Die iPhone-Verkäufe gingen um 10 % zurück. Neben der Veröffentlichung eines neuen iPad nächste Woche wird Apple auch offiziell neue KI-Funktionen ankündigen

Seit Anfang dieses Jahres hat der globale Mobilfunkmarkt neue Chancen und Herausforderungen mit sich gebracht – wie kann KI besser in Geräte integriert werden?

Viele der technischen Anwendungen von Apple waren nicht die ersten, die veröffentlicht wurden. Auch wenn die meisten Hersteller die KI-Funktionen aktiv weiterverfolgten, bestimmten sie zunächst nur die „kooperative“ KI-On-Machine-Lösung.

Apple, das am Scheideweg der Zeit steht, hat gerade seinen Finanzbericht für das zweite Quartal 2024 veröffentlicht.

Insgesamt ist ihr Leben nicht einfach:

• Der Umsatz von Apple belief sich im zweiten Quartal auf 90,75 Milliarden US-Dollar, verglichen mit den Markterwartungen von 90 Milliarden US-Dollar bzw. 94,8 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres;
• Im zweiten Geschäftsquartal belief sich der Umsatz in Greater China auf 16,37 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 8,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und die Markterwartungen lagen bei 15,87 Milliarden US-Dollar.

Das iPhone funktioniert nicht richtig, Spitzenschüler werden bei Prüfungen schlechter

Vor der Veröffentlichung des Finanzberichts war der Markt im Allgemeinen nicht optimistisch, was den Umsatz und die Verkaufsleistung von Apple angeht, und ging davon aus, dass sowohl Umsatz als auch Gewinn im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2024 im Jahresvergleich und im Quartalsvergleich zurückgehen würden.

Unter ihnen ist der anhaltende Rückgang der iPhone-Verkäufe der wichtigste Grund.

Der Finanzbericht von Apple für das zweite Quartal zeigte, dass der iPhone-Umsatz für das Quartal 45,96 Milliarden US-Dollar betrug, was im Wesentlichen der vorherigen Markterwartung von 45,76 Milliarden US-Dollar entsprach.

Das iPhone war schon immer die Hauptstütze des Gesamtumsatzes von Apple. Ob der Finanzbericht gut ist oder nicht, hängt direkt davon ab, ob sich das iPhone gut verkauft.

Tatsächlich sind die iPhone-Verkäufe in diesem Jahr nicht optimistisch, laut Daten von Counterpoint gingen die iPhone-Verkäufe in diesem Quartal um 19 % zurück.

Dies steht in krassem Gegensatz zum allgemeinen Markttrend, insbesondere in China.

Im ersten Quartal 2024 stiegen die Smartphone-Verkäufe in China im Jahresvergleich um 1,5 % und im Monatsvergleich um 4,6 % und markierten damit das zweite Quartal in Folge mit einem positiven Wachstum im Jahresvergleich.

Im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 hat Apple seinen stolzen „Hauptmarktanteil“ verloren und ist von 19,7 % im Jahr 2023 auf 15,7 % in diesem Jahr gesunken.

Einerseits iterieren und optimieren inländische Mobiltelefonhersteller wie vivo, Honor und Xiaomi ihre Produkte weiter und haben sukzessive neue Funktionen wie Außensohlenkameras, KI-Assistenten für große Modelle und Terminalverbindung eingeführt und damit die Gunst der Verbraucher gewonnen .

Auf der anderen Seite gewinnt Huawei langsam seine Marktposition zurück, indem es sich auf die Beliebtheit des Mate 60 Pro stützt, und nutzt die Markenmacht, die es vier Jahre lang bewahrt hat, nach und nach seine Qualifikationen zurück, um in der Spitzengruppe direkt mit Apple zu konkurrieren -Endmarkt.

In einem solchen „Volumen“-Inlandsmarktumfeld verzeichnete Apples Flaggschiffprodukt, das iPhone, das 60 % des Gesamtumsatzes von Apple ausmacht, im zweiten Quartal einen Umsatzrückgang von 10,9 % gegenüber dem Vorjahr (auf 45,75 Milliarden US-Dollar).

Im gleichen Zeitraum des Vorjahres stiegen die iPhone-Verkäufe unerwartet um 1,5 % auf 51,33 Milliarden US-Dollar und brachen im zweiten Geschäftsquartal der Geschichte sogar den Rekord für Mobiltelefonumsätze.

Im letzten Quartal stiegen auch die iPhone-Verkäufe auf dem chinesischen Festland.

Der Umsatz von Apple belief sich im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2024 auf 119,6 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und die Mobiltelefonverkäufe stiegen von 65,8 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des vorangegangenen Geschäftsjahres auf 69,7 Milliarden US-Dollar.

Allerdings sind die Dinge nicht mehr das, was sie einmal waren. Langsame Updates, anhaltende Homogenität und ein mehr als einen halben Takt langsameres KI-Tempo als in China. Selbst Apples eigene Markenattraktivität kann seinen bisherigen beeindruckenden Rekord auf dem heimischen Markt nur schwer halten .

Aus dem Finanzbericht ging hervor, dass der Umsatz im Großraum China im zweiten Geschäftsquartal 16,37 Milliarden US-Dollar betrug, was einem Rückgang von 8,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und die Markterwartungen lagen bei 15,87 Milliarden US-Dollar.

Im März dieses Jahres begrüßte der versunkene Platz gegenüber dem Jing’an-Tempel in Shanghai, der sieben oder acht Jahre lang belagert worden war, endlich das wahre Aussehen des Jing’an-Tempel-Ladens des Apple Stores.

Dies ist eine erstklassige Gegend im Zentrum von Shanghai. Dieser Apple Store ist auch Apples größter neuer Store in China und der zweitgrößte Apple Flagship Store der Welt nach dem Fifth Avenue Store in New York.

Auch Cook selbst kam am Eröffnungstag vor Ort, um an der Enthüllungszeremonie teilzunehmen.

Der Jing'an Temple Store erstreckt sich über eine Fläche von etwa 3.835 Quadratmetern und ist der größte Apple Store in Asien. Obwohl Apple die Baukosten nicht bekannt gegeben hat, wird berichtet, dass der neue Store 83,4 Millionen Yuan für die Renovierung ausgegeben hat, was funktioniert auf mehr als 20.000 Yuan pro Quadratmeter.

Für Apple hat der heimische Markt eine wichtige Stellung, die weder ersetzt noch erschüttert werden kann.

Obwohl der Markt die Inlandsverkäufe von Apple unterschätzt, muss der Rückgang des Gesamtumsatzes eine Situation sein, die er nicht sehen möchte.

Aufgrund der Auswirkungen von 5 Milliarden US-Dollar, die ich zuvor erwähnt habe, stehen wir vor einem schwierigen Vergleich zum letzten Jahr.

In der anschließenden Telefonkonferenz befasste sich Cook auch intensiv mit der aktuellen Situation von Apple.

Zu Beginn dieses Jahres verlor Apple den Spitzenplatz in der weltweiten Marktkapitalisierung an Microsoft. Im ersten Quartal wurden nur 55,4 Millionen iPhones ausgeliefert, was einem Rückgang von 9,6 % gegenüber dem Vorjahr und einem Rückgang von 36 % gegenüber dem Vormonat entspricht. .

Fakten belegen, dass der „Zahnpasta-Auspressvorgang“ bei Updates längst überholt ist. Der Markt und die Verbraucher werden beim Kauf neuer Telefone immer intelligenter und brauchen dringend einen „Anschub“, um die Situation umzukehren.

Apple-Zubehör ist zu einer tragenden Rolle auf dem Markt geworden

Cook sagte während der Telefonkonferenz:

China ist der wettbewerbsintensivste Markt der Welt. Neben dem iPhone gibt es im Geschäft in China auch Bereiche, in denen Nachholbedarf besteht.

In Bezug auf den Aufwand umfasst es Produkte der Mac- und iPad-Serie.

Dank des gerade in diesem Jahr aktualisierten M3-Chips belief sich der Quartalsumsatz des MacBook auf 7,5 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Obwohl wir das, was Cook als „das beste Consumer-Notebook im Bereich KI“ bezeichnet, noch nicht auf dem Mac gesehen haben, setzt es auf seine eigene hervorragende Produktstärke – das reibungslose MacOS-Betriebssystem, das professionell, einfach zu bedienen und reich an Funktionen ist Das Software-Ökosystem MacBook Air hat immer noch ein gewisses Wachstum erzielt.

Das iPad hingegen steht vor sehr großen Herausforderungen.

Während der Telefonkonferenz wurde erwähnt, dass der iPad-Umsatz im Märzquartal 5,6 Milliarden US-Dollar betrug, was einem Rückgang von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Der Hauptgrund dafür ist, dass viele Freunde, die sich im vergangenen Jahr auf das iPad gefreut haben, nicht auf die Iteration des Produkts gewartet haben. Das größte Update für das iPad im letzten Jahr war nur ein Apple Pencil USB-C und eine eSIM-Version Beim iPad 10 kann man sagen, dass es fast keine Änderung gibt.

Das letzte Update des iPad Pro erfolgte im Oktober 2022, einschließlich der 11-Zoll- und 12,9-Zoll-Spezifikationen.

Cook macht sich keine Sorgen um das iPad und bleibt optimistisch, denn in zwei Tagen wird das iPad ein Upgrade der gesamten Produktlinie einläuten.

Laut früheren Berichten von Bloomberg wird dieses Produktupdate Folgendes umfassen:

• OLED iPad Pro mit M3-Chip ausgestattet
• iPad Air mit M2-Chip ausgestattet
• Neue Magic-Tastatur
• Apple Pencil der 3. Generation

Wir haben zuvor eine detailliertere statistische Zusammenfassung des iPad 2024-Updates erstellt. Den enthüllten Details nach zu urteilen, wird dieses Upgrade wahrscheinlich positive Veränderungen für die Marktleistung des iPad mit sich bringen.

Was das Zubehör angeht, belief sich der Umsatz dieser Produktserie aufgrund von Apple als „Startschwierigkeiten“ und anderen Gründen auf 7,9 Milliarden, was einem Rückgang von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Auch die Einführungspläne der AirPods schreiten schleppend voran, was auch der Hauptgrund für die schleppenden Umsätze und Umsätze ist. Bevor die Version und Funktion in ein großes Update eingeläutet wird, sind die aktuellen Apple-Ohrhörer ausreichend und einfach zu bedienen Es besteht keine Notwendigkeit, sie zu ersetzen.

Früheren Berichten von Mark Gurman zufolge könnten jedoch bald neue AirPods-Modelle auf den Markt kommen, die die AirPods der zweiten und dritten Generation ersetzen und zwei Versionen haben werden: „Entry“ und „Midrange“.

Beide werden über ein neues Design, eine verbesserte Passform und ein USB-C-Ladefach verfügen. Die Mittelklasseversion wird mit aktiver Geräuschunterdrückung und „Find My“-Lautsprecherfunktion in der Ladebox ausgestattet sein.

Berichten zufolge bereiten sich Apples Zulieferer auf die Veröffentlichung der AirPods vor und planen, im Mai mit der Massenproduktion zu beginnen. Sie werden 20 bis 25 Millionen Ohrhörer produzieren, was mehr ist als die Produktion früherer neuer Modelle.

Die neuen AirPods werden voraussichtlich im September oder Oktober erscheinen.

Der Apple Watch geht es hingegen eigentlich auch nicht gut.

Apple lobte während der Telefonkonferenz großes Lob. Sie sagten, dass fast zwei Drittel der Benutzer, die die erste Generation der Apple Ultra gekauft haben, in diesem Quartal eine neue Apple Watch gekauft hätten:

„Die installierte Basis der Apple Watch hat ein Allzeithoch erreicht, wobei die Service-Kundenzufriedenheit in den USA kürzlich 95 % erreichte. Unsere installierte Basis aktiver Geräte wächst weiterhin mit guter Geschwindigkeit.“

Betroffen vom Blutsauerstoff-Patentstreit mit Masimo sind jedoch die künftigen Verkäufe der gesamten Apple Watch-Serie noch nicht bekannt.

KI, die letzte Wette

Kurz gesagt: Apple wird im Jahr 2024 „unter großem Druck“ stehen.

Auf der Produktseite hat sich das MacBook zwar aufgrund der hervorragenden Leistung des M3-Chips bis zu einem gewissen Grad erholt, doch im Allgemeinen ist es eine erwiesene Tatsache, dass die Gesamtverkäufe zurückgegangen sind und die Einnahmen gelitten haben.

Obwohl viele Umsätze die Markterwartungen übertrafen, scheint es sich im Finanzbericht um ein unterschätztes Kraftpaket zu handeln. Angesichts der Stärke und Anforderungen von Apple in der Vergangenheit kann die aktuelle Leistung des Unternehmens jedoch nicht ausreichen.

Auch wenn die Serviceumsätze mit 23,9 Milliarden US-Dollar einen neuen Quartalsrekord erreichten, gingen die iPhone-Umsätze im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 5 Milliarden US-Dollar zurück.

In politischer Hinsicht habe der jahrelange Kampf mit der EU die schwierige Zeit von Apple zweifellos „verschärft“. Die Listung der „DMA-Gatekeeper“ habe Apple nicht nur dazu gezwungen, das seit vielen Jahren geschlossene App-Store-Ökosystem in der EU zu öffnen , aber auch ihnen und Spotify wurde in einem Rechtsstreit auf dem Markt für Musik-Streaming-Dienste eine Geldstrafe von 1,84 Milliarden Euro (ca. 14,37 Milliarden RMB) auferlegt.

In der Planung ist Vision Pro nur eine schöne Vision. Zumindest für den Moment reicht dieses zukünftige Produkt, das die Tür zum „Spatial Computing“ öffnet, nicht aus, um Apples missliche Lage umzukehren.

Cook und Apple, die an einem Scheideweg angekommen sind, äußerten heute ebenfalls ihre Haltung:

Wir werden Entwicklungschancen im Bereich der generativen KI ergreifen. Wir tätigen erhebliche Investitionen und freuen uns darauf, bald einige sehr spannende Dinge mit unseren Kunden zu teilen.

Cook wird voraussichtlich nächste Woche eine Vorschau auf neue Funktionen der künstlichen Intelligenz geben und diese auf der Worldwide Developers Conference im Juni vorstellen.

Vor einiger Zeit zeigte Apple seine Entschlossenheit, tiefer in die KI einzutauchen, indem es sein zehn Jahre altes „Project Titan“ absagte.

Obwohl Apple relativ spät in den Bereich der generativen KI einsteigt, hat das Unternehmen aktiv Unternehmen für künstliche Intelligenz übernommen und eigene groß angelegte Sprachmodelle entwickelt.

Darüber hinaus gab Apple heute Morgen bekannt, dass es weitere Aktien im Wert von 110 Milliarden US-Dollar zurückkaufen werde, was der größte Rückkauf in der Geschichte des US-Aktienmarktes sei.

Allerdings reicht die aktuelle Erfahrung mit KI auf Mobiltelefonen und PCs nicht aus, um die Entscheidungsfindung der Verbraucher zu beeinflussen. Kurz gesagt, die Wahrnehmung von KI durch die Benutzer ist nicht so stark wie erwartet.

Tatsächlich haben viele Mobiltelefonmarken bereits Anstrengungen unternommen, um KI-Terminals mit ungefähr gleichen Funktionen und unterschiedlichen Besonderheiten zu entwickeln. Die Benutzerfreundlichkeit jedes großen Modells kann jedoch nur als erfüllt angesehen werden.

Dies hängt neben den technologischen Durchbrüchen der Hersteller auch mit der offenen Schnittstelle der App zusammen. Beispielsweise verlieren Modelle, die die Zusammenfassung von WeChat-Sprachanrufen nicht unterstützen, einen großen Bereich an Anwendungsraum im täglichen Leben.

Daher liegen die Integration großer Modelle, Systeme und Apps sowie die Erforschung neuer Interaktionsmethoden noch in weiter Ferne.

Selbst die verschiedenen KI-Tools und tragbaren Geräte, die den Anspruch erheben, „unabhängig“ zu sein, können den Anforderungen von Experimenten nur in wenigen Szenarien gerecht werden. Ehrlich gesagt stecken sie noch in den Kinderschuhen und sind noch nicht ausgereift.

Bis KI das Benutzererlebnis nicht wesentlich verbessert, müssen wir bei Produktwerbung unter dem Banner der KI vorsichtig sein.

Darüber hinaus ist KI kein Allheilmittel mehr, wenn Sie den Umsatz steigern, Marktbekanntheit erlangen, überzeugende Hardware-Konfigurationen bereitstellen und ein vernünftiges und akzeptables Produkt bereitstellen möchten Der Preis ist der richtige Weg.

Nächsten Monat wird Apple die Global Developers Conference 2024 einläuten. Wie wird KI dieses Mal aussehen? Was hat Cook noch zu bieten? Alles wird im Mittelpunkt dieser WWDC stehen.

Für Apple hängt die strategische Ausrichtung dieser Entwicklerkonferenz nicht nur mit dem Verkauf von Mobiltelefonen und der finanziellen Leistung zusammen, sondern bestimmt auch deren Rederecht in der nächsten Ära.

# Willkommen beim offiziellen öffentlichen WeChat-Konto von aifaner (WeChat-ID: ifanr). Weitere spannende Inhalte werden Ihnen so schnell wie möglich zur Verfügung gestellt.

Ai Faner |. Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo