Cooks neuestes Interview: Als Reaktion auf die iPhone-Kontroverse wird der kostenlose Apple AI-Plan nicht kurzfristig eingestellt

Apples Leben war dieses Jahr nicht so einfach, wie die iPhone-Verkäufe vermuten lassen: die Streitigkeiten im App Store in der EU, die miserablen Verkäufe von Vision Pro, der umstrittene Schießknopf beim iPhone 16, Apples Smartphone, das nur donnert, aber nicht regnet. .. Aber wir haben die offizielle Antwort von Apple auf die oben genannte Kontroverse in keinem öffentlichen Forum gehört. Dieses aktuelle Interview mit Tim Cook vom Wired-Magazin erläutert die Antworten auf diese Fragen.

Hier eine Zusammenfassung der Highlights:

1. Apple wird keine zusätzlichen Gebühren für KI-Funktionen erheben. Cook ist davon überzeugt, dass es sich dabei um eine Weiterentwicklung der Mobiltelefontechnologie handelt, genau wie bei Multi-Touch.
2. KI wird Menschen nicht degradieren, es ist eher eine kooperative Beziehung zwischen den beiden, wodurch die Ausgabe verfeinert wird.
3. Cook glaubt, dass OpenAI ein Pionier auf diesem Gebiet ist, und die Beziehung von Apple zu ihnen hat sich aufgrund der jüngsten kontroversen Nachrichten nicht abgekühlt.
4. AGI selbst hat zumindest noch einen langen Weg vor sich und Apple wird dabei entsprechende Schutzmaßnahmen einrichten.
5. Cook wusste nicht, was Jobs denken würde, als er die Aufnahmetaste auf dem iPhone 16 sah, aber er hatte das Gefühl, dass die neue Taste das iPhone schlicht und elegant machte.
6. Der Vision Pro verkaufte sich nicht so gut wie erwartet, da es sich um ein frühes Produkt für Menschen handelte, die schon heute die Technologie von morgen haben wollten.
7. Die Hörgerätefunktion von AirPods kann das Stigma hörgeschädigter Menschen gegenüber Hörgeräten lindern, was laut Cook eine Demokratisierung der Gesundheit darstellt.
8. Cook wird in seiner aktuellen Position bleiben, bis die Stimme in seinem Kopf sagt: „Es ist Zeit.“

Ursprünglicher Autor: Steven Levy
Ursprünglicher Link: https://www.wired.com/story/big-interview-tim-cook-wants-apple-to-literally-save-your-life/

Anmerkung des ursprünglichen Autors

Jedes Mal, wenn ich den Apple Park-Campus besuche, denke ich an einen Besuch vor Abschluss der Bauarbeiten zurück, als dort, wo jetzt die üppige Vegetation steht, noch Staub auf den Böden und Schlamm lag.

Mein Führer ist Apple-CEO Tim Cook. Er führt mich mit dem Stolz eines Eigentümers durch das 5-Milliarden-Dollar-Rundschreiben-Gigant und erklärt, dass die Entscheidung für einen neuen Campus eine „jahrhundertealte Entscheidung“ war.

Heute bin ich sieben Jahre nach seiner Eröffnung in diesen lebhaften Apple Ring zurückgekehrt und habe Cook wieder getroffen.

Die Welt der Technologie steht an einem Wendepunkt. Die mächtigsten Unternehmen werden entweder in die Enge getrieben oder ihre Vorherrschaft wird für Jahrzehnte gesichert.

Heute bin ich sieben Jahre nach seiner Eröffnung in den lebhaften Apple Ring zurückgekehrt, um Cook wieder zu treffen.

Die Tech-Welt steht an einem Wendepunkt. Die mächtigsten Unternehmen geraten entweder ins Straucheln oder sichern ihre Vorherrschaft über Jahrzehnte hinweg. Wir sind hier, um Cooks großen Schritt in diesem risikoreichen Umfeld zu besprechen: die bevorstehende Veröffentlichung von Apple Intelligence, dem ersten großen Produkt des Unternehmens im heißen Bereich der generativen KI. Manche meinen, es sei zu spät.

Das ganze Jahr über haben die Konkurrenten von Apple mit ihren Chatbots Aufmerksamkeit erregt, Investoren begeistert und Schlagzeilen gemacht, während das wertvollste Unternehmen der Welt (während ich dies schreibe) mit teuren, sperrigen, am Kopf montierten AR-Geräten prahlt. Apple muss die KI richtig machen. Schließlich kann ein Unternehmen nicht wie ein Gebäude hundert Jahre bestehen.

Cook gerät nicht in Panik; wie sein Vorgänger Steve Jobs glaubt er nicht, dass der Erste das Beste ist. „Classic Apple“, wie er es nennt, betrat ein lautes First-Mover-Territorium und brachte mit einem starken Gespür für Neuheit und Praktikabilität Produkte auf den Markt, die die neueste Technologie zugänglich und sogar sexy machten.

Denken Sie daran, wie der iPod digitale Musik neu gedacht hat? Es war nicht der erste MP3-Player, aber seine Kompaktheit, Benutzerfreundlichkeit und Integration in Online-Shops eröffneten den Menschen eine neue Möglichkeit, Musik zu konsumieren. Cook argumentierte auch, dass Apple sich auf eine Revolution der künstlichen Intelligenz vorbereitet habe.

Im Jahr 2018 warb er den Top-KI-Manager John Giannandrea von Google ab, eine seltene Erweiterung der Position des Senior Vice President des Unternehmens. Anschließend stoppte er ein langjähriges Smart-Car-Projekt (ein offenes Geheimnis, das Apple nie öffentlich bekannt gegeben hat) und mobilisierte das Talent des Unternehmens für maschinelles Lernen, um KI in seine Softwareprodukte zu integrieren.

Im Juni gab Apple das Ergebnis bekannt: eine Schicht künstlicher Intelligenz für die gesamte Produktlinie. Cook hat auch einen Deal mit OpenAI, dem Goldstandard für Chatbots, abgeschlossen, damit seine Benutzer auf ChatGPT zugreifen können. Ich habe einige Demos von dem bekommen, was sie vorführen wollen, darunter ein Tool zum Erstellen benutzerdefinierter Emojis mit verbalen Aufforderungen und Image Playground, ein benutzerfreundlicher KI-Bildgenerator. (Ich habe die Wiederauferstehung von Apples glanzlosem KI-Agenten Siri nicht getestet.)

Das vielleicht hervorstechendste Merkmal der KI – zumindest aus Sicht von Apple – ist ihr Fokus auf den Datenschutz, ein Markenzeichen der Cook-Jahre. Diese KI-Tools, die durch Software-Updates auf den neuesten iPhones und relativ neuen Macs eingeführt werden, laufen hauptsächlich auf den Geräten selbst – Sie senden keine Daten an die Cloud. Cook versicherte, dass Berechnungen für komplexere KI-Aufgaben in sicheren Bereichen der Apple-Rechenzentren durchgeführt werden.

Eine andere Sache, an die ich mich bei meiner Rückkehr zum Ring erinnere, ist, wie gut Cook die Ergebnisse seiner großen Entscheidungen preisgibt, von der Apple Watch bis zu seinen Wetten auf kundenspezifische Siliziumchips, die die Revolution auslösten, die die Innovation von Apples Telefonen und Laptops vorangetrieben hat. (Ganz zu schweigen von Entscheidungen, die nicht funktioniert haben, wie das milliardenschwere Smart-Car-Projekt.)

Als er den Konferenzraum betrat, in dem wir uns trafen, wusste ich, dass Cook begeistert sein würde, die Höflichkeit zeigen würde, die er während seiner Kindheit in Alabama gepflegt hatte, während er in aller Ruhe die Vorzüge der Apple-Produkte lobte und ein Unternehmen abwehrte, das sehr stark gegen ihn war .

Wo Steve Jobs wie der Regen in Buena Vista auf Reporter zuging, seine Botschaft aggressiv überbrachte, hüllte Cook seine Gesprächspartner in einen sanften Nebel und vertraute voller Ehrfurcht auf die Bemühungen des Unternehmens.

Die abschließende Bewertung kommt natürlich von den Nutzern. Aber wenn ich aus 40 Jahren Berichterstattung über Apple etwas gelernt habe, dann dieses: Wenn die erste Version der KI scheitert, wird Cook die neue Version in einer künftigen, vorher aufgezeichneten Keynote ohne jede Entschuldigung loben: „Wir haben es gebaut.“ "

Trotz des Drucks lässt Cook ihn nie schwitzen.

*Das Folgende ist der Originaltext des Interviews, der Inhalt wurde vom Autor bearbeitet:

Wann wurde Ihnen zum ersten Mal klar, dass generative KI eine große Sache sein würde?

Ich würde nicht sagen, dass es ein Aha-Erlebnis war. Es kommt wie eine Welle, wie rollender Donner. Bereits 2017 haben wir eine neuronale Engine in unsere Produkte eingebaut. Die Bedeutung von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen ist bereits offensichtlich. Es ist klar, dass wir viele Talente anziehen müssen und dies eine neue Ära für unser Produkt sein wird.

Woher wussten Sie, was Sie damit bauen sollten?

Wir wollen innovativ sein und die Dinge persönlicher und persönlicher machen. Wir begannen auf typische Apple-Art über die Schnittstelle dieser Dinge nachzudenken: Wie stellt man diese Technologie bereit, damit sie den Menschen zugute kommt und ihr Leben verbessert?

In Ihrem Vortrag haben Sie Apple Intelligence fast als Synonym für KI betrachtet. Glauben Sie, dass die Menschen Angst vor KI haben?

Ich denke, es existiert. Wir haben uns verschiedene Namen für alles überlegt und uns schließlich für Apple Intelligence entschieden. Es ist kein Wortspiel über künstliche Intelligenz. Im Nachhinein scheint es einfach.

Einige Unternehmen erheben Gebühren für KI-gestützte Dienste. Haben Sie darüber nachgedacht?

Wir haben nie über Gebühren gesprochen. Wir stellen es uns ein bisschen wie Multi-Touch vor, die neue Technologie, die die Smartphone-Revolution und moderne Tablets vorangetrieben hat.

Sie persönlich nutzen Apple Intelligence schon seit einiger Zeit. Was hat Ihnen am meisten geholfen?

Wir sind ein E-Mail-basiertes Unternehmen und ich erhalte viele Daten von Benutzern, Mitarbeitern, Partnern usw.

Wenn Sie die Antwort des Autors zusammenfassen, ändert sich das Spiel, denn sie wird für Sie priorisiert, sodass Sie sie nicht wie üblich sortieren müssen. Natürlich gibt es auch lustige Funktionen wie den Image Playground.

Ich habe Sie sagen hören, dass Apple Intelligence Sie interessanter machen kann, was seltsam erscheint.

Ich denke, es macht dich zu einem netteren Menschen und macht in vielerlei Hinsicht mehr Spaß.

Wenn KI für Menschen spricht, frage ich mich, ob sich die Natur der Kommunikation verschlechtern wird. Wenn Apple Intelligence etwas Lustiges schreibt, wer ist dann lustig, der Absender oder die KI?

Es kommt immer noch von dir. Es sind deine Gedanken und deine Perspektive. Sie und ich erinnern uns beide an die Produktivität, die mit der Einführung des Personalcomputers einherging.

Anstatt auf einen Taschenrechner herumzutippen, erledigen Sie etwas in einer Tabellenkalkulation. Sie sind keine Schreibmaschine mehr, sondern ein Textverarbeitungsprogramm. Logic Pro hilft Musikern beim Erstellen von Musik, aber sie sind immer noch die Autoren.

In einer Ihrer Präsentationen ging es um einen fiktiven Hochschulabsolventen, der sich um eine Stelle bewarb. Das Anschreiben ist umgangssprachlich und ein wenig kindisch, aber mit Apple Intelligence wird es mit nur einem Klick zu einem Anschreiben, das von einer klugen, intelligenten Person geschrieben wurde. Wenn ich der Personalvermittler wäre, der diesen Mitarbeiter anstellt, könnte ich mich betrogen fühlen, wenn er der Professionalität dieses Schreibens nicht gerecht wird.

Das glaube ich nicht. Nach der Verwendung dieses Tools sieht es raffinierter aus. Die Entscheidung, dieses Tool zu verwenden, liegt bei Ihnen. Es ist, als würden wir gemeinsam an etwas arbeiten – eins plus eins ist mehr als zwei, oder?

Der Punkt, dem ich entgegenwirken möchte, ist, dass sich die Leute in den Anfängen der Internetsuche darüber beschwert haben, dass sich niemand mehr die Mühe gemacht hat, sich Daten zu merken: „Das muss ich nicht. Ich habe eine Suchmaschine, also musste niemand lernen!“ Geschichte – jetzt, wie man einen professionellen Brief schreibt.

Diese Bedenken gibt es schon seit Jahren. Ich erinnere mich an das Gefühl damals, dass Taschenrechner die mathematischen Fähigkeiten der Menschen grundlegend untergraben würden. Stimmt das? Oder macht es etwas effizienter?

Früher wusste ich, wie man lange Divisionen durchführt. Aber jetzt verstehe ich es nicht.

Ich habe es nicht vergessen.

(Das ist) Ihr Standpunkt. Ein weiterer Aspekt der Apple-Intelligenz, der mich beeindruckt, ist, wie viel Sie bereits aus unseren E-Mails, unseren Kalendern und anderen Apple-Produkten über uns wissen. Damit Apple Intelligence nützlich ist, müssen Sie alle diese Informationen zusammenfügen. Aus diesem Grund ist die Privatsphäre so wichtig. Das können nicht viele Unternehmen, weil sie nicht über das Apple-Ökosystem verfügen.

Wir glauben nicht, dass dies den Wert des Ökosystems darstellt. Es hilft den Menschen und verbessert ihr Leben. Dies geschieht eindeutig.

Werden Sie Apple-Apps wie Mail und Messages für andere Unternehmen zur Verwendung in KI-Systemen öffnen? Was denken Sie über Datenschutzthemen?

Wir berücksichtigen stets Datenschutzfragen. Wir akzeptieren keinen Kompromiss zwischen einem hohen Maß an Privatsphäre und einem hohen Maß an Intelligenz. Der Großteil von Apple Intelligence läuft auf dem Gerät, aber für einige Benutzer benötigen wir ein leistungsfähigeres Modell. Deshalb haben wir privates Cloud-Computing mit im Wesentlichen der gleichen Privatsphäre und Sicherheit wie Ihr Gerät entwickelt. Wir haben so lange daran gearbeitet, bis wir die richtige Idee hatten.

Okay, wechseln wir das Thema. Apple hat maßgeschneiderte Siliziumchips entwickelt, um seine Produkte effizienter und leistungsfähiger zu machen. Meiner Meinung nach ist dies ein unterschätzter Teil des Erfolgs von Apple im letzten Jahrzehnt.

Das ist ein enormer Schub. Wir waren schon immer davon überzeugt, dass wir die Haupttechnologien besitzen sollten, auf denen unsere Produkte basieren. Steve hat darüber gesprochen. Ich sage nicht, dass wir es schon immer so gemacht haben, aber wir haben immer daran geglaubt, und es war ein langer Weg bis dahin.

Aber es gibt eine Technologie, nämlich das Weltwissens-Sprachmodell im großen Maßstab, die Sie an OpenAI auslagern. Als Sie den Deal bekannt gaben, schien es sich um eine vorläufige Vereinbarung zu handeln. Ist es unvermeidlich, dass Sie irgendwann Ihr eigenes starkes LL.M.-Programm aufbauen?

Ich möchte keine Vorhersagen treffen. Wir glauben, dass OpenAI ein Pionier und Vorreiter ist. Wir glauben, dass einige unserer Kunden Zugriff auf weltweites Wissen wünschen (das Apple Intelligence nicht bietet), und wir möchten dies auf elegante Weise integrieren und gleichzeitig die Entscheidungsfreiheit der Menschen respektieren.

Ich frage mich, ob sich Ihre Beziehung geändert hat, bevor Sie ChatGPT in Ihrem Produkt verwendet haben. Zunächst wird Apple einen Beobachter im Vorstand von OpenAI haben. Jetzt hast du keine mehr. Kürzlich gab es Gerüchte, dass Sie an einer großen Investitionsrunde von ihnen teilnehmen werden. Das tust du nicht. In der Zwischenzeit haben einige wichtige OpenAI-Mitarbeiter das Unternehmen verlassen und die Federal Trade Commission untersucht, ob die KI-Leistung zu konzentriert ist. Ist es abgekühlt?

Das ist völliger Unsinn. Ich möchte nur sagen, dass unser Stil nicht darin besteht, in mehrere Unternehmen zu investieren. Das machen wir selten. Es wäre also seltsam, wenn wir das dort tun würden, es wäre eine Ausnahme.

Sie haben also nie darüber nachgedacht, in OpenAI zu investieren?

Ich sage nicht, dass wir nie darüber nachdenken. Ich sage nur, dass es bei uns selten vorkommt, dass wir so etwas tun. Wir haben ARM schon einmal gemacht. Wen haben wir sonst noch gemacht? Wir haben noch ein oder zwei weitere gemacht.

ARM ist ziemlich gut.

ARM ist ziemlich gut. „Im Jahr 1990 investierte Apple 3 Millionen US-Dollar und besaß 30 % der Anteile von ARM. Diese Anteile sind Hunderte Millionen Dollar wert. Aber was noch wichtiger ist: ARM war und ist ein wichtiger Chiplieferant, insbesondere der Chiplieferant für das iPhone.“

Ein großer Unterschied zwischen Apple und OpenAI ist ihre Besessenheit, AGI zu implementieren. Das haben Sie noch nie von Apple gehört. Glauben Sie, dass AGI stattfinden wird?

Mittlerweile ist die Technologie so weit fortgeschritten, dass wir sie den Menschen zur Verfügung stellen und ihr Leben verändern können, und darauf konzentrieren wir uns. Wir werden dies weiter vorantreiben und sehen, wohin es uns führt.

Welche Auswirkungen wird es auf Apple haben, wenn es zu AGI kommt?

Wir werden dieses Thema weiterhin diskutieren.

Wenn Sie spät abends über Dinge nachdenken, fragen Sie sich manchmal: Was würde es bedeuten, wenn ein Computer über übermenschliche Intelligenz verfügen würde?

Oh, natürlich. Das gilt nicht nur für Apple, sondern für die Welt. Das hat so viele Vorteile für die Menschheit. Benötigen manche Dinge Leitplanken? sicherlich. Wir achten sehr darauf, was wir tun und was nicht. Ich hoffe, dass andere das auch tun. Zumindest AGI selbst hat noch einen langen Weg vor sich. Wir werden nebenbei herausfinden, welche Art von Leitplanken in einer solchen Umgebung erforderlich sind.

Die Implementierung generativer KI wird die Infrastruktur stark belasten und mehr Leistung und mehr Rechenzentren erfordern. Stellt dies zusätzliche Herausforderungen für Apple dar, um sein Ziel zu erreichen, bis 2030 klimaneutral zu werden?

Ja, es gibt noch mehr Herausforderungen. Aber haben wir unser Ziel erreicht? Nein, absolut nicht. Mit mehr Rechenzentren können Sie mehr erneuerbare Energien nutzen, und wir haben diese Fähigkeit jetzt aufgebaut. Seit 2015 hat sich unser CO2-Fußabdruck um mehr als die Hälfte verringert, während unser Nettoumsatz um mehr als 50 % gestiegen ist. Ich bin sehr optimistisch für das Jahr 2030.

Es ist also nicht nötig, alte Atomkraftwerke neu zu starten oder so?

Ich sehe das nicht.

Offensichtlich hat das iPhone einen unglaublichen Einfluss auf unser Leben gehabt. Es hat uns so gut gefallen, dass wir unsere Augen nicht davon lassen konnten. Befürchten Sie als jemand, der diese Geräte herstellt und verkauft, dass diese Geräte uns leichter ablenken und unsere Konzentrationsfähigkeit beeinträchtigen? In einer aktuellen informellen Studie beklagten sich Lehrer an Elitehochschulen darüber, dass ihre Schüler Schwierigkeiten beim Lesen hatten.

Ich mache mir Sorgen, dass die Leute endlos scrollen. Deshalb machen wir Dinge wie Bildschirmzeit, um zu versuchen, Menschen anzuleiten. Wir unterstützen Menschen dabei, sich selbst Grenzen zu setzen, beispielsweise die Anzahl der Benachrichtigungen, die sie erhalten, zu begrenzen. Auch im Bereich der Kindersicherung haben wir einiges getan. Mein Grundglaube ist, dass etwas nicht stimmt, wenn man mehr Zeit damit verbringt, auf sein Telefon zu schauen, als anderen Menschen in die Augen zu schauen.

Steve Jobs fordert Sie auf, sich nicht vorzustellen, welche Produktentscheidungen er treffen würde, sondern das Bestmögliche zu tun. Aber wenn man bedenkt, wie sehr er Knöpfe hasst, haben Sie schon einmal in den Himmel geschaut und sich bei ihm dafür entschuldigt, dass er dem iPhone 16 einen Knopf hinzugefügt hat?

Ich frage mich, was Steve denken würde. Natürlich arbeite ich schon lange mit ihm zusammen und habe meine eigene Meinung. Aber die Wahrheit ist, dass die Leute so viele Fotos und Videos mit ihren iPhones aufnehmen, dass es wichtig ist, sie einfach und elegant zu gestalten. So wichtig, dass es eine Kamerakontrolle verdient.

Lassen Sie uns über Ihr tragbares Display Vision Pro sprechen. Berichten zufolge entsprachen die Umsätze nicht Ihren Erwartungen. was ist passiert?

Es ist ein Early-Adopter-Produkt für diejenigen, die schon heute die Technologie von morgen wollen. Diese Leute kaufen es und das Ökosystem boomt. Der ultimative Test ist für uns das Ökosystem. Ich weiß nicht, ob du es so oft benutzt, aber ich bin immer da. Ich sehe ständig neue Bewerbungen.

Ich habe die Stevie Wonder-Demo Vision Pro gehört und es hat mir sehr gut gefallen. Wie effektiv ist es?

Er ist ein Freund von Apple und es ist großartig, Feedback von Stevie zu bekommen. Natürlich sind seine künstlerischen Leistungen beispiellos. Eines der Dinge, die Apple seit langem gemeinsam hat, ist, dass wir Barrierefreiheitsfunktionen nicht ganz am Ende des Designprozesses hinzufügen. Es ist eingebettet. Deshalb ist es wichtig, sein Feedback einzuholen.

Meta und Snap sind Vorreiter bei langfristig tragbaren Mixed-Reality-Brillen. Wird der größere, schwerere Vision Pro irgendwann in diese Richtung gehen?

Ja, aus Sicht des Formfaktors ist dies eine Verbesserung im Laufe der Zeit. AR ist eine große Sache. Mit Vision Pro haben wir uns zur bisher fortschrittlichsten Technologie entwickelt, und ich denke, aus elektronischer Sicht ist es die fortschrittlichste Technologie der Welt. Wir werden sehen.

Apple hat viele verbrauchertaugliche Tools für die Medizintechnik entwickelt. Welche Strategie verfolgt Apple in Bezug auf Biometrie und Prothetik?

Für mich ist es offensichtlich, dass, wenn man nach vorne und zurück blickt und fragt, was der größte Beitrag von Apple ist, dieser im Gesundheitsbereich liegen muss. Ich glaube fest daran.

Als wir begannen, mit der Apple Watch an diesem Strang zu ziehen, geschahen eine Reihe von Ereignissen. Wir begannen mit etwas Einfachem, wie der Überwachung Ihrer Herzfrequenz, und entdeckten dann, dass wir Herzsignale empfangen konnten, um Elektrokardiogramme und Vorhofflimmern-Bestimmungen zu erstellen.

Jetzt überwachen wir Schlafapnoe. Im Laufe der Zeit hörte ich von vielen Menschen, die ohne den Alarm am Handgelenk vielleicht nicht überlebt hätten.

Apple plant, AirPods in die Lage zu versetzen, Hörverlust zu korrigieren. Ich wette, die Hersteller teurer Hörgeräte sind besorgt.

Dies soll nicht mit Hörgeräten auf dem Markt konkurrieren. Es geht darum, Menschen mit Hörverlust davon zu überzeugen, AirPods zu verwenden. Bei der überwiegenden Mehrheit der Menschen mit Hörproblemen bleibt die Diagnose unerkannt.

Für manche Menschen sind Hörgeräte ein Stigma, und wir können dieses Problem mit AirPods lösen. Wir können Menschen die Möglichkeit geben, sich selbst eine Diagnose zu stellen. Das ist eine gesunde Demokratisierung.

Wenn Apple-Geräte KI nutzen würden, um alle biometrischen Daten in Echtzeit zu analysieren, könnten Sie Erkrankungen früher diagnostizieren als Ärzte. Führen Sie ähnliche Experimente durch, um auf gefährliche Erkrankungen aufmerksam zu machen?

Ich werde heute nichts bekannt geben. Aber wir forschen. Wir stecken unser Bestes in Dinge, an denen wir jahrelang gearbeitet haben. Wir haben lange an unserem Gehör gearbeitet, um es auf ein Niveau zu bringen, das sich für uns richtig anfühlte.

Sie haben gerade das iPhone 16 angekündigt. Wie lange kann diese Serie noch weitergehen? Wird es ein iPhone 30 geben? Wird ein KI-Gerät sie bald ersetzen?

Wir glauben, dass Smartphones eine lange Lebensdauer haben werden. Es wird mehr Innovationen geben. Wenn man sich das erste iPhone anschaut, das auf den Markt kam, und das iPhone 16, sind sie doch völlig unterschiedlich, oder?

Wir führen dieses Interview im Apple Park, der mittlerweile sieben Jahre alt ist. Ist, als es noch eine Blaupause war, etwas passiert, das Sie nicht vorhersehen konnten und das Sie überrascht hat?

Es fördert die Zusammenarbeit mehr als ich dachte. Dies ist ein wichtiger Bestandteil des Designs, aber es gibt hier viele Orte, an denen Sie unerwartet auf Menschen treffen. In der Cafeteria, an der Kaffeebar, wenn sich die Wege kreuzen.

Auch die Verbindung zu Steve hier ist unglaublich und sehr tief. Unser Theater ist nach ihm benannt und wir vermissen ihn ständig, aber ich spüre ihn auch an anderen Orten.

Sie haben das Steve Jobs Theater erwähnt, das für Produktvorträge konzipiert ist. Jetzt verwenden Sie vorab aufgezeichnete Videos, um Ihre Produkte auf den Markt zu bringen. Wirst du jemals wieder live sprechen?

Während der Epidemie haben wir gelernt, dass das Publikum hauptsächlich online zuschaut. Es gibt nur sehr wenige Kapazitäten im Theater und wir wollten mehr Leute in die Eröffnung selbst einbeziehen. Aufgrund der Übergänge auf der Bühne usw. ist es viel effektiver, dies auf Band zu machen, als es live zu machen.

Aber vermissen Sie nicht die Atmosphäre einer Live-Keynote?

Ich vermisse es wirklich. Ich vermisse es wirklich.

Das US-Justizministerium sowie 19 Bundesstaaten und der District of Columbia haben dieses Jahr Klagen gegen Apple eingereicht. Ein stellvertretender Generalstaatsanwalt warf Apple vor, ein „egoistisches Monopolist“ zu sein. Die Regierung hat auch Klagen gegen andere große Technologieunternehmen eingereicht. Glauben Sie, dass sich die öffentliche und staatliche Wahrnehmung von Apple und anderen großen Technologieunternehmen geändert hat?

Wenn Sie über etwas sprechen, beispielsweise über den Vorwurf eines bestimmten Verhaltens, sollten Sie über das konkrete Unternehmen und das Verhalten sprechen, anstatt Dinge in eine Kategorie zu stecken.

Natürlich hat jeder seine eigene Klage. Wie ist die Reaktion auf die Klage gegen Apple?

Das ist ein völliges Missverständnis dessen, was wir tun. Unsere Nutzer wissen das. Wir versetzen uns immer in die Lage unserer Benutzer und fragen, was für sie am besten ist, was für ihre Privatsphäre am besten ist, was für ihre Sicherheit am besten ist.

Das ist die Geschichte. Wir werden dem Richter die Geschichte erzählen und sehen, was passiert.

Wie lange glauben Sie, dass Sie CEO von Apple sein werden?

Diese Frage wird mir jetzt häufiger gestellt als zuvor.

Warum ist das so?

Wenn ich älter werde und meine Haare grau werden, liebe ich diesen Ort, Steven. Es war die Ehre meines Lebens, hier zu sein. Ich mache weiter, bis die Stimme in meinem Kopf sagt: „Es ist Zeit“, und dann konzentriere ich mich auf das nächste Kapitel. Aber ein Leben ohne Apple ist kaum vorstellbar, denn mein Leben ist seit 1998 eng mit diesem Unternehmen verbunden. Dies war den größten Teil meines Erwachsenenlebens mein Leben. Also ich liebe es.

Sie haben einmal gesagt, dass Ihr Vermächtnis von anderen bestimmt wird. Was ist Ihrer Meinung nach das Vermächtnis von Apple?

Es liegt auch an anderen, darüber zu entscheiden. Aber ich denke, Apple wird für die Bereitstellung großartiger Produkte in Erinnerung bleiben, die die Welt verändert und das Leben der Menschen wirklich verbessert haben. Unsere Benutzer erleben dies, wenn sie einen Apple Store betreten. Sie spüren dies, wenn sie das Produkt verwenden. Als der Hurrikan North Carolina traf, erhielt ich viele Nachrichten von Menschen, die entdeckten, dass sie SOS- und Textnachrichten versenden konnten, wenn die Mobilfunknetze ausfielen. Es ist eine Erinnerung daran, warum wir tun, was wir tun, und wie sehr uns das am Herzen liegt. Dies wird Apples Vermächtnis sein.

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Ai Faner |. Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo