Die NBA-Partnerschaft von Hisense ist ein Slam Dunk für die Marke

Bei einer kürzlichen Reise nach New York hatte ich eine weitere Gelegenheit, mir die TV-Aufstellung von Hisense für 2023 anzusehen, und erfuhr etwas mehr darüber, wann sie möglicherweise in die Regale der Läden kommen. Aber vielleicht noch wichtiger ist, dass ich ein paar faszinierende Dinge darüber gelernt habe, wie Hisense arbeitet, wie es sich auf dem Markt positioniert und warum die Marke Hisense kurz vor einem ziemlich massiven Durchbruch stehen könnte.

Die Veranstaltung, zu der ich in NYC gereist bin, war ein ziemlich großer, wahrscheinlich sehr teurer Rummel, um bekannt zu geben, dass Hisense jetzt eine Partnerschaft mit der NBA eingegangen ist . Und während das für Hisense cool ist, dachte ich nicht, dass ich von einer Küste zur anderen fliege. Glücklicherweise habe ich am Ende einige gute Informationen aus der Reise sowie einen weiteren Blick auf die Aufstellung von 2023 erhalten, einschließlich des atemberaubenden UX-Modells, das auf der CES debütierte .

Und ich möchte diese Informationen teilen – weil ich denke, dass Hisense dabei ist, einige große Schritte zu unternehmen.

Den Ball in Hisenses Spielfeld legen

Die National Basketball Association hat in der vergangenen Saison ungefähr 10 Milliarden US-Dollar an Einnahmen erzielt. Diese kürzlich von Hisense vermittelte Partnerschaft hat also ein enormes Potenzial. Normalerweise neige ich dazu, diese Art von „Partnerschaften“ abzulehnen. Aber kürzlich haben wir erfahren, dass TCL eine Partnerschaft mit der NFL eingegangen ist . Und wenn Hisense antwortet, ist es schwer, nicht zu sehen, dass sich etwas zusammenbraut.

Ich denke, es ist ziemlich klar, dass, obwohl TCL und Hisense die Marken Nr. 2 und Nr. 3 in Bezug auf Verkäufe in Nordamerika sind (nicht unbedingt in dieser Reihenfolge), das nicht bedeutet, dass sie die Art von Markenbekanntheit und Mindshare genießen, die, Sagen wir, Samsung, Sony und LG tun dies. Und das macht es diesen Marken schwer, sich die Dominanz auf dem US-Markt zu sichern. Samsung ist ihnen um Längen voraus.

Aber vielleicht nicht mehr lange.

Wir lieben unseren Fußball und Basketball hier. Und wenn jemand in Nordamerika jedes Mal, wenn er sich ein Fußballspiel ansieht, der Marke TCL ausgesetzt wird, oder wenn er sich ein NBA-Spiel ansieht, wird er plötzlich der Marke Hisense ausgesetzt, wenn er in ein Geschäft geht, um es sich anzusehen Fernseher, diese Marken sind bekannter. Ich kann nicht genug betonen, wie groß das für TCL und Hisense sein wird.

TCL und Hisense dürften bereits die nächsten LG und Samsung werden. Aber ich hatte nicht das Gefühl, dass ich gelesen hatte, wann das passieren könnte. Bis jetzt.

Ich denke, dass diese Veränderung jetzt beginnen wird.

Um es real zu halten … ish

Wie differenziert sich Hisense in Zukunft? Ich weiß, dass es sich nicht nur darauf verlässt, sein Logo überall zu verputzen.

Sie wissen, dass einige andere TV-Hersteller die tatsächliche Bildwiederholfrequenz ihrer Panels nicht auf der Verpackung oder sogar im Abschnitt mit den technischen Daten auf den Produktseiten angeben? Anstatt sich klar über ein 60-Hz- oder 120-Hz-Panel zu äußern, drucken sie etwas Ärgerliches und wohl irreführendes wie „480 Hz Clear Motion“.

Nun, Hisense sagt, dass es dieses Spiel nicht mehr spielen wird. Wenn sein Fernseher ein 60-Hz-Panel hat, steht dies auf der Verpackung. Wenn es 120 Hz hat, wird es das sagen. Übrigens haben sowohl das U7K als auch das U8K dieses Jahr 144-Hz-Panels. Geradeaus.

Hisense spielt auch schüchtern mit Mini-LED als Nur-Premium-Technologie. Das U6K, das bei 500 US-Dollar beginnt , hat ein Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungssystem, und von da an ist alles Mini-LED. Und in die gleiche Richtung markiert Hisense seine Boxen eindeutig mit den Spitzenhelligkeitswerten für seine Fernseher – das tut sonst niemand. Hisense bringt es nicht nur direkt auf den Markt – was ehrlich gesagt ein bisschen flexibel ist – sondern verwendet konservative Zahlen. Zum Beispiel kann das U7K 1.500 Nits sagen (OK, technisch gesehen sagt die Box nicht „Nits“), aber es wird viel höher gehen. Wir haben das Spiel hier gesehen, als ich die Fernseher gemessen habe. Ich habe den Präsidenten von Hisense America, David Gold, danach gefragt, und er sagte, Hisense würde lieber zu wenig versprechen und zu viel liefern, als den viel üblicheren Weg zu gehen, zu viel zu versprechen und zu wenig zu liefern. Und aus Markensicht habe ich großen Respekt davor.

Spionage vorsichtig

Ich denke, das sind alles ziemlich solide Strategien. Aber werden sie ausreichen, um die universelle Liebe und Akzeptanz von Hisense in Nordamerika zu verdienen – insbesondere in den USA? Ich meine, am Ende des Tages ist Hisense eine in China ansässige Marke. Und in einer Welt, in der wir viel über Spionage hören – ich meine, der Kongress versucht, TikTok zu verbieten – könnten viele Leute in den USA in China hergestellte Technologieprodukte als riskant ansehen.

Kann Hisense diesen Buckel überwinden? Um es klar zu sagen, die Hisense-Fernseher, die wir hier bekommen, werden in Mexiko hergestellt und sie führen Google oder Roku OS aus, die von US-Unternehmen hergestellt werden. Aber es wird Sorgen geben. Ich lese sie ständig in den Kommentaren.

Ich denke, Hisense hat einen ziemlich guten Schuss. Es heißt, es sei bereits die Marke Nr. 2 in Nordamerika nach ausgelieferten Einheiten, obwohl das zugegebenermaßen nur für die ersten zwei Monate des Jahres 2023 gilt, also werden wir sehen, ob das so bleibt. Aber Hisense hat eindeutig einen großen Aufwärtstrend hinter sich. Und letztendlich denke ich, dass wir als Verbraucher davon profitieren werden.

Hisense America hat bereits die Zügel in die Hand genommen und die Produkte bekommen, von denen wir wissen, dass wir sie von Unternehmen in China wollen. Ich denke, wir werden Jahr für Jahr immer bessere Fernseher sehen. Und in diesem Sinne denke ich, dass die Fernseher von 2023 die hochwertigsten Fernseher sein werden, die wir bisher von Hisense gesehen haben. Vielleicht der Beste in diesem Jahr. Wir werden sehen.

Der Beweis liegt im Pudding

Wenn Hisense die U7K- und U8K-Leistung über das U7H- und U8H-Niveau des letzten Jahres hinaus steigern kann, während die Preise etwa gleich oder sogar niedriger bleiben, wird das beeindruckend sein. Und nach dem, was ich bisher gesehen habe, denke ich, dass es einige beträchtliche Fortschritte gemacht hat. Die Verarbeitung sieht dieses Jahr definitiv besser aus. Ich werde warten, bis ich diese Dinge testen kann, aber ich bin im Moment eher optimistisch als pessimistisch.

Dann gibt es noch die UX. Dieser Fernseher erregte auf der CES viel Aufmerksamkeit, weil er Großes versprach. Das einzige Problem war, dass Hisense unverbindlich war, ob es diesen Fernseher in die USA bringen würde. Die Sorge? Dass ein wirklich teurer, wenn auch heißer, Fernseher von Hisense vielleicht nicht etwas war, wofür nordamerikanische Käufer bereit waren.

Ich denke, Hisense ist zu Recht besorgt. Und es scheint, als ob es immer noch ein bisschen besorgt ist. Denn die gute Nachricht ist, dass die UX in den USA erhältlich sein wird. Die schlechte Nachricht ist, dass es nicht sehr viele davon geben wird.

Es ist, als würde Hisense eine limitierte Auflage machen – eine limitierte Sonderedition nur für besondere Leute. Vielleicht versucht es, mit Knappheit Nachfrage zu schaffen. Aber was auch immer die Motivation ist, es wird schwierig sein, den lächerlich hellen und schön aussehenden UX-Fernseher von Hisense in die Hände zu bekommen. Und wenn doch, nehmen Sie einen 85-Zoll-Fernseher mit nach Hause, denn das ist die einzige Größe, in der er erhältlich ist.

Wann werden wir diese Fernseher in den USA sehen? Nun, die Modelle U6, U7 und 8K sind „diesen Sommer“ fällig. Hisense sagt mir, dass es der frühe Teil des dritten Quartals sein wird. Wir müssen also etwas länger warten, aber nicht so lange wie im August. Ich denke an Ende Mai oder Anfang Juni vielleicht. Wie für die UX? Wer weiß. Das könnte eine Sache zum Jahresende sein – und der Himmel weiß, wie teuer es am Ende werden wird.

Das ist also der Deal mit Hisense. Ich denke, es könnte ein großes Jahr für das Unternehmen werden, und ich freue mich darauf, seine Fernseher zu überprüfen, um zu sehen, ob sich dieses Bauchgefühl bewahrheitet.