Der TCL QM9K lässt Sie vielleicht fragen, warum Sie einen Fernseher von LG, Samsung oder Sony kaufen sollten
Der TCL QM9K QD-Mini LED-Fernseher ist da und wird als das „ultimative Performance“-Gerät des Unternehmens angepriesen. Er bietet eine bis zu 30 Prozent höhere Spitzenhelligkeit mit 6.500 Nits und bis zu 6.000 präzisen Dimmzonen – 57 Prozent mehr als der QM8K vom Anfang des Jahres.
Der QM9K ist der erste Fernseher mit Google TV und Gemini und nutzt einen mmWave-Anwesenheitssensor, der den Fernseher bei Anwesenheit aktiviert. So können Benutzer den Gemini-Sprachassistenten völlig freihändig nutzen.
Der QM9K verfügt über ein rahmenloses Design und eine native Bildwiederholfrequenz von 144 Hz. Er unterstützt außerdem Dolby Vision HDR und Dolby Atmos-Sound mit Lautsprechern von Bang & Olufsen.
TCL hat in diesem Jahr einen absoluten Höhenflug erlebt, seit das Unternehmen bei der Veröffentlichung seiner neuesten Fernseher einen gestaffelten Ansatz verfolgt und auf Mini-LED-Displays gesetzt hat, um die Marke in höherwertige Märkte zu katapultieren.
Jede Veröffentlichung der gestaffelten Produktpalette dieses Jahres hat die Erwartungen übertroffen. Der preisgünstige QM6K , der Mittelklasse -QM7K und das Flaggschiff QM8K lieferten allesamt beeindruckende Farbgenauigkeit, Helligkeit und Kontrast.
Vor allem aber war es das Wertversprechen, das jedes der Produkte auf seinen jeweiligen Märkten einbrachte, das wie ein Paradigmenwechsel wirkte. In fast allen Fällen, und insbesondere im oberen Preissegment, gab es kein Konkurrenzmodell, das eine höhere Bildqualität zu einem niedrigeren oder auch nur gleichen Preis bot.
TCL versucht, für Fernseher das zu erreichen, was im Labor gezüchtete Diamanten für diesen beliebtesten funkelnden Edelstein erreicht haben.
Das Unternehmen bringt die Verbraucher dazu, sich zu fragen, ob sich ein 7.000-Dollar-Fernseher wirklich lohnt, wenn TCL einen Fernseher mit gleichwertiger oder sogar besserer Bildqualität zum halben Preis anbietet.
Ähnlich wie natürliche Diamanten verfügen Samsung und LG über ein gewisses Maß an Prestigepreisen und eine eingebaute Verbraucherwahrnehmung, die nur schwer zu knacken sein wird.
Dies ist keine geheime Mission
TCL macht mit seinen Ambitionen für den QM9K kein Geheimnis. Im Zwischenfinanzbericht des Unternehmens für 2025 heißt es klar, dass man sich „auf seine Strategie der Positionierung im mittleren bis oberen Preissegment und auf Globalisierungsinitiativen konzentriert“.
Der Fokus auf Mini-LED , insbesondere auf die Kombination aus starkem Kontrast und hervorragender Helligkeit, hat maßgeblich zum jüngsten Wachstum des Unternehmens beigetragen.
Die weltweiten Auslieferungen von TCL Mini-LED-Fernsehern stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 176 Prozent, was die chinesische Marke im ersten Halbjahr zum weltweiten Marktführer bei Mini-LED-Fernsehern machte.
Die weltweiten Auslieferungen von TCL-Fernsehern stiegen im gleichen Zeitraum um 7,6 Prozent. TCLs rasanter Marktanteilsgewinn im Premiumsegment ist beeindruckend , und das Unternehmen spielte eine entscheidende Rolle beim Versuch von Mini-LED, OLED bei den Verkaufszahlen zu überholen. TCL hat sich weltweit als zweitgrößte TV-Marke etabliert.
Erfolg ist nie eine Garantie
Der Preis für den QM9K wurde noch nicht bekannt gegeben. Man kann also davon ausgehen, dass der Fernseher aufgrund früherer Veröffentlichungen in der Produktreihe ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, dies ist jedoch nicht garantiert.
Auch die sich ständig weiterentwickelnden Zolltarife stellen eine Bedrohung für die knappen Margen dar, mit denen TCL operiert. Als ich Unternehmensvertreter diesbezüglich fragte, wiesen sie jedoch umgehend darauf hin, dass TCL in verschiedenen Ländern außerhalb Chinas produziert und montiert.
Auch Konkurrenz ist nicht ausgeschlossen. Hisense, eine weitere chinesische TV-Marke, hat mit seiner eigenen Reihe von Mini-LED-Modellen ebenfalls einen großen Schritt nach vorne gemacht und wird als erstes Unternehmen Dolby Vision 2 einführen .
Ob Samsung, LG oder Sony durch Preis- oder Leistungswettbewerb Marktanteile zurückgewinnen können, bleibt abzuwarten. TCL setzt jedoch alles daran, seinen Ruf als reine Billigmarke zu überwinden.
Der QM9K wird später in diesem Monat bei Best Buy und ausgewählten regionalen Einzelhändlern erhältlich sein.