Der „digitale dritte Raum“ von Starbucks hat sich auf NFT ausgeweitet

Der von Starbucks geschaffene „dritte Raum“ bietet Kunden einen Ort zwischen Zuhause und Arbeitsplatz sowie ein Gefühl der Verbundenheit und Zugehörigkeit. Obwohl viele Kaffee- oder neue Teemarken nachziehen, kann „Third Space“ immer noch als Synonym für diese Marke bezeichnet werden.

Allerdings haben Veränderungen in den Konsumgewohnheiten der Menschen und das Aufblühen von Getränkemarken in den letzten Jahren nach und nach den „dritten Raum“ von Starbucks verdrängt. An dieser Stelle hat Starbucks bereits einen weiteren „Third Space“ ins Visier genommen – Web3.

Wenn man sich heutzutage auf Web3 bezieht, fallen einem normalerweise viele Dinge in Bezug auf Blockchain ein, aber Brady Brewer, CMO von Starbucks, sagte kürzlich in einer Telefonkonferenz, dass Starbucks NFTs (nicht homogene Token) betrachtet.

Im heutigen Web3-Prozess sehen viele NFTs einfach als eine neue Form des Eigentums an digitaler Kunst, daher sind hochspekulative Transaktionen häufig. Was Starbucks jedoch sieht, ist, wie NFTs, die gleichzeitig als Zugangskarten dienen, es den Menschen ermöglichen, programmierbare, markengeschützte digitale Assets zu besitzen.

Der „dritte Raum“, den Starbucks immer geschaffen hat, ist eine Art Community-Verbindung, und die Verbindung zu Drittanbietern wird sich auch auf jeden Ort erstrecken, an dem Kunden Starbucks erleben, was zufällig mit den Community-Building-Attributen übereinstimmt, die NFTs ebenfalls haben.

Daher sieht Starbucks das Potenzial für NFTs, erweiterte Shared-Ownership-Modelle für Loyalität, einzigartige Erlebnisse, Community-Aufbau, Storytelling und Kundenbindung zu schaffen.

Darüber hinaus kann dieser Ansatz auch eine Quelle für wertschöpfende Geschäfte sein, von denen viele Stakeholder im Prozess profitieren können, während gleichzeitig eine neue Art von digitalem Ökosystem geschaffen wird, das die aktuellen digitalen Plattformangebote von Starbucks ergänzt.

Starbucks muss sich noch entscheiden, welche Blockchain-Technologie verwendet werden soll, es könnte eine Multi-Chain-Technologie sein oder Blockchain-agnostisch (die Infrastruktur läuft nicht auf einer bestimmten Blockchain, sondern ist mit mehreren verschiedenen Blockchain-Netzwerken verbunden).

Aber sicherlich wird Starbucks seine eigene NFT-Community auf einer „ökologisch nachhaltigen“ Web3-Plattform aufbauen, beginnend mit Blockchain- und infrastrukturgestützten Sammlungen.

Starbucks plant die Erstellung einer Sammlung von Marken-NFTs, deren Besitz die Community-Mitgliedschaft und den Zugang zu exklusiven Erlebnissen und Vorteilen ermöglichen wird. Die Themen für diese Kollektionen werden aus dem künstlerischen Ausdruck von Starbucks, sowohl traditionell als auch neu, sowie aus erstklassigen Kooperationen mit anderen Innovatoren und gleichgesinnten Marken abgeleitet.

Später in diesem Jahr plant Starbucks, auf Kaffeekunst und Geschichtenerzählen aufzubauen, beginnend mit der ersten NFT-Kollektion, Mitgliedschaft und Community. Die erste Serie wird die zentralen digitalen Gemeinschaften und Säulen bilden, auf denen zukünftige Serien und Kooperationen aufbauen sollen, alle auf demselben neuen Ökosystem.

Was Starbucks im Sinn hat, ist die Schaffung einer neuen globalen digitalen Community, die durch Zusammenarbeit, Erfahrung und gemeinsames Eigentum definiert ist und sich alles um Kaffee dreht und sich dann möglicherweise auf Kunst, Musik, Bücher und mehr ausdehnt, auch bekannt als digital the "Dritter Raum".

Es ist erwähnenswert, dass Howard Schultz, der derzeitige Interims-CEO von Starbucks, sagte, dass Starbucks hofft, einen neuen CEO zu finden, der sich mit der Web3-Technologie auskennt, um mit dem Plan zur Umstellung auf Web3 zusammenzuarbeiten. Starbucks, das auf NFTs abzielt, fragt sich, welche Art von „digitalem dritten Raum“ es schaffen wird.

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