Dieses neue Produkt, das Sony und Bose auf den Markt bringen, sollte ein Hit werden wie die AirPods

Wenn sie in der morgendlichen Hauptverkehrszeit vergessen, Kopfhörer zu tragen, können sich viele Menschen nicht von ihrer Umgebung lösen und verlieren das Gefühl der Sicherheit, sich in einen sicheren Hafen zurückzuziehen.

Die Bedeutung des Hörens versteht sich von selbst. Ein beeinträchtigtes Hörvermögen beeinflusst unsere Wahrnehmung der Außenwelt und sogar unsere Lebensweise.

Es ist nur so, dass der Schmerz „unbrauchbarer“ Ohren häufiger vorkommt, als Sie denken.

Etwa die Hälfte der über 75-Jährigen leidet unter Hörproblemen .

Dies kann auch bei jungen Menschen passieren, vielleicht aufgrund von Genetik und Krankheit oder weil sie ständig lauten Umgebungen ausgesetzt sind.

Aber als medizinisches Gerät sind Hörgeräte nicht so beliebt wie Ohrhörer, und sie sind oft nicht wie Ohrhörer konzipiert.

Hörgeräte sind in den Augen der Technologiekonzerne erst vor kurzem endgültig zur „Süßen Pastete“ geworden und dürften in der Unterhaltungselektronik zu einem weiteren „Explosivprodukt“ werden.

Sony bringt seine ersten OTC-Hörgeräte auf den Markt, einfach selbst machen

Am 16. August dieses Jahres genehmigte die US-Zulassungsbehörde FDA offiziell den Verkauf von rezeptfreien (OTC) Hörgeräten . Es ist immer noch ein Medizinprodukt, das einer Zulassung bedarf, aber es erfordert keine medizinische Bewertung, professionelle Anpassung und andere Verbindungen zum Zeitpunkt des Kaufs mehr.

Bereits Mitte Oktober konnten Verbraucher die ersten OTC-Hörgeräte in Apotheken, Geschäften und online sehen.

OTC-Hörgeräte haben jedoch eine Einschränkung: Luftleitungshörgeräte für Erwachsene mit leichter bis mittelschwerer Hörbehinderung.

Bisher erforderte der Kauf von Hörgeräten in den USA die Anpassung und Ausstellung eines Rezepts durch Ärzte und Audiologen, was die Sicherheit und Wirksamkeit von Hörgeräten gewährleisten kann, aber auch zu einer Blockade des Marktes führt.

Die fünf großen Hörgerätegruppen wie die Schweizer Sonova machen mehr als 90 % des Weltmarktanteils für professionelle Hörgeräte aus und sind in China im Grunde genommen monopolisiert, was zu hohen Hörgerätepreisen führt.

In China gibt es keine relevanten Vorschriften für OTC-Hörgeräte, aber die Bedürfnisse der Verbraucher sind weit verbreitet.

Es ist absehbar, dass die neuen OTC-Vorschriften der FDA das Monopol der Giganten brechen und es Technologieunternehmen ermöglichen werden, auf der gleichen Bühne zu konkurrieren, um ihre magischen Kräfte zu zeigen.Mit den Vorteilen von Technologie und Kanälen werden Hörgeräte einfacher zu kaufen, einfacher zu bedienen und billiger.

Sony, eines der einflussreichsten Unternehmen in der Technologiewelt, kam an Ort und Stelle und hat auch einen gemeinsamen Entwicklungspartner: WS Audiology, einen jahrhundertealten Hersteller von Hörgeräten.

Am 12. Oktober brachte Sony Electronics die ersten OTC-Hörgeräte der Marke auf den Markt, insgesamt zwei: das CRE-C10 für 999,99 $ und das CRE-E10 für 1299,99 $.

Das im Gehörgang platzierte CRE-C10 wird von Sony als „eines der kleinsten OTC-Hörgeräte auf dem Markt" bezeichnet. Es ist beim Tragen fast unsichtbar und hat eine Luftbatterielaufzeit von 70 Stunden und bietet „Klang in Sehstärke". Qualität" ähnlich wie bei herkömmlichen Hörgeräten.

Das CRE-E10 hingegen ist eher wie ein drahtloses Headset konzipiert, das drahtlos mit einem wiederaufladbaren Akku aufgeladen wird, 26 Stunden hält und eine Verbindung zum Streaming von Audio über Bluetooth herstellt, jedoch nur unter iOS.

Diese beiden OTC-Hörgeräte sind selbstanpassende Hörgeräte, was bedeutet, dass sie keine Anpassung erfordern, aber eine Selbstanpassung durch den Benutzer erfordern.

Sony bietet also eine „einfache Do-it-yourself“-Anpassungslösung an.

Sobald das Gerät in der Hand ist, laden Benutzer einfach die Hearing Control-App von Sony herunter, folgen der Anleitung durch einen Schritt-für-Schritt-Prozess, beantworten ein paar kurze Fragen und haben eine schnelle Einrichtung in wenigen Minuten.

Einerseits stellt sich jedes Hörgerät bei der Selbstanpassung innerhalb der App auf die am besten geeignete vordefinierte Hörkonfiguration ein, die auf Tausenden von echten Audiogrammergebnissen basiert.

Andererseits können Benutzer durch die Bedienung der App Einstellungen wie die Lautstärkeregelung personalisieren.

Durch die Kombination von Hardware und Apps können CRE-C10 und CRE-E10 die Nutzungsszenarien von „Tausenden von Menschen“ bewältigen.

Beispielsweise verfügen beide Hörgeräte über hervorragende Funktionen zur Geräuschreduzierung, die den Klang automatisch analysieren, anpassen und an die sich ändernde Umgebung anpassen können, wodurch Geräusche von hinten und von den Seiten reduziert werden.

Hinter „self-fit“ steckt das Designkonzept „one size does not fits every“. Sony ist davon überzeugt, dass Menschen die Wahl verdienen, die ihren individuellen Bedürfnissen, Lebensumständen und ihrem Leben am besten entspricht.

Für Sony, das viel Audiotechnologie angesammelt hat, ist dies erst der Anfang. Aber seine Partnerschaft mit Hörgeräteherstellern könnte eine neue Ära erschwinglicher OTC-Hörlösungen einläuten.

Mike Nejat, Leiter des U.S. Office of Accessibility Promotion von Sony, bemerkte, dass diese neue Linie von OTC-Hörgeräten eine Gelegenheit ist, die Zugänglichkeit zu verbessern und dazu beizutragen, die Kluft zwischen dem Einzelnen und der Umwelt zu überbrücken.

Bei „Barrierefreiheit“ geht es um Funktionalität, und es geht um den Preis. Sicher, 1.000 US-Dollar sind auch nicht billig, aber sie liegen weit unter verschreibungspflichtigen Hörgeräten, die 1.000 bis 4.000 US-Dollar pro Ohr kosten .

Am 11. Oktober brachte der Hörgeräteanbieter Lexie Hearing, fast zeitgleich mit Sonys Vorder- und Hinterfüßen, das OTC-Hörgerät Lexie B2 auf den Markt, das technisch vom „Audiohersteller“ Bose unterstützt wird und mit 999 US-Dollar ebenfalls vergleichbar mit Sony ist.

Der Lexie B2 ist auch "selbstadaptierend", er koppelt sich mit der Lexie-App, und Benutzer können verschiedene Umgebungseinstellungen vornehmen. Diese Einstellungen können gespeichert werden, damit Benutzer jederzeit wechseln können.

„Selbstanpassend“ ist keine Hexerei, sondern bei OTC-Hörgeräten eigentlich Standard. Vom WSJ befragte Experten der Hörgerätebranche erklärten , dass alle OTC-Hörgeräte spezifische Leistungsanforderungen für eine High-Fidelity-Verstärkung erfüllen und vom Verbraucher steuerbar und anpassbar sein müssen.

Wenn medizinische Geräte auf Unterhaltungselektronik treffen, schulden Technologieunternehmen Dongfeng nichts mehr?

Als OTC-Hörgeräte offiziell ihre Türen öffneten, brachten Sony und Bose sofort Hörgeräte auf den Markt, und Technologieunternehmen verschwendeten wenig Zeit, als sie in den OTC-Hörgerätemarkt eintraten.

Der Hauptgrund ist, dass die Entscheidung der FDA nicht luftgetragen war. 2017 wurde ein Gesetz verabschiedet, aber die Vorschriften sind noch nicht vollständig umgesetzt. Schon damals war die Stimme zu hören, dass „der Kauf von Hörgeräten so einfach sein wird wie der Kauf von Kopfhörern“ .

Laut Statistik wird der Markt für Hörgeräte bis 2030 auf 19,5 Milliarden US-Dollar anwachsen . Der Kuchen ist vorne, und es gibt mehr als ein oder zwei Teilnehmer. Große Unternehmen, Start-ups im Bereich Consumer Technology und alte Player von Hörgeräten – sie alle „schärfen ihre Messer“.

In den letzten Jahren, als die OTC-Hörgeräte im medizinischen Bereich noch nicht „finalisiert“ waren, haben sich Produkte wie Zusatzkopfhörer und TWS-Kopfhörer (True Wireless Stereo) im Consumer-Audio-Markt rasant entwickelt, obwohl ihre Spuren unterschiedlich sind, es gibt sie technische Resonanz.

Zusatzkopfhörer und OTC-Hörgeräte verwenden beide segmentierte Kompressions- und Verstärkungsanpassungsalgorithmen, die sich in Details wie Publikumspositionierung und Verstärkungsfaktor unterscheiden. Das heißt, es gibt keine absolute Kluft zwischen den beiden.

Viele TWS-Kopfhörer funktionieren auch wie Hörgeräte. Auf der WWDC 2021 fügte Apple den AirPods eine neue Funktion namens „Conversation Enhancement“ hinzu, die mit einem Schieberegler die Menge an Umgebungsgeräuschen steuert, die in die Kopfhörer gelangen.

Diese Kopfhörertypen richten sich zwar an normalhörende Nutzer, steuern aber hauptsächlich den Klang als Ganzes und lassen sich nicht feinjustieren, können sich aber durch die Einführung von Algorithmen und verbesserten Hardwareparametern möglicherweise nicht zu echten Hörgeräten „entwickeln“. .

Die drahtlosen Ohrhörer der Unterhaltungselektronik und die OTC-Hörgeräte der medizinischen Laufbahn sind allesamt gewissermaßen Verlängerungen des Ohrs, und einige Marken sind schon lange am „Edge“, indem sie Hörgeräte zu mehr als nur Hörgeräten machen oder Kopfhörer herstellen müssen die Funktion von Hörgeräten.

Im August 2021 brachte die Audiogerätemarke Jabra Enhance Plus auf den Markt, ein drahtloses Headset , das das, was gehört werden muss, auf der Grundlage der Beamforming-Technologie verstärkt und unerwünschte Hintergrundgeräusche durch Rauschunterdrückung und Rückkopplungsunterdrückung sowie eine Begleit-App eliminiert.

Neben Hörverbesserungen konnte das Gerät wie herkömmliche Kopfhörer Musik wiedergeben und Anrufe entgegennehmen, hatte eine Akkulaufzeit von 10 Stunden, war für Benutzer mit leichtem bis mittlerem Hörverlust geeignet, die kein ganztägiges Hörgerät benötigten, und war es auch damals von lizenzierten Hörgeräteakustikern vertrieben.

Darüber hinaus sind Hörgeräte seit vielen Jahren ein heißes Thema in der Medizintechnik auf der Consumer Electronics Show (CES), und diese innovativen Technologien sind aufgetaucht, und OTC-Hörgeräte haben eine stärkere Grundlage.

Auf der CES 2021 gewann das Hörgerät Oticon More des dänischen Hörgeräteherstellers Oticon einen Innovationspreis dafür, dass es das erste Hörgerät ist, das die Deep Neural Network-Technologie integriert .

Laut Oticon lernte das neuronale Netzwerk mehr als 12 Millionen echte Geräusche, verarbeitete die gesamte Klangszene „eher so, wie das menschliche Gehirn arbeitet“, optimierte die Eingabe aller Arten von sinnvollen Geräuschen, nicht nur der Sprache, und das Ergebnis war All Klänge verhalten sich natürlicher.

Der Eargo 6 des US-Hörgeräteherstellers Eargo, der auf der CES 2022 debütierte, ist für „virtuelle Tarnung“ konzipiert und behauptet, „das kleinste wiederaufladbare Hörgerät im Gehörgang auf dem Markt“ zu sein, das Sonys „Almost Look When You Wear“ ähnelt Es "nicht gesehen".

Die andere Seite der Unsichtbarkeit von Hörgeräten ist eigentlich das Stigma von Hörgeräten.

Dieses Problem wurde auch stärker wahrgenommen, wenn OTC-Hörgeräte ehrgeizig sind, um mehr Verbraucher zu erreichen. Tyler Ishida, President der Consumer Electronics Business Group von Sony, sagte:

Viele Menschen stehen vor Herausforderungen im Zusammenhang mit Hörverlust, und aufgrund der negativen Gefühle gegenüber Hörverlust suchen sie oft nicht die Hilfe, die sie benötigen.

Einige argumentieren, dass das ideale Hörgerät mit dem Hintergrund verschwinden oder sogar „in einem reibungslosen Erlebnis verschwinden“ sollte. Dieses Designkonzept wird wahrscheinlich auch in OTC-Hörgeräten verwendet.

Laut einem Hörgeräte-Marktbericht gibt es allein in den Vereinigten Staaten etwa 45 Millionen Erwachsene mit Hörbehinderung, und nur 25 % von ihnen haben Hörgeräte, was durch Marktregulierung, Riesenkontrolle und soziale Stigmatisierung angeheizt wird.

Aber wenn Sie ein paar Jahre warten, bevor Sie um Hilfe bitten müssen, kann Ihre Hörbehinderung Ihr Leben völlig durcheinander gebracht haben.

Die FDA genehmigt OTC-Hörgeräte, und Technologieunternehmen bringen OTC-Hörgeräte mit sorgfältigem Design und innovativen Funktionen auf den Markt, die alle den Gebrauchswert von Hörgeräten erhöhen, die Einstiegsschwelle für Hörgeräte senken und die psychischen Beschwerden des Trägers lindern Hörgeräte sind besser bekannt.

Nach dem Upgrade der Popularisierung sind Hörgeräte nicht nur Hilfsmittel

Die Aussicht auf OTC-Hörgeräte scheint vielversprechend, aber einige Fragen wurden nicht beantwortet, z. B. wie kann ich feststellen, ob mein Hörverlust mittelschwer oder leicht ist? Sind OTC-Hörgeräte für jeden leichten bis mittelschweren Patienten nützlich?

Audiologin Tricia Ashby-Scabis glaubt, dass, wenn Sie gerade beginnen, Veränderungen in Ihrem Gehör zu bemerken, z. B. wenn Familienmitglieder vermuten, dass Sie Hörprobleme haben, die Lautstärke des Fernsehers höher eingestellt ist als bei anderen, und Sie beim Hören von den Lippen ablesen müssen Leute, kaufen Sie es zu diesem Zeitpunkt OTC-Hörgeräte sind besser geeignet.

Die American Academy of Audiology gab eine sorgfältig formulierte Erklärung ab :

Einerseits ist eine professionelle Bewertung auch bei OTC-Hörgeräten immer noch wichtig, andererseits ist es zur Verringerung des Hörverlusts am besten, einen sicheren und effektiven Behandlungsplan zu entwickeln, der OTC-Hörgeräte umfassen kann oder nicht.

Es gibt auch eindeutig negative Einstellungen gegenüber OTC-Hörgeräten.

Brandon Sawalich, CEO des Hörgeräteherstellers Starkey, ist der Meinung, dass Hörgeräte keine Unterhaltungselektronikgeräte sein sollten:

Die Hörgesundheit ist von Person zu Person unterschiedlich, und die Anpassung eines Hörgeräts an einen Patienten ist ein „Muss, das Richtige zu tun“, und ein unspezifisches OTC-Hörgerät kann nicht jeden zufriedenstellen.

Hörgerätehersteller wie Eargo investieren stark in die Fernbetreuung , „es ist nicht so, dass ein Kunde ein Produkt online kauft und dann alleine geht.“

In den Augen dieser Marken stellt der Kauf von Hörgeräten eine mit der Zeit befreundete Investition dar. Was den zukünftigen Gewinner wirklich ausmacht, ist, wer das beste Benutzererlebnis bieten kann, und das Produkt ist nur ein Teil davon.

OTC-Hörgeräte stellen natürlich nicht die Antwort auf alle Fragen dar. Wird der Weg nach vorn schmaler, wenn es in den Antwortbereich „mittlerer und leichter Hörverlust“ eingerahmt wird?

Im Gegenteil, Hörverlust ist keine Seltenheit, und ein mäßiger bis leichter Hörverlust ist sogar noch häufiger.

Im Gegensatz zu schwerem Hörverlust entwickeln sich leichter und mittelschwerer Hörverlust mit zunehmendem Alter, so natürlich wie Haarausfall oder Sehverlust.

Laut dem World Hearing Report der WHO sind derzeit mehr als 1,5 Milliarden Menschen von Hörverlust betroffen, und etwa 430 Millionen Menschen benötigen Rehabilitationsdienste; bis 2050 wird erwartet, dass fast 2,5 Milliarden Menschen aufgrund „unsicherer Ohrgewohnheiten“ einen gewissen Grad an Hörverlust haben werden. “ sind mehr als 1 Milliarde junge Menschen von dauerhaftem, aber vermeidbarem Hörverlust bedroht.

Die beunruhigend klingenden Daten verdeutlichen tatsächlich ein Problem: Wir könnten eines Tages mittelschwere bis milde Hörgeräte verwenden.

Technologieunternehmen beeilen sich, OTC-Hörgeräte herzustellen, was im Wesentlichen die Universalisierung von Zugänglichkeitsdiensten ist.

Nach der Einführung seiner ersten OTC-Hörgeräte blickte Sony auf die Entwicklung von Hörgeräten und entwickelte ein wichtiges Konzept:

Nicht als Hilfsmittel, sondern als Bereicherung.

Auch wenn Sie Ihren Hörverlust nicht ausgleichen müssen, können Hörgeräte Geräte sein, die alle Arten von Klangerlebnissen verbessern, von Unterhaltung über Kommunikation bis hin zu Gesundheit, und genau das können Technologieunternehmen am besten.

Beispielsweise haben Studien auf dem Gebiet der Gesundheit gezeigt, dass die Arterien im Ohr näher an der Hautoberfläche liegen und im Vergleich zu tragbaren Geräten wie Armbändern nicht so leicht durch Zustände wie Bewegung, Schwitzen usw. gestört werden Produkte ist die Genauigkeit der über das Ohr gesammelten Gesundheitsdaten genauer.

Wie The Verge sagt , werden Hörgeräte ein weiterer Bereich sein, in dem sich Gadgets mit medizinischen Geräten überschneiden, ebenso wie Körperfunktionen wie Herzfrequenz und Blutsauerstoffgehalt von Technologieunternehmen vermarktet werden.

Auf dem relativ unterversorgten Markt der Hörgeräte können sich viele Menschen entweder die meisten Hörgeräte nicht leisten oder mögen die eingeschränkte Funktionalität und das eintönige Design herkömmlicher Hörgeräte nicht.

Wenn Sony und Bose die Führung übernehmen und andere Technologieunternehmen reichhaltige Erfahrungen gesammelt haben, wird der volle Wettbewerb mehr Funktionen, niedrigere Preise und mehr Auswahlmöglichkeiten bringen, was nicht nur neue OTC-Lösungen für Hörgeschädigte, sondern auch normale Verbraucher ermöglichen wird Interaktion mit der Umgebung intensiver zu interagieren, obwohl es gleichzeitig alle möglichen begleitenden Probleme gibt, ist im Allgemeinen eine gute Sache.

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