Dialog vivo Hu Baishan: “Core Matters” kann groß oder klein sein, und die “Track” sollte eher lang als kurz sein

Im Maschinenkreis trägt die zweite blau-grüne Fabrik den Spitznamen "dieser Zweig", der in zwei Schriftzeichen unterteilt ist. Er stammt von Duan Yongping, dem Gründer von BBK, und wurde nach und nach zur internen Programmidee von vivo und OPPO und viele Direktmarken.

Für Außenstehende sind die beiden Charaktere Pflicht und Zurückhaltung fast gleichzusetzen, daher erscheint vivo, wenn es um die Herstellung des Kerns von vivo geht, eher zurückhaltend. Dies ist nicht die Mentalität des Vermögensverdienens, sondern die aktuell Mit anderen Worten, Vivo ist der Meinung, dass die Sache mit der Kernherstellung allein kein großes Ereignis ist.

Die Kernfertigung von Vivo soll derzeit die Branche nicht stören, sondern einige spezifische Szenenprobleme lösen. So gesehen kann das „Kernding“ groß oder klein sein, schließlich ist der erste Chip von vivo kein großformatiger SoC (inkl CPU, GPU und Basisband usw.) Integrierter Chip.

Angesichts der Tatsache, dass die Kernfrage zum Bereich harter Arbeit und erfolgreichem Gerede über das Land gehört, ist es wahrscheinlich, zu viel Gerede von der Außenwelt zu vermeiden.“ Hu Baishan, Executive Vice President und Chief Operating Officer von vivo , kam vor kurzem heraus, um Medieninterviews, darunter Ai Faner, anzunehmen und sprach über die "Kernsache" von vivo.

Welchen Kern stellt Vivo her, wie wird er hergestellt und wozu dient er?

Wenn jetzt alle über Chips sprechen, wird einem ein Sternenmeer in den Sinn kommen: Es ist eine Lithografiemaschine, ein fortschrittliches Herstellungsverfahren und ein SoC, aber der Umfang des Chips ist tatsächlich sehr groß. Der Smartphone-SoC ist eher das Juwel im Chip-Bereich, obwohl es brillant ist, aber selten.

Schon vor dem Interview gab es also viele Neuigkeiten über die Arten von Kernen, die von vivo hergestellt wurden, aber der Fokus des Interviews lag immer noch darauf, die Wahrheit der Nachrichten zu überprüfen, dh welche Kerne von vivo hergestellt wurden, wie man sie herstellte , und wozu?

Mit drei aufeinanderfolgenden Fragen konfrontiert, antwortete Hu Baishan:

Wir haben bald einen Chip, der interne Codename dieses Chips ist V1, der sich hauptsächlich auf die Videospur konzentriert. Natürlich werden wir es in Zukunft nicht ausschließen, Chips auf andere lange Strecken zu legen, da die grundlegende Grundlogik immer noch stark mit Consumer Insights und Algorithmuskonvertierung verbunden ist und Industriepartner kurzfristig nicht über die Ressourcen verfügen, um dies zu tun. damit wir es selbst machen können. Wenn wir es selbst machen, werden wir natürlich auch eine gewisse Arbeitsteilung vornehmen. Wir werden intern ein Grundprinzip festlegen, zum Beispiel werden wir das Chip-Tape nicht selbst machen, weil wir das Gefühl haben, dass die Sache nicht differenziert ist und tatsächlich alle Partner können.

Grob gesagt ist der erste Chip von vivo der ISP (Image Processing Chip), ein relativ unterteilter Typ von Chipfeld, der hauptsächlich für die Verarbeitung von Bildsignalen und die Optimierung von Kameraeffekten verantwortlich ist.

Tatsächlich stellt Vivo die Herstellung derzeit nicht selbst her, sondern wird hauptsächlich an seine Partner übergeben, was jedoch nicht bedeutet, dass Vivo ein Ladenbesitzer ist und eine Nachfrage nach nachgelagerten Herstellern auflistet , Vivo ist bei Investitionen in diesem Bereich nicht geizig, sagt Hu Baishan:

Bezüglich der kontinuierlichen Investitionen in Personal gibt es zwei Aspekte: Zum einen gibt es eine starke Investition in Personal für Bildgebungsalgorithmen, und wir haben eine eigene Abteilung für Algorithmen. Die zweite ist die Übertragung des Algorithmus an die IP-Abteilung (Bildverarbeitung), die vom Chip-Team durchgeführt wird. Der dritte Teil ist die Designabteilung IC (Integrated Chip), die derzeit hauptsächlich für das Design des IC-Rahmens verantwortlich ist und die interne Verdrahtung und andere Dinge an die Partner übergeben. Die Schnittstelle zur Foundry wird von unseren Partnern bereitgestellt.Wir haben derzeit noch nicht genügend Verständnis für IC.Dies entspricht derzeit der Kontrolle des Niveaus des IC-Architektur-Designs durch uns selbst.

Der derzeitige Personaleinsatz beträgt etwa 300 Personen, wenn er stark mit der Chipforschung und -entwicklung verbunden ist.

Im Vergleich zu den B-Side-Partnern ist unser User Insight besser und die Anforderungen sind sehr klar. Der Großteil der Forschung und Entwicklung wird von Partnern durchgeführt. Diesmal wird der Algorithmus und die IP-Konvertierung von uns abgeschlossen, einschließlich der Chiparchitektur und -konstruktion. Wir machen es selbst, aber die Details des Chipdesigns werden von unseren Partnern gemacht. Wenn wir ursprünglich 20 % gemacht haben, haben wir diesmal 60 % erreicht, und die nächste Runde von V2 wird 70 bis 80 % betragen.

Natürlich gibt es noch eine andere Frage, die eigentlich "wissentlich gestellt" wird, nämlich, Vivo will einen ISP aufbauen? Im Wesentlichen sind dies eigentlich zwei Fragen, der Subtext lautet, warum nicht SoC bauen.

Die Antwort von Hu Baishan lautet:

Zu den großen SoCs in der Branche gehören Qualcomm, TSMC und Samsung, die viel in ihre Herstellung investiert haben, allesamt CPUs und GPUs. Aber unsere unterschiedlichen Marken haben unterschiedliche Verbraucherzielgruppen und verschiedene Verbraucherzielgruppen haben unterschiedliche Bedürfnisse im Imagebereich. Unterschiedliche Richtungen bestimmen unterschiedliche Algorithmen, um seine Entwicklungsrichtung zu unterstützen. Das aktuelle Bild von vivo hebt beispielsweise zwei Punkte hervor, einer ist die Nachtszenenfotografie und der zweite ist die Porträtfotografie. Ob Nachtaufnahmen oder Portraitfotografie, es muss einen entsprechenden Algorithmus geben. Im Vergleich zu Spiegelreflexkameras haben Mobiltelefone die größte Umweltbeschränkung im begrenzten Platz, sodass das Objektiv weniger Platz dafür bietet. Leistungsstarke Algorithmen werden benötigt, um die physikalische Lücke zwischen optischen und sensorischen Geräten zu schließen.

Unterschiedliche Marken benötigen unterschiedliche Algorithmen, wenn sie unterschiedliche Kamerarichtungen ausführen.Dieser Algorithmus kann auf SoC laufen, aber der negative Effekt ist, dass er viel Strom verbraucht und das Mobiltelefon sich erwärmt. Daher müssen wir diese Algorithmen verfestigen.Sobald die weichen Algorithmen in Hardware-Dinge umgewandelt werden, wird natürlich der Stromverbrauch stark reduziert und die Wärme wird stark reduziert. Dies kann auf dem Telefon ausgeführt werden. Konzentrieren Sie sich hauptsächlich auf das Nachtszenenvideo.

Jeder hat eine andere Richtung und die Bedürfnisse der Verbraucher sind unterschiedlich.

Indirekt ist auch die Frage nach dem Nutzen des V1-Chips beantwortet: Die im nächsten Monat veröffentlichte X70-Serie wird den V1-Chip veröffentlichen, um das Aufnahmeerlebnis von Nachtszenenvideos zu verbessern.

Wohin gehört die kernbildende Materie in vivo?

Der V1-Chip ist zwar einer der 0 zu 1 von vivo, aber in Bezug auf die strategische Positionierung kann er tatsächlich groß oder klein sein, mit großer Bedeutung und einem kleinen Standbein. Aus der Perspektive der gesamten Unternehmensstrategie von vivo und der Position dieser Angelegenheit werden Sie jedoch in der Lage sein, den langfristigen Weg von vivo besser zu verstehen.

Tatsächlich sprach Hu Baishan zu Beginn des Interviews nicht über Chips, sondern über die vier Spuren von vivo:

Bevor wir über den Chip sprechen, möchte ich kurz den langen Track vorstellen, auf den wir uns konzentrieren wollen, der stark mit dem zukünftigen Chip-Layout zusammenhängt. Nachdem wir in den letzten Jahren die Nutzerdynamik und Technologiedynamik untersucht haben, haben wir die langen Wege aussortiert, an denen vivo in Zukunft arbeiten muss, und zusammengefasst, dass es in Zukunft 4 lange Wege gibt: Design (einschließlich Aussehen) , Interaktion usw.), Bild (Aufnahme, Video usw.), System (einschließlich des zugrunde liegenden Systems und der Verwendung von KI-Technologie usw.), Leistung (Spiele und andere Szenen).

Der lange Weg hat zwei Eigenschaften: Erstens sind die Verbraucher weiterhin aufmerksam und haben kontinuierlich hohe Ansprüche. Der zweite ist, dass vivo auf diesem Track weiter iterieren kann und es Raum für Aktionen gibt.

Das Hauptlayout des zukünftigen Chips soll die lange Spur bedienen, und das Bild ist eine der Spuren, die stark mit dem Chip verbunden ist. Wir müssen unterscheiden, was wir selbst tun können und was wir mit unseren Partnern machen können. Unser größter Vorteil besteht darin, dass wir näher am Verbraucher sind: Wir gewinnen Einblick in die Bedürfnisse der Verbraucher nach Bildern und setzen diese in Kernalgorithmen um. Der Chip stellt eigentlich einen Hardware-Träger dar. Die Kombination aus dem Chip und diesen aus Consumer Insights abgeleiteten Kernalgorithmen besteht darin, dass wir diese Dinge in ein vivo-eigenes Bildverarbeitungssystem verwandeln möchten.

Aus Analysesicht können uns unsere Partner im Imaging-Teil kurzfristig nicht helfen, dieses Problem zu lösen, daher werden wir den Chip auf der Imaging-Spur einsetzen.

Derzeit dient der V1-Chip der langfristigen Spur der Bildgebung: Wenn vivo auf Probleme stößt, die in Zukunft nicht von Partnern auf System- oder Leistungsebene gelöst werden können, kann vivo dies auch durch die Herstellung eigener Chips lösen. Das ist alles, wenn Dinge passieren.

Aber was in der Vergangenheit passiert ist, kann auch den Weg ebnen, wenn etwas passiert, so lautet das klischeehafte und literarische Sprichwort: Alles in der Vergangenheit ist ein Prolog. In vivo sind aus diesen 8 Wörtern 12 Wörter geworden: Produktplanung, technische Planung und technische Vorforschung. Dies ist das eiserne Dreieckssystem für Innovation und F&E innerhalb von vivo. Hu Baishan erklärte dieses Eisendreieck-System weiter:

In der Audio-Technica besteht die Produktplanung eigentlich darin, klar zu denken, was Sie wollen, und die technische Planung ist, zu sehen, was die Benutzer wollen und wie wir die Bedürfnisse erfüllen und erreichen können. Nach dem Händeschütteln wird es in den nächsten 36 Monaten eine Reihe von Technologielisten geben. Einige Technologien sind möglicherweise kurzfristig nicht vollständig ausgereift. Wir müssen sie möglicherweise durch Investitionen oder erhöhten menschlichen Einsatz reifen lassen. Die finale Technologie ist natürlich die Vorforschung, die die produzierten Produkte nach dem Handschlag Produktplanung und Technologieplanung auf den Weg bringen soll.

Das Audio-Technica-System ist mittlerweile relativ ausgereift. Für die Produkte der X70-Serie, die demnächst auf den Markt kommen, wurden beispielsweise einige der oben genannten neuen Technologien bereits vor zwei Jahren vorrecherchiert.

Natürlich gibt es mehr als 36 Monate, das sind mehr als 3 Jahre technischer Vorhersagen. Wir haben Anfang dieses Jahres eine Academia Sinica gegründet, und ich bin auch Dekan der Academia Sinica.Die Hauptlösung besteht darin, die 36-monatige Produkttechnologie-Richtung vorherzusagen.

Die „vier Spuren" beziehen sich auf die räumliche Ausrichtung der Produkttechnik, während das „eiserne Dreieck" auf die Gestaltung der Zeit verweist. Aus dieser Sicht gehörte der V1-Chip einst zum Umfang der technischen Planung. Vor mehr als 2 Jahren , vivo Es hat sich gezeigt, dass die Nachfrage im Imaging-Bereich mit Chips gelöst werden muss, und schließlich wurden die Produkte auf der X70-Serie eingeführt. Zukünftig werden auch V2- und V3-Chips in dieses System aufgenommen.

Ebenso die Kooperation mit Zeiss: Die Technologie von Zeiss konzentriert sich hauptsächlich auf den optischen Teil, Vivo hofft, seine optischen Fähigkeiten und einen Teil seiner algorithmischen Fähigkeiten auf dem mobilen Endgerät voll auszuschöpfen, um miteinander zu kommunizieren. Vivo und Zeiss haben außerdem ein gemeinsames Imaging-Labor gegründet, in dem Experten beider Seiten zusammenkommen, um Durchbrüche in der mittel- bis langfristigen technischen Forschung zu erzielen.

Die derzeit an der Spitze des Landes rangierenden Handyhersteller haben zum Teil die folgenden Schritte erreicht.

iQOO erbt den Mantel von NEX, NEX wird nächstes Jahr wiedergeboren

Nachdem wir über Langfristigkeit gesprochen haben, müssen wir natürlich über die lange vermisste NEX-Serie von Mobiltelefonen sprechen.

Seit der Veröffentlichung des letzten NEX-Handys sind eineinhalb Jahre vergangen, und die letzten NEX 3s sind eigentlich nur eine kleine Änderung. Ende letzten Jahres kündigte vivo an, seine Marken zu klassifizieren: iQOO ist die Freude am Entdecken, vivo ist die Freude der Menschheit und NEX ist die Freude an der Leistung. Mit anderen Worten, NEX ist neben iQOO und vivo zu einer Untermarke geworden, und der Explorationsteil, der ursprünglich zum Markentemperament von NEX gehörte, wurde ebenfalls in die Marke iQOO unterteilt.

Nachdem iQOO zu einem Testfeld für die neue Technologie von vivo geworden ist, wohin geht die Reise mit NEX?

Hu Baishan sagte:

Die vorherige NEX konzentrierte sich mehr auf technologische Innovation und Exploration. Derzeit wird diese Positionierung an iQOO vergeben, so dass iQOO 8 und andere einige der Positionierungen der vorherigen NEX widerspiegeln. Wir haben die Verbraucherzielgruppe und das Produkt selbst für NEX neu definiert. Das Produkt soll in der ersten Hälfte des nächsten Jahres erneut auf den Markt kommen, die Publikums- und Markenpositionierung werden zu diesem Zeitpunkt bekannt gegeben. NEX wird auch in Zukunft einen Jahresrhythmus beibehalten, wir haben vivo, iQOO und NEX intern klar genug aufgestellt und werden es auch weiterhin tun.

Jetzt liegt die Preisspanne von iQOO 8 Pro und X60 Pro+ bei rund 5.000 Yuan, gehört zur Kategorie der High-End-Telefone und wurde bis zu einem gewissen Grad anerkannt. Es ist absehbar, dass der Startpunkt der NEX-Serie nur höher und die Verbraucherpositionierung höher liegen wird, schließlich wird die Markenkonnotation als „Freude am Erfolg“ bezeichnet.

Tatsächlich gab es zum Zeitpunkt der Veröffentlichung von NEX 3 bereits eine Positionierung als Business-Maschine, und jetzt betrachtet könnte NEX der kommerziellen und ausgereiften Positionierung im Follow-up folgen.

Im Interview erklärte Hu Baishan auch unverblümt, dass der erste und zweite Marktanteil nicht wichtig sind, sondern ob es sich im High-End-Markt behaupten kann und ob es mit internationalen Marken konkurrieren kann:

Der chinesische Markt (Super-High-End-Smartphones über 6.000 RMB) ist derzeit der einzige, der von Apple dominiert wird, der kurzfristige Anteil von OPPO, Xiaomi und Honor ist nicht der Schlüssel zum Problem. Der Schlüssel zur Frage ist, wer in Zukunft mit den Top-Playern mithalten kann – das ist das Streben, das sich alle chinesischen Handymarken in Zukunft wünschen.

Die zukünftige Positionierung von NEX könnte darin bestehen, den Markt über 6.000 Yuan anzuvisieren und mit Apple und Samsung zu konkurrieren.

Bisher hat Hu Baishan in diesem Interview die Markenstruktur von vivo sehr klar beschrieben und sich dabei auf das Gleis- und F&E-System konzentriert: drei Marken, vier Gleise und das Eisendreieck-System. Je besser Sie die drei strategischen Leitlinien von vivo verstehen, desto besser verstehen Sie, was vivo tut und tun wird, und desto besser verstehen Sie die Muster und Trends des heimischen Smartphone-Marktes.

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