Coca-Cola bringt den „Dreamland“-Geschmack auf den Markt, und es ist noch nicht sein seltsamstes Produkt

Haben Träume Geschmack?

Träume sind Abgründe im Kopf. Sie können Erinnerungen und Unterbewusstsein enthalten, oder sie können inkohärent und bedeutungslos sein. Freud versuchte, die in Träumen verborgene Fremdheit und Mehrdeutigkeit zu klären, aber er sagte nicht, wie Träume sind.

Coca-Cola hat eine Antwort:

Der Geschmack der Träume ist "Dreamworld".

Was der Geschmack eines Traums ist, werden Sie wissen, wenn Sie ihn trinken

Dreamworld ist das vierte Produkt von Coca-Cola Creations, einer Kreativplattform von Coca-Cola, und wird voraussichtlich am 15. August für begrenzte Zeit in den USA und Kanada erhältlich sein.

Die Aromen von Dreamworld basieren eher auf schwer fassbaren Konzepten als auf Lebensmitteln, die möglicherweise genau das sind, was Coca-Cola beabsichtigt hat –

„Den Stil und unbewussten Surrealismus der Technicolor-Technologie in Flaschen abfüllen, die Magie alltäglicher Momente genießen und mit offenen Augen träumen.“

Es schien etwas zu sagen, und es schien, dass nichts gesagt wurde.

Dreamworld ist jedoch dazu bestimmt, nur 2 Geschmacksrichtungen zu haben, eine mit Zucker und die andere mit Aspartam. In dem Moment, in dem Sie Dreamworld trinken, wissen Sie, dass Coca-Cola entscheidet, wie ein Traum schmeckt.

Dreamworld -Reporterin Katie Teague, die die zuckerfreie Version im Voraus probiert hatte, sagte, sie schmecke wie eine fruchtige Süßigkeit mit einem ausgeprägteren Zitrusgeschmack und wie eine Coca-Cola mit Skittles.

Der Journalist Marvo erhielt frühen Zugriff auf die reguläre Version von Dreamworld. Seiner Ansicht nach handelt es sich um eine Cola mit tropischem Fruchtgeschmack , wobei Mango am prominentesten ist, aber auch etwas Orange und Papaya.

Er hatte sogar das Gefühl eines Traums: "Vielleicht können Sie sich vorstellen, am Strand zu sitzen, sich in der Sonne zu sonnen, um Ihr Vitamin D zu tanken, und zuzusehen, wie die Wellen sanft an den Strand schlagen."

Die hellblaue Verpackung und der Hintergrund von Dreamworld spiegeln den Geschmack von Träumen wider und zeigen Discokugeln, schwebende Würfel und Leitern, die zu einer multidimensionalen Welt führen und eine traumhafte Landschaft präsentieren, die einer psychedelischen Kunstinstallation bei Coachella ähnelt.

Um mit Gen Z in Kontakt zu treten, plant Coca-Cola die Einführung einer Reihe immersiver digitaler Erlebnisse:

Zusammenarbeit mit der Festivalmarke für elektronische Musik Tomorrowland, um ein AR-Musikerlebnis zu schaffen, das durch Scannen des QR-Codes auf der Flasche eingegeben werden kann; Zusammenarbeit mit digitalen Modemarken wie DRESSX, um virtuelle Kleidung zu entwerfen; Einführung einer Snapchat AR-Spezialeffektlinse mit Dreamworld-Motiven …

In der realen Welt wird Dreamworld auf ausgewählten College-Campus laufen und auf der legendären Coca-Cola-Reklametafel am Times Square erscheinen, um die Aufmerksamkeit von mehr jungen Menschen auf sich zu ziehen.

Laut Coca-Cola ist Dreamworld der vierte und letzte Start der Lechuang Wujie-Plattform im Jahr 2022.

Von Februar bis August 2022 erscheinen Coca-Colas neue Produkte in limitierter Auflage aufgrund der grenzenlosen Musikkreation nacheinander.

Was Lechuang Wujie tun möchte, ist, Coca-Cola, das auf eine mehr als 130-jährige Geschichte zurückblickt, durch die Veröffentlichung limitierter Produkte, ein immersives interaktives Erlebnis und kulturelle Kreativität, die zur jüngeren Generation passt, einen neuen Look zu verleihen.

Das heißt, alle Produkte und Erfahrungen in der Vergangenheit und in der Zukunft werden begrenzt sein, mit einem Gefühl von „One Session, One Session“.

Es gibt keinen Geschmack, den Coca-Cola nicht zu definieren wagt

Im Februar dieses Jahres gab Coca-Cola offiziell bekannt, dass Le Creation grenzenlos ist, und brachte gleichzeitig das erste Produkt der Plattform „ Starlight“ auf den Markt. Wie Sie sehen können, ist es vom Weltraum inspiriert.

Coca-Cola arbeitete vor mehr als 30 Jahren mit der NASA zusammen und war eine der ersten Erfrischungsgetränkemarken, die in den Weltraum flogen. Astronauten schlürfen 1985 Coca-Cola in einem speziellen Weltraumtank .

Coca-Cola beschloss, den Galaxy Walk zu nutzen, um diese Beziehung wiederherzustellen. Oana Vlad, Senior Director of Global Strategy bei Coca-Cola, sagte, es gebe keinen besseren Weg, als „der Vergangenheit zu huldigen und damit in die Zukunft zu gehen“.

Die Außenverpackung von Galaxy Walk nimmt eine Verlaufsfarbe an, und der Sternenhimmel ist darauf verstreut, wodurch ein nebelähnliches Gefühl entsteht, das sich in der Sonne ständig ändert und die rötliche Flüssigkeit ergänzt.

Coca-Cola sagte, dass Star River Walk "ein subtiles kühlendes Gefühl hat", aber ich persönlich habe das Gefühl, dass der Pflaumengeschmack nicht so lecker ist wie der ursprüngliche Geschmack, wenn er fettig ist, und es gibt auch Ansichten, dass es "Cranberry" oder " Kirsche und Himbeere".

Ähnlich wie bei Dreamworld entwarf Coca-Cola ein digitales Erlebnis für Galaxy Walk.

Die Popsängerin Ava Max scannt die Flasche Star Walk zwischen der roten Flüssigkeit und den Verlaufslichtern und präsentiert eine AR-Performance, bei der sie drei ihrer Hit-Singles singt, von denen „Sweet but Psycho“ ihre Antwort auf „Star Walk“ ist bildliche Interpretation – süß und verrückt.

Lechuang Wujie entwarf auch Instagram- und Snapchat-Filter für Galaxy Walk sowie AMSR, das Menschen zum „kraniellen Orgasmus“ bringt.

In der realen Welt hat sich Coca-Cola unter anderem mit der Streetwear-Marke Staple zusammengetan, um Galaxy Walk in den Alltag zu bringen.

Im April brachte Lechuang Wujie sein zweites Produkt , Zero Sugar Byte, Coke Zero, auf den Markt. Dies ist das erste Mal, dass Coca-Cola mit dem Thema des Metaversums einen kreativen Geschmack kreiert und das klassische Logo mit Pixelquadraten rekonstruiert, dem ein „Pixelgeschmack“ nachgesagt wird.

Wieder einmal hat Coca-Cola den Appetit geweckt und eine schwer fassbare Atmosphäre geschaffen. Aber wenn man es betritt, ist es auch eine Zeit der Ernüchterung: „Pixel-Geschmack“ entpuppt sich als „Kirsch-Pflaume“, „Blaubeer-Lychee“, „Süßkirsch-Geschmack“ und sogar als „Zehn Stücke bibab getränkt“. im Wasser".

So wie Pixel die digitale Konnektivität vorantreiben, bringt Rhythm Cube Menschen zusammen, um schöne Momente zu teilen. Seine Reihe von digitalen Erlebnissen stehen im Hintergrund eines solchen Vorschlags.

Im Spiel „Fortnite“ haben Coca-Cola und die Spieleorganisation PWR gemeinsam eine Insel „Pixel Point“ geschaffen. Die Spieler können an 4 sensorischen Multiplayer-Minispielen teilnehmen, die sich thematisch mit Burg, Flucht, Wettbewerb und Turm befassen. Alle 4 Spiele erfordern Teamarbeit, um die ursprüngliche Bedeutung von "Verbindung" zu üben.

Die Verpackung selbst ist auch das Tor zwischen der digitalen und der physischen Welt. Spieler können die Flasche scannen, um das AR-Spiel zu betreten, und ihre Finger verwenden, um die „isolierten“ Bytes zu führen, um die Wendeltreppe hinauf zu „springen“, um ihnen zu helfen, zum Coca-Cola-Logo zurückzukehren.

Am 30. Juni brachte Lechuang Wujie sein drittes Produkt auf den Markt, Marshmello’s , das eine gemeinsame Geschmacksrichtung mit dem bekannten DJ und Grammy-nominierten Künstler Marshmello und auch der erste gemeinsame Name von Lechuang Wujie ist.

Bevor das Produkt veröffentlicht wurde, spielten Internetnutzer mit homophonen Stielen und vermuteten, dass der gemeinsame Name Marshmallow (Marshmallow)-Geschmack war. Es ist eigentlich Wassermelone und Erdbeere, was viel figurativer als Raum und verpixelt ist, aber es ist auch eine unerwartete Kombination von Aromen.

Marshmello trug schon immer einen schwarz-weißen Helm, und Coca-Cola hat sich davon inspirieren lassen, die Cola-Dose neu zu gestalten: Auf der schlanken weißen Flasche ist nicht nur der Helm, sondern auch der Coca-Cola-Schriftzug im Marshmello-Stil nachgebildet.

Was ist nach der Gewohnheit von Lechuang Wujie die digitale Erfahrung dieses gemeinsamen Produkts?

Spieler können an Live-Gaming-Abenteuern auf Twitch teilnehmen, exklusiven Zugang zu virtuellen Gegenständen erhalten, die von der Face-Pinching-Software Zepeto entworfen wurden, oder den QR-Code auf der Dose scannen, um auf die Coca-Cola Creations-Website zu gelangen, wo sie einzigartige digitale Kunstwerke erstellen können, während sie zuhören zu Marshmellos neuem Song „Numb“.

Von Galaxienspaziergängen, rhythmischen Würfeln bis hin zu Co-Branding mit Künstlern und Inspiration aus Träumen kreiert Lechuang Wujie individuelle begrenzte, aber insgesamt kontinuierliche kreative Geschmäcker und bringt entsprechende Designs und Erfahrungen in die physische und digitale Welt.

Dem Geschmack sind keine Grenzen gesetzt, aber der Kreativität keine Grenzen

Wie kann Lechuang Wujie mit begrenzten Produkten, zeitlich begrenzter Erfahrung und unbegrenzter Kreativität so gut spielen?

Wenn Coca-Cola direkt eine neue Geschmacksrichtung in limitierter Auflage ankündigen, darauf hinweisen und sagen würde, es sei „Pflaume“ oder „Tropenfrucht“, würden die Leute dem nicht allzu viel Aufmerksamkeit schenken.

Im Gegenteil, Coca-Cola sagte, dass eine Flasche gewöhnliches Getränk den Geschmack von Raum, Pixel und Traum hat. Sie wollen es immer versuchen – das klingt zu unverschämt, aber die Kosten für Versuch und Irrtum sind nicht hoch, warum nicht kaufen und ein bisschen trinken?

Gut darin, Konzepte zu verwenden, um Geschmacksgeheimnisse zu geben, lassen Sie Lechuang Wujie beginnen und einen halben Schritt gewinnen. Das Metaversum, die Träume und der Weltraum sind nicht leicht zu erklären, aber Coca-Cola wird von einem bestimmten Geschmack umrahmt. Solange es unerwartet genug vor dem Öffnen der Kappe kommt, tut es was es soll.

Wie Alessandra Cascino, Programmdirektorin von Coca-Cola Nordamerika, sagte:

Lechuang Wujie spielt unerwartete Dinge, die zweifellos die Aufmerksamkeit und Diskussion der Verbraucher wecken werden … Wir begrüßen dies.

Darüber hinaus erfreut sich das von Coca-Cola gespielte Konzept großer Beliebtheit: In der Film-, Musik-, Spiele- und Modebranche sind Themen wie Space, Metaverse und Dreamland keine Seltenheit.

Coca-Cola beispielsweise betrachtet China als einen der Schlüsselmärkte von Lechuang Wujie und kooperiert mit IPs verschiedener junger Trendkreise in China. Galaxy Walk und Bubble Mart brachten ein limitiertes Modespiel auf den Markt, und Ju Duo brachte thematisches Make-up auf den Markt; Rhythm Cube lud die virtuelle Kriegerin Ren Ziya ein, im Einklang mit dem Konzept des Metaversums zu unterstützen.

Daher entspricht Lechuang Wujie tatsächlich dem Trend der jungen Kultur und konzentriert sich auf das Interessenzentrum und den kulturellen Trend der Z-Generation, beginnend mit Musik, Spielen und Sport und anderen Medien, um mit einem breiten Spektrum junger Menschen in Resonanz zu treten und Verbindungen herzustellen Verbraucher.

Die zeitlich begrenzte und limitierte Auflage von Lechuang ähnelt dem „Drop"-Modell , das seinen Ursprung in der Streetwear-Kultur hat. Die Neuheit der limitierten Auflage und die Dringlichkeit des „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst" hält die Verbraucher frisch und überrascht von der Marke.

Kulturelle Antriebe sind innen, immersive digitale Erlebnisse außen.

AR, AMSR, soziale Medien, Online-Spiele … Lechuang Wujie lockt Verbraucher auf verschiedene Weise zur Teilnahme an und baut sich zu einer „jungen technologieaffinen Marke“ auf. Josh Schwarber, Senior Director of Digital Design bei Coca-Cola, sagte:

Lechuang Wujie gab uns die Erlaubnis zu „spielen“. Produkte werden immer im Mittelpunkt stehen, und gleichzeitig bauen wir multisensorische Geschichten und immersive Erfahrungen um jede dieser Kreationen herum.

Le Creation ist grenzenlos, geboren aus Coca-Colas neuem Markenkonzept „Real Magic", das im September 2021 veröffentlicht wurde: Die Welt ist jetzt stark vernetzt, aber gespalten. Wenn Menschen Konflikte und Opposition annehmen und Inklusivität loben, wird echte Magie geschehen. Das ist es wichtiger denn je, dass der Alltag nicht mehr alltäglich ist.

Manolo Arroyo, Global Chief Marketing Officer von Coca-Cola, wies darauf hin, dass „Real Magic“ nicht nur ein Werbewort sei, sondern der Nordstern der Werbung und der gesamten Marke sein werde.

Lechuang Wujie überspannt die physische Welt und die virtuelle Welt, achtet auf die Populärkultur und den Trend der Zeit, erfasst scharf den Höhepunkt des Jugendtrends und versucht sein Bestes, um mit den Verbrauchern zu interagieren.Die Essenz ist auch eine Verbindung. Wenn Galaxy Walk zu den Sternen und dem Meer aufblickt, blickt Dreamworld nach innen auf die unendlichen Möglichkeiten des Geistes und ist eine Hommage an die Gemeinsamkeiten der menschlichen Natur.

Obwohl die Kreativität von Le Chuang Wujie nicht völlig unerwartet ist und der Verdacht auf wiederholte Routinen besteht, aber wenn Sie es bemerken, es versuchen möchten und sogar darüber nachdenken, „wie ein Traum schmeckt“, hat Coca-Cola gewonnen.

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