Deshalb könnte Apples VR-Headset ein „teurer Flop“ werden
Apples kommendes Mixed-Reality-Headset riskiert aufgrund seines hohen Preises und der Skepsis potenzieller Kunden, ein „High-Profile-Flop“ zu werden. Das geht aus einem neuen Bericht von Mark Gurman von Bloomberg hervor, der zahlreiche Hürden aufzeigt, die das Headset überwinden muss, wenn es für Apple nicht peinlich werden soll.
Bisher waren die meisten Leaks und Gerüchte rund um das Headset mehr oder weniger positiv und warben für die hochentwickelte Technologie, die das Produkt enthalten soll. Der Preis war jedoch ein Streitpunkt, und dieser Punkt könnte die Bemühungen von Apple beeinträchtigen, so der Bericht.
Apples Headset mit dem potenziellen Namen Reality Pro wird voraussichtlich bei einem besonderen Frühjahrsevent auf den Markt kommen und rund 3.000 US-Dollar kosten. Das macht es zu einem sehr teuren Angebot – doppelt so teuer wie das Meta Quest Pro – was seine Attraktivität für die Verbraucher einschränken könnte.
Das allein verurteilt Reality Pro möglicherweise nicht, wenn Apple in der Lage ist, einen überzeugenden Grund zu bieten, das Gerät zu kaufen oder den Preis in Kürze zu senken. Aber es gibt noch ein anderes Problem, das sich als großer Knackpunkt erweisen könnte: der mangelnde Appetit der breiten Öffentlichkeit auf Mixed-Reality-Geräte.
Im Gegensatz zum iPhone betritt das Headset von Apple keinen reifen Markt mit einem weit überlegenen Produkt im Vergleich zu Konkurrenten. Während Gurman glaubt, dass das Gerät „ein Wunder und weitaus fortschrittlicher als alles andere auf dem Markt“ sein wird, sind Mixed-Reality-Headsets immer noch eine sehr nischenhafte, fast embryonale Produktkategorie. Es gibt keine überwältigende Nachfrage der Öffentlichkeit nach mehr Geräten, und die auf den Markt gebrachten Headsets haben um die Akzeptanz auf dem Massenmarkt gekämpft.
Eine potenzielle „Bombe“
Gurman glaubt nicht, dass Apples Headset noch eine „Killer-App“ hat, die Kunden anziehen wird. Zum einen „wird es wahrscheinlich nicht besser sein als das iPhone oder iPad in irgendetwas anderem als dem Ansehen von Videos und FaceTime, und ich glaube nicht, dass viele Verbraucher bereit sind, dafür 3.000 Dollar zu zahlen“, sagt Gurman.
Darüber hinaus wird erwartet, dass das Headset nur etwa zwei Stunden pro Ladung hält, im Freien nicht gut funktioniert und beim Start möglicherweise eine begrenzte Auswahl an Apps und Spielen hat. Diese Nachteile werden es Apple schwerer machen, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, sich von ihrem Geld zu trennen.
Um zu vermeiden, dass sein Headset zu einer „Bombe“ wird, skizziert Gurman drei Dinge, die Apple tun muss: den Preis senken, Entwickler dazu bringen, überzeugende Apps für die Plattform zu entwickeln, und das Headset als „Entwicklerprototyp“ zu positionieren, der zur Vorbereitung existiert Menschen für die Zukunft.
Während Gerüchte darauf hindeuten, dass Apple an einem günstigeren Headset arbeitet, könnte die Produktpositionierung des Reality Pro ein Problem darstellen. Das Marketingteam von Apple „ist es nicht gewohnt, die Einführung eines neuen Produkts herunterzuspielen“, aber das Headset direkt auf Verbraucher statt auf Entwickler auszurichten, könnte bedeuten, dass es das Ziel verfehlt.
Der Bericht enthielt noch einige positive Worte für die Bemühungen von Apple. Das Headset, sagte Gurman, wird „eine immense Menge an neuer Technologie“ enthalten, die es weit über das hinaushebt, was Konkurrenten bieten können, und es zu einem der besten Virtual-Reality-Headsets auf dem Markt machen wird. Aber der Weg vor uns ist offensichtlich immer noch mit Hindernissen übersät. Mit nur wenigen Monaten bis zum prognostizierten Start des Headsets müssen wir sehen, ob Apple das Kaninchen aus dem Hut ziehen kann – oder mit einem teuren Flop zurückbleibt.