Bevor die interne Rede von Ren Zhengfei auf dem Bildschirm zu sehen war, gaben die großen Fabriken bereits die Kälte weiter

Die Kälte breitet sich aus.

Mit der Rede des internen Forums von Ren Zhengfei wurde allen wirklich klar, dass die Kältewelle kommen würde. Wenn die Entlassungen großer Unternehmen ein Zeichen sind und die Aussetzung der Schulrekrutierung Realität ist, ist es eine sichere Tatsache, dass die Gründer persönlich posten.

Als sich das kalte Wetter ausbreitete, begannen einige Internetunternehmen, ihre Investitionspläne zu schrumpfen, und einige begannen, sich vorzubeugen, um wenig Geld zu verdienen.

Die Kälte erreicht alle

Nichts zeugt mehr von einem harten Markt als ein Post von einem Firmengründer selbst. Ren Zhengfei veröffentlichte gestern einen Artikel : „Die Geschäftspolitik des gesamten Unternehmens sollte sich vom Streben nach Größe zum Streben nach Gewinn und Cashflow verlagern.“

Wir müssen die Schwierigkeiten sehen, mit denen das Unternehmen konfrontiert ist, und die Schwierigkeiten in der Zukunft.Die nächsten zehn Jahre sollten eine sehr schmerzhafte historische Periode sein, und die Weltwirtschaft wird weiter schrumpfen. Aufgrund der Auswirkungen des Krieges und der anhaltenden Blockade und Unterdrückung durch die Vereinigten Staaten ist es unwahrscheinlich, dass sich die Weltwirtschaft in den nächsten 3 bis 5 Jahren verbessert.Gekoppelt mit den Auswirkungen der Epidemie sollte es keinen Lichtblick geben Welt. Dann wird die Verbrauchsleistung stark reduziert, was nicht nur das Angebot, sondern auch den Markt unter Druck setzt.

Unter solchen Umständen werden die allzu optimistischen Erwartungen von Huawei an die Zukunft gesenkt. 2023 und sogar 2025 müssen wir das Überleben zum Hauptprogramm machen, um zu überleben, und mit Qualität überleben. Dieser Slogan ist sehr gut. Jedes Geschäft muss sorgfältig durchgeführt werden .

In diesem Artikel ist neben den immer wieder angesprochenen Veränderungen in der Zukunftsstrategie und dem Erhalt des Cashflows die ständige Betonung des Überlebens ein eiserner Beweis dafür, dass die Firmengründer nicht optimistisch in die Zukunft blicken. Und das beweist auch die schwache Performance der Top-Technologie-Internetunternehmen:

• Alibabas Q1-Umsatz für das Geschäftsjahr 2023 betrug 205,5 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 0,09 % gegenüber dem Vorjahr, was das erste negative Wachstum seit 2012 war. Der Nettogewinn betrug 22,6 Milliarden Yuan und hat sich im Jahresvergleich fast halbiert. Dies ist das erste Mal seit 2014, dass Alibaba kein Umsatzwachstum erzielt hat .
• Der Umsatz von Tencent im zweiten Quartal 2022 beträgt 134 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 3 % gegenüber dem Vorjahr, und der Nettogewinn beträgt 18,6 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 56 % gegenüber dem Vorjahr. Dies ist das erste Mal, dass die Einnahmen von Tencent seit der Börsennotierung zurückgegangen sind, und das Werbegeschäft ist am stärksten zurückgegangen.
• Der Umsatz von Xiaomi im zweiten Quartal 2022 beträgt 70,1 Milliarden, ein Rückgang von 20 % gegenüber dem Vorjahr, und der Nettogewinn beträgt 4,9 Milliarden, ein Rückgang von 60 % gegenüber dem Vorjahr. Seit der Notierung im Jahr 2018 ist der Umsatz von Xiaomi im ersten Quartal dieses Jahres erstmals zurückgegangen, und dieser Trend hat auch im zweiten Quartal nicht aufgehört. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verkaufte Xiaomi in der ersten Hälfte dieses Jahres 24,7 Millionen Handys weniger

Ren Zhengfei sagte auch, dass das Unternehmen diese blinden Investmentgeschäfte schrumpfen sollte – periphere Geschäfte aus dem strategischen Kern herausziehen.Wenn es nicht gut ist, Geschäfte mit einem enormen Ressourcenverbrauch zu machen, ist es besser, es zu öffnen und andere es nach der Schließung tun zu lassen und untersuchen, was getan werden kann und was aufgegeben werden muss.

Einen Teil des Marktes aufzugeben, ist auch eine von Huaweis Entscheidungen. Einige Märkte geben einfach auf, und die ursprünglichen schwierigen Marktgebiete müssen noch erledigt werden, aber „senden Sie keine Soldaten mehr, um die Schneedecke zu bewachen.“ Senden Sie zu potenzielleren Märkten, um Fett zu essen.

Obwohl es nicht wie Huaweis interne Ankündigung ist, Lebensmittel und Kleidung für den Winter aufzusparen, haben viele Hersteller von Internet- und Handyhardware tatsächlich frühzeitig die Nachricht verbreitet, dass sie Lebensmittel und Kleidung sparen müssen, um den Cashflow sicherzustellen.

Reuters hat berichtet, dass Tencent plant, seine Bestände an Meituan-Aktien zu reduzieren.Obwohl Tencent das Gerücht nicht kommentiert, hat Tencent seine Bestände an Hailan Home, JD.com, Sea, BBK, New Oriental und Huayi Brothers seit Oktober 2021 sukzessive reduziert. unbestreitbare Tatsache. Die „Investmentgesellschaft“ Tencent begann damit, ihre Aktienbestände gegen Bargeld abzubauen, und bereitete sich auch auf den Winter vor.

Die Nachricht, dass die Abteilung für strategische Investitionen von Alibaba ihr Team verkleinert, kursiert schon lange, und auch große Unternehmen mit Beteiligungsgeschäft wie JD.com und Meituan schrumpfen. Wenn gesagt wird, dass der "Spring River Plumbing Duck Prophet" ist, ist es nicht verwunderlich, dass Unternehmen, die Feedback vom Markt erhalten, die ersten sind, die Änderungen vornehmen.

Kurz bevor sich alle auf den Winter vorbereiten, bereiten sich die neuen Geschäfte und neuen Investitionsbereiche, die von jedem großen Unternehmen entwickelt werden, bereits auf die mögliche Krise und das Wachstum vor.

Mobiltelefone sind nicht mehr so ​​profitabel, die Hersteller beginnen mit 1+N

Der Markt für Handyreparaturen boomt wieder.

In der Vergangenheit, in der wahnsinnigen Involution des Handymarktes, hatten die Nutzer im Grunde nicht die Angewohnheit, Handys zu reparieren – wenn das Handy kaputt ist, dann tausche es gegen ein neues aus. Doch seit Ende letzten Jahres spüren die Handyhändler auf Kreis- und Stadtebene den Wandel: Handys sind nicht mehr so ​​einfach zu verkaufen, und immer mehr junge Leute sind bereit, Handys zu reparieren.

Dies ist keine falsche Wahrnehmung von "der Welt um Sie herum", sondern eine Tatsache. Nach kürzlich von der China Academy of Information and Communications Technology veröffentlichten Daten sind Chinas Smartphone-Lieferungen in der ersten Hälfte dieses Jahres im Jahresvergleich um 21,7 % zurückgegangen. Das Beratungsunternehmen Conas sagte auch, es erwarte, dass Chinas Mobiltelefonlieferungen in diesem Jahr deutlich unter 300 Millionen Einheiten liegen werden, oder das niedrigste Niveau seit 10 Jahren.

Die Finanzberichte verschiedener Unternehmen können nicht über die tragische Situation des Mobiltelefonmarktes hinwegtäuschen. Im zweiten Quartal dieses Jahres gingen die Smartphone-Einnahmen aus dem Kerngeschäft von Xiaomi im Jahresvergleich um 28,5 % zurück, und die Auslieferungen gingen im Jahresvergleich um 26,2 % zurück.

Die einzige Ausnahme könnte Apple sein, das in seinem Ergebnisbericht für das dritte Quartal eine Steigerung der iPhone-Verkäufe um 2,8 % gegenüber dem Vorjahr erzielte. Bei der diesjährigen China 6.18-Promotion entfiel auch die Hälfte des Gesamtumsatzes auf Apple. Sogar Händler sagen, dass andere Marken von High-End-Telefonen immer schwieriger zu verkaufen sind, aber Apple verkauft sich immer noch gut.

Es ist nur so, dass die Popularität des iPhones in der Vergangenheit liegt und es möglicherweise nicht voller Zuversicht in die Zukunft blickt. Der Analyst von Tianfeng International Securities, Ming-Chi Kuo, sagte, dass die globalen Rezessionsrisiken immer noch zunehmen und unvorhersehbar seien, sodass die Entscheidung von Apple, das iPhone 14 so schnell wie möglich herauszubringen und zu verkaufen, die Auswirkungen der Rezessionsrisiken auf die Nachfrage minimieren könnte.

Schließlich wird Apples Hardware-Geschäft auch vom iPhone gestützt: Im dritten Quartal 2022 sanken die Betriebserträge des Hardware-Geschäfts im Finanzbericht im Jahresvergleich um 0,9 %, im Monatsvergleich um 18 %. Monat. Alles zeigt, dass ich befürchte, dass unter dem Abschwung des Marktes keine Marke vollständig verschont bleiben kann und dass es potenzielle Risiken gibt, sich vollständig auf das iPhone zu verlassen.

Die Handy-Konkurrenz steht unter großem Druck und ist bereits ein rotes Meer. Jetzt ist es nicht nur schwierig, Geld zu verdienen, sondern auch zu investieren. Letztes Jahr haben verschiedene einheimische Marken auf Double Eleven ihr Marketing weiter verstärkt, und die Marketingausgaben waren enorm.Einige Leute in der Branche machten sich sogar darüber lustig, dass Double Eleven sehen sollte, wer am wenigsten verloren hat.

Handys sind nicht einfach zu verkaufen. Natürlich müssen wir Wege finden, andere Produkte zu verkaufen. Es gibt mehr Wachstumspunkte und mehr Seelenfrieden, also sind im Grunde alle Handyhersteller nicht "rein". Nachdem Sie das Telefon gedrückt haben, drücken Sie das Headset, nachdem Sie das Headset gedrückt haben, drücken Sie den Computer, nachdem Sie den Computer gedrückt haben, drücken Sie das E-Book. Frag nicht, frag ist ökologische Synergie und Erlebnis-Upgrade.

So haben wir Huaweis „1+8+N“ gesehen, neben Mobiltelefonen, Tablets, PCs, Wearables, Smart Screens, KI-Lautsprechern, Kopfhörern, VR und Automaschinen. Auch realme erweitert sein Ökosystem, es heißt „1+4+N“, neben einem Smartphone gibt es 4 verschiedene Smart Devices und AIoT-Produkte vom Typ N. Was Xiaomi betrifft, das schon immer viele Nebenjobs hatte, heißt es seit langem „N+N+N“.

Natürlich verbringt jeder Hersteller unterschiedliche Zeit in verschiedenen Branchen, und die Endergebnisse sind nicht gleich. Auch wenn Sie den Weg der breiten Blüte gehen wollen, ist das nicht so einfach. Zumindest wenn wir über Hardware-Marken wie Huawei und Xiaomi sprechen, fällt einem immer noch als Erstes deren „1“ ein: Obwohl die Produktpalette von N kompliziert ist, gibt es immer noch sehr wenige Leute aus dem Kreis mit eigener Qualität.

Aber das ist immer noch das wichtige "kleine Geld". Es ist nicht einmal auf den Smart-Home-Bereich beschränkt, der sich bemüht: Xiaomi ist seit langem im Konsumgüterbereich tätig und verkauft Schuhe, Kleidung, Socken … Diese Artikel sind viel billiger als Hardware-Produkte.

Im Vergleich zu Hardware-Produkten zeichnen sich diese neuen Geschäftsfelder durch niedrige Stückpreise und eine schnelle Verbreitung aus.Obwohl die Bruttogewinnspanne nicht unbedingt niedriger ist als die von Mobiltelefonen, bedeutet dies nicht, dass ihre Konkurrenz nicht hart ist. Man kann sogar sagen, dass ihre Konkurrenz aufgrund der niedrigen Eintrittsbarrieren weitaus größer ist als die von Mobiltelefonen. Für Hardware-Marken stellen diese Kategorien völlig neue Herausforderungen dar. Es gibt viele SKUs und Änderungen schnell, und die Schwierigkeit kann ein Vielfaches der von Hardware-Produkten betragen.

Hardware-Produkte arbeiten hart im Produkt, aber viele Produkte, die „wenig Geld“ verdienen, müssen außerhalb des Produkts funktionieren.

Sparsames Essen, große Unternehmen denken an einen warmen Winter

Wenn das negative Wachstum des Mobiltelefonmarktes angekommen ist, ist jeder Markt, der einen gesunden Cashflow bringen kann, sehr wichtig. Auch wenn das Handy kein Geld verdient, können andere Produkte noch Geld verdienen.

Es ist nur so, dass es derzeit in keinem Bereich so einfach ist, Geld zu verdienen, und es ist immer noch eine große Herausforderung für Hardwarehersteller – wenn das Hauptgeschäft frustriert ist, ist es an der Zeit, neue Unternehmen dazu zu bringen, neue Wachstumspunkte zu finden , oder neue Unternehmen kürzen, um die Marketingkosten zu senken?

Die meisten Unternehmen entscheiden sich dafür, Kosten zu senken und ihre Ausgaben umsichtig zu gestalten. Apple-CEO Cook sagte kurz nach der Veröffentlichung seines Gewinnberichts für das dritte Quartal, dass Apple angesichts einer Konjunkturabschwächung "vorsichtiger" bei den Ausgaben sein und jede Investition sorgfältig prüfen werde.

Noch mehr Internetunternehmen haben begonnen, ihre Ausgaben zu kürzen. Seit den Entlassungen im letzten Jahr haben viele Unternehmen Werbung, Marketing, Veranstaltungen und andere Ausgaben gekürzt.

Als wachsende Plattform gingen die Vertriebskosten von Kuaishou in fünf aufeinanderfolgenden Quartalen sequenziell zurück. Aber in diesem Fall erzielte Kuaishou auch den ersten Quartalsgewinn des Inlandsgeschäfts, und der wichtigste Grund war, die Geldverbrennung zu kontrollieren. Die Forschungs- und Entwicklungskosten gingen im Jahresvergleich um 16,08 % auf 3,282 Milliarden Yuan zurück, obwohl die Verwaltungskosten stiegen, „wurden die Personalkosten gesenkt und das Verhältnis von Arbeitskräften zu Einnahmen optimiert“.

Am „rücksichtslosesten“ bei der Kürzung von Verwaltungsausgaben und Marketingbudgets ist JD.com: Die Verwaltungsausgaben gingen im Jahresvergleich um 9,25 % zurück, und die Verkaufs- und Verwaltungsausgaben lagen insgesamt 1,372 Milliarden Yuan unter dem Vorjahreszeitraum. CEO Xu Lei sagte auch, dass er sich in Zukunft mehr um qualitatives Wachstum sorgen werde.Bei der Erweiterung des Marktanteils werde er auf die Gesundheit der Gewinnmargen und des Cashflows achten und sich auf Kosten, Effizienz und Erfahrung konzentrieren.

Sogar Ali, der immer bereit war, Geld auszugeben, sagte, er würde bei den Ausgaben einen "vorsichtigeren" Ansatz verfolgen und die Ausgaben für viele Unternehmen reduzieren, deren langfristiger Wert nicht offensichtlich ist. Dies kann auch bedeuten, dass Ali auch den Einsatz von Subventionen, Marketing und anderen Methoden reduziert, um neue Marktanteile zu gewinnen.

Heute, wo das kalte Wetter nicht ignoriert werden kann, ist ein gesunder Cashflow zur Grundlage von allem geworden, so dass viele Entwicklungsausgaben gekürzt wurden.

In diesem unsicheren Umfeld ist eine Kürzung nicht unbedingt eine schlechte Sache. Das führende Risikokapital Sequoia Capital wies in einem vor einigen Monaten veröffentlichten Bericht „Adapting to Endure“ darauf hin, dass Kürzungen nicht als etwas Negatives angesehen werden sollten, sondern als eine Möglichkeit, Geld zu sparen und schneller zu laufen.

Während der Finanzkrise 2008 schnitten alle Unternehmen, die Kürzungen vorgenommen hatten, besser ab. Derjenige, der am besten vorbereitet ist, gewinnt den endgültigen Sieg.

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