Die Übernahme kleiner Handyfabriken ist ihr bestes Ende

"Endlich… kommt es?"

Ich glaube, dass die „Kerosin“-Leute, die kürzlich „Meizu“ auf der Liste bei Weibos heißer Suche gesehen haben, fassungslos sein werden.

Bereits Anfang Januar dieses Jahres erhielt 36 Kr die Nachricht, dass der Mobilfunkanbieter von Geely mit Meizu in Kontakt stehe, um über Übernahmen zu sprechen.

Kaum war die Nachricht bekannt, gab es einen Aufruhr in den Handykreisen: Alle dachten nicht, dass Meizu eines Tages unter dem Zaun sein würde, aber sie erwarteten nicht, dass es Geely sein würde, die Meizus Hand halten würde weitergehen.

Diesbezüglich haben weder Geely noch Meizu eine formelle Antwort gegeben. Zu den Medienberichten antworteten Meizu-Beamte nur: „Danke für Ihre Sorge um Meizu.“

Obwohl beide Parteien die Übernahmegerüchte stillschweigend vermieden, werden in der nächsten Zeit weitere Details der Übernahme ans Licht kommen.

Im März gab es Gerüchte, dass Geely und Meizu die Verhandlungsphase erreicht hätten, und kürzlich wurde berichtet, dass die Übernahme die Endphase erreicht habe und Meizu aus einer „kleinen Handyfabrik“ wahrscheinlich eine „große“ werden würde Autofabrik".

Nicht umsonst sind alle so "besorgt" um Meizu. Nun ist 2022 fast zur Hälfte vorbei, und alle großen Handyhersteller haben die diesjährigen Flaggschiff-Serien von Handys herausgebracht, aber die Meizu 19-Serie ist spät in der Zukunft, was ist wird die Serie das Jahr 2022 überleben?

Wird Meizu seinen Geschmack ändern? Bevor wir diese Frage beantworten, lassen wir die Ehre und Gefühle der Vergangenheit für eine Weile beiseite: Für die kleinen Handyfabriken, die versuchen, in den Ritzen zu überleben, ist die Übernahme möglicherweise das beste Ziel.

Der Markt glaubt nicht mehr an „polieren“

Meizu ist eine der Marken, die nicht ignoriert werden kann, wenn es um die Entwicklung von Smartphones in China geht, zumindest in der Bronzezeit der Smartphones.

Nachdem Meizu 2009 sein erstes Smartphone M8 hergestellt hatte, ersetzten Mobiltelefone MP3-Player und wurden zum Hauptgeschäft des Unternehmens in Zhuhai. In den folgenden 10 Jahren überstiegen die Lieferungen von Meizu-Mobiltelefonen einmal 20 Millionen. Taiwan, der Umsatz überstieg 20 Milliarden Yuan, einst die dominierenden Höhen der heimischen Mobiltelefone besetzt.

Die guten Zeiten hielten jedoch nicht lange an, und Meizus hohes Verkaufsvolumen konnte nicht aufrechterhalten werden, indem es sich auf das Meer der Maschinentaktiken stützte.Nachdem das Wachstum des Mobiltelefonmarktes ein Plateau erreicht hatte, gingen die Verkäufe von Meizu allmählich zurück.

Laut den Überwachungsdaten für Mobiltelefonverkäufe von CINNO Reaserch machte Meizu 2019 1,4 % der Lieferungen auf dem Inlandsmarkt aus und verkaufte insgesamt etwa 5,43 Millionen Mobiltelefone. Als die Leute beklagten, dass Meizu immer noch von großen Fabriken geschlachtet wurde, wussten sie nicht, dass dies Meizus „letzter Ruhm“ war.

Auch aus den inländischen Handy-Verkaufsdaten im Jahr 2021 ist Meizu laut den Statistiken von CINNO Research von der Top-Ten-Liste verschwunden, die hinter Samsung, auf das 0,6 % der Lieferungen (etwa 1,88 Millionen) entfielen, und anderen kleinen Handyherstellern rangiert Teilen Sie 1,9 % des Marktes.

Im Vergleich zu vor 5 Jahren hat sich Meizus Situation verschlechtert. Meizu war einst ein literarischer und künstlerischer Sohn, der einmal im Monat ein „Konzert" gab. Jetzt hat er, wie Su Can, der als Champion von Wu besiegt wurde, keinen Platz, um seine Fähigkeiten zu zeigen.

Der Niedergang von Meizu ist untrennbar mit seinem internen chaotischen Management und dem häufigen Abgang von Führungskräften verbunden, aber der wichtigere Grund ist, dass die Verbraucher begonnen haben, Meizu zu vergessen, was eine tödliche Verletzung für Meizu darstellt.

Nehmen wir als Beispiel das im vergangenen Jahr erschienene Meizu-Flaggschiff-Handy 18 Pro, das in allen Aspekten ein sehr ausgewogenes Handy ist, bei dem es schwierig ist, Fehler in Hard- und Software zu finden.

Unter der Belagerung verschiedener bluffender Wörter wie dem ultragroßen GN2-Boden von Xiaomi, der 120-W-Schnellladung von vivo, der Computeroptik von Huawei und dem Full-Link-10Bit von OPPO scheinen die Verbraucher auf dem 18 kein besonders prominentes zu finden Pro. Speicherpunkt.

Derzeit wird die Reizschwelle der Verbraucher durch das "Involutionsmarketing" der Handyhersteller kollektiv angehoben, aber Meizu brachte nach dem kleinen Kreis und dem Mback nicht mehr Frische. Natürlich gibt es keinen Grund, sich für Meizu-Handys zu entscheiden Dies führt zu der peinlichen Situation, dass alte Benutzer ständig verlieren und neue Benutzer nicht interessiert sind.

Heute gibt es nur diese alten „Kerosine“, die an das Ultimative glauben, an Träume glauben und an die Liebe glauben, aber Meizu glaubt an das Ultimative, wie weit kann Meizu gehen?

Meizus „Extreme" ist anders als das mechanische Extrem, das die Maschine im herkömmlichen Sinne an ihre Grenzen bringt. Es ist eine handwerkliche Beschäftigung, die Temperatur beinhaltet. Huang Zhang hält das Holzbrett und poliert den MX3 immer und immer wieder und macht schließlich das Bestes Griffgefühl, es ist "Ru Kiln White", das 7 Mal lackiert, 7 Mal gebacken und 5 Mal poliert wurde.

Vor zehn Jahren konnte das „extreme“ Meizu eine Gruppe von Einzelgängern anlocken, aber heute, zehn Jahre später, ist es für dieses Nonplusultra schwierig, sich auf dem Markt durchzusetzen, weil das, was die Leute brauchen, kein Taiwan mehr ist Spielzeug, an dem die Leute nicht aufhören können zu reiben, aber ein Werkzeug, das das Leben verändern kann.

Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, konkurrieren die Hersteller nicht mehr ums „Polieren“, sondern darum, wer die neueste Kernhardware in der Lieferkette am schnellsten nutzen kann und wer die meisten Algorithmen und Funktionen machen kann, und das ist genau der Kleine -Skala Meizu am meisten fehlt.

Aufgrund ihrer geringen Größe sind kleine Fabriken oft langsamer als Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo und andere große Fabriken, um mehrere Monate lang neue Komponenten zu bekommen.Die Frische der CPU ist vorbei, und kleine Fabriken haben die Möglichkeit, ihre neuen Maschinen zu flüstern .

Bei der Core-Technologie wurde der Nachteil der kleinen Hersteller weiter ausgebaut. Große Unternehmen mit tiefen Taschen haben zig Milliarden Dollar investiert, Teams von Tausenden von Menschen haben ihre eigenen Kamerachips und Algorithmen entwickelt oder sie haben Jahre damit verbracht, ihre eigenen Ladeprotokolle zu entwickeln, um einen „Unterschiedspunkt“ zu schaffen, der die Verbraucher beeindruckt.

Das Aufholtempo zu den großen Fabriken zu erreichen bedeutet, viel Zeit, Arbeitskraft und Kapitalinvestitionen zu investieren, was jede kleine Fabrik entmutigt erscheinen lässt.

Der Handymarkt hat die Ära der „Erdenwerkstätten" bereits hinter sich. Jetzt kämpfen alle einen Zermürbungskrieg. Selbstentwickelte Chipentwicklungen und Softwaresysteme verbrauchen viele Ressourcen. Für kleine Hersteller wie Meizu ist es schwierig, Geschichten zu nutzen und zu nutzen Geschichten wie in der Vergangenheit: Gefühle umgehen das Wettrüsten und starten einen Überraschungsangriff.

Obwohl das Meizu 18 Pro immer noch eine gute Haptik und ein literarisches und künstlerisches Temperament hat, konnten die Verkäufe daher nie steigen.

Wenn das Verkaufsvolumen die Entwicklung nicht weiter unterstützen kann und keine starke finanzielle Unterstützung hinter dem Unternehmen steht, werden die kleinen Fabriken, die "applaudieren und das Publikum nicht anziehen", am Ende wahrscheinlich Schritt für Schritt erodieren und zu einem weiteren Beweis werden des Matthäus-Effekts.

Mach dich bereit, geh wieder

Da sich der Handymarkt nicht öffnen kann, versucht Meizu auch andere Märkte als Handys zu erschließen, um neuen Lebensraum zu finden.

Im Jahr 2020 gründete Meizu eine Untermarke Lipro, um in den Smart-Home-Markt einzusteigen. Ein Jahr später gründete Meizu die coole Marke PANDAER, die sich auf das Geschäft mit digitalem Zubehör und Peripherieprodukten konzentrierte.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass Meizu bei der Frühjahrsveranstaltung zur Besichtigung neuer Produkte, die Meizu im April dieses Jahres für Lipro und PANDAER veranstaltete, begonnen hat, sich auf den Markt zu konzentrieren, und Mobiltelefone sind nicht mehr die einzige Säule von Meizu, sondern lassen die Leute es kaufen Home-Produkte, digitale Peripheriegeräte.'s Einführung.

Seit PANDAER eine Reihe von iPhone-Zubehör herausgebracht hat, haben sich auch einige Meizu-Nutzer darüber lustig gemacht, dass Meizu „der beste Hersteller von Apple-Zubehör“ sein soll.

Schließlich ist es für das Zubehörgeschäft schwierig, das Hauptgeschäft mit Mobiltelefonen zu stützen.Hammer Technology, der scherzhaft als „bester Apple-Zubehörhersteller“ bezeichnet wurde, wurde jetzt von ByteDance übernommen und war nie im Mobiltelefongeschäft tätig .

Daher ist es für Meizu nicht schlimm, von Geely entdeckt zu werden, die auch Mobiltelefone herstellen möchte. Im September 2021 gründete Li Shufu, Vorsitzender der Geely Holding Group, die Xingji Times und gab mehr als 10 Milliarden Yuan aus, um in den Markt für High-End-Mobiltelefone einzusteigen.

Für traditionelle Autokonzerne ist es nicht weniger schwierig, High-End-Handys zu bauen, als für Mobilfunkkonzerne, Autos zu bauen: Wenn es heißt, der Wettbewerb im Automobilbau gehe um „harte Tricks“ wie Industrial Design und Supply Chain Management, dann ist der Wettbewerb für den Bau von High-End-Mobiltelefonen die Kombination von Software- und Hardwarefunktionen, Markenmarketing und anderer "Smartness".

Für Geely, der keine Erfahrung im Maschinenbau hat, ist der Erwerb eines ausgereiften und vollständigen Mobiltelefonteams in der Tat eine Abkürzung, um das Erreichen des Ziels zu beschleunigen.

Geely, der bestrebt ist, ein „Handy-Auto-Ökosystem" aufzubauen, und Meizu, dessen Produktforschung und -entwicklung immer schwächer wird, werden zusammenkommen. Es ist, als ob Tang Sanzang, der in den Westen ging, um buddhistische Schriften zu lernen, Sun Wukong traf unter dem Berg Wuzhi Sie trafen sich genau zur richtigen Zeit.

Aber ob dieses Paar aus „Meister und Lehrling", das noch keine ausgemachte Sache erreicht hat, davon abhängt, ob sie die einundachtzig Schwierigkeiten auf dem Handymarkt erleben können. Sie müssen wissen, dass es bereits viele „Blackberrys", Nokia und andere gibt Vorgänger auf diesem Weg des Lernens. Leiche".

Eine unbestreitbare Tatsache ist, dass der Kuchen im Handymarkt schrumpft.

Vom Institute of Communications veröffentlichte Daten zeigen, dass Mobiltelefonhersteller in diesem Jahr nach dem Frühlingsfest in den Vorjahren nicht in die Hochsaison der Verkäufe geraten sind. Die Gesamtlieferungen beliefen sich auf nur 47,9 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 22,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Der Rückgang der Marktnachfrage wird die Branchenriesen dazu zwingen, mehr Ressourcen in die Entwicklung zu investieren und neue Verkaufsargumente zu schaffen, um die Verbraucherkäufe zu stimulieren, und die Mobiltelefonindustrie wird sich auch in eine kapital- und personalintensive Industrie verwandeln.

In einem sich so verändernden Umfeld können kleine Hersteller mit schwachem Kapital leicht in ein Dilemma geraten – wenn sie weiterhin mit großen Herstellern um den Konsum konkurrieren, ist es schwierig, sich selbst zu retten; sich aus dem Mobiltelefonmarkt zurückzuziehen, von dem sie für ihren Lebensunterhalt abhängig sind, ist schwierig, seinen Lebensunterhalt zu verdienen.

Einst galten der Hammer, OnePlus und Meizu als die drei Vertreter von „klein und schön“, doch nun haben die drei unterschiedlichen Entscheidungen zu unterschiedlichen Ergebnissen geführt: OnePlus kehrt zur Ojia-Gruppe zurück, der müde Vogel kehrt in den Wald zurück; die Hammer zieht dem Handwerker die Kleider aus, von der Wildgans fehlt jede Spur, Meizu, der immer noch seinen Träumen nachgeht, wartet darauf, gefüttert zu werden.

Neben den dreien gibt es weitere Internet-Handymarken wie Da Coke, Little Pepper, LeTV, 360 und andere Internet-Handymarken, die geschlossen wurden, bankrott gegangen sind oder vor dem Start vergessen wurden.

Wenn sich eine kleine Handyfabrik in einer schwierigen Situation befindet, ist es in der Tat ein selten gutes Ende, von einer starken großen Hand an Land gezogen zu werden, finanzielle und personelle Unterstützung zu erhalten oder eine Ressource für andere zu werden, um ihre Träume zu verwirklichen.

Streben entspringt immer noch der Liebe und Ultimate entspringt immer noch Träumen, aber in dieser Ära, in der Volumen gleich Verkauf und Verkauf gleich alles ist, war Meizu oder kleine Mobiltelefonhersteller nicht in der Lage, ihre Träume alleine zu verwirklichen.

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