Die neue Bekleidungswerkstatt von Uniqlo ist in Shanghai gelandet Warum sind große Marken so besessen davon, Kleidung zu reparieren?

Neu drei Jahre, alt drei Jahre, Nähen und Flicken noch drei Jahre.

Dieses alte Sprichwort, mit dem die schwierigen Jahre beschrieben wurden, hat sich im heutigen China, wo die Produktivität voll ist, immer weiter von jungen Menschen entfernt.

Doch als die kleinen Kleiderreparaturstände am Straßenrand und an Straßenecken verschwunden sind, haben die internationalen großen Marken in ihren Flagship-Stores Kleiderreparaturstationen mit hellen und sauberen Fenstern eingerichtet.

In den vergangenen zwei Tagen ist UNIQLOs erster Workshop zur Wiedergeburt von RE.UNIQLO-Kleidung auf dem chinesischen Festland offiziell gelandet und hat den Probebetrieb in seinem globalen Flagship-Store in der Huaihai Middle Road in Shanghai aufgenommen.

Restaurierung und Renovierung, eine kulturelle Reise

Der Workshop zur Wiedergeburt von Kleidung von Uniqlo wird zwei kostenpflichtige Dienstleistungen anbieten – die Reparatur alter Kleidung und die kreative Transformation. Natürlich müssen Verbraucher alte Kleidung von Uniqlo mitbringen.

Insbesondere bietet Uniqlo Reparaturen für T-Shirts, Jeans, Pullover, Pullover und Kleidungsknöpfe an, und der Preis für den Reparaturservice liegt zwischen 20 und 40 Yuan.

In Bezug auf die Umgestaltung bietet Shanghais Clothing Xinsheng Workshop Stickereidienste an, und der Preis beginnt bei 20 Yuan pro Platz.

Obwohl es sich auch um die Reparatur und Umgestaltung von Kleidung handelt, ist das Erlebnis, das Uniqlo schaffen möchte, völlig anders als der verschwindende Reparaturstand.

Bevor RE.UNIQLO nach Shanghai kam, hat es Servicestellen in Berlin, London, New York, Los Angeles und anderen Städten eröffnet.

Für verschiedene Städte bringt Uniqlo zusätzlich zu den regelmäßigen Reparatur- und Renovierungsdiensten ein besonderes „One More Thing“ mit.

Dieses Mal, als ich nach Shanghai kam, hat der Clothing New Life Workshop die traditionelle Miao-Stickkultur ausgegraben und die Miao-Stickerei-Stickmuster "Inheritance New Series" für Benutzer auf den Markt gebracht, die ihre Kleidung nach Wahl ändern möchten.

Bereits 2019 hat sich Uniqlo mit der Tsinghua Academy of Fine Arts und der China Soong Ching Ling Foundation zusammengetan, um ein nachhaltiges Kultur- und Kreativprojekt für Miao-Stickereien zu starten, um das Einkommen für „gestickte Mütter“ zu steigern und die traditionelle Kultur zu fördern. Auch die heutige Reihe „Erbe und neues Leben“ ist eine Erweiterung der oben genannten Projekte.

Darüber hinaus lädt der Clothing Rebirth Workshop am Tag der Erde auch Umweltexperten zum gemeinsamen Heimwerken ein, bei dem Jeansstoffabfälle in kleine Taschen verwandelt werden.

Im April dieses Jahres kooperierte der New Clothes Workshop in Taipeh, China, mit den lokalen Kreativteams JUST IN XX und REHOW, um die Kultur der Transformation alter Kleidung auf Haustiernutzer auszudehnen.

Mit der Unterstützung von Designern können Benutzer ihre alte (Uniqlo-)Kleidung in „neue Kleidung“ für Haustiere verwandeln: T-Shirts mit Kapuze, Haustierzubehör oder Kissen.

Es wird geschätzt, dass die meisten Haustiere dieser Art von "neuer Kleidung" nicht widerstehen werden, da der Stoff mit dem Geschmack des Besitzers den Haustieren ein Gefühl der Sicherheit vermitteln kann.

Aber auch wenn Tierhalter selbst keine geeignete Altkleidung zum Renovieren haben, können sie auch Tierkleidung erwerben, die aus amtlicher recyclebarer Altkleidung neu angefertigt wurde, um an der Kreislaufwirtschaft teilzunehmen.

Im vergangenen Jahr eröffnete Uniqlo auch einen Raum in London für neue Bekleidungswerkstätten.

Hier tat sich Uniqlo mit dem lokalen Studio Masachuka und der Musterdesignerin Zeena Shah zusammen, um die traditionelle japanische Technik „Sashiko“ durch Reparaturen einzuführen.

Die allgemeine Kleidungsreparatur neigt dazu, die Reparaturspuren zu verbergen, aber die Sashiko-Stickerei ist ein "dominantes" Handwerk und nutzt die Spuren des Reparaturprozesses, um künstlerische Dekorationen zu schaffen.

Auf dieser Grundlage hat Re.Uniqlo Studio auch eine Reihe einzigartiger neuer Produkte auf der Basis von Sashiko-Stickereien auf den Markt gebracht, die Benutzer ansprechen werden, die keine alten Klamotten zum Wechseln haben.

Darüber hinaus hat der in London ansässige Clothes Revitalization Workshop ein Buch erstellt, in dem Tipps und inspirierende Ideen zum Ausbessern und Umwandeln von Kleidung geteilt werden.

Was tut Uniqlo so sehr dafür?

Es ist eine Aussage, es ist eine Verbindung

Sobald Sie das grüne Recycling-Logo auf der Theke der neuen Bekleidungswerkstatt sehen, können Sie erahnen, dass dies Teil der nachhaltigen Arbeit von Uniqlo ist.

Der Trend zur Nachhaltigkeit erfasst die Modebranche und Uniqlo betont zunehmend, dass es sich bei seinen Produkten um „nachhaltige Kleidung“ handelt.

Liu Jingzheng, der Gründer von Uniqlo, sagte einmal:

Uniqlos größtes Streben und Ideal ist es, keine Kleidung herzustellen, die einmal getragen wird, sondern hochwertige Kleidung, die ein Leben lang getragen werden kann.

Das Reparieren und Umwandeln alter Kleider ist die direkteste Interpretation.

Gepaart mit der Mehrwerterfahrung „Eine Sache mehr“ von „Tausend Städten und Tausenden von Gesichtern“ ist die Werbung für die neue Bekleidungswerkstatt Uniqlos Statement zum Markenwert.

Gleichzeitig ist jeder Workshop im heutigen super bequemen E-Commerce-Shopping auch eine Gelegenheit für Uniqlo, direkt mit den Verbrauchern zu kommunizieren, nachhaltige Konzepte zu vermitteln und Verbindungen herzustellen.

Patagonia, das "das Unternehmen der Erde spendet", hat bei der Reparatur alter Kleidung einen ebenso guten Job gemacht.

Patagonia hat seit seiner Gründung immer darauf bestanden, langlebige Produkte herzustellen, und „Reparatur“ ist auch ein wichtiges Mittel, um die Lebensdauer von Produkten zu verlängern.

Die größte Einschränkung ist der menschliche Verstand.

Wir werden die erste Reaktion der Leute ändern, wenn etwas kaputt geht, und sie wissen lassen, dass die Dinge repariert werden können.

Seit 2018 veranstaltet Patagonia zur Förderung seines Reparatur- und Recyclingprojekts für Kleidung "Worn Wear" "Touren" in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt, genau wie Konzerte.

Solange Sie einen Worn Wear Truck „fangen“, können Sie einen kostenlosen Reparaturservice in Anspruch nehmen.

In China hat Patagonia auch "Reparatur- und Übungsaktivitäten".

Bei dieser Aktivität geht es nicht nur darum, alte Kleidung zu restaurieren und ihre Verwendung zu verlängern, sondern auch darum, die Abenteuergeschichten zu feiern, die von Sportprodukten bezeugt werden. Es gibt auch warme Erinnerungen auf dem Poster:

Bringen Sie Ihre alten Klamotten und Ihre Geschichten mit.

Ob es sich um Uniqlo oder die Aktivitäten von Patagonia handelt, für Benutzer ist jede Reparatur und Transformation eine Erfahrung, die "persönliche Erfahrung" einbringt.

Neu drei Jahre, alt drei Jahre, Nähen und Flicken noch drei Jahre.

Was hier „fortgesetzt“ wird, ist nicht nur die Lebensdauer der Kleidung, sondern auch die emotionale Bindung zwischen Marke und Verbraucher.

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