Der Preis für HEYTEA wird gesenkt, der Preis für Tee wird erhöht, und der Preis für neue Teegetränke steigt und fällt ifanrTalllk

Hatten Sie jemals HEYTEA unter 10 Yuan?

Sich an die 20+ und 30+ Preise von Heytea zu gewöhnen und plötzlich zu wissen, dass Heytea eine Produktlinie unter 10 Yuan hat, ist die erste Reaktion der meisten Menschen unglaublich. Und das ist nicht das Flaschengetränk von HEYTEA, sondern ein frischer Tee, der durch Scannen des Codes gekauft wurde – der reine grüne Tee mit einem Preisnachlass von 4 Yuan ist das erste Teegetränk von HEYTEA, das weniger als 10 Yuan kostet.

Als Reaktion auf die Preissenkung reagierte HEYTEA gegenüber den Medien: „HeyTea hat dieses Mal tatsächlich die Preise einiger Produkte gesenkt ermöglichte es HEYTEA, den Preis einiger Produkte anzupassen, ohne die Produktformel, Materialien und Qualität zu ändern.“

Im Allgemeinen gilt: Je größer das Unternehmen, desto größer die Verhandlungsmacht und desto niedriger der Preis.

Aber nicht nur HEYTEA hat die Preise gesenkt. Vor nicht allzu langer Zeit ergriff das Mineralwasser des Kunlun-Gebirges unter Jiaduobao die Initiative, den empfohlenen Verkaufspreis auf 4 Yuan zu senken; nachdem Qualcomm den teureren Snapdragon 8-Chip herausgebracht hatte, entschieden sich die meisten Snapdragon 8-Modelle auch dafür, den Preis zu senken; selbst wenn es keinen gab Preissenkung, Mehr und mehr Markenförderungsaktivitäten werden auch von allen gespürt.

Es ist nur so, dass nicht alle Marken die gleichen Entscheidungen treffen. Die Marke, die der Preissenkung von HEYTEA entgegenwirkt, ist der Tee Yanyose, der vor einiger Zeit wegen der Gehaltsfrage diskutiert wurde – die meisten Produkte sind um 1 Yuan gestiegen. Gleichzeitig kündigte auch der Brühmilch-Teehahn Xiang Piao Piao vor nicht allzu langer Zeit eine Preiserhöhung an.

Die Preise der Produkte, die wir kaufen, steigen und fallen, und die Marken haben unterschiedliche Absichten. Aber unter den verschiedenen Optionen sind Preissenkungen immer noch die Lieblingsnachricht der Verbraucher.

Herman So, der Manager von fastfoot:

Unerwartet, vernünftig. Vielleicht wegen der Hitze des Kapitals habe ich das Gefühl, dass alle etwas zu optimistisch in Bezug auf den Teemarkt sind. Tatsächlich sind viele Marken auf dem neuen Verbrauchermarkt nach der Explosion der Popularität neuer Marken in die Phase der Verfeinerung und Personalisierung eingetreten.Die Bindung von Benutzern und die Steigerung der Wiederkäufe ist eine sehr zentrale Aufgabe, und die meisten Marken schneiden nicht gut ab.

Yan Zu, Teepraktikerin neuen Stils:

Tatsächlich ist die Preissenkung zu erwarten, da die Schuldenquote der Einwohner volkswirtschaftlich gesehen mittlerweile bei über 60 % liegt, das verfügbare Einkommen nicht viel ausmacht und die Haushaltsausgaben bei wiederholten Epidemien relativ zurückhaltend sind. Es ist verständlich, dass sich führende neue Getränkeunternehmen über Preisprämien freuen, aber ich denke, dass die Preisprämien zu hoch sind und angemessene Preissenkungen verständlich sind.

Aus Branchensicht hat die Teeindustrie einen geringen Graben und neue Produkte können leicht nachgeahmt werden. Gepaart mit der Preiswirkung neuer Getränke wie Mixue Bingcheng, Yidian, Tea Baidao, etc… Für die hohe Prämie von HEYTEA sind kostengünstige Getränke sehr attraktiv.

Und ich persönlich denke, dass sich die Teeindustrie bereits in der Untergangsindustrie befindet und es ein Phänomen der Involution gibt: Wenn die führenden Unternehmen das Gewinnwachstum aufrechterhalten und mehr Marktanteile besetzen wollen, können sie nur in den Markt absinken. Reduzieren Sie entweder den Preis oder bieten Sie kostengünstige Produkte an, um den mittleren bis unteren Markt mit neuartigen Getränken zu erobern.

Ich denke, die Preissenkung von HEYTEA soll den Low-End-Markt erschließen.

Geschälter Kaffee Barista Pippi:

Die Nachricht von der Preissenkung von HEYTEA kam plötzlich beim Swipen von WeChat. Das erste Gefühl war ziemlich plötzlich, aber nachdem ich sorgfältig darüber nachgedacht hatte, empfand ich diese Preissenkung eher als eine Strategie. Meiner Meinung nach ist HEYTEA selbst die Hauptstadt der Milchtee-Industrie, aber aus der Sicht des Hotspots scheint es, als hätte ich schon lange keine Neuigkeiten mehr über den heißen Stil von HEYTEA gesehen, daher denke ich, dass dies ein Teil des Grundes ist ist, dass der Preis gesenkt und dann von einem selbst gedrückt wird.

Jeder in der Lieferkette weiß, dass HEYTEA viele Unternehmen braucht, die miteinander konkurrieren und hoffen, HEYTEA dazu zu bringen, sich ihre Produkte anzusehen, ganz zu schweigen davon, dass so viele Geschäfte im ganzen Land die Kosten in der Lieferkette senken können – viel niedriger als ihre Mitbewerber . Ernennung Heytea kann durch diese Preissenkung auch in die untere Ebene der Schiene einsteigen und in Sachen Produktstärke besser abschneiden.

Jetzt erscheinen immer mehr Teegetränke, es scheint, als sei der Kuchen von HEYTEA ins Wanken geraten. Meiner Meinung nach ist das Reduzieren dieser paar Dollar nur ein bisschen weniger Gewinn, aber wenn Sie einen Track auf niedrigerem Niveau betreten und mehr Leute stilvollere Getränke zum gleichen Preis trinken lassen können, ist dies gleichbedeutend mit der Ergänzung von neuem Verkehr.

Einkaufspolitik des Unternehmens:

Ich kaufe seit vier Jahren ein und habe wirklich gehört, dass Lieferanten uns sagen, dass die Preissenkungen für Industriematerialien gelten, die aufgrund von Marktschwankungen billiger sind. Ich habe selten gehört, dass andere Lieferanten sagen, dass sie für uns billiger sind. Ich denke also, dass der Preis von HEYTEA nicht nur wegen der Reduzierung der Rohstoffkosten gesenkt wird.

Einerseits ist es einem heißen Marketing-Event sehr ähnlich, das die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zieht und das Markenimage stärkt. Auf der anderen Seite strebt man gefühlt nach den mittleren und unteren Marktsegmenten und besetzt mehr Marktanteile, schließlich sind auch Teegetränke unter 10 Yuan in HEYTEA aufgetaucht.

Herman So, der Manager von fastfoot:

Die Marke HEYTEA selbst belegt die Präferenz der Benutzer, und Preissenkungen können natürlich die Kernverbrauchsentscheidungen des Marktes beeinflussen. Neben direkten Konkurrenten gleicher Größe hat es meiner Meinung nach keinen großen Einfluss und Vergleichseffekt auf andere Marken, die sollten Konsumgefühle und gewisse Szenelösungen haben, die mit diesen paar Dollar nicht zu ersetzen sind.

Yan Zu, Teepraktikerin neuen Stils:

Die Bewohner haben im Allgemeinen einen psychologischen Preis für Milchtee. Der Cheftee kann eine Prämie genießen, aber ob die Prämie angemessen ist oder nicht, die Bewohner werden eine Maßnahme in ihrem Herzen haben. In der Tat ist es, den Preis für Milchtee auf einen zurückzugeben angemessener Preis.

Der Bruttogewinn pro Tasse Milchtee ist sehr hoch, hängt hauptsächlich von der Ladenmiete und den Arbeitskräften ab.

HEYTEA war schon immer dieser HEYTEA, aber das Kapital hinter ihm erlaubt es HEYTEA nicht, sich mit dem aktuellen Marktanteil und der stagnierenden Performance zufrieden zu geben.

Zusätzlich zu den negativen Nachrichten sagte Chayanyuese, dass das Gehalt böswillig abgezogen wurde und jetzt der Preis gestiegen ist.Vielleicht hat die Epidemie den Gewinnrückgang verursacht. Soweit ich weiß, sollte Chayanyuese viele Filialen haben, vielleicht können die aktuellen Gewinne nicht so viele Ladenausgaben decken, genau wie Haidilao, der die Preise erhöhen wollte und damals von der öffentlichen Meinung zurückgedrängt wurde.

Für Multi-Selling-Unternehmen wie Chayanyuese hilft eine kleine Preiserhöhung sehr, und die Intensität zukünftiger Aktivitäten wird angenehmer.

Geschälter Kaffee Barista Pippi:

Als ich vor zwei Jahren nach Hunan ging, sagte mir mein Freund noch, dass Chayanyuese nicht draußen geöffnet wäre, sondern nur in Hunan, und die Änderungen waren wirklich schnell. Aber ich denke, es ist vernünftig, den Preis von Chayanyuese zu erhöhen, weil diese Marke von Außenstehenden bereits als Gott angesehen wird und man sie trinken muss, wenn man nach Changsha geht.

Es dehnt sich auch nach außen aus. Aber ich denke, an den Kosten dieser Erweiterung wird sich definitiv nicht viel ändern, im Gegenteil, wenn die Lieferkette fertig ist, sollte die Kostenbeteiligung geringer sein. Vor der Ausweitung auf das ganze Land war es nur sehr wenigen Menschen wichtig, wie viel eine Tasse ursprünglich kostete.Ich habe das Gefühl, dass die Leute heutzutage vergessen haben, wie viel eine Tasse kostet, wenn sie zwei weitere TikToks geklaut haben.

Die Lieferkette soll eine Menge haben, und es ist möglich, die Beschaffung von Rohstoffen oder sogar eine Eigenproduktion zu realisieren.

Einkaufspolitik des Unternehmens:

Für einen normalen Verbraucher wie mich wird mich eine Preissenkung zum Konsum anregen, und eine Preiserhöhung wird es mir ermöglichen, Alternativen zu finden. Es gibt zu viele Alternativen in dieser Branche, und nicht alle Marken kommen für Preiserhöhungen infrage.

Herman So, der Manager von fastfoot:

Verbraucher, die in den 1995er Jahren geboren wurden, suchen lieber nach interessanten Marken, haben ein diversifiziertes Konsumverhalten, eine geringe Markentreue und sind anfälliger für Hot Spots und beliebte Marken. In den vergangenen zwei Jahren stand der Kaffeemarkt mit kreativem Kaffee in direkter Konkurrenz zum Teemarkt.Um im Wettbewerb bestehen zu können, wird es einen rundum positiven Wettbewerb wie Markentonalität, Produktwirtschaftlichkeit und -innovation sowie Soziales geben Themen.

Yan Zu, Teepraktikerin neuen Stils:

Ich denke, dass schlechtes Geld tendenziell gutes Geld verdrängt, wenn die Industrie infiltriert und einen Preiskampf beginnt, aber um Gewinne zu sichern, können Rohstoffe zu einem Schlüsselfaktor für die Kostensenkung werden. Es kann ähnlichere feste Granulate, Marmeladen, Fruchtpürees geben, um frischen Früchtetee, Milchtee usw. zu ersetzen …

Tatsächlich ist dies auch der aktuelle Trend, denn tatsächlich ist es die Online-Vertriebsplattform, die den größten Gewinn herausquetscht. Ich denke, dass es in Zukunft immer mehr Markenunternehmen geben wird, die die Gewinnmargen reduzieren, was die Höhe der Zugeständnisse betrifft, hängt von den Unternehmen ab.

Geschälter Kaffee Barista Pippi:

Ernste Involution, Verbraucher profitieren.

Tatsächlich bin ich der Meinung, dass Involution nicht sehr gut für die Entwicklung der gesamten Branche ist, und der Wert, den jeder Laden bietet, sollte unterschiedlich sein. Zum Beispiel gehe ich zu Starbucks, um den Service und die soziale Szene zu genießen, und der Preis lässt mich nicht beurteilen, ob der Kaffee gut ist oder nicht. Wenn ich in einen auf Kaffee spezialisierten Laden gehe, überlege ich, ob der gekaufte Kaffee sein Geld wert ist.

Jetzt, wo der Preis steigt und fällt, macht es keinen Sinn.

Einkaufspolitik des Unternehmens:

In Bezug auf Marken und verschiedene Formate denke ich, dass die Durchdringungsrate jeder Marke höher sein wird. Heytea und Naixue werden nicht die Vertreter der Städte der ersten und zweiten Reihe sein, und der sinkende Markt wird nicht von Michelle Ice City besetzt. Auf der Produktseite wird es meiner Meinung nach eine größere Vielfalt an Sorten und Formaten geben, die alle nach unterschiedlichen Geschmacksrichtungen und Zutaten suchen.

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