Der Top-Verkehr von Douyin, der 100 Millionen Yuan für den Kauf einer Immobilie ausgegeben hat, wurde hart durchgegriffen.Wird er in die Fußstapfen von Simba treten?

Im vergangenen halben Monat war die Internet-Berühmtheit @疯狂小杨哥 aus Douyin sehr beschäftigt und war immer mit 100 Millionen beteiligt.

Am 2. November überstiegen die Douyin-Fans von Xiao Yang die Marke von 100 Millionen und wurden mit mehr als 100 Millionen Fans auf einer einzigen Plattform die erste persönliche Internet-Berühmtheit im Kurzvideobereich. Im Gegensatz dazu hat Li Jiaqi 71,716 Millionen Fans auf Taobao Live.

Am 3. November versteigerte ein Fabrikgebäude, das früher als Optikunternehmen bekannt war, 103 Millionen Yuan und im Internet ging das Gerücht um, dass der Käufer Bruder Xiao Yang war. Einige Leute beklagten, dass "Internet-Prominente High-Tech-Unternehmen zu Fall gebracht haben". Bruder Xiao Yang antwortete live, dass das Gebäude von der Firma gekauft wurde und der Zweck des Kaufs darin bestand, seine Größe zu vergrößern.

Am 12. November stand Xiao Yang kurz davor, gegen Fälschungen vorzugehen: Wenn er wirklich eine erstatten und drei bezahlen will, könnte der Betrag 100 Millionen erreichen.

Wang Hai, der gegen gefälschte Simba vorging, fand den größten Verkehr auf Douyin

Der Vorfall von Simbas gefälschtem Vogelnest vor zwei Jahren ist immer noch in Sicht, und Wang Hai, ein bekannter professioneller Fälscher, unternahm einen weiteren Schritt.

Am 12. November berichtete Wang Hai, dass der Jinzheng Wall Breaker und der Fleischwolf, die von Xiao Yang in den Live-Übertragungsraum gebracht wurden, falsche Nennleistungen aufwiesen. Wenn sie auseinandergenommen werden, um den Motor zu sehen, gibt es nur 105 W und 120 W.“

Das Problem wurde zunächst von einem Kunden entdeckt. Am 7. November beschwerte sich ein Fan von Wang Hai über dieses Problem bei der Douyin-Plattform.Die Lösung, die die Plattform 4 Tage später vorschlug, bestand darin, das Produkt zurückzuerstatten und einen 100-Yuan-Gutschein ohne Schwellenwert zu kompensieren. Die Verbraucher konnten dieses Ergebnis nicht akzeptieren, also fanden sie Wang Hai.

Am 15. November erklärte das beteiligte Unternehmen „Jinzheng Life Electric Appliances" auf seinem offiziellen Weibo-Konto, dass es keine falsche Werbung gegeben habe. Die Leistung des Motors und die Nennleistung des Produkts sind unterschiedliche Konzepte, und die Produkte entsprechen dem nationale obligatorische 3C-Zertifizierung Zertifikat.

Xiao Yang repostete dieses Statement und schrieb in den Kommentarbereich: „Ich möchte einfach ich selbst sein und dir in allem dienen, aber das Folgende ist unabdingbar …“

Am selben Tag ging Wang Hai erneut gegen Fälschungen vor und dachte, dass der Hersteller das Konzept verwechselt habe, die Rührleistung die Motorleistung sei und die „Nennleistung der gesamten Maschine“ nicht existiere. Gleichzeitig schränkt das „3C-Zertifizierungszertifikat" die Spezifikationen des Produkts ein. 3C wird an Produkte mit einer 300-W-Motorspezifikation vergeben und gilt nicht für Wandschalter mit einer 105-W-Motorspezifikation. Der von Xiao Yang verkaufte Wandschalter ist gefälscht 3C.

Wang Hai sagte auch, dass diese Aussage sich nur selbst ins Gesicht geschlagen habe.Der der Aussage beigefügte „Inspektionsbericht“ zeigt, dass die Nennleistung des getesteten Motors 300 W beträgt und die Produkte, die an Verbraucher verkauft werden können, mit Motoren ausgestattet sind eine Nennleistung von 105 W. "Beweist das nicht, dass Sie schlampig sind?"

Am 17. November veröffentlichte Xiao Yang einen Qualitätsinspektionsbericht auf Weibo, dass die Mauerbrechermaschine die Inspektion bestanden hat. Der industrielle Wirtschaftsbeobachter Liang Zhenpeng glaubt jedoch, dass der Bericht, obwohl er „qualifiziert“ anzeigt, den Motor der Mauer nicht erwähnt. Zerbrechen der Maschinenprobe Daher ist der Bericht nicht überzeugend, und die tatsächliche Leistung des Produkts, das die Verbraucher erhalten, sollte Vorrang haben.

Derzeit gibt es im Schaufenster von Douyins „Jinzheng Small Appliances Flagship Store“ nur hängende Dampfgarer und einen Link, um den Unterschied auszugleichen, und die zugehörigen Produkte wurden aus den Regalen entfernt. Am 16. November intervenierten die kommunalen Aufsichtsbehörden von Hefei und Zhongshan, um sich mit der Angelegenheit zu befassen.Es gibt immer noch kein endgültiges Ergebnis, aber mehr als 200 Verbraucher von Jinzheng Wall Breaker haben Rechtsschutz beantragt.

Ob es ein Problem mit dem Produkt gibt, ist noch unklar. Wenn also das Produkt falsche Werbung beinhaltet, ist der Gastgeber dafür verantwortlich, das Produkt mitzubringen?

Nach Meinung von Wang Hai hätte der von Xiao Yang gebrachte Wandbrecher nicht ausgewählt werden dürfen. Der verantwortungsbewusste Produktauswahlprozess besteht darin, zuerst den Produktbericht des Herstellers zu prüfen, dann eine Maschine auf dem Markt zu bemustern und sie dann zur Inspektion zu einer Drittorganisation zu bringen. Werden Verbraucher getäuscht, trägt der Gastgeber, der die Ware bringt, die Hauptverantwortung.

Bruder Xiao Yang reagierte auch auf die Kontroverse in der Live-Sendung und sagte, dass er nicht garantiere, dass es keine Probleme mit der Lieferung geben werde, aber wenn es ein Problem gebe, werde er sich so schnell wie möglich darum kümmern Wang Hai: „Jeder weiß, wer den meisten Verkehr hat. Gehen Sie zurück und beißen Sie ihn mit großem Verkehr, lassen Sie sich nicht wie ein guter Mensch unter einem Banner aussehen.“

Wenn Sie eine Rückerstattung und drei Entschädigungen erhalten, kann der Gesamtbetrag, den Xiao Yang zahlen wird, laut den Verkäufen der Mauerbrechermaschine „68.000 Bestellungen verkauft, 399 Yuan pro Stück“ bis zu 100 Millionen betragen. Aber für diesen Topf ist nicht unbedingt Xiao Yang allein verantwortlich: Ein Anwalt sagte, wenn der Anker und der Händler gemeinsam falsche Werbung machen, sollten beide Parteien den Käufer gemeinsam für den Verlust entschädigen.

Ich weiß nicht, ob das Auto dieses Mal umgekippt ist, aber der Live-Übertragungsraum von Xiao Yang hat schon früher ähnliche Probleme verursacht.

Am 6. September dieses Jahres kaufte Herr Liu, ein Konsument, im Live-Übertragungsraum von Xiao Yang ein Shampoo, bestellte drei Flaschen auf einmal und bekam einen Haartrockner geschenkt. Nach Erhalt der Ware stellte Herr Liu fest, dass der Geschenk-Haartrockner weder ein chinesisches Logo noch ein Herstellungsdatum, ein Qualitätszertifikat und einen Hersteller hatte und es sich um ein Drei-Nein-Produkt unbekannter Herkunft handelte.

Den Hinweisen von Herrn Liu zufolge gab die Kolumne „315 Evaluation“ des China Consumer Magazine ebenfalls eine Bestellung für denselben Artikel auf. Bei der Bewertung der Ausschaltschutzfunktion in dieser Rubrik funktionierte der Fön nur 20 Sekunden und der Rumpf fing durch zu hohe Temperatur Feuer. Angesichts dieser Anschuldigung bestritt Xiao Yang direkt, Waren für die betroffenen Produkte in der anschließenden Live-Sendung mitgebracht zu haben.

Die Live-Übertragung von Xiao Yang verdient mehr als Dongfang Selection

Bevor Xiao Yang von Wang Hai niedergeschlagen wurde, war er bereits auf der Suche nach Ausgaben für 100 Millionen Yuan für den Kauf eines Gebäudes und behauptete, „den größten Verbrauch im Leben“ getätigt zu haben.

Obwohl "Geld nur Flickwerk ist, es wird von der Firma gekauft, nicht von Einzelpersonen", steht der 25-jährige Xiao Yang in Bezug auf die Verdienstmöglichkeiten bereits an der Spitze der Pyramide seiner Altersgenossen.

Crazy Little Yang, mit bürgerlichem Namen Zhang Qingyang, veröffentlichte Anfang 2016 sein erstes Video in Kuaishou und trat 2018 offiziell in Douyin ein, um sich darauf zu konzentrieren, lustige Videos für seine Familie zu erstellen. Eltern, Brüder und andere Familienmitglieder treten oft als Schauspieler auf Es gibt internetsüchtige Brüder, gewalttätige Mütter und andere markante Persönlichkeiten, die als „lustige Familie“ mit erdigem Beigeschmack bezeichnet werden, und „Familienstatus“ ist ein Schlagwort, über das im Kommentarbereich gesprochen wird.

Auch in den zwei wöchentlichen Live-Sendungen orientiert sich Xiao Yangs Stil an Sitcoms, er ist übertrieben und sogar ein bisschen verrückt, „Reverse Delivery“ und „Violent Testing“ sind seine Hauptmerkmale.

Suchen Sie auf Douyin nach "Little Brother Yang Reverse Bringing Goods", und Sie können eine Menge Material sehen, als wären Sie in der Volksversion von 315.

In einer Sekunde schwört er, dass Nabelorangen nicht sauer sind, und in der nächsten Sekunde isst er sie, bis seine Gesichtszüge faltig sind und er nach hinten fällt; die Marke sagt, dass die Tasche wasserdicht und kratzfest ist, und Xiao Yang beißt direkt hinein, also muss es beschädigt sein.

Sie verkauften eine Antihaftpfanne, die am Ende klebte.Bruder Xiao Yang sprengte hektisch den Boden der Pfanne in die Luft, versuchte die Eier in die Luft zu jagen, wurde schließlich „wütend“ und zerschmetterte die Pfanne auf dem Boden.

Beim Schneiden von Knochen mit einem Küchenmesser wurde die Klinge abgeschnitten und der Griff war schief. Xiao Yang schrie: „Sperren Sie diese Markenparty einfach direkt“, und lud dann die nächste Markenparty ein und drohte ihm: „Wenn es ein Problem mit dem Messer gibt , Sie können den Live-Übertragungsraum nicht verlassen", vorher und nachher Der Kontrast ist stark, und es ist wahrscheinlich eine Art, Waren zu transportieren.

Im Live-Übertragungsraum von Xiao Yang können Sie auch vergangene TV-Werbespots noch einmal erleben.

Die Marke des Haarentfernungsgeräts besteht darauf, dass der Preis für ein Dreizweck-Haarentfernungsgerät im Grunde drei- bis viertausend Yuan beträgt.Wie kann der ausgesprochene Bruder Yang das ertragen und einen Haufen Geschenke wie einen Rasierer und geben ein Haarglättungskamm für insgesamt nur 599 Yuan Lassen Sie die Markenseite "mit einem Lächeln eintreten und mit einem Weinen ausgehen."

Aber Fans lieben es, dieses Set zu sehen. Ob die peinliche Szene eines Testüberschlags, das Lachen und Fluchen von Xiao Yang oder das "Zittern" der Marke, man kann es hören, ohne die Rechnung zu bezahlen, und es ist unnötig, alles hinzunehmen.

Die Daten belegen, dass die Menschen gerne Comedy sehen und bereit sind, echtes Geld zu spenden. Bis zum 9. November hat Xiao Yang in den letzten drei Monaten insgesamt 29 Live-Übertragungen mit einem GMV von 1 Milliarde bis 2,5 Milliarden und einem durchschnittlichen Verkaufsvolumen von 50 Millionen bis 75 Millionen durchgeführt. Obwohl das GMV von Dongfang Selection im selben Zeitraum 1 Milliarde bis 2,5 Milliarden Yuan betrug, führte es 89 Live-Übertragungen durch.

Neben Live-Übertragungen, der Platzierung von Werbung und dem Teilen des Inhaltsverkehrs ist die „Slicing-Autorisierung“ auch eine wichtige Einnahmequelle für Xiao Yang.

Das sogenannte „Slicing“ soll das Video der Live-Sendung des großen Ankers mit Waren in Clips schneiden, die entsprechenden Produktverknüpfungen konfigurieren und den Verkauf von Produkten durch kurze Videoübertragung realisieren, was einer Zweitverteilung gleichkommt, was einen großen Erfolg bringt Menge an Long-Tail-Traffic zu einer Live-Sendung.

Die Provision, die durch das Bringen der Ware generiert wird, wird zwischen der Slice-Nummer, dem Anker und der MCN-Organisation aufgeteilt.

„Electrical Commerce Online“ berichtete, dass mehr als 2.000 Konten von Bruder Xiao Yang für Live-Slices autorisiert wurden und Bruder Yangs Anteil an den Einnahmen durch Live-Slices etwa 16 Millionen Yuan pro Monat beträgt. Gegenwärtig hat Bruder Xiao Yang die Slice-Autorisierung gestoppt, wahrscheinlich wegen des Drucks der Slice-Verwaltung und des Vertrauensrisikos.

Die Geschäftskarte von Xiao Yang ist nicht auf die „Ecke“ von Douyin beschränkt. Laut Qichacha gibt es 5 Unternehmen, die mit Xiao Yang verbunden sind und derzeit überleben, die Unternehmensdienstleistungen, Netzwerktechnologie, Kultur und Kunst usw. umfassen.

Der Zweck des Kaufs einer Immobilie besteht darin, die Skala zu erweitern, und es sollte Xiao Yangs aufrichtige Worte sein. Im Jahr 2021 gründete Bruder Xiao Yang eine MCN-Organisation. Derzeit gibt es mehr als 300 Konten in der Matrix und das Unternehmen hat fast 10.000 Mitarbeiter.

Am 10. November antwortete Xiao Yang auf Weibo, warum er 100 Millionen Yuan für den Kauf des Gebäudes ausgegeben habe:

Wir sind bestrebt, ein ausgereiftes Lieferkettensystem aufzubauen, das den vor- und nachgelagerten Inhalts-E-Commerce bedient und Live-Übertragungsdienste aus einer Hand für mehr Live-Sender bereitstellt.Durch den Ressourcen-Siphon-Effekt werden wir schließlich einen industriellen Gürtelvorteil bilden. Shang, kann auch an meine Heimatstadt denken.

Das Lieferkettensystem ist noch nicht etabliert, und Xiao Yang hat bereits erkannt, dass die Live-Übertragung nicht so einfach ist.

Internet-Berühmtheit bringt Waren, warum immer in den Strudel des harten Vorgehens gegen Fälschungen geraten

Wenn Sie sich das Douyin-Fenster von Xiao Yang ansehen, können Sie feststellen, dass der Stückpreis der Produkte meistens unter 100 Yuan liegt und die Kategorien hauptsächlich Snacks und Obst, tägliche chemische Produkte, Schönheits- und Hautpflege sowie Unterwäsche sind. Die Herstellung ist relativ niedrig.Der Mopp nach 13,9 Yuan.

Kim Jong, der Protagonist dieser Kontroverse, versuchte ebenfalls sein Bestes, um den Menschen das Gefühl zu geben, bezahlbar zu sein. Der vorherige Link zeigt, dass diese Mauerbrechmaschine 399 Yuan kostet, und wenn Sie eine Bestellung aufgeben, erhalten Sie einen 1,8-Liter-Fleischwolf, einen 3-Liter-Elektro-Hot-Pot und eine 4,5-Liter-Luftfritteuse.

Laut neuer Douyin-Statistiken stellen die Douyin-Fans von Xiao Yang den höchsten Anteil an Fans im Alter von 31 bis 40 Jahren, und etwa sechs von ihnen sind männlich. Xiao Yang nennt das Publikum während der Live-Übertragung auch „Brüder“, was einen „alten“ widerspiegelt Eisenkultur“.

Die frühe kostengünstige Route hat die heutige Live-Übertragung gemacht.Ich weiß nicht wann, die Slogans „der niedrigste Preis im gesamten Netzwerk“ haben uns den Eindruck vermittelt, dass der Live-Übertragungsraum billig sein sollte, und Xiao Yangs Auch die Anfahrt ist die gleiche, nur die Route sinkt mehr.

Der Grund, warum es so billig sein kann, hängt mit der „Verbindung“ von Xiao Yangs Team zusammen.

Laut einem Mitarbeiter einer MCN-Agentur, der vom No. 19 Business Research Institute befragt wurde, ist Xiao Yang keine Internet-Berühmtheit, die sich nur auf seinen eigenen Traffic verlässt, um Markenkooperationen anzuziehen. Im Prozess der Produktauswahl und -lieferung werden sie sich neben der Erweiterung des Angebots an kooperativen Marken auch auf die Entwicklung von Lieferanten konzentrieren, zu denen die Marke gehört. Wenn Sie nicht über die Marke gehen und direkt mit dem Lieferanten zusammenarbeiten, können Sie natürlich den Preis senken.

Aber billig bedeutet nicht gute Qualität.Das Liefermodell für extrem niedrige Preise selbst birgt versteckte Risiken und wird früher oder später auf eine Landmine treten. Der Mitarbeiter bemerkte:

„Viele der Marken, mit denen Xiao Yang zusammenarbeitet, sind Start-up-Marken oder kleine und mittelständische Marken. Während sie niedrigere Preise und mehr Geschenke erhält, muss Xiao Yang größere Qualitäts- und Sicherheitsrisiken tragen.“

Auf die Frage, warum man nicht jeden Tag Live-Übertragungen verkauft, sagte Xiao Yang einmal:

Ich kann mehrere Stunden am Tag senden, Hunderte von W verdienen, wild verdienen, aber ist das sinnvoll? Der Körper ist weg und die Fans mögen dich nicht mehr, sie denken, dass du dich verändert hast, weil du Geld verdienen willst. Fans kommen hierher, um glücklich zu sein, also musst du ihnen Glück bringen.

Die Kurzvideos von Bruder Xiao Yang sind für den Konsum von Inhalten bestimmt, und er kann auch den Verkauf von Live-Übertragungen als Konsum von Inhalten verpacken, sodass jeder sowohl den persönlichen Markt als auch den Geldmarkt genießen kann. Die Live-Übertragung achtet auf Menschen, Waren und Veranstaltungsorte. Für Top-Moderatoren sind manchmal die Vorteile von Menschen wichtiger, wie Dong Yuhui und Luo Yonghao, und Xiao Yangs Mitbringen von Waren hat tatsächlich die gleiche Bedeutung.

Aber Live-Sendungen zu sehen ist nicht nur eine Frage des Verzehrs von Melonenkernen nach dem Abendessen, es ist im Wesentlichen ein Kaufverhalten, und niemand möchte im Live-Sendesaal leiden.

Ein Live-Sender, der von „E-Commerce Online“ interviewt wurde, sagte: „Obwohl Xiao Yang Live-Sendungen auf Douyin sendet, ist er sehr schnell bei der Auswahl von Produkten und Sprachkenntnissen für diese Reihe von Live-Sendungen Taschenlampe. Das Vertrauen, auf das sich Unternehmen nach außen verlassen.“

Im November 2020 wurde Simbas „Vogelnest im Zuckerwasser" von Wang Hai zerstört. Simbas Team erstattete eine Entschädigung und drei Entschädigungen in Höhe von insgesamt 61,983 Millionen Yuan. Sie wurden später von der Marktaufsichtsbehörde von Guangzhou und dem Kuaishou-Konto mit einer Geldstrafe belegt wurde ebenfalls von der Plattform für 60 Tage gesperrt.

Wie die Alphabet List kommentierte: „Obwohl Douyin immer noch die leistungsstärkste Internet-Produktionsmaschine für Prominente ist, scheint es, dass Douyin leicht zu loben und schwer zu halten ist.“

Sobald die Verbraucher leiden und getäuscht werden, bricht der Top-Traffic von 100 Millionen Fans wie ein Gebäude zusammen, und der nächste Simba ist nur noch einen Steinwurf entfernt.

Verweise:
1. "Crazy Young Brother geht gegen Fälschungen vor: Niedriger Preis für Erfolg, niedriger Preis für Misserfolg", Nr. 19 Commercial Research Institute
2. "Douyins erste 100-Millionen-Fan-Fan-Meister, brachte Waren wurden "geknackt"", E-Commerce online
3. „Live-Übertragungsprodukte wurden viele Male hart durchgegriffen, Xiao Yang wird in Simbas Fußstapfen treten? “, Alphabetische Liste
4. ""Crazy Little Brother Yang", die erste Person, die ein Auto mit Waren im gesamten Netzwerk umwirft", Blue Whale Finance
5. "Der "verrückte kleine Bruder Yang", der 100 Millionen für den Kauf einer Immobilie ausgegeben hat, muss möglicherweise weitere 100 Millionen ausgeben, um die Verbraucher zu entschädigen", China Entrepreneur Magazine

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