Die neueste Uhreneinführung von Rolex erinnert mich an eine iPhone-Ankündigung

Als Journalist, der sich mit mobiler Technologie befasst, würde ich normalerweise nicht über die Veröffentlichung einer neuen Rolex-Uhr schreiben, es sei denn, die Marke unternimmt plötzlich einen unerwarteten Vorstoß in Richtung Smartwatches. Obwohl es sich bei der Rolex Land Dweller nicht um eine vernetzte Uhr handelt, sind die Situation vor ihrer Ankündigung und die Art und Weise, wie sie anschließend der Öffentlichkeit präsentiert wurde, direkt aus dem Playbook von Apple und Samsung abgeleitet, was sie faszinierend macht. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie sich Luxusuhren und mobile Technologie auf ungewöhnlichste Weise überkreuzt haben.

Land der Lecks

Brandneue Produkte, die vor ihrer Ankündigung durchsickern, sind Teil der mobilen Technologielandschaft. Egal, ob es sich um Apple oder ZTE handelt: Informationen, die von Benchmark-Tests über Dummy-Geräte bis hin zur Entdeckung des tatsächlichen Geräts selbst reichen, bevor es offiziell ist, sind sowohl normal als auch erwartet. Diese Informationen erhalten wir über gut vernetzte Personen, Quellen innerhalb der Lieferkette und einige unkonventionellere Methoden, wie zum Beispiel heimliche Spionageaufnahmen .

In den letzten Wochen wurde die neue Rolex Land Dweller vor ihrer offiziellen Ankündigung nach und nach „durchgesickert“. Die Leaks folgten einem für uns recht normalen Muster: angefangen mit verschwommenen Fotos mit Hinweisen darauf, was in der Verpixelung fast verdeckt werden würde, bis hin zu „zufälligen“ Leaks auf der offiziellen Rolex-Website und in den sozialen Kanälen, komplett mit Spionageaufnahmen des Rolex-Botschafters und Tennis-Superstars Roger Federer, der mit der unveröffentlichten Uhr fotografiert wurde. Wie Apple hat auch Rolex den Ruf, geheim zu bleiben, und gibt selten viel offizielle Informationen über seine zukünftigen Produkte preis.

Dies hat dazu beigetragen, dass die inoffiziellen Bilder und Videos für Uhrenliebhaber und Branchenbeobachter sehr spannend waren. Hinzu kam die Tatsache, dass es sich um ein Modell handelte, das sich von anderen derzeit erhältlichen Rolex-Uhren unterschied, und außerdem erwartet wurde, dass es auch einen neuen Namen tragen würde. Die Leaks machten offiziellen Teasern Platz und bestätigten hilfreich, was zuvor inoffiziell gesehen wurde. Allerdings wurden die Leaks schon früh mit viel größerem Misstrauen behandelt, als wir es normalerweise in der Mobilfunkbranche sehen, wo wir so daran gewöhnt sind, dass Leaks passieren, dass es viel zu leicht ist, in die Falle zu tappen und alles zu glauben, was wir sehen, weil sie in den meisten Fällen korrekt sind.

Eine Reihe strategischer Leaks

Dass Rolex die Land Dweller am 1. April auf den Markt brachte, trug nicht gerade dazu bei, Vertrauen zu wecken. Beispielsweise hat der Branchenkommentator Adrian Barker Videos mit den Titeln „ I call BS “ und „Rolex Leak or April Fools?“ erstellt. auf die Gerüchte reagieren und erklären, warum sie ungewöhnlich sind. Doch mit der Verbesserung der Qualität der Leaks wuchs auch das Vertrauen der Menschen in sie. Auf Reddit lautete der am meisten positiv bewertete Kommentar zu einem Beitrag, der den letzten versehentlichen Instagram-Leak von Rolex teilte: „Ich gehe einfach davon aus, dass die Leaks über den Land Dweller wahr sind.“

Interessant ist auch, dass für jemanden, der sich seit mehr als 15 Jahren mit mobiler Technologie beschäftigt, praktisch alle „Leaks“ in die weniger häufige, aber interessanteste Kategorie der „strategischen Leaks“ zu fallen schienen, was bedeutet, dass es sich wahrscheinlich um Rolex selbst handelte, das die Details über vertrauenswürdige Kanäle weitergab, und nicht darum, dass sie auf weniger offizielle Weise entdeckt wurden oder zufällig (aber zufällig) von einem glücklichen Fan entdeckt wurden. Diese sind in der Mobilfunk- und Technologiebranche keine Seltenheit.

Auch so macht es Sinn. Bei der Land Dweller handelt es sich um eine brandneue Rolex, ein Anlass, der nicht oft vorkommt, und sowohl der Name als auch das Design sind ungewöhnlich. Für mich hat Rolex daran gearbeitet, den Schlag des Landbewohners abzumildern und gleichzeitig die erste Reaktion darauf einzuschätzen. Das neue Modell musste der Star der Show „Watches and Wonders 2025“ sein – man kann sie sich als die CES der Luxusuhren vorstellen, die am 1. April in Genf, Schweiz, beginnt, aber man wollte nicht, dass reflexartige Reaktionen die Berichterstattung trüben. Am besten beseitigt man das alles frühzeitig, indem man „Leaks“ nutzt.

In den Händen von Influencern

Lecks sind in jeder Branche an der Tagesordnung, und dies ist bei weitem nicht die erste neue Luxusuhr, die vor ihrer Ankündigung durchgesickert ist. Da es sich jedoch um Rolex handelt und die Uhr vor dem 1. April ziemlich umfassend geleakt wurde, erreichte sie viel mehr Menschen als sonst. So wie Apple für viele Menschen der beliebteste Markenname für Technologie ist, ist Rolex der beliebteste Name für Luxusuhren. Selbst Leute, die die Uhrenbranche nicht wirklich verfolgen, haben in den letzten Wochen möglicherweise von einer „neuen Rolex-Uhr“ gehört. Nur wenige Marken sind in der Lage, mit verschwommenen Fotos und ein paar kurzen Videoclips einen solchen Hype zu erzeugen, und Rolex hat sein Potenzial perfekt ausgeschöpft.

Jetzt, wo der Land Dweller offiziell ist, geht der Vergleich mit der Art und Weise, wie wir neue Mobiltechnologien kennenlernen, weiter. Alle großen Uhrenpublikationen haben über die Uhr geschrieben, ebenso Mainstream-Medien wie Bloomberg und The Financial Times , aber was auf YouTube passiert, ist wirklich faszinierend. Das mit Abstand meistgesehene Video zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels über den Land Dweller außerhalb von Rolex ist ein „Hands-On“-Video des Branchenexperten Teddy Baldassarre, der 1,22 Millionen Abonnenten hat. Er erwähnt im Video, dass es sich um eine Exklusivität handelt, und zeigt einige atemberaubende Videos der Uhr und ihres Innenlebens, auf die wir gleich noch eingehen werden. Nico Leonard, eine polarisierende Figur auf YouTube mit 1,86 Millionen Abonnenten, hat kein Video über den Land Dweller gepostet, da wir davon ausgehen, dass es sich um ein Embargo vom 1. April handelt, was die Schwere von Baldassarres Enthüllung verdeutlicht.

Rolex hat den Einfluss von Baldassarre eindeutig erkannt und ist der Ansicht, dass er gut zu seiner Strategie und Marke passt, und belohnte ihn dann mit großem Zugang. Im Anschluss an Apples Worldwide Developer Conference (WWDC) im Jahr 2024 traf sich Apple-CEO Tim Cook zu einem entspannten Interview mit MKBHD, dem wahrscheinlich bekanntesten Tech-Influencer auf YouTube. Apple erkannte, wie wertvoll es war, mit Marques Brownlee zu sprechen, und Rolex sah bei der Land Dweller auch Wert darin, ein ehrgeiziges neues Modell strategisch mit einem der angesehensten und sachkundigsten Influencer der Branche zu präsentieren. In dieser Situation ist Baldassarre plötzlich zum MKBHD der Luxusuhren geworden.

Sprechende Uhren auf technisch fortschrittliche Art und Weise

Dann ist da noch der Landbewohner selbst. Da dies nicht unser Fachgebiet ist, gehen wir nicht näher darauf ein, aber selbst als eher oberflächlicher Beobachter kann ich sehen, dass das sportliche integrierte Armband der Land Dweller zum ersten Mal einen etablierten Trend in der Uhrmacherkunst betritt. Aber genau wie wir es bei Apple und seinem iPhone sehen, hat Rolex den Trend auf seine ganz eigene Art und Weise aufgegriffen, einen neuen Standard gesetzt und gleichzeitig die Konkurrenz ignoriert.

Auch im Inneren wird viel Wert auf das Uhrwerk Kaliber 7135 gelegt, es wird detailliert darauf eingegangen, wie es anders ist und warum es wichtig ist, und es wird sogar ein sehr Apple-ähnlicher Name – Dynapulse – für die Hemmung verwendet und behauptet, es sei 30 % effizienter als die alte Vorgehensweise. Auf diese Weise sprechen Qualcomm und MediaTek über Fortschritte zwischen Prozessorserien, da die Prozentzahlen wirklich beeindruckend klingen, auch wenn der Leistungssprung in Wirklichkeit nicht so groß ist. Mir ist klar, dass es nur begrenzte Möglichkeiten gibt, über Dinge zu sprechen, aber die Parallelen sind zu stark, um sie zu ignorieren.

Lieben Sie es oder hassen Sie es, Apples iPhone ist ein ehrgeiziges Stück mobiler Technologie, und eine Rolex ist wohl die ehrgeizigste Luxusuhrenmarke überhaupt. Es macht Sinn, dass die beiden ihre Produkte auf sehr ähnliche Weise präsentieren, anpreisen und vermarkten. Aber von Anfang bis Ende war mir die Herangehensweise von Rolex an die Einführung der Land Dweller beruflich weitaus vertrauter als fast alles, was ich zuvor gesehen hatte. Darüber sollten Fans mobiler Technik nachdenken, da uns in den kommenden Wochen und Monaten langsam ungewöhnliche neue Geräte wie das Samsung Galaxy S25 Edge und das Apple iPhone 17 Air vorgestellt werden.

Die Rolex Land Dweller wird jedoch zweifellos schwieriger zu kaufen sein als diese beiden Telefone, und der empfohlene Verkaufspreis beginnt bei 14.900 US-Dollar.