Die Preise für Audiogeräte steigen, aber wie lange noch?
Der Handelskrieg zwischen den USA und überseeischen Ländern wie China birgt theoretisch kein Risiko mehr für Preiserhöhungen bei Audiogeräten – diese höheren Preise sind da. Bose teilte Digital Trends mit, dass es ab Montag, dem 12. Mai, den Preis für seine Flaggschiff -Kopfhörer QuietComfort Ultra von 429 US-Dollar auf 449 US-Dollar erhöhen wird, während der Preis für den eleganten SoundLink Home Bluetooth-Lautsprecher von 219 US-Dollar auf 229 US-Dollar steigen wird.
Bose ist vielleicht die bisher bekannteste Audiomarke, die Preiserhöhungen für ihre US-Einzelhandelskunden ankündigt, aber es ist bei weitem nicht die einzige. Onkyo teilte mir mit, dass die neuen Aktivlautsprecher, die auf der CES 2025 vorgestellt wurden , jeweils um 50 US-Dollar teurer werden: Der GX-30ARC kostet jetzt 349 US-Dollar pro Paar (vorher 299 US-Dollar) und der kleinere GX-10DB jetzt 249 US-Dollar pro Paar (vorher 199 US-Dollar).
Wir erhöhen nicht gerne die Preise, aber der aktuelle Tarifkontext erfordert dies.
Die Muttergesellschaft von Ultimate Ears, Logitech, hat nach eigenen Angaben „eine Reihe gezielter Preiserhöhungen für ausgewählte Produkte in den USA“ angekündigt, mit einem durchschnittlichen Anstieg von etwa 10 % bei allen betroffenen Geräten. Es wurde darauf hingewiesen, dass einige Preise unverändert bleiben.
Jedes Unternehmen, von dem ich gehört habe, reagierte entschuldigend. „Wir erhöhen nicht gerne die Preise“, sagte Logitech, „aber der aktuelle Tarifkontext erfordert es.“
„Wir tun alles, was wir können, um die Auswirkungen der globalen Handelsdynamik auf unsere Produkte zu minimieren“, sagte Bose. „Wir werden Preiserhöhungen auf ein Minimum beschränken und eine Einheitslösung vermeiden.“
In einigen Fällen sind neue Produkte zu höheren Preisen als erwartet eingetroffen. Als Soundcore seine neuesten kabellosen Ohrhörer , den Liberty 5 , für 130 US-Dollar herausbrachte, musste das Unternehmen den Preis des leistungsfähigeren Liberty 4 Pro erhöhen, um zu verhindern, dass Käufer den Liberty 5 ignorieren (der Liberty 4 Pro kostete ebenfalls 130 US-Dollar, kostet jetzt aber 150 US-Dollar).
Eine begrenzte Landebahn
Einige Marken bleiben vorerst bei ihren bestehenden Preisen. Jonathan Levine, CEO des in New York City ansässigen Boutique-Audiounternehmens Master & Dynamic, sagte mir, sein Unternehmen habe derzeit keine Pläne, die Preise für seine Familie hochwertiger kabelloser Kopfhörer und Ohrhörer zu erhöhen.
Levine meint, dass Unternehmen dem Drang zur Panik widerstehen sollten. Er weist darauf hin, dass der derzeitige Zollsatz von 145 % auf in China hergestellte Waren nicht nachhaltig sei, und hofft, dass „kühlere Köpfe siegen“.
Es gibt einige Anzeichen dafür, dass die Regierung bereit ist, nachzugeben – zumindest ein wenig. Laut CNN räumte Präsident Trump am 9. Mai in einem Social-Media-Beitrag ein, dass der Zoll niedriger sein sollte, und pries einen Satz von 80 % an.
Dennoch sind 80 % zu hoch, um Preisänderungen zu vermeiden, und Levine räumte ein, dass er nur über genügend nichttarifäre Lagerbestände verfügte, um bis Mitte Juni zu reichen. Zu diesem Zeitpunkt könnte er gezwungen sein, die Preisgestaltung von Master & Dynamic zu überdenken.
Ich habe Apple, Sennheiser, Klipsch und Sony kontaktiert, um ihre Reaktionen zu erfahren, aber als ich diese Geschichte veröffentlichte, antwortete niemand. Soweit ich das beurteilen kann, haben sie alle die Preise unverändert beibehalten. Erste Leaks deuten jedoch darauf hin, dass Sony bis zu 50 US-Dollar mehr für seinen noch unveröffentlichten WH-1000XM6 verlangen wird, ein Schritt, der wahrscheinlich vom Zoll beeinflusst ist, da die geleakten Bilder dem aktuellen 400 US-Dollar teuren WH-1000XM5 sehr ähneln.
Unbeabsichtigte Folgen
Die Gefahr höherer Preise könnte kurzfristig zu einer Art Kaufrausch führen. Levine hat in den letzten Wochen einen erheblichen Anstieg der E-Commerce-Aktivitäten beobachtet, der seiner Meinung nach teilweise darauf zurückzuführen ist, dass Menschen keine höheren Zahlungen leisten wollen. Diejenigen, die vor dem Kauf noch zögerten, wagen nun den Schritt.
Für einige Unternehmen könnte ein Anstieg der Käufe das dringend benötigte Geld zur Zahlung der Zölle liefern, wenn ihre Produkte in die US-Einfuhrhäfen gelangen.
Für andere hat die wirtschaftliche Situation zu viel Unsicherheit und Druck geschaffen. Neben der Entwicklung und dem Verkauf eigener Markenprodukte arbeitet Master & Dynamic auch mit anderen Unternehmen zusammen – manchmal öffentlich, manchmal im Stealth-Modus. Levine sagte, eines dieser Projekte sei ausgesetzt worden und könne nicht sagen, wann es wieder aufgenommen werden könne.
In einer seltenen Umkehrung der Vorzugspreise haben die US-Zölle den Kauf dieser High-Tech-Artikel in Kanada kostengünstiger gemacht.
Als Soundcore mir den kanadischen Preis für den Liberty 5 schickte, musste ich noch einmal überprüfen, ob kein Tippfehler vorliegt. Für 140 kanadische Dollar können Sie den Liberty 5 für umgerechnet 101 USD nördlich der Grenze kaufen.
Jetzt kaufen oder lange warten?
Die Preise steigen. So viel ist klar. Allerdings lässt sich schwerer abschätzen, welche Produkte in welchem Ausmaß davon betroffen sein werden. Jetzt zu kaufen, um bei einer zukünftigen Erhöhung zu sparen, ist eine logische Reaktion, aber es kann auch einen anderen Grund geben, ein abwartendes Vorgehen zu vermeiden. Für einige Produkte wäre selbst ein deutlich niedrigeres Zollumfeld immer noch unrentabel.
Unternehmen könnten überschüssige Lagerbestände auf andere Märkte umleiten und gleichzeitig die Herstellung neuer Lagerbestände reduzieren. Nur wenige Marken verfügen über die erforderliche Größe, um ihre Fabrikproduktion schnell genug zu verkleinern und dann wieder hochzufahren, um bei besseren Bedingungen mit mehr Lagerbeständen wieder einzusteigen. Sobald diese Produkte die physischen und virtuellen Regale verlassen, kann es eine Weile dauern, bis sie zurückkommen.