Die „Streaming-Kriege“ sind nicht das, was Sie denken

Laut Nielsen „streamten“ im Juli 2022 mehr Menschen Fernsehen als im traditionellen Kabelfernsehen. Das ist eine große Sache. Weil es bedeutet, dass Streaming nicht mehr die Zukunft ist – es ist die Gegenwart.

Und ich nehme an, das ist wichtig. Die Frage ist an wen. Ich nicht so sehr.

Kabelfernsehen habe ich vor Jahren abgeschafft. Habe sogar ein Video dazu gemacht . Es war nicht besonders schwer. Es war nicht besonders mutig. Dafür war es aber ein gutes Stück günstiger. (Notiz an mich selbst: Prüfen Sie, ob sich Ihre Abonnements für sieben Streaming-Dienste noch lohnen.)

Aber hier ist die Sache: Der ganze Ausdruck „Streaming Wars“ ist eine falsche Bezeichnung. Es ist ein erfundenes Phänomen, das für Schlagzeilen und Chronik gedacht ist und zu einigen ernsthaft schlechten Online-Posts geführt hat, die für Google und nicht für normale Menschen bestimmt sind. Netflix gegen Disney+ oder Hulu gegen Apple TV+ – oder jede andere Kombination, die Ihnen einfällt – ist einfach albern. Abgesehen von finanziellen Gründen (die sehr real sind) gibt es absolut keinen Grund, warum Sie nicht mehrere Streaming-Dienste abonnieren können. Sie können eine Wahl treffen oder nicht.

Dann gibt es die Tatsache, dass es Streaming gibt, und dann gibt es Streaming. Es ist ein bisschen wie eine falsche Äquivalenz zu sagen, dass YouTube TV auf dem gleichen Spielfeld wie Disney+ ist. Es ist nicht. Sie sind diskrete Dienste, die sehr unterschiedliche Dinge tun. Und On-Demand-Dienste wie Paramount+, Hulu, Disney+ und Amazon Prime Video (ungeachtet der Tatsache, dass einige von ihnen tatsächlich Live-Inhalte haben, wie Sport) machen ganz andere Dinge als das, was Sie von Cox oder Comcast oder Spectrum oder was auch immer bekommen Sie haben, wo Sie leben. (Es ist auch egal, dass einige der On-Demand-Dienste mit herkömmlichen Kabelbündeln verfügbar sind.)

Die Nielsen-Zahlen spielen sich folgendermaßen ab: Streaming erreichte 34,8 %; Kabel erreichte 34,4 %; und Broadcast TV erreichten 21,6 %. Netflix war mit 8 % führend beim Streaming, gefolgt von YouTube und YouTube TV (abgesehen davon, dass das auch zwei sehr unterschiedliche Dinge sind) mit 7,3 %. Von da an fielen die Prozentsätze steil ab, wobei Hulu und Hulu With Live TV (wiederum zwei sehr unterschiedliche Dinge) bei 3,6 % lagen. („Andere“ Streaming-Dienste machten mit 10,2 % den höchsten Prozentsatz aus. Das ist „jedes Video-Streaming mit hoher Bandbreite im Fernsehen, das nicht einzeln aufgeschlüsselt ist.“ Also, OK.)

Deshalb ist es mir egal: Betrachten Sie Kabelfernsehen im Vergleich zu etwas wie YouTube TV , dem bis heute beliebtesten Live-TV-Streaming-Dienst mit mehr als 5 Millionen Abonnenten. Bei beiden Methoden wird das Video codiert und komprimiert, dann in mein Haus gebeamt (für viele Leute ist das über dieselbe Koaxialleitung) und dann von einer Art magischer Decoderbox decodiert. Ich habe von dort aus sehr wenig Kontrolle, also bin ich den Komprimierungsalgorithmen so oder so ausgeliefert. (Mid-out FTW.)

Diese beiden Dinge klingen ziemlich ähnlich, oder? Solange ich sehen kann, was ich will – sei es Live-TV oder etwas auf Abruf – und es auf eine Weise getan wird, die gut genug aussieht und klingt, was kümmert es mich, ob es über Kabel oder Streaming ist? Magische Bits sind magische Bits.

Wenn hier jemand Krieg führt, dann sind es die MVPDs (die ich normalerweise als „Live-TV-Streaming-Dienst“ bezeichne, weil ich lieber auf Englisch schreibe) wie YouTube TV, Hulu With Live TV, Fubo TV , Sling TV und DirecTV Now. Das sind diejenigen, die direkt mit überlappenden Gruppen von linearen Kanälen konkurrieren. Diese Kanäle und die Preise, zu denen sie Ihnen zugeführt werden, machen einen Unterschied. Es ist Munition und Bewaffnung in einem Krieg.

Aber bei der ganzen Kabel-gegen-Streaming-Sache geht es nicht um dich und mich. Es geht um Werbetreibende. Es geht um Unternehmen, die versuchen herauszufinden, wo sie ihre Marketing-Dollars am besten einsetzen können. Und diese Diskussion wird jetzt tatsächlich viel interessanter, da HBO Max eine Option hat, die Werbung enthält, und Netflix hat auch eine auf dem Weg.

Das soll nicht heißen, dass Netflix, Amazon und Disney sich nicht alle darum kümmern, wie viele Abonnenten sie haben. Natürlich sind sie das, sonst würden sie sich nicht die Mühe machen, darüber zu brüsten, wie viele sie haben. Es ist einfach nicht ganz ein Krieg im herkömmlichen Sinne.