Die Werbeeinnahmen von Twitter werden halbiert. Tut Musk das Richtige, indem er „aufs Gaspedal tritt“?

Musks Mund ist endlich nicht mehr so ​​hart.

Kürzlich sagte Musk, der bei Twitter „eingestiegen“ ist, auf Twitter, dass der aktuelle Cashflow von Twitter aufgrund eines Rückgangs der Werbeeinnahmen um etwa 50 % und einer hohen Schuldenlast immer noch negativ sei.

Es fügte hinzu, dass Twitter im Juni nicht das erwartete Umsatzwachstum verzeichnet habe, der Juli jedoch „vielversprechender“ sei.

Sie müssen wissen, dass Musk im März geschworen hatte, auf Twitter zu posten: „Der Cashflow von Twitter wird im Juni positiv werden.“ Als der Juni kam, konnte eine solch schlechte Umsatzsituation ihm nur das Gefühl geben, hilflos zu sein. „Wir müssen bekommen.“ „Wir müssen den Cashflow positiv beeinflussen, bevor wir uns den Luxus leisten können, andere Dinge zu tun“, sagte er.

Um die Einnahmen von Twitter zu retten, hat Musk natürlich hart gearbeitet.

Um Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern, hat Musk bereits vor seinem „Einstieg“ bei Twitter Entlassungen geplant. In weniger als 5 Monaten nach der Übernahme von Twitter hat Musk 75 % der Belegschaft drastisch reduziert. Die ursprünglich 7.500 Mitarbeiter wurden direkt auf etwa 1.500 reduziert. Es wurde übrigens auch zum Zündschnur für Entlassungen im Silicon Valley, was indirekt die Entlassungswelle im Silicon Valley auslöste.

In diesem Zusammenhang erklärte Musk: „Twitter verliert täglich 4 Millionen US-Dollar, und das Unternehmen hat keine andere Wahl, als Mitarbeiter zu entlassen.“

Zusätzlich zur Drosselung müssen wir Open Source anbieten.

Obwohl die Werbeeinnahmen von Twitter im Laufe der Zeit schwankten, waren sie schon immer eine tragende Säule der Einnahmen von Twitter. Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass im zweiten Quartal 2021 die gesamten Werbeeinnahmen 1,05 Milliarden US-Dollar betrugen, was mehr als 90 % des Gesamtumsatzes ausmachte. Eine solche einheitliche Umsatzstruktur bereitete Musk auch Kopfzerbrechen.

Erschwerend kommt hinzu, dass sich eine große Anzahl von Werbetreibenden oder Werbegruppen dafür entschieden hat, Twitter zu „flüchten“.

Nach Angaben der New York Times gingen die lokalen Werbeeinnahmen von Twitter in den USA in den fünf Wochen vom 1. April bis Anfang Mai dieses Jahres um 59 % zurück.“ In den 9 Monaten nach Twitter waren nur 43 % der 1.000 größten Werbetreibenden aktiv Die Plattform lief weiter.

Um die Diversifizierung der Einnahmen zu fördern, versucht Twitter, den Nutzern Authentifizierungsdienste mit Blue-V-Gebühr anzubieten. Wie die New York Times im Mai veröffentlichte, sagte Musk intern, dass der Jahresumsatz des Zahlungszertifizierungsgeschäfts von Blue V voraussichtlich 69 Millionen US-Dollar erreichen werde und dass der Umsatz des Zahlungsgeschäfts in diesem Jahr auf 15 Millionen US-Dollar steigen werde. Verringerung der Abhängigkeit von Werbeeinnahmen.

Neben inneren Sorgen gibt es auch äußere Probleme.

Letzten Monat würgte Musk Zuckerberg und behauptete, mit ihm einen achteckigen Käfigkampf gehabt zu haben. Der Offline-„Rahmentermin“ ist noch nicht gekommen. Gerade als Musk sich entspannte, schlug Zuckerberg heftig zu und startete Threads (Linie), einen direkten Konkurrenten von Twitter, im Voraus.

Weniger als fünf Tage, nachdem es online ging, überstieg die Zahl der registrierten Threads 100 Millionen. Wissen Sie, es dauerte zwei Monate, bis ChatGPT 100 Millionen Nutzer erreichte, und es dauerte etwa neun Monate, bis Tiktok seit seiner Einführung 100 Millionen Nutzer erreichte. Auch Instagram hat etwa 2,5 Jahre gedauert. Vielleicht ist diese erstaunliche Registrierungsgeschwindigkeit für Musk voller Ironie.

Mike Proulx, Forschungsdirektor beim Analystenunternehmen Forrester, sagte, die bisherige Einführung von Threads sei eine „Fallstudie darüber, wie man es richtig macht“. Er fügte hinzu: „Der kometenhafte Anstieg der Threads in nur fünf Tagen zeigt, wie sehr die Menschen darauf brennen, eine Alternative zu Twitter zu finden.“

Dies hängt möglicherweise auch mit den verschiedenen radikalen und chaotischen Maßnahmen zusammen, die Musk seit der Übernahme von Twitter ergriffen hat. Wenn Benutzer die Geduld verlieren und die Benutzerviskosität stark abnimmt, ist Flucht die beste Wahl. Ich muss sagen, dass Musk beim Bankett der Threads-Feier seine Stäbchen nicht bewegte und sich niemand traute, etwas zu essen.

Natürlich kann dies nicht die ganze Schuld auf Musk schieben. Megana Dahl, die ehemalige Direktorin für Partnerschaften bei Snap und Meta, sagte, dass Musk und Twitter zwar derzeit in einer schwierigen Lage seien, man aber mit Recht sagen könne, dass die Einnahmen von Twitter stetig zurückgegangen seien, bevor Musk Twitter gekauft habe.

Schließlich muss beim Bergabfahren jemand auf dem Fahrersitz sitzen und kräftig aufs Gaspedal treten.

Bisher sind die Zeiten für den Post-Manager Twitter nicht gerade schlecht, oder?

#Willkommen, dem offiziellen öffentlichen WeChat-Konto von Aifaner zu folgen: Aifaner (WeChat-ID: ifanr). Weitere spannende Inhalte werden Ihnen so schnell wie möglich präsentiert.

Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo