Cook baute leise ein AirPods-Imperium auf

Hinter jeder Apple-Produktlinie scheint es eine Menge Grabungsgeschichten zu geben.

Die Geburt des iPhone, die Wahl der iPod-Materialien, die Geschichte des Mac und der Spiele sowie der Anfang und das Ende von Apples Kernherstellung.

Hinter jeder Geschichte stehen ein oder mehrere Protagonisten. In den Tagen von Steve Jobs baute er mit einer Entscheidung nach der anderen ein Apple-ähnliches Erlebnis auf.

Und Jony Ive, hinter ihm, verwandelte diese Erfahrungen in Produkte mit einem einzigartigen Design im Apple-Stil.

Das Apple-Logo ist nicht erforderlich, die Designsprache im Icon-Stil, die zu einer eigenen geworden ist, kann die Leute auch sofort an Apple denken lassen.

Bei Apple konnten wir damals Fans von Produkten oder Bewunderer von Steve Jobs und Jony Ive sein.

Heute scheinen die aktuellen Produkte von Apple weniger persönlich und mehr teamorientiert zu sein.

Apple wird weniger abenteuerlustig

Als Nachfolger von Steve Jobs steht Tim Cook in den Augen aller nur auf den Schultern von Giganten und erhellt das ursprüngliche Licht von iPhone, iPad und Mac.

Selbst während Cooks Amtszeit versiebenfachte sich die Marktkapitalisierung von Apple auf erstaunliche 2,41 Billionen US-Dollar und verwandelte sich von einem Technologieunternehmen in einen Technologiegiganten.

Viele Tech-Enthusiasten halten ihn immer noch für einen rein professionellen Manager, nicht für einen guten Produktmanager.

Unter seiner Führung ist Apple etwas weniger abenteuerlustig und beginnt, mittelmäßig zu werden.

Nach der Veröffentlichung der iPhone 14-Serie tauchte eine nach der anderen die Nachricht auf, dass Apple die Produktion des iPhone 14 drosselt, und das iPhone, die Hauptwachstumskraft von Apples Leistung, scheint begonnen zu haben, zu sinken und schwach zu werden.

Der Bereich Virtual Reality oder das „Metaversum“ gilt gemeinhin als neuer Wachstumspunkt, der künftig das Smartphone ablösen wird, viele Unternehmen im Silicon Valley haben bereits Vorkehrungen getroffen, Facebook hat es sogar direkt auf Meta umgestellt seine ganze Kühnheit zu zeigen.

Auch Apple stellt da keine Ausnahme dar. Das Unternehmen forscht in verwandten Bereichen und kürzlich wurde auch bekannt, dass der Codename von Apples AR-Head-Mounted-Display Reality Pro lauten könnte.

Auch Tim Cook sagte bei vielen öffentlichen Anlässen, dass die AR-Technologie das Leben der Menschen wie das Internet komplett verändern und zum nächsten epochalen Produkt werden wird.

Das Produkt mit dem Namen Reality Pro wird die erste neue Produktlinie mit eigenem Stempel und eigener Geschichte sein, seit Tim Cook Apple übernommen hat.

Seit dem Tod von Steve Jobs im Jahr 2011 hat Apple nur seine Hauptproduktlinie, die Apple Watch, auf den Markt gebracht, aber die Apple Watch wurde tatsächlich von Jony Ive entwickelt und entworfen.

Auch Tim Cook hat nach der Veröffentlichung der ersten Produktgeneration begonnen, die Positionierung der Apple Watch anzupassen und in diesem Jahr die Ultra, eine Sportuhr für den professionellen Bereich, zu untergliedern.

Nicht nur die Apple Watch, sondern auch die erfolgreichen oder ausgereiften Produkte wie iPhone, Mac und iPad passt Tim Cook ständig an, um bessere Verkäufe zu erzielen, so wie er in der Öffentlichkeit immer den Eindruck eines „Aktienfeindes“ erweckt hat.

Die Unterteilung der Produktlinie und die Neugestaltung der Unterscheidung zwischen Pro und Nicht-Pro hat bei der Mac-Produktlinie erste Ergebnisse erzielt, die gegen den Trend gewachsen sind, und das Aufkommen der Apple Watch Ultra in diesem Jahr hat ebenfalls positive Ergebnisse erzielt.

Diese Errungenschaften auf den Schultern von Giganten haben den großen Eindruck, dass Apple in den letzten Jahren etwas weniger kreativ war, nicht rückgängig gemacht.

Kleine Kopfhörer, großes Reich

Zu dieser Zeit schuf Tim Cook mit einem kleinen Headset im Stillen ein Imperium im Wert von fast 40 Milliarden US-Dollar (entspricht dem Marktwert von Xiaomi).

Vom Erscheinen der AirPods bis zur Veröffentlichung der neuesten AirPods Pro 2 sind nur mehr als fünf Jahre vergangen, und es gibt nur wenige Produkte in der AirPods-Serie.

Ich erinnere mich vage daran, dass die AirPods Pro 2, die nur für wenige Minuten auf der diesjährigen Konferenz erschienen, zu einem Pflichtkauf für alle iPhone-Nutzer geworden sind.

Im Gegensatz zu iPhone, iPad und Mac, die von Apple im Finanzbericht als Hauptproduktgeschäft eingestuft werden, handelt es sich bei AirPods eher um ein Zubehörprodukt, das zusammen mit HomePod, Apple Watch und Apple als „tragbare Geräte und Heimgeräte“ klassifiziert wird sonstiges Zubehör, darunter sehr zurückhaltend.

Mit großen Produktlinien wie iPhone, iPad und Mac, die Apples Verkäufe unterstützen, wird niemand diesen bescheidenen kleinen Kopfhörer bemerken.

Und es ist dieses Headset: Schätzungen von IDC und Bloomberg zufolge wird der Absatz von AirPods im Jahr 2021 etwa 120 Millionen Paar erreichen, was die Hälfte des Umsatzes von Apple mit tragbaren Geräten ausmacht und damit die am schnellsten wachsende Produktlinie in diesem Teil des Geschäfts ist.

Im Gegensatz zum iPhone ist die Frequenz bei AirPods nicht hoch, ein Produkt wurde seit mehreren Jahren nicht mehr aktualisiert, und es wird nicht auf die Klangqualität geachtet, AirPods unterstützen bis jetzt noch kein Lossless. Aber jede Verkaufssaison am Ende des Jahres, AirPods können immer schöne Daten bringen, egal wie stark der Gegner ist, AirPods gedeihen.

Die Investmentbank Piper Sandler Cos. schätzt, dass 3 von 4 US-Teenagern AirPods besitzen, eine übertriebene Penetrationsrate.

Die Popularität von AirPods ist so etwas wie der iPod, ein kleines Quadrat, das das Musikhören der Menschen völlig verändert hat.Er besetzte die Jeanstaschen und Ohren von Teenagern mit seiner ikonischen weißen Farbe und verwandelte sich von einem digitalen Gerät in eine Ikone der Ära.

Als Ikone wählte Jony Ive auch Weiß anstelle des traditionellen Schwarz und Grau.

Allerdings ist es für AirPods etwas holprig, auf den „richtigen Weg“ zu kommen.

Die AirPods, die hinter dem Hintern der iPhone 7-Serie veröffentlicht wurden, wurden nach dem Start zu einer Menge negativem Meme-Material.

Es ist nur das Aussehen des abgeschnittenen Kopfhörerkabels der EarPods, der hohe Preis von 199 US-Dollar, die leicht zu verlierende Figur, das Tragen wie ein Außerirdischer usw. Kommentare werden im Internet überflutet, und nach einem halben Jahr sind die AirPods offiziell gestartet, und die Bemerkungen werden wiederholt, ins andere Extrem gedreht.

Phil Schiller, der damalige Marketing-Präsident von Apple, sagte auf einer Pressekonferenz, dass Benutzer mit AirPods ein „magisches Apple-Erlebnis“ erwarten sollten.

Der größte Unterschied zwischen AirPods und den echten drahtlosen Kopfhörern war damals die Erfahrung. AirPods sind sofort einsatzbereit, während andere Marken von Kopfhörern erfordern, dass Sie die Taste an den Kopfhörern lange drücken, warten, bis die LED-Anzeige blinkt, um in den Kopplungsmodus zu wechseln, und dann über Bluetooth auf Ihrem Telefon eine Verbindung herstellen.

Wenn Sie Geräte wechseln möchten, muss der obige Vorgang wiederholt werden.

Es ist auch einfach zu bedienen genug, um AirPods zum befriedigendsten Apple-Produkt aller Zeiten zu machen. Das Forschungsunternehmen Creative Strategies wies in einem Umfragebericht aus dem Jahr 2017 darauf hin, dass 98 % der AirPods-Benutzer mit dem Produkt „sehr zufrieden“ oder „zufrieden“ waren, mehr als mit dem iPhone.

Da sich AirPods gut verkaufen, wie wir im Artikel „Jeder iPhone-Benutzer braucht einen AirPod“ gesagt haben, haben wir uns an die Existenz von AirPods gewöhnt, die nicht mehr komisch sind, nicht mehr in Memes existieren und dich nicht so aussehen lassen ein Alien und zur Norm werden.

Da AirPods allmählich zu einem beliebten Trend wurden und oft zu verschiedenen Anlässen sowie an den Ohren von Prominenten auftauchten, wurden sie allmählich zu einem Trend, einer Ikone und einer Kultur wie dem iPod.

AirPods sind in den letzten Jahren zum dominantesten Produkt geworden, fast gleichbedeutend mit kabellosen Kopfhörern.

Doch hinter dem Erfolg des AirPods-Imperiums haben Apple oder Tim Cook tatsächlich einige Produktstrategien oder kleine Tricks eingesetzt.

Das Entfernen von 3,5-mm-Ohrhörern bei der iPhone 7-Serie ist einer davon, der laut Phil Schiller die Benutzer dazu bringen soll, AirPods zu kaufen.

Gleichzeitig wird auch angenommen, dass das Erscheinen von AirPods und das Verschwinden der Kopfhörerbuchse allen Benutzern ein besseres Erlebnis bringen werden. Es muss gesagt werden, dass das Design von AirPods in der Tat sehr filigran ist, und die einfach zu bedienenden Funktionen haben die Öffentlichkeit schnell dazu gebracht, dieses neue Produkt zu akzeptieren, das fast 200 US-Dollar kostet.

Und auch die nahezu irreparablen AirPods haben viele Nutzer innerhalb weniger Jahre zu Mehrfachkäufen veranlasst.

AirPods sind ein kleiner Mikrokosmos von Apples Ökologie

Auch bei den AirPods ist die Verknüpfung zwischen Mac, iPhone und iPad häufiger, bei neuen Systemen und neuen Geräten ist „Ökologie“ immer in den Mund genommen.

Der weitere Aufbau eines untrennbaren ökologischen Netzwerks zur Verbindung aller Geräte, um den Benutzern ein „magisches“ Apple-Erlebnis zu bieten, ist auch ein großer Plan, den Tim Cook verfolgt.

Die Verwendung des Apple Family Bucket bringt mit halbem Aufwand das doppelte Ergebnis, wird aber auch durch ein Netz innerhalb der Ökologie begrenzt und kostet zwar mehr Komfort, kann aber auch mehr Geld kosten.

Der Kauf eines Mac oder iPhone ist vielleicht nicht das Ende des Konsums, sondern der Beginn des kontinuierlichen Konsums.

Abonnementdienste wie iCloud, Apple Music, App Store sowie wichtiges Zubehör wie AirPods und AirTag usw. bilden zusammen mit der Haupthardware ein unzerbrechliches Ökosystem.

Für Drittmarken, die mit Apple konkurrieren, ist es mit mehr Aufwand und Kosten verbunden, einzugreifen.

Daher glauben viele Unternehmen, dass es sich hier um ein weiches Monopol handelt: Apple gestaltet für die eigenen Produkte eine nutzerfreundlichere Kopplung und Nutzung, schließt aber auch Dritthersteller von der Erfahrungsform aus.

Beispielsweise forderte Google kürzlich Apple auf, iMessage aufzugeben und sich RCS zuzuwenden, das mit anderen Produkten kompatibel ist. Und Tile forderte Apple auch auf, Tile an ein schnelles Verbindungserlebnis ähnlich wie AirTag anzupassen.

Darüber hinaus hat Apple eine Reihe von Zertifizierungsmaßnahmen für Kopfhörer, Ladegeräte, Ladekabel und sogar Handyhüllen von Drittanbietern gestartet und eine ökologische Schwelle festgelegt, während das Erlebnis sichergestellt wird.

Der Erfolg von AirPods, Apple hat einige kleine Tricks gespielt, aber jedes neue Produkt erscheint, Apple wird mit einer einzigartigen Interaktion aufwarten, die auf den Menschen ausgerichtet ist, um die Benutzerfreundlichkeit zu maximieren.

Es ist eigentlich eine Fähigkeit von Apple, die EarPods, die ursprünglich mit dem iPhone geliefert wurden, schrittweise zu einem Must-Buy-Gewinnpunkt von rund 200 US-Dollar zu machen. Es ist, als wäre der Punch-Hole-Bildschirm des iPhone 14 Pro in diesem Jahr zu einer intelligenten Insel gemacht worden.

Und die AR-Brille, die möglicherweise von Tim Cook gebaut und Reality Pro genannt wird, wird wie AirPods sein und aus einem Nischenprodukt, das nicht nur benötigt wird, ein beliebtes Produkt mit großer Markttiefe machen und die Branche leiten werden sicher sagen.

Aber sicher ist, dass Reality Pro die gleichen AirPods sein werden, die jedem Apple-Benutzer würdig sind, und ein "magisches Apple-Erlebnis" bringen.

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