Der KFC-Holzlöffel wurde bei heißen Suchanfragen kritisiert. Warum interessieren sich die Menschen weniger für “Umweltschutz”?
Wegen eines Löffels wurde KFC bei der Hot-Suche auf Weibo aufgeführt und bei der Hot-Suche beschwert.
Nachdem die Plastikbeschränkungsverordnung dieses Jahr offiziell umgesetzt worden war, ersetzte KFC den Suppenlöffel durch einen neuen umweltfreundlichen Holzlöffel. Das Problem dieser Änderung trat auf. Da der Bogen des Löffels zu klein war, konnte er nicht viel Suppe aufnehmen, sondern nur ein paar Tropfen jedes Mal.
Darüber hinaus ist der Löffel nicht beschichtet und die Suppe kann leicht in den Löffel eindringen. Das Verbrauchererlebnis ist nicht wenig schlechter.
Rom wurde nicht an einem Tag erbaut. Der Verdacht der Menschen auf Umweltschutz hört nicht mit dem KFC-Holzlöffel für den Umweltschutz auf. Zu viele Unternehmen haben einen "Wolf kommt" im Umweltschutz inszeniert und gesagt, Umweltschutz sei tatsächlich Marketing.
Die Geschichte des Wolfes spielt immer noch
Umweltschutz- oder Nachhaltigkeitsstrategien stehen seit mehreren Jahren in Flammen. In Bezug auf Lebensmittel, Kleidung, Wohnen und Transport können wir viele Unternehmen und Organisationen sehen, die behaupten, sich dem Umweltschutz verpflichtet zu haben, und verschiedene Maßnahmen eingeführt haben, einschließlich Service- und Produktanpassungen.
Es gibt auch Gründe, den Verkauf zu fördern. Das Marktforschungsunternehmen Nielsen hat einmal einen Bericht veröffentlicht, in dem festgestellt wird, dass 2/3 der Verbraucher weltweit (einschließlich 73% der Post-80er und Post-90er-Jahre) bereit sind, mehr für nachhaltige Marken zu zahlen.
Es gibt jedoch viele Fälle von tatsächlichen Überschlägen.
McDonald’s war einst Papierstrohhalmen ausgesetzt, die zum Schutz der Umwelt verwendet wurden. Tatsächlich konnten sie nicht recycelt werden. Der Grund dafür war, dass die Papierstrohhalme zu dick waren und nur als allgemeiner Müll behandelt werden konnten. Am Ende erklärte McDonald’s, dass es mit Müllentsorgungsunternehmen zusammenarbeiten würde, um gemeinsam Lösungen zu untersuchen.
Es klingt wie ein Witz, aber es passiert. Es bedeutet nicht, dass das Recycling durch Ändern des Papiermaterials abgeschlossen werden kann. Transcend Packaging, Hersteller von McDonalds-Papierstrohhalmen, sagte, es brauche die Unterstützung lokaler Unternehmen und der Infrastruktur der lokalen Behörden, um verschiedene Organisationen zu koordinieren. Vollständige Genesung.
In früheren Artikeln haben wir auch erwähnt, dass einige sogenannte biologisch abbaubare Plastiktüten nach dreijährigem Vergraben im Boden nicht abgebaut wurden. Im Gegenteil, sie können weiterhin verwendet werden und enthalten sogar 2,3 Kilogramm Schmutz. Betroffen.
Offensichtlich haben Unternehmen sogenannte "biologisch abbaubare Plastiktüten" für übertriebene Werbung und sogar für irregeführte Verbraucher verwendet. Das ultimative Ziel ist Marketing oder eine PR-Methode, um ihr Image in der Öffentlichkeit zu verbessern.
Die Fast-Fashion-Branche ist eine der Schlüsselindustrien, die häufig in Frage gestellt wurden. Im Vergleich zu anderen Marken arbeiten Fast-Fashion-Marken wie H & M und Zara in rasanter Iteration, schneller Innovation und haben sogar das Ziel, "jede Woche neue Produkte" zu entwickeln.
Dies hat zu einem starken Anstieg der Anzahl der Produkte geführt, aber die Recyclingrate hat nicht mitgehalten. Die zweite ist, dass Fast-Fashion-Marken Gutscheine verwenden, um die Verbraucher zum Recycling zu führen, aber tatsächlich führen sie die Verbraucher auch zum Kauf des nächsten Kleidungsstücks. Umweltschutz ist zu einem digitalen Spiel geworden, das nur die Reduzierung fördert, ohne auf die allgemeine Zunahme zu achten.
Es gibt auch Unternehmen, die Umweltschutzdienstleistungen auf dem Markt anbieten. Baopu Recycling ist ein Unternehmen mit unabhängigem Kunststoffrecycling. Sie können Plastikflaschen für Unternehmen an bestimmten Stellen recyceln und als Rohstoffe für die Herstellung markenspezifischer Peripherieprodukte wie Umweltschutzbeutel verwenden. , Schultaschen, Kleidung usw. Die Partner sind auch große Unternehmen wie Starbucks und Pepsi.
Obwohl der Zweck der Dienstleistungen von Baopu Recycling darin besteht, die Umwelt zu schützen, werden sie von einigen Unternehmen unweigerlich als Marketingmethode verwendet. Umweltfreundliche Peripherieprodukte sind möglicherweise nur Marketingmaterialien für das Unternehmen.
Die Menschen haben sogar ein spezielles Vokabular eingerichtet – Greenwashing, um jene Institutionen und Organisationen zu beschreiben, die den Umweltschutz nur als Marketing- oder PR-Methode verwenden und den Umweltschutz für übertriebene Werbung verwenden.
▲ Bild von: flymalaysia
Es gibt immer mehr solche Dinge, genau wie die Geschichte "Wolf kommt" immer wieder, die Geduld der Verbraucher wird aufpoliert, und es ist unvermeidlich, dass sie den von Unternehmen eingeführten Umweltschutzmaßnahmen misstrauisch gegenüberstehen Oben.
Darüber hinaus haben einige Maßnahmen das Verbrauchererlebnis erheblich beeinträchtigt.
Umweltschutz sollte nicht der Grund für die verminderte Erfahrung sein
Für die meisten Menschen sind sie bereit, den Umweltschutz zu unterstützen. Der Grund für das Vorhandensein eines großen Widerstands ist, dass neben dem Unternehmensmarketing, was noch wichtiger ist, einige der Umweltschutzmaßnahmen des Unternehmens das Verbrauchererlebnis verringern und keine Produkte von gleichem Wert liefern. Ersatzprodukte und -dienstleistungen kommen.
KFC, das in der heißen Suche gescholten wurde, obwohl es auch auf begrenzte Kunststoffbestellungen zurückzuführen ist,
Am Ende kündigte KFC auch an, mit Lieferanten zu verhandeln, um weitere Verbesserungen am Holzlöffel vorzunehmen, aber es ist noch nicht bekannt, wann er verbessert werden kann.
Gleiches gilt für die vorherigen Papierstrohhalme anstelle von Plastikstrohhalmen. Im Vergleich zu Plastikstrohhalmen weisen Papierstrohhalme eine geringere Härte auf und schmelzen leicht, wenn sie Wasser ausgesetzt werden. Dies hat dazu geführt, dass Marken wie McDonald's Papierstrohhalme dicker machen müssen, aber es wird den Verbrauchern immer noch empfohlen, sie schnell zu machen Trink zu Ende.
Verglichen mit der vorherigen Tasse Milchtee, die lange getrunken werden kann, weil die umweltfreundlichen Ersatzpapierstrohhalme nicht die gleiche Erfahrung bringen.
Die oben genannten High-End-Flaggschiff-Telefone sind auch nicht mit Ladegeräten ausgestattet. Da es relativ schnellere Ladeprotokolle für Android-Camp-Ladegeräte gibt, entwickeln Xiaomi, Huawei, OPPO, vivo usw. ihre eigenen Schnellladeprotokolle. Hochgeschwindigkeits-Ladeleistungen wie 120 W und 65 W sind häufig Alle müssen mit ihren eigenen Ladegeräten zusammenarbeiten, um dies zu erreichen, und die Unterscheidung des komplizierten Ladeprotokolls ist selbst ein zusätzlicher Kostenfaktor für die Verbraucher.
▲ Bild von: CNET
Der Umweltschutz selbst ist kein Problem, aber wenn das Ladegerät aus der Verpackung genommen wird, ist zu hoffen, dass die Hersteller die gleiche Lösung wie in der vorherigen Erfahrung finden oder den Benutzern das Wahlrecht zurückgeben können.
Während des Umweltschutzes ist es offensichtlich notwendig, sich an die tatsächliche Situation anzupassen. Der Grund, warum das schwedische "Umweltmädchen" Greta Tumberg Widerstand leistete, liegt darin, dass einige ihrer Verhaltensweisen einen übermäßigen Umweltschutz beinhalten, wie beispielsweise den Vorfall "fliegende Schande" aufgrund des Flugzeugs. Sie flog mit hohen CO2-Emissionen und entschied sich für ein Segelboot, das auf Sonnen- und Windenergie angewiesen war, um einen halben Monat lang den Atlantik zu überqueren und ihr Ziel zu erreichen.
Im Vergleich zu den CO2-Emissionen von Flugzeugen erfordert der Bau von Segelbooten auch etwa 3 Tonnen Kohlefaser. Außerdem nahm sie an der Live-Übertragung des Hubschraubers teil, die ebenfalls viele CO2-Emissionen verursacht. Im Vergleich dazu dauert die Ausgabe und die Kosten einen halben Monat. Nicht niedrig, es kann gesagt werden, dass es sich um einen typischen Fall des Abrisses der Ostwand handelt, um die Westwand zu ergänzen, und die Bedeutung für die Öffentlichkeit ist größer als die tatsächliche Bedeutung.
Nike betont auch Umweltschutzmaßnahmen, setzt sich für eine nachhaltige Entwicklung ein und hat eine Vielzahl von Kleidungsstücken und Schuhen aus "Müll" und recycelten Materialien auf den Markt gebracht. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass die meisten von Nike entwickelten Schuhe und Kleidungsstücke das gleiche Niveau wie zuvor erreicht haben. Erfahrungsgemäß ist der visuelle Unterschied zwischen recycelten Materialien und gewöhnlichen Materialien nach der Verarbeitung relativ gering, und viele Menschen können ihn nicht sehen.
▲ ZoomX Vista Grind verwendet ebenfalls Nike Grind-Gummi, kann jedoch möglicherweise nicht angezeigt werden
Neben der Herstellung von Schuhen aus recycelten Materialien hat Nike auch versucht, durch Verschmelzung mit Müll einen neuen Modestil zu schaffen. Der "Space Hippie", der Mitte 2020 viele Diskussionen auslöste, ist ein typischer Fall.
Gute Produkte können immer treue Verbraucher anziehen, und Produkte und Dienstleistungen mit Umweltschutzattributen können nur das gleiche Erfahrungsniveau oder sogar noch besser erreichen, so dass Verbraucher aktiv für sie bezahlen können, anstatt den Verbrauch durch das Konzept des Umweltschutzes zu entführen. Nicht im Einklang mit der menschlichen Natur.
Umweltschutz ist ein langfristiges Geschäft
Das kontinuierliche Wachstum des Mülls ist im Grunde genommen zu einem Konsens geworden. Der Dokumentarfilm "Fashion Price" wies darauf hin, dass weltweit jährlich etwa 80 Milliarden Kleidungsstücke hergestellt werden, viermal so viel wie vor 20 Jahren, und mehr Kleidung weggeworfen wird. Laut dem von den Vereinten Nationen veröffentlichten Datenbericht "Global E-Waste Monitoring 2020" erreichte die Menge der im Jahr 2019 erzeugten E-Abfälle 53,6 Millionen Tonnen, was ein weiterer neuer Höchststand ist.
Es ist in der Tat wichtig, mit der Zunahme von Abfällen umzugehen, aber dies wird durch die Verwendung von recycelbaren Materialien nicht vollständig gelöst. Produkte wie recycelbare Kunststoffe reichen nicht aus, um die Anforderungen von Fast-Fashion-Marken zu erfüllen. FastCompany gab einmal an, dass "in den USA weniger als 30 vorhanden sind % Der Plastikflaschen werden recycelt . In Europa werden 58% der Flaschen recycelt. In Entwicklungsländern ohne gute Abfallentsorgungssysteme ist die Abfallentsorgungsrate viel niedriger. "
Im kommerziellen Bereich sollte Umweltschutz nicht nur ein Maß für ein Unternehmen sein, das unmittelbare Auswirkungen haben kann. Offensichtlich erfordert dies die Zusammenarbeit der gesamten Industriekette. Große Unternehmen wie Apple und Nike werden finanzielle Vorteile nutzen, um die Lieferantenkette zu transformieren. An der Quelle des Produkts Etablieren Sie einen umweltfreundlichen Produktionsmechanismus.
Darüber hinaus veröffentlichen Apple und Nike im Wesentlichen entsprechende Datenberichte, und Nike veröffentlicht jedes Jahr einen "Einflussbericht", in dem relevante Umweltschutzdaten veröffentlicht werden, wie weit sie jedes Jahr vom Ziel entfernt sind.
Große Unternehmen wie Microsoft, Nike und Starbucks haben außerdem eine Allianz zur Emissionsreduzierung gegründet, um den Umweltschutz zu fördern, indem sie Informationen zur Emissionsreduzierung austauschen, in Technologien zur Reduzierung der CO2-Emissionen investieren und die Ziele der öffentlichen Ordnung koordinieren. Dies ist auch eine Referenz für andere Unternehmen.
Im Vergleich zu großen Unternehmen ist die Entwicklung kleiner, mittlerer und kleiner Unternehmen weitaus dringlicher als der Umweltschutz, und sie bevorzugen die Entwicklung gegenüber dem Umweltschutz. Derzeit sind die Erfahrungen von Unternehmen wie Nike sehr bedeutsam.
Hier finden Sie auch eine Referenzmethode, mit der ermittelt werden kann, ob ein Unternehmen umweltfreundliches Marketing einsetzt. Wenn ein Unternehmen seine eigenen Produktrecyclingdaten, Daten zur Lieferkettenumwandlung und die jährliche Entfernung des Ziels vom Standard langfristig offenlegt, besteht eine große Wahrscheinlichkeit Es geht wirklich um Umweltschutzreformen, und wenn es nur ein Versuch ist, den Ort zu wechseln, dann ist es fraglich.
Die wirkliche Förderung des Umweltschutzes erfordert die gemeinsame Beteiligung von Unternehmen, Industrieketten, Gesetzen und Verbrauchern. Als sich abzeichnende soziale Transformation gibt es offensichtlich keine ausgereiften Erfahrungen, auf die Bezug genommen werden kann. Dies ist ein langfristiges Unterfangen.
Die Verwendung von Umweltschutz für Marketingzwecke oder übertriebene Werbung und die Verwendung von Umweltschutz zur Verringerung der Benutzererfahrung sind alles Umwege auf dem Weg der Entwicklung, entgegen der Natur der Menschen, gute Produkte und gute Dienstleistungen zu verfolgen. Wie kann eine nachhaltige Entwicklung erreicht werden?
Das Bild stammt vom Daxiang News Network
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