jetzt strebt Apple die Produktion von rund 75 Millionen Mobiltelefonen an. Insgesamt plant Apple, bis 2021 rund 230 Millionen iPhones auszuliefern, was einer jährlichen Steigerung von 11 Prozent entspricht.
Überraschung, iPhone-Verkäufe sind saisonabhängig
Nikkei schrieb in der Vergangenheit über ähnliche Produktionskürzungen für das iPhone nach dem profitablen Weihnachtsquartal, häufig im Zusammenhang mit der Darstellung von Apple als ein Unternehmen, das seinen Dampf verliert. In Wirklichkeit waren die iPhone-Verkäufe immer saisonabhängig. Neue Modelle werden in der Regel im September in den Handel gebracht und erreichen während der lukrativen Weihnachtsgeschäftssaison ihren Verkaufsgipfel.
Danach sind die iPhone-Verkäufe im Frühjahr und Sommer in der Regel stetig rückläufig, da die meisten Early Adopters bereits den neuesten Apple Shiny gekauft haben. Darüber hinaus wenden viele andere potenzielle Käufer in dieser Zeit die Wartetaktik an, weil sie wissen, dass das nächste Modell in wenigen Monaten auf den Markt kommt.
Das heißt, es ist kein Geheimnis, dass sich das iPhone 12 mini nicht gut verkauft hat (wann haben Sie das letzte Mal jemanden gesehen, der es verwendet hat?). Es ist nichts Falsches daran, außer vielleicht dem geforderten Preis: Das Telefon beginnt bei 729 US-Dollar für das Basis-5G Modell mit nur 64 Gigabyte Speicherplatz.
Das größte Problem von Apple mit dem iPhone 12 mini ist jedoch die Tatsache, dass die Nachfrage nach Smartphones seit mehreren Jahren in Richtung Smartphones mit größeren Bildschirmen tendiert.