Der inländische Anwendungskanal beträgt bis zu 50%. Ist die derzeitige “App Store-Steuer” angemessen?

Wenn es um den App Store geht, denken manche Leute an "Apple Tax".

Wenn Sie nach dem Thema "Apple Tax" suchen, werden Sie feststellen, dass viele Leute negative Kommentare haben und glauben, dass die 30% Provision des App Store eine Art Verhalten ist, das die Schließung des Systems nutzt, um illegitime Vorteile zu erzielen.

Es gibt Gegner und es gibt Profis. Einige Leute denken, dass Apple eine hervorragende Systemerfahrung bietet, über ein ziemlich vollständiges Entwickler-Support-System verfügt und viele hochwertige Entwicklungstools und Kurse anbietet. Der entsprechende Prozentsatz ist akzeptabel.

Aus diesem Grund stritten sich die beiden Seiten wild online.

Heute wollen wir unsere Emotionen loslassen und von der Sache selbst ausgehen und sehen, wie die verschiedenen App-Stores auf dem heimischen Festlandmarkt angesiedelt sind.

Rechen? Mehr als App Store

Wir haben die gängigen App Stores auf dem Markt ausgewählt und ihre Rake- oder Gebühreninformationen zusammengefasst. Gleichzeitig haben wir die Bedeutung und besondere Bedeutung des Google App Store für Android in den Vergleich einbezogen.

Es ist ersichtlich, dass der Rake nicht das "exklusive Verhalten" des App Store ist. Der Rake-Bereich und das Verhältnis jedes App Stores sind unterschiedlich, und selbst einige App Stores haben einen höheren Rake als der App Store, was offensichtlich auf ihrem basiert eigene Umstände. Strategie .

Warum sind die Leute mit dem Rechen unzufrieden?

Da jeder App Store einen Rake hat und einige Android App Stores sogar einen Rake von mehr als 50% haben, warum wird die "Apple Tax" kritisiert, während andere App Stores in Ordnung sind?

Der Grund dafür ist, dass viele Benutzer feststellen, dass die Anmeldegebühr auf Apple-Handys höher ist als auf Android-Handys, und viele Unternehmen geben die Antwort, da der App Store 30% berechnet.

Die kostenlose und fragmentierte Ökologie von Android macht den App Store weltweit weitaus weniger verbindlich als den App Store. Einige App-Entwickler entscheiden sich dafür, die festgelegten Zahlungskanäle des App Stores zu umgehen, um Benutzern Gebühren in Rechnung zu stellen, die Provision zu vermeiden und dies zu vermeiden die Kosten.

"Unsere Kosten sind da. Es ist unmöglich, 30% des Rakes an Benutzer zu subventionieren. Wir wollen Geld verdienen. Ganz zu schweigen davon, immer mehr zu verdienen, zumindest müssen wir überleben.", Sagte ein Betreiber eines bezahlten iOS-Browsers .

Aifaner untersuchte einige Apps und stellte fest, dass die Gebühren für einige Apps zeigen, dass "Apple teurer, Android und Webseiten billiger sind". In der Tick-Liste beträgt die jährliche Gebühr für iOS beispielsweise 168 Yuan, während die Webseite zeigt, dass die jährliche Gebühr nur 139 Yuan beträgt.

Wenn Sie dasselbe Produkt kaufen, denselben Service genießen, aber mehr Geld ausgeben als andere, kann niemand glücklich sein.

App-Anbieter sind ebenfalls mit dem Rake unzufrieden

Nicht nur Einzelpersonen sind mit dem Rake des App Stores unzufrieden, sondern auch einige App-Entwickler.

Im März 2019 verklagte die Musik-Streaming-Plattform Spotify die Europäische Union, dass Apple von ihr die Zahlung mit In-App-Käufen verlangte, Apple einen Rake von 30% zahlen musste und App-Entwickler daran hinderte, Benutzer über andere Zahlungsmethoden zu informieren.

Anfang August letzten Jahres forderten Epic Games Apple und Google auf, das Spiel "Fortnite" direkt an Benutzer zu verkaufen, was öffentlich gegen die Zahlungsregeln des App Store verstößt. Später entfernte Apple das Spiel aus dem App Store. Epic Games brachte Apple in einem Anfall von Wut vor Gericht und argumentierte, dass die "Apple-Steuer" unvernünftig sei.

Im September letzten Jahres gaben das Xiaomi Game Center und das Huawei Game Center nacheinander offizielle Ankündigungen heraus, wonach sie keine Download-Dienste für die beiden beliebten neuen Online-Spiele "Awakening of Nations" und "Yuanshen" anbieten konnten.

Laut den mit der Angelegenheit vertrauten Personen hatte Shanghai Lilith Networks, der Entwickler und Herausgeber von "The Awakening of Nations", gehofft, eine 3: 7-Trennung mit dem Anwendungskanal zu teilen, aber die beiden Parteien waren sich nicht endgültig einig.

Der Streit zwischen "Yuan Shen" und dem heimischen App Store kann als spannend bezeichnet werden.

Der starke Mihayou hofft, dass der "Yuan Shen" in 3: 7 geteilt wird (die inländische Regel ist 5: 5), was vom inländischen App Store abgelehnt wird. Nach der Veröffentlichung von "Yuan Shen" eroberte es den Weltmarkt mit einem monatlichen Einkommen von über 1 Milliarde Yuan. Mihayou lehnte den Channel-Service nachdrücklich ab und sagte, dass er nicht in inländischen App-Stores erhältlich sei.

Ein paar Monate später konnte der App Store nicht still sitzen und zusehen, wie die weiße Division abrutschte, und die Popularität von "Original God" nahm ebenfalls ab. Es wurden mehr Werbekanäle benötigt, um die Popularität aufrechtzuerhalten, also verstanden sich die beiden Seiten und Der "ursprüngliche Gott" kam in die Regale. App Store.

Laut dem Bericht "Wall Street Insights" hat "Original God" schließlich eine 3: 7-Division ausgehandelt und damit die 5: 5-Spieledivisionsregel gebrochen . Diese Teilung und Rekombination stellte sich als Teilungsfehler heraus.

Am 1. Januar 2021 gab Huawei eine offizielle Ankündigung in der Game Center-Community heraus, Tencent-Spiele vollständig von der Huawei-Plattform zu entfernen . Als Grund wurde angegeben: Tencent Games nahm einseitig wesentliche Änderungen an der Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien vor, was zu erheblichen Änderungen in der Fortsetzung der Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien. Hindernis.

Der Markt hat viele Spekulationen in dieser Angelegenheit, und die populärere Spekulation ist, dass das Game-Sharing zwischen den beiden Parteien nicht vereinbart wurde. Glücklicherweise kehrten Tencent Games in den Huawei App Store zurück.

Es ist ersichtlich, dass Anwendungsentwickler auch keine Provisionen für Anwendungsspeicher mögen . In gewissem Sinne sind die Interessen von Anwendungsentwicklern und einzelnen Benutzern auf der "gleichen Front".

Was ist der Grund für den Rechen?

Bei der kartellrechtlichen Anhörung in den USA am 30. Juli 2020 machte Apple-CEO Cook deutlich:

Die Provisionen von Apple liegen auf dem gleichen oder einem niedrigeren Niveau als die von den meisten Wettbewerbern berechneten. Bevor Apple den App Store startete, mussten Softwareentwickler 50% bis 70% für die Veröffentlichung ihrer Werke zahlen, und die Provisionen von Apple waren viel niedriger.

In den mehr als zehn Jahren seit dem Start des App Store hat Apple nie Provisionen oder eine einzige Gebühr erhoben. Tatsächlich hat Apple die Umsatzbeteiligung gekürzt, die beim Abonnieren extrahiert wird, und Freigaben für weitere Arten von Anwendungen bereitgestellt. Der App Store hält mit der Zeit Schritt, und jede Änderung basiert auf der Bereitstellung einer besseren Benutzererfahrung und der Bereitstellung von Entwicklern "Attraktive Geschäftsmöglichkeiten" als Leitprinzip.

Diese Bemerkungen waren euphemistischer und übermittelten zwei Botschaften: "Apple Tax" ist nicht hoch und "Apple Tax" ist angemessen.

Dank der Lobbyarbeit der Coalition for App Fairness hat das Repräsentantenhaus von Arizona kürzlich ein Gesetz gegen die "Apple Tax" verabschiedet.

Als Antwort auf dieses Ergebnis sagte Kyle Andeer, Chief Compliance Officer von Apple:

Dies ist gleichbedeutend mit "Die Regierung verlangt von Apple, dass sie den Apple App Store kostenlos zur Verfügung stellt." Auf diese Weise können große Entwickler den gesamten Wert des App Store kostenlos nutzen – selbst wenn sie digitale Produkte verkaufen, selbst wenn sie auf diese Weise Millionen oder sogar Milliarden von Dollar verdienen.

Gleichzeitig betonte Andil auch, dass viele Menschen derzeit ein Missverständnis über den App Store haben:

Apples App Store bietet Entwicklern einen hohen Mehrwert, und dies scheint von vielen übersehen zu werden: Einige spezielle Interessengruppen beschreiben Provisionen als "Zahlung von Gebühren" – wie wenn Apple nur eine Kreditkarte geklaut hat. Das ist sehr irreführend. Apple bietet Entwicklern einen hohen Mehrwert. Wir ermöglichen nicht nur die Verteilung von Entwickleranwendungen in Geschäften auf der ganzen Welt, sondern bieten auch ein Studio für die Entwicklung von Anwendungen. Dies ist der Wert, den diese Provision widerspiegelt.

Die meisten App Stores sollten so denken. Die Provisionen oder Gebühren sind darauf zurückzuführen, dass für die Entwicklung, den Betrieb und die Wartung von App Stores unzählige laufende Kosten anfallen, die von den Händlern getragen werden sollten, die auf den Markt kommen, um Geld zu verdienen.

Aus Sicht des Benutzers betrachten Benutzer den App Store jedoch häufig als Teil des Systems und denken, dass sie bereits für die Hardware bezahlt haben und nicht direkt oder indirekt zum zweiten Mal Gebühren erheben sollten. Dies ist der Widerspruch.

Der Rechen ist endlich gefallen

Viele Anwendungsentwickler haben ihre Meinung zum Rake geäußert: "(Rake) kleine Fabriken, die nicht bekannt sind, werden in gewissem Maße geschädigt." Kleine Entwickler selbst haben ein geringes Einkommen, und 30% des Rakes sind schwer zu überleben. "one size fits all" ist in der Tat für die kleinsten Entwickler schwer zu akzeptieren, und für große Anwendungsentwickler wirkt es sich auch direkt auf ihre Interessen aus.

Ding Lei, CEO von NetEase, hat sogar öffentlich die Spiel-Rake-Rate von inländischen App-Stores "gesprengt", die etwa 20% teurer ist als Apple. Er glaubt, dass das aktuelle Aktien-Ökosystem ungesund und für das industrielle Ökosystem sehr ungünstig ist. Er hofft, dass Android Der Markt wird in der Lage sein, mit den internationalen Standards in der Spieleabteilung Schritt zu halten.

Gerade die Unzufriedenheit von App-Entwicklern und -Nutzern zeigt, dass einige App-Stores zu handeln begonnen haben.

Auf der Pressekonferenz kündigte Huawei an, dass die ökologische Zukunft von HMS (Hongmeng) eine dreiteilige Welt mit Apple und Google sein wird und das Einkommen von Entwicklern in überseeischen Märkten 15% betragen wird, was nur der Hälfte von Apple und Google entspricht.

Apple kündigte außerdem an, dass ab 2021 die Provision für kleine Unternehmen oder unabhängige Entwickler mit einem Jahreseinkommen von weniger als 1 Million US-Dollar von 30% auf 15% gesenkt wird.

Der Wettbewerb auf dem Mobilfunkmarkt wird immer härter, und die sich ständig ändernden Trends treiben auch die Unternehmen voran. Es wird nur noch schwieriger, sich auf den vom Ökosystem und vom System gebauten Wassergraben zu verlassen, um "Geld zu verdienen".

Bei großen App Stores können Sie versuchen, von der Gesamtsituation auszugehen, das Gewinnmodell des App Stores zu erneuern oder das Gewinnmodell von Software- und Hardwareprodukten anzupassen, um die derzeit immer wichtiger werdende "App" möglicherweise besser lösen zu können Speichersteuer "." Problem.

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