Der neueste Wiederbelebungsversuch von BlackBerry stürzt vor dem Start ab

Nur wenige Wochen nach der Ankündigung, im Jahr 2022 definitiv ein neues BlackBerry-Telefon auf den Markt zu bringen, hat OnwardMobility eine sofortige Abschaltung angekündigt. Das Unternehmen wird kein neues Blackberry-Telefon mehr herstellen, und die Zukunft der traditionsreichen Marke in der Mobiltechnologie sieht erneut düster aus.

Das in Texas ansässige Unternehmen hatte 2020 Rechte zur Nutzung der Marke BlackBerry für Mobiltelefone erworben, wobei ein Telefon ursprünglich für 2021 geplant war. Als dies nicht klappte, gab das Unternehmen auch bekannt, dass es noch auf dem richtigen Weg sei, aber es würde nimm einfach ein bisschen länger. Angesichts von Lieferkettenproblemen, von denen so große Unternehmen wie Samsung betroffen waren, war es verständlich, dass ein kleines Startup nicht in der Lage sein würde, voranzukommen.

„Mit großer Trauer geben wir bekannt, dass OnwardMobility geschlossen wird und wir die Entwicklung eines ultrasicheren Smartphones mit einer physischen Tastatur nicht mehr fortsetzen werden. Bitte beachten Sie, dass wir diese Entscheidung nicht leichtfertig oder in Eile getroffen haben. Wir teilen Ihre Enttäuschung über diese Nachricht und versichern Ihnen, dass dies nicht das Ergebnis ist, an dem wir gearbeitet und auf das wir gehofft haben“, gab das OnwardMobility-Team im Februar bekannt . Es war nicht gerade aus heiterem Himmel. Ein Bericht Anfang des Monats enthüllte, dass das Startup die Rechte an der Marke BlackBerry verloren hatte.

Es ist das Beste

BlackBerry war in der Post-iPhone-Welt nicht besonders erfolgreich. Das Unternehmen versuchte, an zwei Fronten zu konkurrieren, indem es das Blackberry 10 auf den Markt brachte, um es mit dem iPhone aufzunehmen, und das PlayBook OS, um es mit modernen Tablets aufzunehmen. Beide Versuche scheiterten spektakulär.

Im Rahmen einer Partnerschaft mit TCL brachte das Unternehmen Telefone wie KeyOne und Key2 auf den Markt. Obwohl sie für ihre Nischendesigns gelobt wurden, waren die kommerziellen Erfolge in einer Welt, die sich an Touchscreen-Tastaturen gewöhnt hatte, auch nicht erfolgreich. Mit einem Scheitern nach dem anderen könnte es an der Zeit sein, aufzuhören – und Geflüster der ehemaligen BlackBerry-Enthusiasten-Publikation CrackBerry deuten darauf hin, dass die Marke in die gleiche Richtung dachte.

Die Marke BlackBerry war in den 2000er Jahren eine gute und angesehene Marke, aber diese fruchtlosen Revivals tun dem Namen keinen Gefallen. Ähnlich wie Nokia und seine endlose Parade von aggressiv mittelmäßigen Klonen wird eine weitere gescheiterte BlackBerry-Wiederbelebung dazu führen, dass der Markenname noch mehr mit Scheitern in Verbindung gebracht wird. Es gibt nichts Peinlicheres, als nicht zu wissen, wann man eine Party verlassen soll. BlackBerry bekommt die Nachricht sicher jetzt.