Der Fall des Tablet-Marktes: Könnten Tablets auf dem Weg sein?
Tablets sind seit den frühen 2010er Jahren ein fester Bestandteil der Welt der mobilen Geräte. Sie galten als das „Beste aus beiden Welten“ zwischen dem aufkommenden Smartphone und den Computern, und eine Zeitlang schien es so zu sein. Aber die Dinge haben sich für das arme Tablet schnell geändert, und sie ändern sich jetzt aus einem anderen Grund.
Der Tablet-Markt befindet sich an einem ganz anderen Ort als noch vor einigen Jahren. Es gibt eine Geschichte hinter diesen dünnen Platten technologischer Güte. Hier ist ein Tauchgang in den Fall des Tablet-Marktes und wohin er geht.
Der Fall des Tablet-Marktes
Der Traum, Tablets als angeblicher Mittelsmann zu haben, war nur von kurzer Dauer, da eine Handvoll Faktoren zu einer Veränderung des Schicksals des Tablets beitrugen.
Der Mangel an richtiger Stromversorgung und Software
In den frühen Tagen des mobilen Marktes wurden Tablets in den meisten Werbeformen als produktiver dargestellt als Smartphones. Das macht Sinn, denn Smartphones waren nicht diese leistungsstarken Multitasking-Maschinen. In Anzeigen und Werbespots sehen wir Menschen, die leistungsstarke Anwendungen verwenden und ihr tägliches Leben auf ihren Tablets ausführen und ihr Telefon in der Tasche lassen.
Die Realität sah jedoch nicht so aus. Die Anwendungen, die in diesen Werbespots zu sehen waren und die Tablets so attraktiv machten, waren nirgendwo zu sehen. Dieses Problem betraf Android-Tablets mehr als iPads. Tatsache war, dass Tablets zwar als leistungsfähiger als Smartphones beworben wurden, aber die gleiche Soft- und Hardware wie Smartphones nutzten.
In der Werbung sahen wir professionelle Geschäftsanwendungen auf Tablets, aber in Wirklichkeit waren sie nirgendwo zu finden. Dieses Problem betraf teilweise auch iPads. Ein Beispiel ist ein iPad-Werbespot, in dem ein Flugzeugkonstrukteur in Echtzeit Teile auf seinem iPad konstruiert. Dies sind die Arten von Werbung, die es so aussehen ließen, als würden Laptops verschwinden.
Tatsache ist, dass die SoCs, auf denen Tablets liefen, einfach nicht in der Lage waren, leistungsstarke Business-Apps auszuführen. Dies führte zu einer Lücke in der Software, die auf Tablets ausgeführt werden konnte.
Der Aufstieg des Phablet-Marktes
Einer der großen Player im Tablet-Herbst ist das Phablet (Phone + Tablet). Frühe Smartphones hatten mikroskopisch kleine Bildschirme, die zwischen 3,5 Zoll und 4 Zoll groß waren. Dies spielte sich gut zum Vorteil der Tablets aus. Die Bildschirme der Telefone wurden jedoch größer. Als die Bildschirme von Telefonen wuchsen, schrumpfte der Marktanteil des Tablets. Die Sache ist die, Telefone begannen, die Dinge zu tun, die Tablets tun konnten.
Mehr Bildschirmfläche führte dazu, dass die Leute mehr ihrer produktiven Aufgaben auf ihre Handys schleppten, und dasselbe galt für Spiele und Videos. Die Leute spielten mehr Spiele und sahen sich mehr Videos auf ihren Handys an, als sie ihre neuen Phablets bekamen (ich bin auch daran schuldig).
Diese Faktoren haben im Laufe der Jahre den Tablet-Marktanteil geschmälert. Dies führte zu einer Flaute bei den Tablet-Verkäufen, die die Leute daran zweifeln ließ, ob der Markt weitergehen könnte.
Die härtesten Jahre für Tablet-Verkäufe
Tabletten rutschten weiter aus dem öffentlichen Bewusstsein heraus. Die Geschichten über den Verkauf von Tablets auf dem Tiefpunkt unterscheiden sich tatsächlich zwischen Apple- und Android-Tablets – irgendwann sind sie tatsächlich entgegengesetzt.
Android-Tablets
Android-Tablets liegen in Bezug auf den Umsatz durchweg meilenweit hinter dem iPad zurück. Während des letzten Jahrzehnts hatten die Verkäufe von Android-Tablets Schwierigkeiten, 40 % des Umsatzes zu erreichen, wobei Samsung der einzige Android-OEM war, der 20 % übertraf. Andere Android-OEMs konnten sich im Laufe der Jahre mit relativem Erfolg hinziehen. Android-Tablets erreichten zwischen 2018 und 2019 einen massiven Tiefpunkt.
Basierend auf den von StatCounter bereitgestellten Grafikinformationen gibt es einen erkennbaren Tiefpunkt im Bereich der Android-Tablets, der 2018 begann. Samsung, das einen Anteil von 18,6 % am Tablet-Markt hatte, sank innerhalb von fünf Monaten auf 12,4 %. Das ist der tiefste Punkt seit vier Jahren.
Amazon ist ein weiterer prominenter Konkurrent auf dem Android-Tablet-Markt. Seine Fire-Tablet-Produktlinie verzeichnete seit 2016 einen stetigen Umsatzanstieg und stieg von 1,3 % des Marktes auf 3,3 % im Oktober 2018. Bis November desselben Jahres war er auf 1,2 % zurückgegangen. Bis März 2019 konnte sich die Marke jedoch erholen.
Die verbleibenden Android-Tablet-Hersteller schnitten überhaupt nicht besser ab und hielten im Durchschnitt weniger als 1% des Tablet-Marktanteils.
iPads
iPads haben und dominieren den Tablet-Markt weiterhin und sind nie unter 50 % des Marktanteils gefallen. Apples Tablets werden ständig mit Macbooks verglichen. In den Jahren 2018 und 2019, als Android-Tablets eingebrochen waren, schossen die iPad-Verkäufe in die Höhe. Im November 2018, als der Samsung Tablet-Umsatz bei 12,4% lag, lag der iPad-Umsatz bei 74,6%. Es schien eine umgekehrte Beziehung zwischen den Verkäufen von Samsung-Tablets und iPads zu geben.
Auf der anderen Seite dieser Medaille steigen jedoch seit Ende 2019 die Tablet-Verkäufe von Samsung stetig, während die iPad-Verkäufe stetig zurückgehen. Davon abgesehen ist der Tiefpunkt bei den iPad-Verkäufen JETZT. Im Mai 2021 liegt der iPad-Umsatz bei rund 54,3 %. Unterdessen sind die Verkäufe von Samsung-Tablets mit 27 % (Stand Mai 2021) am höchsten.
Der Tablet-Markt blickt nach vorne
Heute verkaufen Samsung und Amazon auf einem Allzeithoch, aber die weltweiten Tablet-Verkäufe sind immer noch insgesamt rückläufig. Laut Statista erreichten die weltweiten Tablet-Verkäufe im vierten Quartal 2013 mit rund 78,6 Millionen ausgelieferten Einheiten ihren Höhepunkt. Es sank auf nur 25,7 Millionen ausgelieferte Einheiten im ersten Quartal 2020 – dies ist der niedrigste Wert seit dem ersten Quartal 2012. Seit 2020 hat der Tablet-Markt Mühe, 50 Millionen ausgelieferte Einheiten zu knacken.
Darüber hinaus wird laut Market Research in den nächsten drei Jahren ein weiterer Rückgang der weltweiten Tablet-Verkäufe prognostiziert. Der Tablet-Markt erzielte 2019 einen Umsatz von etwa 38,4 Milliarden US-Dollar. Dieser wird voraussichtlich im Jahr 2024 auf rund 35,9 Milliarden US-Dollar sinken – ein Rückgang um etwa 6,5% in den nächsten Jahren.
Könnten faltbare Telefone den Nagel in den Sarg für Tablets stecken?
Wenn Phablets Tablets in den Fuß schießen, könnten faltbare Telefone ihnen ins Herz schießen. Die neue Technologie, die es ermöglicht, sich auf die Größe eines Tablets zu entfalten, hat in den letzten Jahren den Smartphone-Raum erobert. Dies ist der ultimative Affront gegenüber Tablets.
Wenn Phablets zu 50 % aus Telefonen und zu 50 % aus Tablets bestehen, sind faltbare Telefone 100 % Telefon und 100 % Tablet. Dieser neue Formfaktor wird auf Hardware der oberen Klasse übertragen (was auch höhere Preise bedeutet), aber mit dem Fortschreiten der Technologie wird die faltbare Bildschirmtechnologie für den normalen Benutzer zugänglicher. Wenn die faltbare Telefontechnologie zum Mainstream wird, könnte dies ein kaltes und grausames Ende für den Tablet-Markt bedeuten.
Nur die Zeit kann es verraten.
Tabletten sind trotzdem wichtig
Ob Tablets wie ein sterbender Stern verpuffen oder den Markt zurückerobern, eines ist sicher: Sie waren, sind und bleiben ein wichtiger Bestandteil der mobilen Technologiewelt. Sie sind leistungsfähige Geschäftstools, die sich als nützlich erweisen, wenn bestimmte Aufgaben erforderlich sind. Sie lieferten auch die Inspiration für den Markt für Phablets und faltbare Telefone.
Obwohl Phablets und faltbare Telefone Tablets von ihrem Platz auf dem Markt verdrängt haben, werden sie immer einen Platz in den Herzen der Tech-Community behalten.