Cyberpunk in die Realität umzusetzen und die Bionik auf die elektronischen Schafe treffen zu lassen, die diesjährigen Offline-Stores sind zu “rollend”!

Ein weißes Gesicht dreht sich liebevoll um, um dich anzusehen.

Sie können die Poren ihrer Haut, die Farbe ihrer Augen und die Schärfe ihrer Wimpern sehen. Ihre Lippen öffneten und schlossen sich leicht und sie schien voller Gedanken zu sein.

Sie ist nicht deine zärtliche Geliebte, sie ist ein Gesicht größer als ein Mensch.

Sie sehen sich um und stellen fest, dass das Pferd den Kopf leicht neigt und mit dem Schweif wedelt. Diese Pferde brauchen kein Gras zu fressen und laufen nicht plötzlich wild herum.

Weil es sich um elektronische Pferde handelt, die von einem Haufen 010010 gesteuert werden.

Diese mit "Western World" vergleichbaren Cyberpunk-Szenen sind keine fiktiven Fantasy- oder Kunstausstellungen, sondern Schauplatz von Gentle Monsters zukünftigem Ladenlokal Haus Shanghai.

Wenn Philip Dick hierher käme, würde er vielleicht "Wow" schreien.

Lassen Sie die Bionik das elektronische Schaf treffen, das sanfte Monster, das "nicht richtig funktioniert"

Das Haus Shanghai , das seit kurzem zum "Net-Celebrity-Check-in-Platz" wurde, ist die zweite HAUS-Reihe der zukünftigen Einzelhandelsflächen von Gentle Monster.

Es umfasst eine Fläche von mehr als 3.000 Quadratmetern und verfügt über insgesamt 4 Etagen. Coole mechanische Installationen, kühne und avantgardistische künstlerische Ausdrucksformen, voller Zukunfts-Science-Fiction und gleichzeitig mit Denken und Metaphern über den Menschen, die Erde und das Leben. Sie können leicht vergessen, dass dies der Gentle Monster Store ist.

Neben Sonnenbrillen betraten auch die Duftpflegemarke Tamburin von Gentle Monster und die Dessertmarke Nudake die Bühne. Beim Betreten eines solchen Gebäudes können Sie sehen, hören, riechen und schmecken.

Offiziell basiert die Haus-Reihe auf dem Thema "Unopened: Future", indem das Wesen von Gewerbeflächen neu gedacht und ein neues Einzelhandelserlebnis der Zukunft geschaffen wird. Das erste Haus Dosan wurde im Februar dieses Jahres in Seoul eröffnet.

Gentle Monster wurde 2011 gegründet und ist eine trendige Sonnenbrillenmarke, die in den letzten Jahren bei jungen Leuten beliebt ist.

Der Gründer Hankook Kim (Golden Korea) arbeitete ursprünglich in einer englischen Kinderbildungseinrichtung und brachte nach dem Wechsel zur Unternehmensgründung zwei "Neudefinitionen".

Das erste, was neu definiert werden muss, ist das Sonnenbrillen-Design. Kim entdeckte, dass sich die damals auf dem Markt befindlichen Sonnenbrillenmarken nur um westliche Gesichter kümmerten, während Gentle Monster ein großes Gestell und ein niedriges Nasendesign einführte, das eher der asiatischen Ästhetik entsprach. Später brachte das Hinzufügen von koreanischen Dramen und Prominenten die Ware und machte diese Marke zu einem Chaos.

Die zweite ist Offline-Einzelhandelsfläche. Traditionelle Einzelhandelsflächen streben alle nach Effizienz und sprechen über das Effizienzverhältnis, in der Hoffnung, Produkte auf begrenztem Raum so viel wie möglich zu präsentieren und den Wunsch der Verbraucher zu wecken, "jetzt zu kaufen", während Kim darüber nachdenkt, wie man den Verbrauchern ein reichhaltigeres Erlebnis bieten kann .

Jetzt hat Gentle Monster jeden Laden zu einem Experiment der "eigenartigen Ästhetik" gemacht. Jeder hat unterschiedliche Themen und Geschichten. Sie werden mit Künstlern zusammenarbeiten und diese regelmäßig aktualisieren.

Im Vergleich zu Sonnenbrillen sind die Geräte im Laden auffälliger. Viele Freunde, die sie besucht haben, haben gesagt, dass es so ist, als würde man eine Kunstausstellung betreten und sich nebenbei eine Brille kaufen.

Im Gentle Monster Store können Sie neue mechanische Äste auf trockenen Baumstümpfen wachsen sehen:

Die zitternde Großmutter nutzt Technologie, um ihre verlorenen Erinnerungen wiederzugewinnen und trifft ihre Spielkameradin aus Kindertagen, Little Donkey:

In der zukünftigen Farm steuern Menschen Roboter, um landwirtschaftliche Arbeiten zu erledigen:

Die Inkarnation der künstlichen Intelligenz „Hirtenjunge“ schützt die Herde durch Big Data und Überwachungsgeräte:

Ein riesiger Schwanzwirbel schwingt langsam, er hat keinen Oberkörper, aber er denkt an das Individuum und die bestehenden Probleme:

Im Jahr 2020 kooperierte die „unsichere“ Sonnenbrillenmarke sogar mit Beijing SKP-S, um das Design der Einzelhandelsflächen der gesamten Mall mit dem Thema „digital-analoge Zukunft“ zu leiten und Kunst, Technologie und Kommerz nahtlos zu verbinden.

Am Tatort kauten die elektronischen Schafe langsam, schüttelten sogar den Kopf, als ob sie wirklich Leben hätten:

Sie können auch das Leben der Menschen nach erfolgreicher Einwanderung zum Mars sehen und einem alten Mann zuhören, der mit KI über den Bau einer Marsbasis spricht:

Zusätzlich zu diesen Science-Fiction-Cyberpunk-Szenen hat Gentle Monster auch Läden in Waschküchen, Bahnsteigzüge und sogar den Schauplatz von Alien-Kung-Fu-Schlachten verwandelt.

Einige Kommentatoren scherzten, dass es für Sie schwierig ist, zwei Gentle Monster-Läden zu betreten, die genau gleich sind.

Der physische Einzelhandel ist tot? Wir mögen immer Überraschungen

Derzeit verfügt Gentle Monster über 22 Flagship-Stores und mehr als 200 Vertriebskanäle weltweit. Laut WWD-Berichten hat Gentle Monster fast zehnmal so viele Weltraumdesigner wie Produktdesigner. Das Team wird die Kunstinstallation in Seoul entwerfen und dann an Geschäfte auf der ganzen Welt versenden, während gleichzeitig ein Team von Designern zur Installation und Inspektion vor Ort entsandt wird.

So viel Zeit und Mühe, um eine „eigenartige Ästhetik“ zu schaffen, dient eigentlich der Frische.

Kim hat einmal auf einer Veranstaltung darauf hingewiesen, dass das, was Verbraucher wirklich konsumieren, nicht das Produkt ist, sondern die Frische.

Diese Frische basiert nicht auf dem Hersteller, sondern aus der Sicht des Verbrauchers – selbst wenn die Marke jedes Jahr neue Produkte auf den Markt bringt, werden die Verbraucher die Rechnung nicht unbedingt bezahlen. Er listete eine solche „Frischeformel“ auf:

Der Unterschied zwischen dem, woran Sie glauben, dem, was Sie kreieren, und der Wahrnehmung/Erwartung der Verbraucher ist die Frische, die Sie den Verbrauchern bringen.

Unerwartetes Ladenerlebnis ist eines der Geheimnisse der Frischekreation von Gentle Monster und einer der wichtigen Gründe, warum es die Lücke zu anderen Marken schließen kann.

In der Anfangszeit versuchte Kim sogar, die Ladeninstallationen alle 7 Tage zu ersetzen, dann wurden es 15 Tage und dann 21 Tage später. Obwohl der Markt gut reagiert hat, wurden die Erwartungen der Verbraucher zu hoch angehoben. Nun hat sich die Update-Geschwindigkeit der Gentle Monster Stores insgesamt verlangsamt und wird generell dem Jahreskonzept angepasst.

Wir sagen oft, dass "der physische Einzelhandel tot ist", aber tatsächlich drücken wir "Abneigung" aus, wenn es um die mangelnde Vitalität traditioneller Einzelhandelsflächen geht. Mit der Entwicklung des E-Commerce hat sich das Kaufen, Kaufen und Kaufen mehr von Offline zu Online verlagert, neben Einkaufsmöglichkeiten sollten aktuelle Geschäfte tatsächlich mehr unterschiedliche Rollen einnehmen.

Wendy Yu, eine Luxus-Kundin, sagte in einem Interview mit der Financial Times, dass etwa 70 % ihrer Einkäufe online getätigt werden. Sie sagte, dass das Offline-Einkaufen in Geschäften eine Erkundungserfahrung sein sollte.

Ein Laden zu betreten sollte wie ein Sprung in ein lebendiges Magazin sein. Öffnen Sie sofort den Erkundungsmodus, ich hoffe, neue Dinge in Berührung, Fühlen und Riechen zu entdecken.

Der Store von Gentle Monster ist ein solches Erlebnisziel. Hier sieht man Unerwartetes im täglichen Leben und spürt neben dem Produkt selbst auch die Konzepte und Geschichten hinter dem Produkt.

Roboter, die zu künstlich oder gar gruselig sind, riesige Detektoren, die wie Spinnen herumkrabbeln, elektronische Schafe, die atmen, menschliche Körper, die von Wurmlochenergie verzerrt werden… Auch wenn Sie es nicht verstehen, werden Sie diese Besonderheit nie verpassen , schnell ein Foto von P machen und an Weibo Moments senden.

Es schafft nicht nur Raum und Erlebnis, sondern auch Ihre soziale Konversation; und was Sie kaufen, sind nicht nur Sonnenbrillen, Parfüm und Desserts, sondern die besonnene Weltsicht von Gentle Monster.

Dabei haben Sie sich fest an das Markenimage „die Decke der Sonnenbrillenindustrie“ erinnert.

Die Strategie, Frische durch den Laden zu schaffen, entwickelt sich im Offline-Handel nach und nach zum neuen Trend.

Nehmen wir den kürzlich erschienenen "Handmade Store" von Hey Tea und den "Xianglv Workshop" von Starbucks. Obwohl es Gentle Monster nicht so einfallsreich gibt, hoffen sie alle, mit neuen Erfahrungen zu beeindrucken und soziale Themen zu schaffen——

Ist der reine handgemachte Hi Tea sehr handwerklich? Fühlt sich der umweltfreundliche Xianglv Workshop nicht gut an? Bist du überrascht oder überrascht?

Sogar neue Verbrauchermarken, die auf E-Commerce angewiesen sind, um ihr Glück zu machen, hoffen auch, Offline-Räume für die Kommunikation mit Verbrauchern zu eröffnen.

In dieser Zeit, in der Buchhandlungen ums Überleben kämpfen, hat Catch Fish nacheinander in Peking und Shanghai Second-Hand-Recycling-Läden eröffnet, die nacheinander "Fischer" anziehen.

Für dreieinhalb Mahlzeiten mit gefriergetrocknetem Kaffeepulver wurde im September der erste Offline-Concept-Store „The Force Flying Store“ in Shanghai eröffnet. Neben frisch zubereitetem Kaffee und Brot verkauft das Geschäft auch gefriergetrockneten Instantkaffee in Dosen, Wasserflaschen, Segeltuchtaschen und andere Peripherieprodukte.

Im Juli dieses Jahres eröffnete Bosie, eine auf Geschlechterlosigkeit fokussierte Modemarke, in Shanghai einen 2.000 Quadratmeter großen Einfamilien-Flagship-Store, der neben der Kleiderausstellung auch einen Freizeitbereich, einen Essbereich, ein Haustier Interaktionsbereich und verschiedene Annehmlichkeiten. Ein Gerät zum Aufnehmen von Fotos und zum Einstempeln.

Bosie-Gründer Liu Guangyao beschrieb die Rolle des Ladens so :

Wenn man eine Marke mit einer Religion vergleicht, muss sie eine Kirche bauen. Diese Kirche muss großartig und großartig sein. Sie trägt die starken Gene der Marke und den Wert, den sie ausdrücken möchte. Sie ist ein Ort, an dem Fans "pilgern" können… Zweidimensionale Dinge sind nicht immersiv, nur drei- dimensionaler Raum. , Um den Verbrauchern die Markenkultur spüren zu lassen.

Es gibt 4 Tage vor dem Ende des Nationalfeiertags. Wenn Sie einkaufen gehen, sollten Sie auch darauf achten, welche Art von Geschäft Sie bereit macht, anzuhalten und den Erkundungsmodus zu öffnen.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo