Bytes „Little Red Book“ wurde in den Vereinigten Staaten plötzlich populär, aber es wird nicht die nächste Überseeversion von Douyin

Am 23. März Ortszeit wurde TikTok-CEO Zhou fünf Stunden lang vom Kongress verhört.

Während die Zukunft der Übersee-Version von Douyin ungewiss ist, ist die Zahl der Nutzer einer anderen Übersee-App von ByteDance in die Höhe geschossen.

Es heißt Lemon8, auch bekannt als Byte Edition Little Red Book.

Unglück und Segen hängen davon ab, und die Unterstützung von TikTok kann bei diesem Ausflug nicht ausgeschlossen werden.

Im Februar dieses Jahres wurde Lemon8 in den Vereinigten Staaten auf eine zurückhaltende Weise eingeführt und am 28. März in die Top 10 der kostenlosen Liste des App Stores in den Vereinigten Staaten aufgenommen, davor war es nicht einmal unter den Top 200 .

Byte-Version von Little Red Book, kurz aus dem Kreis

Was für eine App ist Lemon8?

Sie positioniert sich als „Lifestyle-Community“ und zeichnet beim Eintritt in den US-Markt auch das Porträt einer idealen Schöpferin: einer 22- bis 26-jährigen Frau aus der Gegend von New York oder Los Angeles, die sich auf Mode konzentriert oder Schönheit.

Nutzer aus Übersee verglichen ihre bekannten Apps und verstanden Lemon8 als Hybrid aus Instagram und Pinterest. In inländischen Berichten erhielt es den Titel "Byte Edition Little Red Book".

Das Wichtigste ist natürlich, wie gut das Produkt selbst gestaltet ist.

Der Informationsfluss auf der Homepage von Lemon8 ist ähnlich wie bei Douyin: Auf der linken Seite steht „Following“, also was die Leute, denen du folgst, gepostet haben, und auf der rechten Seite steht „For you“, das zweispaltigen Text verwendet, um zu erraten, was dir gefällt , einschließlich Beauty-Make-up, Fotografie, süße Haustiere und andere Kategorien.

Die „Suche"-Oberfläche empfiehlt viele Hashtags, um Benutzer zum Klicken anzuregen. Nachdem Sie ein Schlüsselwort in das Suchfeld eingegeben haben, ist die Ergebnisoberfläche ein bisschen wie Instagram. Beide empfehlen beliebte Posts, verwandte Blogger, Hashtags usw.

Wenn Sie selbst posten, können Sie die Bilder mithilfe der App-eigenen Vorlagen mit Filtern, Texten, Aufklebern, Hashtags usw. versehen.Xiaohongshu verfügt auch über eine ähnliche Funktion für grafische Vorlagen.

Ein bisschen wie alle anderen, das ist eigentlich gleichbedeutend damit, anders zu sein.

Vielleicht, weil Lemon8 gerade erst gestartet ist, gibt es in der App viele „Hooks“, die Ihnen empfehlen, den Erstellern zu folgen, wie z persönliche Schnittstelle.

Die Betonung von Lemon8 auf Schöpfer ist verständlich, schließlich sind diese Menschen die Quelle lebendigen Wassers für Inhalte.

Nicht nur, um intern Werbeflächen zu reservieren, sondern seit Februar dieses Jahres kontaktiert Lemon8 die Ersteller per E-Mail und verwendet echtes Geld, um sie für Posts zu gewinnen.In der E-Mail wurde auch erwähnt, welche Anforderungen ein guter Lemon8-Post erfüllen sollte.

Diese Posting-Regeln spiegeln im Grunde die eigene ideale Community von Lemon8 wider. Diese beinhalten:

• Der Inhalt sollte mehr Details enthalten, wie z. B. Schritt-für-Schritt-Make-up-Tutorials oder Rezepte, wobei der strategische Charakter des Inhalts betont wird;
• Das Themen-Tag sollte passend zum Inhalt gewählt werden, man kann nicht das beliebtere wählen und die Vertikalität des Inhalts betonen;
• Das Cover ist am besten im Zeitschriftenstil gestaltet, mit mindestens 3 bis 7 hochauflösenden Fotos, die die Feinheit des Inhalts betonen;

Das Déjà-vu-Gefühl der „Byte Edition Little Red Book“ ist noch stärker.

Es gibt jedoch immer noch einen Unterschied in der Größe zwischen den beiden. Die Anzahl der Follower der Lemon8-Blogger, die ich bisher gesehen habe, ist nicht hoch und reicht in der Regel von einigen Hundert bis zu Tausenden.Selbst wenn es sich um einen Fotografie-Blogger mit 16.000 Fans handelt, reicht die Anzahl der Likes für einen Beitrag von Dutzenden bis zu zwei oder dreihundert, und es gibt nur wenige Kommentare. ist eine einzelne Ziffer.

Es ist leicht, die Liste zu durchbrechen und schwer zu halten, Tatsache ist, dass es einmal in die Top 10 eingestiegen ist, und es ist auch eine Tatsache, dass die Popularität gesunken ist. Am Mittag des 11. April belegte Lemon8 den 33. Platz in der Liste der kostenlosen Apps in der US-Region und fiel am 14. April auf Platz 97 zurück.

Stellen Sie sich auf die Schultern von TikTok

Tatsächlich gibt es Lemon8 schon lange.

Im März 2020 wurde es zuerst in Japan eingeführt und später auf südostasiatische Länder wie Thailand, Indonesien, Malaysia, Vietnam und Singapur ausgeweitet.Es wurde heute im Februar in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich in einem zurückhaltenden Tempo eingeführt Benehmen.

Im Jahr 2022 werden die monatlich aktiven Benutzer von Lemon8 weltweit 5 Millionen überschreiten. Bis jetzt ist Japan immer noch der größte Markt für Lemon8.

Wie besonders sieht Lemon8 aus? Hat es auch nicht.

Zumindest auf dem US-Markt probieren viele Leute TikTok wegen seiner Popularität aus und freuen sich auf diese wenig bekannte App, wie Krishna Subramanian, der Gründer der Marketingfirma, sagte:

Es gehört ByteDance, was bedeutet, dass die Entwickler ihm eine Chance geben.

Nicht nur das, der Traffic-Pool von TikTok hat Lemon8 direkt unterstützt, und TikTok-Blogger mit Hunderttausenden von Fans haben auch dafür geworben. Bis zum 1. April hatten Videos im Zusammenhang mit Lemon8 mehr als 2,3 Milliarden Aufrufe auf TikTok erhalten.

Sogar die offizielle Marketingfirma trat TikTok auf die Schulter, um zu werben:

ByteDance, die Muttergesellschaft von TikTok, lädt Sie ein, ein Schöpfer zu werden, bevor Lemon8 offiziell auf den US-Markt kommt!

Rückblickend auf die Gründe, warum Lemon8 Japan als ersten Halt gewählt hat, ist es eigentlich sehr interessant.

Erstens hat Japan eine gut entwickelte Schönheits-, Bekleidungs- und Einrichtungsindustrie, aber es fehlt ein Community-basiertes Produkt, das sich auf Lifestyle und das Pflanzen von Gras konzentriert; zweitens hat ByteDance in Japan durch kurze Videoprodukte wie TikTok und Buzzvideo an Popularität gewonnen .

Lemon8 trat dann in Südostasien ein, wo sich die Tourismusindustrie entwickelt, und die Gründe sind nicht schlecht.

Neben dem Buff-Bonus von TikTok wird auch das Xiaohongshu-ähnliche Modell von Lemon8 bevorzugt.

Auf dem heimischen Markt eignet sich fast keine App besser zum Pflanzen von Gras als Xiaohongshu.

Einerseits konzentriert sich Xiaohongshu auf leicht geteilte, leicht lesbare kurze grafische Inhalte und hat die Merkmale von Strategien und Leitfäden.

Auf der anderen Seite hat es einen ziemlich hochwertigen Suchverkehr, immer mehr Benutzer suchen nach Schlüsselwörtern in Xiaohongshu und es ersetzt sogar Baidu als "Lifestyle-Suchmaschine".

Derzeit liegen die täglichen aktiven Nutzer von Xiaohongshu zwischen 80 und 100 Millionen, und auch die Nutzerporträts sind hervorragend: jung, Städte der ersten und zweiten Reihe und bereit, Geld auszugeben.

In ähnlicher Weise ermutigt Lemon8 die Benutzer auch, zu „suchen“, um andere Inhalte als ihre eigenen zu finden.

In der App Store-Einführung hat Lemon8 ausdrücklich darauf hingewiesen, dass beliebte Inhalte durch die Suche nach Schlüsselwörtern gefunden werden können. Gleichzeitig hofft Lemon8 in den Veröffentlichungsrichtlinien für Ersteller, dass der Haupttext 100 bis 300 Wörter umfassen und nützlichere Informationen bereitstellen wird, wobei die kurzen Bild- und Textmerkmale von Xiaohongshu wiedergegeben werden.

Wie Lemon8 am Ende kommerzialisiert werden kann, ist jedoch noch ein ungelöstes Problem, und ich frage mich, ob es von Xiaohongshu lernen wird.

Ende März wurde berichtet, dass sich Hunderte amerikanischer Entwickler Lemon8 angeschlossen haben und sein Plan für den amerikanischen Markt in drei Schritte unterteilt ist:

• Hauptinhaltsanhäufung im April;
• Konzentriere dich im Mai darauf, mehr Nutzer zu gewinnen und YouTubern zu helfen, mehr Fans zu gewinnen;
• Der September konzentriert sich auf Monetarisierungsmöglichkeiten und hilft Erstellern dabei, mit Markenpartnerschaften und anderen Werbeformen Geld zu verdienen.

Eines der Internetunternehmen, das am besten ins Ausland geht

Apropos Übersee: TikTok kann als eine Unterhaltungsplattform angesehen werden, die wirklich in den globalen Mainstream-Markt eingetreten ist.Es hat bisher 150 Millionen amerikanische Nutzer angesammelt, und Lemon8 ist in kurzer Zeit schwer zu bekommen. Aufgrund des Erfolgs von TikTok ist ByteDance auch als eines der „chinesischen Internetunternehmen mit der globalsten Vision“ bekannt.

ByteDances offizielles Layout der Globalisierung begann im August 2015, als Toutiaos Auslandsversion von TopBuzz offiziell eingeführt wurde. Heute umfassen die Auslandsprodukte von ByteDance Nachrichten, Kurzvideos, Spiele, Musik, E-Commerce und Bürosoftware und viele andere Bereiche.

Die seetüchtige Strategie von Byte hat wahrscheinlich mehrere Merkmale.

Zhang Yiming fasste einmal den spezifischen Stil von ByteDances Auslandsaufenthalten als „Überseereisen mit Technologie, lokalisierten Operationen“ zusammen.

Dies kann als Einführung einer einheitlichen technischen Lösung verstanden werden, wie z. B. ein algorithmusbasierter Empfehlungsmechanismus in der Produktlogik, Lokalisierung im Design und enorme Investitionen in den Betrieb.

In Bezug auf Inhalte und soziale Produkte konzentrieren sich die Errungenschaften von ByteDance hauptsächlich auf kurze videobezogene Bereiche, darunter TikTok, BuzzVideo (Überseeversion von Watermelon Video), CapCut (Überseeversion von Clipping Video), Resso (Musik-Streaming-Produkte) usw. Warten.

Aus diesen Produkten ist ersichtlich, dass ByteDance großen Wert auf Lokalisierung und Betrieb legt.

CapCut, mit mehr als 200 Millionen monatlich aktiven Benutzern, bietet eine Vielzahl von Vorlagen, Filtern, Musik und visuellen Effekten, um den Benutzern zu helfen, Videos einfach zu bearbeiten.Zusätzlich zur Fortsetzung der Clipping-Funktion hat CapCut auch Funktionen eingeführt, die für verschiedene lokale Märkte geeignet sind. Für Inhaltsbereitstellungsvorlagen von Instagram, Facebook, YouTube.

BuzzVideo, das auf dem japanischen Markt bei Männern mittleren Alters beliebt ist, kooperiert mit führenden japanischen Inhaltsunternehmen, um qualitativ hochwertige lokale Inhalte in vertikalen Bereichen wie Schönheit, Nachrichten, Comedy und Autos zu steigern.

Gleiches gilt für Lemon8: "White Whale Going to Sea" berichtete, dass es unabhängig vom Markt lokale Teams vor Ort rekrutieren werde. Content Operations und Marketing Manager sind grundsätzlich Pflichtpositionen, was einer Übergabe der Aufgabe gleichkommt Verbindung lokaler Benutzer und Ersteller mit lokalen Mitarbeitern. .

Im Gegensatz dazu verfolgt Xiaohongshu in Überseemärkten eine „globale Strategie für ein Produkt“, ohne klare Benutzereinteilungen vorzunehmen.

Neben der Lokalisierung ist auch der Banknotenfähigkeitssegen von ByteDance unerlässlich, einschließlich Werbung, Planungsaktivitäten, Bargeldanreizen usw., um Benutzer dazu zu bringen, sich niederzulassen und weitere UGC-Inhalte hinzuzufügen.

Im vergangenen Jahr hat Lemon8 insgesamt 550.000 kreative Materialien geliefert, unter denen Wörter wie OOTD (Wear Today), Lifestyle, Winter, Fashion, Beauty, Generation und Fashion eine relativ hohe Häufigkeit aufweisen.

TikTok, der erfolgreichste Fall, ins Ausland zu gehen, ist auf schwere Operationen und umfangreiche Investitionen angewiesen, um „Wunder schwer zu machen“. Beim Eintritt in einen neuen Markt sind die Empfehlungspositionen von App Store, Facebook, Google und anderen High-Traffic-Portalen ein Muss.

Einfach ausgedrückt, der Vorteil von ByteDance besteht darin, dass es sich durch TikTok einen guten Ruf und eine große Anzahl von Inhaltsproduzenten angesammelt hat, mehr Erfahrung mit lokalisierten Produkten hat und bereit ist, viel Geld für die Einführung und den Betrieb auszugeben. Es ist nur so, dass die meisten dieser Produkte Medienprodukte sind und sich sogar hauptsächlich um kurze Videos drehen.

Xiaohongshu ist jedoch ein Community-basiertes Produkt, und Lemon8 sollte auch ein Community-basiertes Produkt sein, das komplexer ist als medienbasierte Produkte wie TikTok und anspruchsvollere Operationen erfordert.

Schließlich steht Lemon8 auf dem US-Markt noch am Anfang, und der eigentliche Test wird kommen, sobald die heftige Werbung vorbei ist. Außerdem stand die Erfahrung von TikTok an erster Stelle, und die Geopolitik und die globale Struktur sind immer noch unkontrollierbare Faktoren, um ins Ausland zu gehen.

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