Der App Store verändert sich! Was bedeutet es für Apple, zum ersten Mal in seiner Geschichte Drittanbieter-Downloads zu öffnen?
Weniger als zwei Monate nach Beginn des neuen Jahres 2024 hat Apple zwei wichtige Ereignisse des Jahres eingeläutet.
Zunächst kommt Apple Vision Pro in den Handel und läutet damit offiziell die Ära des Spatial Computing ein.
Das zweite ist das „epische“ Update des App Store. Auf der offiziellen Website von Apple wurde offiziell bekannt gegeben, dass der Apple Store auf dem europäischen Markt ab März das Herunterladen von Apps von Drittanbietern ermöglichen und das Provisionsverhältnis für App-Entwickler anpassen wird.
Letzteres ist keine gute Nachricht für Apple, aber es scheint eine gute Nachricht für europäische Nutzer, Entwickler und die Europäische Union zu sein.
Der App Store hat seit langem ein geschlossenes Design als Grundprinzip übernommen und sein strenger Zugriffsmechanismus hat das Apple-Ökosystem zu einem Paradies für Sicherheit gemacht. Allerdings haben die übermäßig geschlossene Politik und die hohe Provisionsquote auch viele Entwickler dazu veranlasst Unzufriedenheit.
Apple hat auf seiner offiziellen Website auch eine detaillierte Update-Liste bereitgestellt. Es ist ersichtlich, dass Apple zur Einhaltung der Anforderungen des „Digital Market Act“ der EU auch Zähne zusammengebissen und mit den Füßen gestampft hat und widerwillig viel gekürzt hat Fleisch.
Der App Store verändert sich
Im Allgemeinen wird Apple die bestehenden Richtlinien von iOS, Safari und App Store in der iOS 17.4 Beta-Version anpassen und diese im März 2024 für Benutzer in 27 EU-Ländern/Regionen öffnen. Die spezifischen Aktualisierungen sind wie folgt:
iOS-Änderungen
– Neue Optionen für iOS-Apps: Entwickler können iOS-Apps aus alternativen App-Märkten veröffentlichen, einschließlich neuer APIs (Schnittstellen) und Tools;
– Einrichtung eines neuen Frameworks und einer neuen API als Ersatz für den App-Markt: Marktentwickler können Apps von ihren dedizierten Markt-Apps installieren und Updates im Auftrag anderer Entwickler verwalten;
– Neue Frameworks und APIs, die Browser-Engines ersetzen: Entwickler können andere Browser-Engines als WebKit (eine private Eigenschaft des Kernel-Browsers) für Browser-Apps und Apps mit In-App-Browsing-Erlebnissen verwenden;
– Antragsformular für Interoperabilität: Entwickler können zusätzliche Anträge auf Interoperabilität mit iPhone- und iOS-Hardware- und Softwarefunktionen stellen.
Safari-Änderungen
– iOS-Benutzer können jetzt andere Webbrowser von Drittanbietern als Safari als Standardbrowser festlegen;
– Zukünftig wird in iOS 17.4 oder nachfolgenden Versionen beim ersten Öffnen von Safari eine neue Auswahloberfläche angezeigt, die Benutzer in der Europäischen Union auffordert, einen Standardbrowser auszuwählen.
Änderungen im App Store
– Öffnen Sie die alternative Funktion zur Zahlungsabwicklung. Entwickler können Zahlungsdienstleister oder die externe Website des Entwicklers nutzen, um Servicetransaktionen abzuschließen.
– Aber für Apps, die Zahlungsabwicklungsalternativen verwenden, kann Apple keine Rückerstattungen gewähren und nicht mit Benutzern umgehen, bei denen Probleme, Betrug oder Betrug auftreten.
Änderungen bei Provisionen und Gebühren
– . Provision: Reduzieren Sie die ursprüngliche Provision von 30 % auf 17 %, und die Provision von 15 %, die bei einem Abonnement über ein Jahr oder bei Kleinunternehmen gezahlt wird, wird auf 10 % reduziert.
– Zahlungsverwaltungsgebühr: Entwickler, die die alternative Zahlungsverwaltungsfunktion zur Zahlungsabwicklung nutzen, müssen keine zusätzlichen Gebühren an Apple zahlen;
– Kerntechnologie-Gebühr: Für Nicht-App-Store-Apps erhebt Apple keine Provision, es fällt jedoch eine Kerntechnologie-Gebühr an. Bei mehr als 1 Million Installationen werden 0,5 Euro pro Jahr für die erste Installation gezahlt.
Apple sagte, dass in der EU mehr als 99 % der Entwickler ihre Gebühren an Apple senken werden und weniger als 1 % der Entwickler zusätzliche Gebühren für die Anwendungsinstallation zahlen müssen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass vier Punkte die größte Auswirkung auf Benutzer und Entwickler haben:
1. Apple wird ab März Stores, Browser und Web-Engines von Drittanbietern unterstützen;
2. Der Provisionssatz des App Stores für Entwickler wird reduziert;
3. Wenn Sie das Apple-Zahlungssystem nutzen, wird Ihnen eine zusätzliche Provision berechnet, wenn Sie jedoch einen Dritten nutzen, wird Ihnen keine zusätzliche Provision berechnet.
4. Wenn Nutzer Software aus Drittanbieter-Stores verwenden, können Sicherheitsrisiken bestehen, für die Apple nicht verantwortlich ist.
Tatsächlich kann man das obige Update im Vergleich zur vorherigen Apple-Umweltpolitik als weltbewegend und als Neuanfang bezeichnen. Sie müssen wissen, dass der Umsatz der Apple Mall den Höhepunkt ihres Gesamtbruttogewinns darstellt.
Am Vorabend der WWDC 2023 gab Apple die Geschäfte und Umsätze des Ökosystems des Unternehmens im Jahr 2022 bekannt, die bis zu 1,1 Billionen US-Dollar betragen werden. Im Geschäftsjahr 2022 beträgt die Bruttogewinnmarge von Apple in der Dienstleistungsbranche 71,7 %, was fast dem Doppelten der Bruttogewinnmarge des Produktgeschäfts und mehr als 60 % mehr als der Gesamtbruttogewinnmarge des Unternehmens entspricht. Den größten Anteil daran hatte die „Apple-Steuer“ – eine Provision von 15–30 % auf den Konsum digitaler Inhalte aller Apps im App Store.
Apple war bereits mehrfach Gegenstand von Kartellklagen, war jedoch stets nicht bereit, auf die „Apple-Steuer“ zu verzichten. Dieser scheinbare Kompromiss ist in Wirklichkeit ein Gegenangriff unter der Prämisse, die neuen EU-Vorschriften einzuhalten.
Die neu hinzugefügte Kerntechnologiegebühr ist das Problem, das Apple den EU-Entwicklern hinterlassen hat.
Apple gewährt Entwicklern außerdem einen zusätzlichen Provisionsrabatt von 3 Prozentpunkten, wenn sie einen alternativen Zahlungsanbieter für In-App-Verkäufe nutzen. Für die meisten Entwickler dürfte dies jedoch keine großen Auswirkungen haben.
Der iPhone-App-Entwickler David Barnard sagte:
Die Kosten für Kerntechnologie werden vielen Unternehmen Probleme bereiten. Die Verwendung eines anderen Anbieters kann dazu führen, dass einige Kunden das Interesse verlieren, da sie die Abwicklung von Transaktionen lieber Apple anvertrauen möchten.
Die EU wollte ursprünglich die Interessen von mehr App-Entwicklern durch Kartellrecht schützen, aber mit den verschiedenen Maßnahmen von Apple in den Regeln werden die Einnahmen der Entwickler nicht unbedingt steigen. Stattdessen müssen einige Apps mit großem Download-Volumen mehr Gebühren zahlen. , zurück und Stattdessen gingen die Einnahmen dieser Unternehmen zurück.
Das Spiel zwischen der EU und Apple begann mit dem Digital Market Act.
Der „Digital Market Act“ ist eine Hürde, die Apple nicht umgehen kann
Lassen Sie uns zunächst über die Schlussfolgerung sprechen: Wenn Apple weiterhin ein geschlossenes Anwendungsökosystem unterhält und weiterhin hohe Provisionen einnimmt, drohen ihm auf dem EU-Markt hohe Bußgelder.
Der Ende 2018 verabschiedete Digital Markets Act (DMA) der EU ist ein von den EU-Regulierungsbehörden erlassenes Gesetz zur Aufrechterhaltung eines fairen Wettbewerbs und von Innovationen auf dem digitalen Markt.
Margrethe Vestager, damalige Wettbewerbskommissarin der Wettbewerbskommission der Europäischen Union, spielte eine entscheidende Rolle bei der Umsetzung des Gesetzentwurfs. Sie hatte das Monopol der amerikanischen Internetgiganten immer verachtet und immer wieder hohe Geldstrafen gegen amerikanische Unternehmen verhängt. In dieser Zeit Google Im Jahr 2006 wurde eine Kartellstrafe in Höhe von 4,34 Milliarden Euro (damals etwa 5,15 Milliarden US-Dollar) verhängt.
Im März 2022 wurde das „Digital Market Act“ offiziell verkündet. Bei den „Gatekeeper“-Kriterien handelt es sich um Klauseln, die Unternehmen abschrecken. Unternehmen, die als „Gatekeeper“ gelten, müssen sich im europäischen Markt an das Gesetz halten, und es gibt drei Identifizierungsstandards Wichtigste:
– Das betreffende Unternehmen hat in den letzten drei Geschäftsjahren einen Jahresumsatz in der EU von 7,5 Milliarden Euro oder mehr erzielt oder verfügt im vorangegangenen Geschäftsjahr über eine durchschnittliche Marktkapitalisierung oder einen entsprechenden Marktwert von mindestens 75 Milliarden Euro und ist operativ tätig in mindestens drei EU-Mitgliedstaaten die gleichen zentralen Plattformdienste bereitstellen;
– mindestens 45 Millionen monatlich aktive Endnutzer und mindestens 10.000 jährlich aktive Geschäftsnutzer im vorangegangenen Geschäftsjahr haben;
– Die oben genannten Nutzerschwellenwerte wurden in den letzten drei Geschäftsjahren erreicht.
Mit diesem Gesetz will die EU das marktmonopolistische Verhalten großer Technologieunternehmen einschränken und große und einflussreiche Plattformen verpflichten, mehr Wettbewerbern den Markteintritt zu ermöglichen und für ausreichende Transparenz bei der Nutzung von Algorithmen und Daten zu sorgen.
Diejenigen, die die oben genannten Bedingungen erfüllen, sind im Grunde amerikanische Technologieriesen.
Der „Digital Market Act“ gewährt Unternehmen, die des Monopols verdächtigt werden, eine zweijährige Pufferfrist. Im Januar 2024 teilte die Europäische Union den großen amerikanischen Internetgiganten mit, dass sie bis zum 6. März interne Unternehmenskorrekturen abschließen und die Geschäfte jedes verdächtigen Unternehmens einstellen müssen des Monopols.
Sollte Apple zu diesem Zeitpunkt immer noch beschließen, hart vorzugehen, muss das Unternehmen gemäß den Bestimmungen des Digital Markets Act mit einer Geldstrafe von 39,43 Milliarden US-Dollar rechnen.
Derzeit ist im „Digital Market Act“ der EU die Tatsache bestätigt, dass Apple über ein lokales Monopol verfügt. Ob dies jedoch in anderen Ländern und Regionen als „monopolistisches Verhalten“ eingestuft wird, muss noch auf das Urteil der örtlichen Gerichte warten . .
Trotz Apples öffentlicher Erklärung:
Diese Änderungen werden nicht außerhalb der EU verfügbar gemacht, da dies nicht das sicherste System für unsere Benutzer ist. Wir sind uns der neuen Bedrohungen, die DMA mit sich bringt, durchaus bewusst, darunter ein erhöhtes Risiko von Malware, Betrügereien und Betrügereien, illegalen und anstößigen Inhalten sowie eine verringerte Fähigkeit von Apple, auf bösartige Anwendungen zu reagieren und diese zu entfernen.
Aber von nun an wurde Apples scheinbar undurchdringliche ökologische Eisenmauer von der EU in ein großes Loch gegraben. Angesichts der Präzedenzfälle dürfte sich Apple bei künftigen Urteilen in einer relativ passiven Position befinden.
Ob es in Zukunft chinesische, australische oder nahöstliche Versionen des App Stores geben wird, muss noch mit der Monopoldefinition des jeweiligen Landes kombiniert werden.
Unabhängig vom Ergebnis muss eine Frage beantwortet werden: Wird die erzwungene Offenheit des iOS-Ökosystems eine gute Sache für Entwickler, Benutzer und den Markt sein?
# Willkommen beim offiziellen öffentlichen WeChat-Konto von aifaner: aifaner (WeChat-ID: ifanr). Weitere spannende Inhalte werden Ihnen so schnell wie möglich zur Verfügung gestellt.
Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo